Agua: industria, ONG y el Estado buscan ampliar la conversación y alcanzar consensos a nivel nacional

Se desarrolló en Mendoza Agua para la Prosperidad, el primer encuentro nacional convocado por Fundación Avina y CCU Argentina con el objetivo de abrir un debate sobre la gestión de este recurso natural como motor del desarrollo. 

A partir de la experiencia de Avina, experta en articulación de procesos colaborativos, esta serie de reuniones irá sumando a los principales actores involucrados en la problemática del agua, a fin de construir una visión común que represente a la Argentina en la Conferencia del Agua de las Naciones Unidas, a fines de este mismo año.

El evento de Mendoza, primero de la serie, reunió a más de 40 referentes del sector público, privado y social, y contó con la participación de oradores internacionales de primer nivel, como Musonda Mumba, Secretaria General de la Convención sobre los Humedales, y Eleonore Caroit, ministra delegada para la Francofonía, Alianzas Internacionales y Franceses en el Exterior. 

Además, asistieron autoridades provinciales como Rodolfo Vargas Arizu, ministro de Producción de Mendoza, y Sergio Marinelli, superintendente de Irrigación, entre otros referentes clave. 

La doctora Musonda Mumba aportó el contexto global que permitió enriquecer la mirada local. Durante el encuentro, subrayó que Agua para la Prosperidad refleja un cambio de paradigma, en el que la prosperidad ya no se mide únicamente en términos de crecimiento económico, sino que representa el bienestar de las personas y la resiliencia de las comunidades.

En ese sentido, apuntó la necesidad de abordar el agua y sus sistemas naturales como una fuerza unificadora entre sectores y países. 

El debate giró en torno a los principales desafíos estructurales de la gestión del agua en la Argentina, desde la crisis hídrica y la necesidad de modernizar marcos e infraestructura, hasta el fortalecimiento de la gestión de riesgos frente a eventos climáticos extremos. 

También se abordaron la eficiencia en el uso del recurso, el rol del financiamiento mixto para escalar soluciones y la importancia de los ecosistemas en la regulación hídrica. 

Entre las ideas que emergieron del encuentro, se destacó el consenso en torno a la necesidad de articular esfuerzos entre actores y avanzar hacia un plan de cuenca integral. Asimismo, se planteó la importancia de contar con métricas comunes, mejorar los sistemas de información y promover un cambio cultural que acompañe las soluciones técnicas. En este contexto, se señaló el potencial de Mendoza para posicionarse como un caso relevante a nivel internacional.

"El problema del agua sólo puede resolverse con todos los actores en la mesa. Resulta necesario construir confianza y promover el diálogo de todas las partes involucradas, porque sólo a partir de la colaboración de los distintos sectores vamos a ser capaces de abordar este desafío en toda su complejidad y construir de manera conjunta soluciones sistémicas que sean sostenibles, y mejor adaptadas a los contextos locales, con la equidad y la seguridad hídrica siempre en el centro", aseguró Florencia Iacopetti, de Fundación Avina. 

"El agua no es una agenda paralela para nuestra industria: es parte central del negocio y de su sostenibilidad en el tiempo. Por eso, creemos que el sector privado tiene la responsabilidad de involucrarse, no sólo mejorando su propia gestión, sino también siendo parte de una conversación más amplia que ayude a construir una mirada común sobre el recurso en el país", declaró Juan Pablo Barrale (foto de la izquierda), gerente de Asuntos Corporativos y Sustentabilidad de CCU Argentina. 

"Este diálogo representa una oportunidad concreta y urgente de posicionar al agua como eje transversal del desarrollo de la Argentina, y así integrar la agenda hídrica en la producción, la política pública, la inversión y la innovación. El desafío -y la oportunidad- consiste en pasar de una visión sectorial a una estrategia país que articule todas sus dimensiones", reflexionó Facundo Etchebehere, cofundador de Ambition Loop.

La Yogurtería suma sabores en sus 7 locales

En línea con el compromiso de Danone con sus consumidores, la Yogurtería La Serenísima se renueva y estrena sabores ideales para el verano, junto con productos tan ricos como saludables.

Lanzada en 2011, La Yogurtería es el lugar donde Danone brinda una experiencia única de atracción y disfrute del yogur La Serenísima.

Con siete locales en la ciudad de Buenos Aires y el conurbano, la marca sigue apostando a la innovación y suma a su portfolio de productos, tres opciones: Parfait Tropical (ananá, kiwi, granola y salsa de maracuyá), Smoothie Danette Tofi y Smoothie de Piña/Coco y de Naranja/ Maracuyá.

