lunes, 18 de mayo de 2026

Con el claim La familia siempre está, la Casa Ronald McDonald Argentina renovó su identidad de marca

En el marco del Día Internacional de la Familia -que se celebra el 15 de mayo-, Casa Ronald McDonald Argentina renovó su identidad de marca.

Esta evolución expresa con mayor claridad lo que hace desde siempre: poner a la familia en el centro del cuidado. 

Bajo el claim La familia siempre está, la organización inicia una etapa institucional que busca amplificar una convicción profunda: cuando un niño atraviesa una enfermedad, la familia no es un acompañante, sino una parte esencial del proceso de cuidado. 

Esta evolución forma parte de una actualización global impulsada por Ronald McDonald House Global, red internacional de la que Casa Ronald McDonald Argentina, presente en más de 60 países. 

En ese contexto, la flamante identidad busca reforzar un mensaje común a nivel mundial: el papel fundamental de la familia en el cuidado de la salud infantil, como parte activa y protagonista en el proceso. 

Durante más de 30 años en la Argentina, Casa Ronald acompañó a más de 446.000 niños y sus familias a través de sus 11 programas, trabajó en articulación con el sistema de salud y promovió el modelo de Cuidado Centrado en la Familia, que reconoce a los padres como parte activa del equipo de salud. 

La renovación de la marca no implica un cambio de esencia, sino todo lo contrario: la reafirma

La identidad visual refleja una organización que evolucionó, creció y amplió su impacto, y mantuvo intacto su propósito. 

"La familia siempre está, y eso resume lo que hacemos todos los días. Es abrir nuestras puertas para que ninguna familia atraviese sola la enfermedad de un hijo, pero también es reconocer algo más profundo: que no hay cuidado posible si no ponemos a la familia en el centro. Esta nueva marca nos permite decirlo con más claridad, con más fuerza y con una mirada hacia el futuro", reflexionó Julieta Cortijo, directora ejecutiva de Casa Ronald Argentina.

Fondo de Asistencia Laboral - FAL: qué puede pasar a partir del 1 de junio, por Carlos Curi (*)

El Fondo de Asistencia Laboral (FAL), aprobado por la Ley 27.802 y que entrará en vigencia el 1 de junio, ha sido presentado con un fuerte componente político y discursivo

Según la normativa, las empresas deberán aportar a fideicomisos financieros o fondos comunes de inversión regulados por la Comisión Nacional de Valores (CNV), un porcentaje equivalente a 1 % en el caso de las grandes compañías y de 2,5 % para las Pymes, calculado sobre la remuneración bruta de los trabajadores. 

El objetivo declarado del FAL es garantizar la disponibilidad de recursos para el pago de indemnizaciones, cuando las empresas decidan desvincular empleados

En la Argentina, los reclamos laborales han sido históricamente abundantes y, en muchos casos, se convirtieron en una verdadera industria, con fallos judiciales que favorecieron de forma sistemática a los trabajadores y que, en ocasiones, pusieron en jaque la capacidad de pago de las empresas, especialmente las más pequeñas. Sin embargo, el FAL no busca desmantelar esa industria del juicio, ya que otros capítulos de la ley se ocupan de ese aspecto.

El fondo ha sido presentado también como un beneficio para los empleados, aunque en realidad su propósito central es la segregación de recursos: las empresas deben transferir las alícuotas establecidas a vehículos financieros independientes, de modo que los trabajadores tengan mayor seguridad de cobrar sus indemnizaciones en el largo plazo. 

La acumulación de estos fondos reduce o neutraliza el riesgo crediticio que enfrentan los empleados, respecto de la solvencia de la empresa al momento de la desvinculación

Es evidente que las grandes compañías, por su volumen de masa salarial, lograrán acumular fondos más rápido que las Pymes, lo que se traducirá en una mayor cobertura para sus trabajadores, pese a que su alícuota es menor. 

Por el lado de las inversiones, el gobierno asegura con este esquema un flujo constante hacia los BONCER, bonos ajustados por inflación (IPC) con cupones muy bajos, lo que le permite financiarse a bajo costo.

La mayoría de las empresas optará por instrumentos que protejan el capital en términos reales, en busca de que sus balances de activos y pasivos evolucionen al mismo ritmo. No obstante, este mecanismo dista de ser una solución al problema de fondo que preocupa a los trabajadores: los bajos niveles de las jubilaciones futuras. 

