"Hoy las marcas no emocionan, andan mal, son mezquinas. El mundo digital es una gran posibilidad material y emocional, el único espacio donde todavía se puede inventar el mundo". La frase, que podría parecer una condena, es un diágnostico que mueve al desafío en boca de Pedro Panigazzi.El director general creativo de Publiquest compartió un panel de lujo en compañía de
Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina;
Fernando Barbella, Interactive Creative Director de la misma agencia;
Martín Hazán, director de Nextperience;
Diego Luque, Brand Communication Manager de Nike; el sociólogo y docente del IAE,
Eugenio Marchiori; y
Alba Carunchio, Qualitative Director de Ipsos Argentina.
Bajo el título Inspiración digital, la Cámara Argentina de Anunciantes reunió a este seleccionado de talentos en el Multiespacio Los Angeles, donde estudiantes y profesionales colmaron la capacidad de la sala.En la misma sintonía que
Panigazzi, Hazán apuntó que
"la gente está contenta de que las marcas no estén en la web y eso es algo que debería preocupar a las empresas. Las comunicaciones están evolucionando más rápido que las agencias. El verdadero desafío de las marcas hoy es crear experiencias".A modo de excepción, el ejecutivo -que puede jactarse de calzar las zapatillas de la pipa de lunes a lunes- subrayó que
"en Nike, no sólo aceptamos sino que promovemos que la gente hable de nosotros en la web. Muchas marcas se construyen sobre la base de la consistencia; nosotros lo hacemos sobre contradicciones".Barbella sentenció que "internet es líquida. Para entender la red hay que zambullirse y nadar en ella. Su estructura es bastante horizontal, como en el terrorismo.
El gran mérito de Facebook es que aprendió a crear tiempo; los diarios y las marcas no lo hacen".Para entender el contexto social en el cual se producen estos cambios revolucionarios,
Marchiori advirtió "la Generación X, nacida entre 1964 y 1980, es la que más sufre la transformación del mundo actual".Por su parte,
Carunchio se refirió a la generación siguiente, la Y, cuyos hilos conductores son "la improvisación, la autonomía, el eclecticismo, la comodidad y una visión práctica de la vida, así como la inmediatez, una menor capacidad de espera que es alentada por el uso de tecnologías como el celular y el e-mail".
Carlos Pérez (foto) sedujo a la audiencia con algunas frases memorables:
"Internet es la primera cosa inventada por la humanidad que ella no pueda entender". O "a los seres humanos les molesta no tener el control; irónicamente creó internet que es incontrolable”.Como ejemplo,
contó la experiencia de The Ultimate Joker, que surgió de un rato de esparcimiento y se transformó en una página de internet con más de 50 mil fans, dispuestos a pedirle a Warner Bros. que no volviera a rodar películas de Batman que incluyeran al personaje de El Guasón, en homenaje a la brillante actuación del fallecido actor Heath Ledger, último -y magistral- artífice de este archienemigo del hombre murciélago.
Coordinaron el evento el gerente de Comunicación Institucional de Laboratorios Bagó,
Hernán Da Cunha; Martín Jones, Interactive Manager de L´Oréal Argentina; y el gerente de Medios HPC de Unilever,
Pablo Rada.En la foto principal,
Pedro Panigazzi (Publiquest), Diego Luque (Nike), Fernando Barbella (BBDO), Pablo Rada (Unilever), Hernán Da Cunha (Bagó), Martín Jones (L´Oréal) y Martín Hazan (Nextperience).
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El especialista en administración de Empresas y Marketing (UBA), Alberto Calvo -foto-, fue designado director general de Netshoes Argentina y de las operación en Latinoamérica..jpg)
Después de 4 ediciones consecutivas en la ciudad de Buenos Aires, la carrera nocturna que organiza Energizer debutará en Punta del Este el viernes 14 de enero, con un trayecto de 8K modalidad cross country.
En este lanzamiento en Uruguay, la carrera también contará con Nike como sponsor exclusivo. La Casa Este de la marca será el centro de inscripciones, a partir del 2 de enero, y de entrega de los kits a los corredores, todos los días de 20 a 24.
Durante We Run Buenos Aires 10k, que organiza Nike el sábado 13 de noviembre, Sierra de Los Padres, el agua mineral natural oficial de la competencia, lanzará una edición limitada de la botella de 600cm3 con etiqueta exclusiva del maratón.
Las campañas de marketing y publicidad de BBVA Banco Francés (¿Por qué no me avisaron antes?), Cervecería y Maltería Quilmes (Otto), Fiat (Caso Mascherano), Nike (5 corredores 650k seguidores) y Unilever (Axe Music Star) fueron elegidas finalistas del Big Idea Chair Award, convocado por Yahoo!
El licenciado en Publicidad (USAL) Luis Brusco, uno de los fundadores de Agulla & Baccetti, se sumó a Furia, la agencia de comunicación creada en 2007 por Guillermo Tragant.
"Hoy las marcas no emocionan, andan mal, son mezquinas. El mundo digital es una gran posibilidad material y emocional, el único espacio donde todavía se puede inventar el mundo". La frase, que podría parecer una condena, es un diágnostico que mueve al desafío en boca de Pedro Panigazzi.
Bajo el título Inspiración digital, la Cámara Argentina de Anunciantes reunió a este seleccionado de talentos en el Multiespacio Los Angeles, donde estudiantes y profesionales colmaron la capacidad de la sala.
Carlos Pérez (foto) sedujo a la audiencia con algunas frases memorables: "Internet es la primera cosa inventada por la humanidad que ella no pueda entender". O "a los seres humanos les molesta no tener el control; irónicamente creó internet que es incontrolable”.
En el marco del Bicentenario, Hipermercados Jumbo y el Club de Corredores invitan a la carrera Fiestas Mayas Jumbo, el próximo 25 de mayo desde las 9, en avenida 9 de Julio y Perón. 
Más de 800 ejecutivos de 60 compañías, entre ellas, Banco Galicia, Cadbury Stani, Ford, Bayer, Movistar, Nike Argentina y Sabre Holdings, jugarán el XV Torneo Interempresario de Rugby Seven a Side, Copa Microsoft Office, el domingo 29 de noviembre en el campo de deportes del Colegio Belgrano Day School, de Pacheco, con el apoyo de la Unión Argentina de Rugby y a beneficio de la Fundación Favaloro.
La tercera edición de Energizer Night Race de 8km se correrá el sábado 14 de noviembre, desde las 20, en la Villa Hípica de San Isidro, con competidores iluminados con linternas Led head lights, by Energizer, que recibirá cada uno de ellos. Y muy importante: no se suspenderá por lluvia.
Gatorade hidratará a 15.000 corredores este sábado 24 de octubre, durante la Human Race de Nike. La competencia largará de Juana Manso entre Marta Lynch y Manuela Saenz, Puerto Madero, a las 16.
MTV Latinoamérica repetirá este sábado 10 de enero, a las 13.30, MTV Docu: Agentes De Cambio II, un especial realizado en colaboración con Nike y el Banco Interamericano de Desarrollo que documenta historias de jóvenes e ídolos de la región que aportan a sus respectivas comunidades proyectos de inclusión social a través del deporte, como las fundaciones de los futbolistas Rafa Márquez y Ronaldinho Gaúcho. 