Además, y en el marco del lanzamiento Yogurísimo Cremix Pack Familiar, las Yogurterías ofrecerán propuestas realizadas con el producto en sus nuevos sabores de frutilla, banana twist y durazno a la crema.

"En Danone, trabajamos para ofrecer a las personas más y mejores opciones para una alimentación saludable. Sin dudas, el yogur es nuestra especialidad y, por eso, continuamos reinventándonos para que nuestros consumidores puedan disfrutar del algo rico al tiempo que incorporan hábitos saludables. Con el yogur helado, los consumidores encuentran una alternativa sabrosa y de gran valor nutricional para niños y adultos", señaló Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos.

Danone se propone posicionar al yogur no solo como snack, sino también como un postre.

Las sucursales están en Dot Baires, Shopping Abasto, Galerías Pacifico, avenida Santa Fe y Julián Álvarez, Tortugas Open Mall, Plaza Oeste y Unicenter.

Villavicencio y Danone refuerzan compromiso con el medio ambiente en Expo Ciudad Verde

Villavicencio participa de Expo Ciudad Verde, la muestra de arte y tecnología en la cual se podrá seguir la evolución de Buenos Aires en materia de sustentabilidad, con la mira puesta en mejorar el medio ambiente y separar los residuos.

Con entrada libre y gratuita para toda la familia, se desarrollará el viernes 28 y el sábado 29 de noviembre, de 11 a 19, en el Parque Paseo de las Américas, Monroe y Figueroa Alcorta, CABA.

Mediante un espacio exclusivo dentro del pabellón de empresas, Villavicencio refuerza el compromiso con el medio ambiente exhibiendo los avances del proceso integral de reciclado que despliega en alianza con la Cooperativa El Álamo y CABELMAPET -único fabricante en la Argentina de RPET para utilizar en contacto con alimentos-, y así aumentar el nivel de porcentaje de RPET (material reciclado) de sus botellas.

En base a esta relación, y con el objetivo de dignificar la tarea de recolectores informales Danone desarrolló el programa Cartoneros como parte de su estrategia global de innovación social, que busca sumar esfuerzos para tener una ciudad más limpia y con mayor empleo.

Mediante esta iniciativa, se recuperan botellas para utilizar como RPET y, al mismo tiempo, brindan empleo a personas que se encuentran realizando cartoneo, fuera de reglamentación laboral digna.

Esta acción se complementa con Dale un giro a tus hábitos, una campaña de concientización implementada desde 2009, que contrarresta la generación de residuos y contribuye a mejorar el proceso integral de reciclado en los distintos pasos.

"Consolidamos nuestra participación en este tipo de eventos porque resulta fundamental que entre todos nos comprometamos con el objetivo de crear un entorno más verde para las generaciones que nos sucederán", señaló Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina.

Y agregó que "a diario, redoblamos esfuerzos intentando realizar más y mejores aportes. Por eso, actualmente nuestra botella contiene 20% de material reciclado y es 100% reciclable. No nos quedamos quietos, vamos por más", concluyó.

Por ley, se creó el Parque Nacional El Impenetrable

La Cámara de Diputados de la Nación convirtió en ley el proyecto para la creación del Parque Nacional El Impenetrable, en Chaco.

Esta sanción del Congreso marca un hito sin precedentes sobre el trabajo en conjunto de la sociedad civil, empresas, ONG y los estados nacional y provincial para la protección de un espacio fundamental para el planeta.

El Parque Nacional estará ubicado sobre un territorio de 150.000 hectáreas en lo que se conoce como Estancia La Fidelidad.

Constituyéndose como el espacio protegido más grande del norte argentino, preservará la integridad de una gran diversidad de flora y fauna silvestre única, ya que se trata de uno de los últimos predios en buen estado de conservación que aún persiste y que alberga especies en peligro crítico como el yaguareté, el tatú carreta y el águila solitaria.

Dicho proyecto cobró relevancia pública, gracias a una campaña de marketing sustentable liderada por Villavicencio que se denominó Dejá tu Huella: una Reserva por más Reservas, a través de la cual, mediante lo recaudado por venta de producto, la etiqueta de agua mineral natural Nº1 donó la suma necesaria para proteger 48 millones de metros cuadrados de bosque en peligro de extinción.

"Queremos agradecer a todos los consumidores de Villavicencio por haber dejado su huella en esta campaña. El aporte que realizaron resultó vital para que pudiéramos realizar esta donación y hoy, con los resultados a la vista, queremos reconfirmar nuestro compromiso con la conservación del patrimonio natural del país", expresó Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina.