El FAL neutraliza el riesgo crediticio de las indemnizaciones y asegura financiamiento barato al Estado, pero no aborda el desafío más acuciante para las generaciones activas, que es la construcción de un retiro digno. 

Hubiera sido deseable que la ley incluyera, o que se impulsara en paralelo, la creación de fondos corporativos de retiro similares a los existentes en Estados Unidos, donde empresas y empleados aportan en conjunto con beneficios fiscales a vehículos de inversión que contienen activos diversificados, a escala global, que se acumulan hasta el retiro. 

Ese tipo de esquema habría significado un verdadero avance en materia de bienestar financiero, al ofrecer a los trabajadores una seguridad mucho más sólida que la que hoy provee el sistema jubilatorio argentino. 

La ausencia de esta visión integral deja al FAL como un instrumento útil para reducir riesgos y garantizar indemnizaciones, pero insuficiente para enfrentar el problema estructural del futuro previsional. Una oportunidad perdida para transformar el bienestar financiero en una política de Estado.

(*) El columnista -foto- es economista y doctor en Ciencia Política, experto en finanzas e inversiones, y cuenta con más de 40 años de trayectoria en la administración fiduciaria y la gestión de activos para planes de retiro. Además, se lo conoce por ser socio fundador en Pygmalion Financial Wellness. Mediante el diseño de Programas de Bienestar Financiero para empleados, Carlos Curi se ubica como aliado estratégico clave para las empresas latinoamericanas.

Jazz: Darío Iscaro Trío toca en Café La Poesía

Darío Iscaro Trío
(foto) tocará este sábado 23 de mayo, a las 21, en Café La Poesía, Chile 502 -esquina Bolívar-, en el barrio porteño de San Telmo. 

Al guitarrista y líder Darío Iscaro se suman el contrabjista Nicolás Ojeda y el baterista Tomás Mercado. 

Como artista invitado, participará de este recital de jazz Manuel Figueroa (piano). 

Las ubicaciones anticipadas se pueden adquirir a $17.000 (en puerta $20.000), vía Whatsapp: 1164594708.

El cantautor Juan Lucangioli estrena El hilo que une en Bar de Fondo, en el barrio porteño de Palermo

El cantautor Juan Lucangioli
(foto) regresa a Buenos Aires para actuar este domingo 24 de mayo, a las 20, en Bar de Fondo, Julián Álvarez 1200, en el barrio de Palermo. 

Las localidades anticipadas se pueden conseguir en Entradaweb a $20.000 (en puerta, estarán disponibles a $25.000). 

Juan Lucangioli, porteño residente desde hace 16 años en el Valle de Uco (Mendoza), presentará el espectáculo El hilo que une, un recorrido por canciones propias en un formato acústico e íntimo. 

En una sección especial, incluirá una pequeña sección con armonio -instrumento de la India-, en la cual abordará clásicos nacionales como Himno de mi corazón, de Los Abuelos de la Nada, se convierten en algo parecido a una oración, según adelantó Juan Lucangioli.

El artista posee siete discos y cuatro libros publicados.

Porter & Ellington Experience: Ludmila Fernández, Rogantini y Roby Seitz actúan en La Biblioteca Café

Ludmila Fernández, Abel Rogantini y Roby Seitz ofrecerán Porter & Ellington Experience este viernes 22 de mayo, a las 21, en La Biblioteca Café, Marcelo T. de Alvear 1155 (CABA).
 

Con una consumición mínima de $12.000 y la posibilidad de cenar a la carta, las entradas se pueden adquirir a $15.000 en la web de la prestigiosa sala porteña. 

La cantante Ludmila Fernández, el pianista Abel Rogantini y el contrabajista Roby Seitz interpretarán composiciones de Cole Porter (recordado por Night and Day, Love for sale y I've got you under my skin, entre otros clásicos), y de Duke Ellington, figura clave del jazz y creador de Take the 'A' Train, Caravan y Mood Indigo, por nombrar apenas tres de sus celebérrimos temas.

