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martes, 21 de julio de 2026

Badia creó un condimiento de edición limitada que se inspiró en el Mundial de la selección argentina

Badia -compañía líder en hierbas, especias y condimentos de Estados Unidos, con presencia en más de 100 países- presenta Orgullo Argentino Blend, una edición limitada inspirada en el recorrido de la selección argentina durante la Copa del Mundo 2026.
 

Este producto forma parte de #EveryFanHasFlavor, la plataforma creativa que desarrolló la marca para celebrar el vínculo entre el fútbol y la gastronomía. En lugar de esperar al final del torneo y lanzar un producto conmemorativo, Badia imaginó una receta que evolucionara junto con el equipo

Después de cada partido, se incorporó un ingrediente de forma simbólica a la mezcla, lo que representa una emoción, un aprendizaje o un momento compartido por millones de argentinos. Así, la receta creció un partido a otro, igual que la historia de la selección durante el Mundial

Cada ingrediente representa un capítulo distinto del recorrido: el nacimiento de una ilusión, la construcción de una identidad, los momentos de mayor confianza, la aparición del carácter y el orgullo que terminó convirtiéndose en un ingrediente más de la receta, según portavoces de Badia

El resultado no cambió la historia que la mezcla quería contar. Porque la receta nunca habló de un solo partido. Habló de todo el recorrido, concluyeron. 

Esta edición limitada de Orgullo Argentino Blend no fue pensada para quedar guardada en una vitrina. Fue imaginada para volver al lugar donde los argentinos viven sus mejores historias: alrededor de una mesa. 

Sobre un asado compartido un domingo. Porque, así como cada partido dejó una emoción distinta, cada comida también tiene el poder de traer esos recuerdos de vuelta.

"Queríamos crear algo que permitiera revivir ese recorrido desde otro lugar. No hacer un producto sobre un resultado deportivo, sino construir una receta inspirada en todas las emociones que fuimos sumando partido a partido. Si un sabor puede transportarnos a un momento, entonces esta mezcla también puede hacerlo", aportó el equipo creativo. 

Con Orgullo Argentino Blend, Badia propone una manera diferente de recordar un Mundial: no a través de un trofeo, sino de una receta construida con los recuerdos que millones de personas compartieron durante cada partido.

martes, 14 de julio de 2026

Efecto Mundial: ¿por qué es clave contar con un desfibrilador y saber usarlo?, por Luciana Lazarte (*)

Los partidos decisivos despiertan emociones intensas. 

Goles, definiciones por penales y finales ajustados mantienen a millones de personas al borde del asiento. 

Si bien estas situaciones no provocan por sí mismas un paro cardíaco, pueden representar un factor de riesgo para personas con enfermedades cardiovasculares preexistentes. 

En estos casos, contar con un Desfibrilador Externo Automático (DEA) operativo y personal capacitado para utilizarlo puede marcar la diferencia entre la vida y la muerte. 

Un paro cardíaco ocurre en cuestión de segundos. Durante eventos deportivos multitudinarios, el tiempo que transcurre hasta la primera atención médica es uno de los factores que más condiciona la supervivencia. 

Diversos estudios muestran que, por cada minuto que pasa sin desfibrilación, las probabilidades de sobrevivir disminuyen entre 7 % y 10 %. En consecuencia, cuando los servicios de emergencia necesitan varios minutos para llegar hasta el lugar del colapso, la respuesta inmediata resulta determinante. 

El Desfibrilador Externo Automático (DEA) funciona como un puente entre el momento del colapso y la llegada del equipo de emergencias. No reemplaza a los profesionales de la salud: los complementa, porque permite iniciar la intervención más crítica mientras se espera la atención médica especializada. 

De esta manera, la desfibrilación precoz, combinada con las maniobras de Reanimación Cardiopulmonar (RCP), incrementa de modo significativo las posibilidades de supervivencia.

Tecnología que acompaña al operador

Para que este mecanismo funcione de manera segura y eficaz, los DEA Serie C de Mindray están diseñados para asistir al operador durante todo el procedimiento, mediante instrucciones claras y automatización de funciones críticas. 

Sin embargo, su utilización debe realizarse por personas que hayan recibido formación en soporte vital básico (SVB/BLS), soporte vital cardiovascular avanzado (ACLS) u otras técnicas de atención médica de urgencia. 