Y agregó que "seguiremos trabajando en el cuidado de la biodiversidad y el medio ambiente a través de nuestras iniciativas con la misión que nos moviliza: una reserva por más reservas".

Bien público: Avon fue la gran ganadora de los Premios Obrar, del Consejo Publicitario Argentino

La acción Mama Style, de Avon, dedicada a prevenir el cáncer de mama; la campaña Missing Ballboys, de Kepel & Mata; el programa Justicia de Género, de Fundación Avón y la Asociación de Mujeres Juezas de Argentina; y el proyecto Hagamos una torre, de la Universidad Católica Argentina (UCA), resultaron los grandes ganadores de la V edición de los Premios Obrar, que entrega el Consejo Publitario Argentino, en las categorías Grandes Empresas, Pymes, ONG y Universidades, respectivamente.

En el rubro de las compañías, recibieron sendas menciones Cervecería y Maltería Quilmes (Entre Padres e Hijos, que alienta el consumo responsable de alcohol), y Radio Mitre (Maratón de Papel 2013, sobre reciclado).

La entidad, que preside Facundo Etchebehere, preseleccionó 25 campañas de bien público para consagrar a las más sobresalientes.

La ceremonia, conducida por Julián Weich, se realizó en el auditorio de la Colección de Arte Amalia Lacroze de Fortabat.

Queso untable: Casancrem se amplía con Mantecrem, con sabor a manteca y -70% de grasas

Mantecrem, queso untable con sabor a manteca, es una innovación de Casancrem, que incorpora así un producto diferente y único en el mercado.

Fácil de untar, mantiene la liviandad que caracteriza a Casancrem porque posee 70% menos de grasas.

Propicio para los desayunos cotidianos, este sabor viene en envase de 190 gramos.

Por primera vez en la historia y con más de 25 años de trayectoria, Casancrem sorprende con este lanzamiento que apunta a dinamizar la etiqueta con un producto diferenciador, que sorprende al consumidor.

Esta presentación forma parte de la dinámica de permanente renovación de La Serenísima-Danone, que busca ofrecer continuamente alternativas tan ricas como saludables.

"Con Mantecrem, buscamos innovar y ampliar la gama, el target y, de este modo, capturar nuevos consumidores para la marca Casancrem, manteniendo siempre su diferencial, que es la liviandad", expresó Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina.

El Consejo Publicitario Argentino promueve la autorregulación de anunciantes, junto al CONARP

El Consejo Publicitario Argentino (CPA) y el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), representados por sus presidentes, Facundo Etchebehere y Fernando Hofmann (foto), respectivamente, firmaron un acuerdo que establece el ingreso de la CPA al organismo de autorregulación como socio adherente.

De esta manera, el Consejo Publicitario se suma a la promoción del ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial, en reconocimiento de la responsabilidad social que compete a cada integrante de la industria.

En este sentido, manifestó la voluntad de contribuir a la defensa de los principios establecidos en el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria, en coincidencia con la misión del CONARP.

"Entendemos que la promoción de valores no debe ser sólo a través de campañas de bien público creadas a tal fin. La adhesión al código de ética y autorregulación publicitaria por parte de agencias y anunciantes es una herramienta muy potente para que todas nuestras comunicaciones logren un impacto positivo en sociedad, y el Consejo Publicitario no puede más que sumar su apoyo", aseveró Etchebehere.

El CONARP fue fundado en 2001 por iniciativa de la Asociación Argentina de Publicidad y la Cámara Argentina de Anunciantes, sus actuales socios activos. En 13 años de existencia, analizó casi 500 piezas publicitarias, con un nivel de acatamiento mayor a 95%.

Las señales del Planeta: Villavicencio y Vida Silvestre se unen en el Día del Medio Ambiente

Villavicencio y Fundación Vida Silvestre Argentina convocan a sumarse a la cruzada Las señales del Planeta, con el fin de generar conciencia acerca del cuidado de los recursos naturales, en el marco del Día Mundial del Medio Ambiente que se celebrará el jueves 5 de junio.

Durante esa jornada, miembros de la ONG ofrecerán en la Plaza San Martín de Buenos Aires distintas actividades pensadas para transmitir buenas prácticas ambientales. Los voluntarios interactuarán con los ciudadanos que circulen por el lugar exhibiendo carteles similares a las señales de tránsito, en los cuales transmitirán mensajes reflexivos acerca de las consecuencias que generan nuestras acciones en la Tierra.

Simultáneamente, se podrá realizar un recorrido por el predio con intervenciones urbanas que representan a las eco-regiones más importantes de la Argentina.