Frida (Laura Azcurra) celebra 100 funciones en CABA, con tres actuaciones en el Paseo La Plaza

Frida ¡Viva la Vida!, el unipersonal que recorrió 28 países y conquistó a miles de espectadores, celebrará el centenar de funciones en la cartelera porteña, con tres únicas presentaciones en el Paseo La Plaza, protagonizadas por Laura Azcurra, bajo la dirección de de Julia Morgado

La obra teatral del autor mexicano Humberto Robles subirá al escenario de avenida Corrientes 1660 los martes 19 y 26 de mayo y 2 de junio, a las 20

Las entradas desde $37.000 se pueden adquirir en Plateanet

Frida ¡Viva la Vida!, paradójicamemente está ambientada durante la celebración del Día de los Muertos, expone la intimidad de la influyente artista mexicana, encarnada por Laura Azcurra, que reflexiona sobre su vida mientras prepara la mesa para sus invitados: el muralista Diego Rivera, el magnate Rockefeller y el revolucionario exiliado Trotsky. 

Entre recuerdos de amor, arte, dolor y lucha, Frida Kahlo evoca momentos trascendentes, desde la infancia y los romances tumultuosos hasta el accidente que marcó su destino y una apasionada relación con la muerte.

sábado, 16 de mayo de 2026

Día de Internet: Flow se posicionó como N°1 en el consumo de plataformas de streaming, en 2025


En vísperas del Día de Internet -que se celebra el 17 de mayo-, Personal reveló los principales hábitos de consumo en materia de conectividad, durante el último año. 

Durante 2025, el tráfico sobre red fija y móvil de la compañía reflejó, entre otras cosas, el marcado crecimiento de herramientas de IA, hora pico de consumo, lo que sucede en 1 minuto, el consumo de streaming, y el impacto de los principales eventos deportivos y shows en vivo. 


En un minuto, según el reporte de Personal, millones de usuarios consumen contenidos en plataformas de streaming, redes sociales, búsquedas web y medios online, lo cual demuesta la intensidad y diversidad de los hábitos digitales actuales. 


En este contexto, Flow se posicionó como una de las plataformas líderes en consumo de streaming. Sobre la red fija, sobresalió por su propuesta integral de TV en vivo, contenidos originales, estrenos de cine, coproducciones, deportes y música

En segundo lugar, detrás de Flow, se ubicó Netflix, seguida por Disney+, Prime Video y HBO Max


A su vez, las franjas horarias de mayor consumo en las redes se concentraron entre las 21 y las 22


Durante 2025, el uso de aplicaciones impulsadas por inteligencia artificial continuó de forma acelerada. El tráfico asociado con estas plataformas aumentó 166 % respecto del año anterior, a instancias de distintos acontecimientos registrados entre Q1 y Q3. 

Esta tendencia puso en evidencia la creciente incorporación de herramientas de IA en los hábitos digitales. 


Entre las aplicaciones más utilizadas, figuraron ChatGPT, Cursor y Claude, junto con otras plataformas de inteligencia artificial orientadas a la programación, la generación de contenido, la creación de imágenes y los asistentes conversacionales, que concentraron gran parte del tráfico. 


En materia de eventos deportivos en vivo, uno de los contenidos más elegidos por los usuarios de Flow durante 2025, sobresalieron los partidos de las Eliminatorias para el Mundial y la Liga Profesional Argentina. 

El encuentro más visto fue Argentina vs. Brasil, seguido por Argentina vs. Venezuela, Ecuador vs. Argentina, Boca vs. Independiente y River vs. Boca. 


Los recitales de música también estuvieron al tope de los consumos de Flow. Además de Lollapalooza Argentina y Quilmes Rock, arrastraron grandes audiencias María Becerra, Dua Lipa, Lali y Los Piojos. 


Durante 2025, los videojuegos online se posicionaron entre los consumos digitales más relevantes de los usuarios. 

PlayStation encabezó el ranking de plataformas más utilizadas, seguida por Epic Games, Valve, Roblox y Xbox Live, lo que explica la suba de las experiencias multijugador y el gaming online en la red. 


La cobertura de las Elecciones Legislativas de octubre de 2025 se convirtió en el evento informativo más visto del año en Flow, según el mencionado informe de Personal

El mayor pico de audiencia se registró a las 21.25, cuando 70 % de los usuarios de la plataforma seguía la transmisión en simultáneo.