El dispositivo analiza de forma automática el ritmo cardíaco y administra una descarga solo cuando está clínicamente indicada. 

De esta manera, el operador no necesita interpretar el electrocardiograma para decidir si corresponde desfibrilar, sino que sigue las indicaciones del propio equipo durante la asistencia. El operador no tiene que tomar decisiones sobre la indicación de la descarga: el dispositivo realiza ese análisis y sólo habilita la desfibrilación cuando corresponde. 

Esto permite que quien interviene pueda concentrarse en seguir con corrección el protocolo de reanimación.

En una emergencia, cada segundo cuenta. 

Por ello, los DEA Serie C de Mindray incorporan funciones orientadas a agilizar la preparación del equipo y simplificar su operación, lo cual reduce los tiempos de respuesta y favorece una intervención más rápida cuando el paciente más lo necesita. 

En un entorno de alta tensión, como un partido decisivo, donde el rescatista puede encontrarse bajo una fuerte carga emocional y rodeado de una gran cantidad de personas, disponer de una tecnología que simplifique el procedimiento y reduzca al mínimo las acciones necesarias representa una ventaja clínica importante. 

Guías para una respuesta más efectiva

La correcta ejecución de una RCP depende de variables como la profundidad y frecuencia de las compresiones, la posición de las manos y la secuencia de las maniobras. En una situación de emergencia, el estrés y la presión del entorno pueden dificultar incluso a personas entrenadas. 

Por este motivo, los DEA Serie C de Mindray incorporan asistentes visuales y sonoros que acompañan al operador durante todo el procedimiento, y brindan instrucciones paso a paso para favorecer una intervención ordenada y alineada con los protocolos internacionales de reanimación. 

Estas herramientas se complementan con funciones que facilitan la preparación del equipo, como el encendido rápido, los electrodos preconectados, ilustraciones para la correcta colocación y guías visuales durante todo el proceso. 

Además, la línea fue desarrollada en sintonía con las recomendaciones de organizaciones internacionales de referencia en reanimación cardiovascular, como la American Heart Association (AHA) y el European Resuscitation Council (ERC)

Capacitación, mantenimiento y prevención: tres pilares inseparables 

El miedo continúa siendo una de las principales barreras para actuar frente a un paro cardíaco. Muchas personas temen causar daño, cometer errores o enfrentar responsabilidades legales. Sin embargo, cuando un DEA es utilizado correctamente por personal capacitado, constituye una herramienta segura y diseñada para actuar únicamente cuando la desfibrilación está indicada. 

Al incorporar tecnología, resulta indispensable fortalecer la formación de quienes podrían intervenir ante una emergencia. La capacitación en RCP y en el uso de DEA debe formar parte de una estrategia permanente en empresas, clubes, instituciones educativas y espacios públicos. 

Contar con el equipo es fundamental, pero también lo es saber cómo actuar cuando cada segundo cuenta. En materia de cardioprotección, la instalación de los dispositivos constituye apenas el primer paso. 

El mantenimiento periódico y la verificación del estado operativo son igual de importantes para garantizar una respuesta efectiva. Cuidado con un DEA con baterías vencidas o electrodos caducados, que transmite una falsa sensación de seguridad. 

Actualmente existen soluciones tecnológicas que permiten realizar el monitoreo remoto del estado de los equipos, lo cual facilita el seguimiento de baterías, electrodos y otros componentes críticos para asegurar que permanezcan disponibles cuando realmente sean necesarios.

En este sentido, una estrategia integral de cardioprotección también debería contemplar protocolos de mantenimiento, señalización adecuada, capacitación continua y revisiones periódicas. 

Una estrategia integral para salvar vidas

La cardioprotección debe abordarse desde tres dimensiones complementarias: el acceso a la tecnología, la capacitación de las personas y el acompañamiento técnico a las instituciones. 

La primera implica garantizar la disponibilidad de DEA en espacios con alta circulación de personas. 

La segunda busca promover el reconocimiento temprano del paro cardíaco y la formación en maniobras de RCP y uso del DEA por parte de quienes puedan intervenir. 

Finalmente, la tercera comprende el soporte técnico, el mantenimiento preventivo y el acompañamiento continuo, para asegurar que los equipos permanezcan siempre en condiciones de uso. 