Villavicencio apoya el trabajo de la fundación en procura de fortalecer un completo programa de acciones tendientes a proteger la biodiversidad de distintas áreas naturales. En la Reserva Villavicencio, parte de la red de refugios de Vida Silvestre, se realiza una comprometida labor de cooperación con el propósito de preservar de todo riesgo de deterioro las 72.000 hectáreas que la conforman, plagadas de riquezas históricas, arqueológicas y naturales.

"Esta iniciativa es una nueva oportunidad para continuar trabajando junto a Vida Silvestre, y así profundizar el compromiso de Villavicencio con la sustentabilidad y el cuidado del medio ambiente. Tenemos una clara misión en pos de la protección de la biodiversidad y trabajamos con pasión y responsabilidad para alcanzar esos objetivos", sostuvo Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos de Aguas Danone Argentina.

El Impenetrable ya cuenta con media sanción del Congreso para convertirse en parque nacional

Villavicencio, en alianza con Banco de Bosques, celebran la media sanción del proyecto de ley que crea el Parque Nacional El Impenetrable, el primer espacio protegido en la Argentina por suscripción pública.

La iniciativa, aprobada en el Senado de la Nación (ver foto de abajo), será tratada entre julio y agosto por la Cámara de Diputados y allí podrá convertirse definitivamente en parque nacional.

La participación de la centenaria marca de agua mineral natural se enmarca dentro de la acción Dejá tu Huella, gracias a la cual por cada botella de Villavicencio adquirida en las campañas de 2012 y 2013 se contribuyó a preservar un metro cuadrado de bosque en La Fidelidad, predio destinado a convertirse en El Parque Nacional El Impenetrable.

Esta donación privada se constituyó como la más importante destinada a la protección del bosque chaqueño.

"La creación del Parque Nacional El Impenetrable es muy importante porque generará un efecto positivo tanto a nivel social como ambiental, protegiendo la biodiversidad de la región y generando oportunidades de turismo e inclusión social para las comunidades locales", manifestó Emiliano Ezcurra, director de Banco de Bosques.

"Villavicencio y Banco de Bosques se unieron en 2012 con el objetivo de impulsar la creación del primer Parque Nacional de la Argentina por suscripción pública. Se trata de un caso inédito, desafiante y que nos llena de orgullo ser parte", afirmó Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina.

"A través de esta propuesta, colaboramos colaboró en la recaudación de fondos, generando conciencia acerca de la importancia del cuidado del patrimonio natural y dando difusión a la causa. Por eso, celebramos el gran paso dado en este sentido en el Congreso nacional", concluyó.

Junto a más de 15 organizaciones de bien público, entre las cuales se destacan Fundación Avina, Fundación Vida Silvestre Argentina y Greenpeace, Villavicencio aporta fuerzas para cumplir un mismo objetivo: Una reserva por más reservas.

Premios Obrar reconocen ideas de empresas, ONG y universitarios para campañas de bien público

Bajo el lema Hay ideas que llegan a festivales y otras que llegan más lejos, ​​el Consejo Publicitario Argentino convoca a grandes empresas, Pymes, ONG y alumnos de universidades a participar de los Premios Obrar, que reconocen a aquellas ideas que se convierten en campañas de bien público y generan un impacto positivo en la sociedad.

La inscripción estará abierta del 22 de mayo al 18 de julio de 2014, vía www.premiosobrar.org.

"Desde hace más de 50 años, el Consejo Publicitario trabaja en el desarrollo de campañas de bien público, convirtiéndose en referentes en la Argentina de esta comunicación", comentó Silvina Bianco, directora de la comisión de galardones.

"Con los Premios Obrar, queremos distinguir a quienes también trabajan en mejorar la calidad de vida de la comunidad", concluyó la ejecutiva de Coca-Cola.

Los ejes temáticos de las acciones solidarias que se presenten tendrán que estar centrados en Salud, Educación y Sociedad, áreas sobre las cuales trabaja la entidad que preside Facundo Etchebehere.

Yogurísimo se renueva con envase Tetra de 1 kilo

Danone - La Serenísima, que recientemente renovó los yogures marca Yogurísimo con una fórmula reforzada para ayudar a alcanzar un nivel óptimo de vitaminas A, D y B12, presenta un innovador envase de 1 kilo en formato tetra, más práctico, porque tiene tapa y es más fácil de guardar.

Las mencionadas vitaminas, junto con otros nutrientes esenciales, ayudan a alcanzar niveles óptimos de nutrición, según aportes de la Sociedad Argentina de Nutrición.

"En un contexto en el cual el consumidor busca alimentarse de una manera más sana, el compromiso de la compañía es acompañarlo con productos que se ajusten a estas necesidades, y que sean tan ricos como saludables. Para ello, desde Danone – La Serenísima continuamos trabajando para acercar a las personas más y mejores opciones para una alimentación saludable y con un elevado valor nutricional", señaló Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina.

Facundo Etchebehere (Danone) fue designado presidente del Consejo Publicitario Argentino

Facundo Etchebehere (foto) asumió como presidente del Consejo Publicitario Argentino, en reemplazo de Julio Suaya.

Licenciado en Economía y magíster en Ciencias Políticas de la Universidad Católica Argentina, el flamante titular del CPA se desempeña como director de asuntos corporativos de Danone Argentina (Aguas y Lácteos).

En el ámbito institucional, además de ejercer el mencionado cargo -fue vice primero durante los últimos 16 meses-, participa en la comisión directiva de la Cámara Argentina de Anunciantes, y de la Cámara de la Industria de Bebidas sin Alcohol de Argentina, además de ser secretario del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de las República Argentina.

Entre los desafíos más importantes que afrontará la cúpula figuran: consolidar la comunicación de mensajes a través de nuevos formatos; federalizar la estrategia de comunicación, -con el objetivo de llegar a los principales puntos del país a través de los mensajes-; y promover la intervención activa de los socios, tanto en la creación como en la difusión del trabajo de la entidad.

Verónica Rodríguez Padilla secunda a Etchebehere y lo heredó en la vice 1ª. Gerente comercial de revista Nueva, la licenciada en Publicidad venía de la vicepresidencia 2ª.

Tras la designación, el presidente entrante destacó que "vamos a trabajar para seguir instalando conversaciones en la sociedad, tratando las temáticas en forma adecuada, aprovechando las ventajas de la tecnología para estar presentes de muchas formas. También generando espacios de intercambio y de reflexión en el interior del país. El desafío es entusiasmar. Y yo estoy entusiasmado con lo que hace, hizo y con lo que va a hacer el Consejo Publicitario".

Por su parte, Julio Suaya concluyó que "resulta destacable la renovación, y sobre todo el traspaso generacional. Estoy muy agradecido de haber ocupado este lugar, el Consejo es un ejemplo de trabajo en equipo, que es fundamental seguir potenciando".

La junta directiva, cuyo mandato se extenderá hasta abril de 2015, quedó conformada además por la vice 2ª, Valeria Abadi (Arcor); el secretario, Taira Peña (Telefé); prosecretario, Martín Etchevers (Clarín); tesorero, Oscar Correa (Santander Río); y protesorero, Juan Alzaga (La Nación).

Los vocales titulares son Sonia Agnese (Telecom), Gustavo Anderson (ADN), Mabel Astesiano (Scopesi), Jorge Balbiani (Readers Digest), Sergio Belgrano (JWT), Silvina Bianco (Coca-Cola), Gustavo Brizuela (Atacama), Rubén Corda (Radio Mitre), Hernán Da Cunha (Laboratorio Bagó), Marcelo Dupont (ICBC), Carlos Escobar (Editorial Perfil), Julio Franco (TyC Sports), Roberto Goldenberg (Editorial Dossier), Constanza Gorleri (Banco Galicia), Fernando Guevara (Burson Marsteller), Diego Illescas (ADV Vazquez), Mariana Jasper (Alurralde, Jasper y Asociados), Carlos López Nieves (La Gaceta de Tucumán), Pablo Marco (Nobleza Piccardo), Mariano Pasik (Libre Amotinada), Daniel Posse (Unilever), Gustavo Quiroga (Quiroga Medios), Daniel Santasiero (Grupo VPM), Julio Suaya (Medicus), Javier Suez (Film Suez) y Mary Teahan (Qendar).

En calidad de suplentes se anotan Ramón Arias (Telefónica), Eduardo Azzolini (Petrobras), Pablo Sánchez Liste (Peugeot), Christian Silveri (Natura), Rodrigo Somoza (Molinos) y Luis Tarsitano (El Tribuno de Salta).

Como revisores de cuenta revistas Marcelo Amatti (Editorial Río Negro) y Gonzalo Villalobos (Asociart), con los suplentes Silvia De Pauli (San Cristóbal Seguros) y Tomás Reinke (El Cronista). 

Animan el Comité de Opinión Jorge Gandolfo, Jorge Irazu, Pedro Marcet, Alberto Pazos y Miguel Ritter.

En cuanto a los Socios Honorarios 2014 se destacan Alberto Borrini, Federico de Oromí, Guillermo Soares Gache, Héctor Zabala, Javier Capalbo y Juan Gujis.

Altas y Bajas: Philip Perez asumió como presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes

Philip Perez fue designado presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes, durante la asamblea general ordinaria realizada en la sede de Carlos Pellegrini 635, piso 4º, CABA.

Acompañan al flamante titular, que hereda el puesto de Luis Mario Castro (Kimberly-Clark), Ezequiel Jones (Unilever), Luis De La Fuente (Laboratorios Bagó) y el mismo Castro como vicepresidentes 1º, 2º y 3º, respectivamente. Continúan Silvia Tripoloni (L'Oréal) como secretaria, Leonardo Barbieri (Akapol) en calidad de tesorero, y Facundo Etchebehere (Danone) como prosecretario.

Los vocales titulares son Alejandro Cobeñas (Arcor), Pablo Tenenbaum (Biferdil), Sebastián Landi (Clorox), Gabriela Rodríguez López (Coca-Cola), Rodrigo Somoza (Molinos Río de la Plata), Pedro López Matheu (Mondelēz), Diego Cifone (PepsiCo), Cecilia Bauzá (P&G), Mariano Botas (Cervecería y Maltería Quilmes), Cristian Gradmuller (SC Johnson), Sonia Agnese (Telecom) y Agustín Beccar Varela (Walmart).

En carácter de vocales suplentes figuran Fernanda Medina (Banco Galicia), Marcela Cagnone (Massalin Particulares), Federico Rocca (Peugeot), Thierry Montange (Samsung Electronics) y Oscar Correa (Santander Río).

Fernando Hoffmann (Kimberly-Clark) fue designado síndico titular y como suplente Silvia Romano (Estudio Ostrovsky - Romano).

La Comisión de Etica está presidida por Isaías Drajer (Laboratorio Elea), a quien acompañan los socios honorarios Hugo Cucarese como secretario y en carácter de vocales titulares Héctor Bonavita, Luis O. Ibarra García y Jorge Micozzi.

En la foto principal, posan miembros de la asamblea y parte del staff de la CAA. En la secundaria, Luis De la Fuente (vice 2º), Silvia Tripoloni (secretaria), Philip Perez (presidente), Ezequiel Jones (vice 1º) y Leonardo Barbieri (tesorero).

Campaña Animales: Villavicencio renovó compromiso con el medio ambiente en Fiesta de la Vendimia

Durante la Fiesta de la Vendimia, la marca líder de agua mineral recreó en uno de los tradicionales carros el ecosistema y los animales que protegen la Reserva Natural Villavicencio.

En representación del departamento mendocino de Las Heras, donde se ubica la mencionada fuente de agua, la centenaria etiqueta participó una vez más –como lo hace desde la primera edición- del tradicional evento, uno de los hitos turísticos y culturales de la Argentina.

La intervención de Villavicencio se enmarcó en la campaña Animales, protagonizada por un búho, un zorro, un guanaco y un puma, que se encargan de cuidar las 72.000 hectáreas de la Reserva Natural Villavicencio y sus recursos hídricos.

"Para Villavicencio, es un orgullo participar una vez más de la Fiesta de la Vendimia, una celebración de gran tradición en Mendoza y el país. En esta oportunidad, decidimos poner énfasis en la conservación del patrimonio natural de la región, fortaleciendo el compromiso de la compañía en el cuidado de la biodiversidad y el medio ambiente", manifestó Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina.

#Canciónquedejahuella: 50 músicos argentinos se sumaron a la campaña de Villavicencio

En el marco de la campaña Dejá tu Huella: Una Reserva por más Reservas, más de 50 artistas participaron del primer proyecto de Playing for Change 100% argentino realizado en Parques Nacionales del país, gracias al impulso de Villavicencio y Banco de Bosques.

Entre otros músicos, grabaron la canción Carnaval toda la vida, de Los Fabulosos Cadillacs (ver el vídeo en esta misma página), Dread Mar I; Kevin Johansen; Mariano Domínguez (bajista de Calamaro); Topo Raiman y Marcelo Blanco (baterista y percusionista de Los Pericos); Tonolec; el cantante chaqueño Seba Ibarra; Tito Vera, el Coro de Niños de Machagai; Marta Rodríguez; Mario Rodríguez; Andrés Toch; Fernando Caballero; Esteban Gutiérrez; Javier Heredia; Luis Velázquez; el Cuarteto Clásico de Cuerdas de Mendoza; Coco Fuentealba; Franco Behrens y La Murga Los Colifates (foto).

"Estamos muy ansiosos por ver la reacción de la gente. Es un honor colaborar con la preservación de los bosques nativos y creemos que la música tiene la fuerza necesaria para unir a la gente en torno a esta causa tan noble", reflexionó Enzo Buono, productor musical de Playing for Change.


El rodaje se realizó en la Reserva Natural Villavicencio (Mendoza) La Fidelidad (Chaco), la Reserva Ecológica de la ciudad de Buenos Aires, Parque Nacional Quebrada del Condorito (Córdoba), Parque Nacional Iguazú (Misiones) y en el Parque Nacional Los Glaciares (Santa Cruz).

"Qué mejor que recurrir al lenguaje de la música para contribuir con una mayor conciencia por nuestra Tierra. Las Reservas Naturales y Parques Nacionales son un regalo que todos tenemos la responsabilidad de conservar", se entusiasmó Charo, cantante de Tonolec, quien pronuncia las primeras estrofas de la canción en qom desde Villavicencio.

"La Reservas Naturales y los Parques Nacionales, que protagonizan el clip son el punto de partida para difundir las maravillas de la Argentina y mostrar nuestro compromiso con el cuidado y la regeneración del ecosistema, en los que venimos trabajando hace 13 años en la Reserva Natural Villavicencio", explicó Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos de Danone.

Y agregó que "gracias a los consumidores logramos proteger 48 millones de metros cuadrados en La Fidelidad, y este vídeo es una forma de celebrar lo obtenido y seguir promoviendo hábitos más sustentables para que todos podamos dejar una huella".

Revelaron secretos de los éxitos de Personal Fest, Villavicencio, Suchard y Quiero! del Galicia

Ejecutivos de Personal, Danone, Banco Galicia y Mondelēz International revelaron algunos secretos durante la jornadas CAAsos de Negocios - Estrategias exitosas de marcas, organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes en el marco del Día del Anunciante.

"La música es el alma de Personal, y se ha convertido en un eje transversal que nos permite llegar a todos los targets", explicó Silvana Cataldo, gerente de Brand Experience al referirse al Personal Fest.

Además de las 50.000 personas que asistieron a la última edición del evento en GEBA, hubo otro medio millón que lo siguió -por primera vez-, a través de YouTube, lo que obliga a la compañía de comunicaciones móviles a redoblar el esfuerzo para la próxima entrega.

"Si partimos de nuestro concepto de que 'Cada persona es un mundo', en el Personal Fest se conectan todos los mundos", resumió Daniela Kodenczyk, especialista de marca de la empresa.

Para la iniciativa de Villavicencio con la ONG Banco de Bosques, se creó un comité interno y se planteó una campaña en la que, además de los esfuerzos que ya venían realizando para el recupero de botellas PET, todos los materiales se produjeran con material renovable, informó Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina.

Los clientes colaboran al proteger un metro cuadrado de bosque de la reserva La Fidelidad, en el Chaco, con cada botella consumida. Suman 48 millones los metros cuadrados ya resguardados, aseguró Etchebehere, que agregó que esta acción resultó "transformadora hacia dentro y hacia fuera de la organización".

"Pusimos en valor el acto de consumo, apostamos a un cambio cultural, y la experiencia llevó a una nueva dimensión a la marca", se entusiasmó Etchebehere.

Con la voz de Félix Carretto, Brand Manager de Milka y Toblerone, Mondelēz International expuso sendos lanzamientos de gran suceso "golosinas retro".

Por un lado, Suchard, que volvió después de dos décadas con la intención de recuperar su espacio en el segmento de los alfajores premium. El presupuesto "fue mínimo", admitió el directivo, pero la comunicación, basada en el medio digital y en la incógnita generada en torno al relanzamiento, superó todas las expectativas.

De hecho, en apenas un trimestre vendieron todo el volumen previsto para 2013. La gran apuesta, dijo Carretto, es "sostener ahora el interés después de la primera prueba".

Otro caso singular es el de Lila Pause, la barra de Milka, que también está de regreso. En este caso, otra vez con exiguo presupuesto, se intentó desarrollar nuevas ocasiones de consumo en la franja horaria que va desde el post-almuerzo a la hora de la cena. "Teníamos marcas muy potentes; fue encender la mecha y generar contenidos para que la gente hablara", apuntó Carretto.

Por último, Cira Giacopuzzi y Darío Vera, jefes de Fidelización y Desarrollo Comercial de Banco Galicia, respectivamente, se refirieron a la necesidad de la entidad de "abrir un camino de diferenciación", después del punto de inflexión que había significado para el sector la crisis de 2001. La entidad financiera largó en 2005 promociones masivas. Sin embargo, hacia 2009 las ofertas bancarias se habían tornado muy parecidas.

Dos años les demandó crear la plataforma Quiero!, que lanzaron en abril de 2011, con una campaña protagonizada por Marcos y Claudia, convertidos ya en "la pareja del Galicia".

Entre los logros, Giacopuzzi mencionó la conquista del top of mind del segmento y el alto impacto y recordación que ha conseguido la marca.

Vera celebró el medio millón de clientes inscritos en el programa de beneficios y el haber superado el millón de canjes de puntos realizados.

Foto principal: Facundo Etchebehere (Danone), Darío H. Vera (Banco Galicia), Félix Carretto (Mondelēz International), Julián Esnaola (Personal), Cira Giacopuzzi (Banco Galicia) y Daniela Kodenczyk (Personal).

Ser5K: mas de 6.000 mujeres se sumaron a la carrera solidaria contra el cáncer de mama

Más de 6.000 mujeres participaron de la segunda edición de la carrera Ser5K, en el barrio porteño de Puerto Madero.

El objetivo solidario de este evento fue promover la prevención de la enfermedad que más afecta a las mujeres: el cáncer de mama.

Parte de lo recaudado será donado a la Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer (LALCEC) para la compra de un mamógrafo. En la foto, posan la conductora María Freites; la actriz Belén Blanco; el director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina, Facundo Etchebehere; y las actrices Eugenia Tobal y Esmeralda Mitre, además de la periodista Silvina Chediek.

Buenos Anuncios 2012: Quilmes, Banco Galicia y Danone se ubicaron entre los grandes ganadores

En el Faena Arts Center, de Puerto Madero, la Cámara Argentina de Anunciantes entregó los premios Buenos Anuncios 2012 a las campañas publicitarias más eficientes.

Darín, el spot de Frávega protagonizado por el actor argentino (con creatividad de Molo and Co), obtuvo el máximo galardón de Platino. Entre los grandes ganadores de la velada se ubicaron tres comerciales de las flamantes categorías: Jóvenes (Tienda del ex, de Banco Galicia y Young & Rubicam para Quiero!), Mujeres (Ponerle el pecho, del anunciante Danone y Young & Rubicam para Ser -foto principal, con los ganadores liderados por Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina-) y Hombres (Cortá con tanta dulzura - Schiavi, de PepsiCo y JWT Uruguay para Paso de los Toros).

En el rubro Bienes, el trofeo de Plata correspondió a Trabajos, una pieza de la agencia Young & Rubicam para Cervecería y Maltería Quilmes y sus productos Quilmes Cristal y Quilmes Bajo Cero.

En la imagen, el equipo ganador, encabezado por el VP de Relaciones Institucionales de CMQ, Mariano Botas, junto a Silvia Tripoloni, de directora de Relaciones Públicas y Comunicación de L'Oreal Argentina y secretaria de la CAA.

El Banco Galicia, también en alianza creativa con Young & Rubicam, se llevó la Plata en la categoría Servicios con Titanic, del producto Quiero! Viajes. Agradeció la distinción Fernanda Medina (imagen), de Banco Galicia.

Ex alcalde de Bogotá participará del seminario de Sustentabilidad y Ciudadanía Responsable

Antanas Mockus, ex alcalde de Bogotá, Colombia (1995-1997/2001-2003), además de representantes del Gobierno de la ciudad de Buenos Aires y empresas, participará del seminario de Sustentabilidad y Ciudadanía Responsable, que organiza la publicación digital Visión Sustentable junto a Done Comunicación de Autor, con el apoyo del IARSE.

Entre otros disertantes, se destacará la presencia de Facundo Etchebehere, director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina, y Eduardo Bonal, director de Asuntos Públicos del Grupo Telefónica.

La cita será el miércoles 22 de agosto de 8.30 a 13, en la sala Ceibo de La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, Juncal 4431, CABA.

De inscripción gratuita, se puede encontrar más información e inscribirse en www.visionsustentable.com.ar/seminarios.

Mundialito 2012: La Serenísima donó 32 mil kilos de productos lácteos a la Fundación Pupi

Después de la final nacional del Mundialito La Serenísima 2012 de fútbol infantil, que se jugó en el Estadio Único de La Plata, Mastellone y Fundación Danone donaron 32 mil kilos de productos lácteos a la Fundación Pupi.

En el evento colaboraron Arcor, Bimbo, Fundación Flechabus, Quickfood, la AFA y el gobierno de la provincia de Buenos Aires.

En la foto, el director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina, Facundo Etchebehere, entrega un cheque simbólico a Javier Zanetti.

Más información en www.facebook.com/Mundialito.