Como conclusión, la cardioprotección efectiva no depende únicamente de contar con un DEA. También requiere capacitación, mantenimiento y protocolos claros de actuación. La tecnología es una herramienta fundamental, pero solo genera un verdadero impacto cuando forma parte de una estrategia integral de respuesta ante emergencias. 

(*) La autora de esta columna es ingeniera biomédica y se desempeña como Especialista Clínica de Productos de CSH.

viernes, 3 de julio de 2026

Tenemos equipo: La Segunda apela a la pasión futbolera para conectar con colaboradores y clientes

Bajo el concepto Tenemos equipo. Lo mejor del Mundial es compartirlo, La Segunda Seguros despliega una serie de acciones para que los más de 1.900 integrantes del EquipoL2 vivan la experiencia mundialista de manera participativa, colaborativa y transversal, en sus espacios de trabajo. 

La iniciativa parte de una premisa simple: los grandes eventos culturales generan emociones compartidas que pueden convertirse en una poderosa herramienta para fortalecer la cultura organizacional, cuando se diseñan experiencias que promueven el encuentro entre las personas. 

Entre las propuestas se destaca el Prode L2, la clásica plataforma de pronósticos que convoca a los colaboradores a poner a prueba la intuición de un partido a otro. Más allá de la competencia, el propósito consiste en generar conversaciones cotidianas, intercambio de opiniones y momentos de conexión entre equipos de distintas áreas y ubicaciones. 

La experiencia también incluye Tu Selección, un concurso fotográfico que propone a cada equipo de trabajo representar su espíritu mundialista a través de una imagen creativa. La actividad incentiva la colaboración, la identidad grupal y la construcción de experiencias compartidas que trasciendan las tareas diarias. 

Como complemento, La Segunda Seguros lanzó las Raspaditas Mundialistas, una dinámica de búsqueda de premios distribuidos en espacios comunes de las oficinas. De este modo, se apuesta por fomentar la circulación, el encuentro espontáneo y la interacción entre colaboradores en distintos puntos de la organización. 

Las acciones forman parte de una estrategia más amplia de experiencia colaborativa impulsada por la aseguradora, a fin de abrir espacios de encuentro y participación alineados con los valores cooperativos de cercanía, colaboración y compromiso con las personas. 

Para afianzar los vínculos con su red de productores de seguros y clientes, a través del programa de beneficios L2 Recompensa -en sintonía con el flamante eslogan El beneficio de ser parte, la empresa impulsó una acción de fidelización mediante un sorteo exclusivo para asegurados. 

La iniciativa puso en juego 10 kits oficiales de la selección argentina de fútbol (que incluyen opciones con camisetas, mochilas, bufandas y pelotas), diseñados como premios de valor emocional y consumo real para que los asegurados disfruten del torneo. 

Además, la campaña involucró de forma directa a la red de agencias, ya que se otorgaron recompensas especiales a los productores de seguros cuyos clientes resultaron ganadores, de cara a fortalecer el vínculo comercial, la gestión de cartera y sinergia humana en cada rincón del país. 

Asimismo, la estrategia se complementó en canales digitales con activaciones y sorteos en Instagram para la comunidad global de seguidores. 

En un contexto en el cual las compañías intentan formas de conectar con sus equipos, La Segunda apuesta por transformar un fenómeno cultural global en una experiencia capaz de fortalecer la cultura interna y recordar que, dentro y fuera de la cancha, los mejores resultados se construyen en equipo.

lunes, 29 de junio de 2026

Cambio de época: cómo la ciencia prolonga la vida activa de los futbolistas +36, por Tomás Piqueras (*)

Si nos detenemos a observar los planteles de los equipos que disputan los mundiales de fútbol más recientes, resulta innegable que atravesamos un cambio de paradigma en lo que respecta a la edad cronológica de los protagonistas. 

Históricamente, la barrera de los treinta y cinco años marcaba el declive de un futbolista; sin embargo, la longevidad en el deporte de alto rendimiento ha dejado de ser una excepción genética para convertirse en una disciplina científica. 

En este contexto, los atletas de élite ya no perciben su cuerpo como una máquina a la que se debe exprimir hasta llegar a su límite absoluto, sino que han pasado a gestionarlo como un ecosistema complejo que requiere ser monitorizado en tiempo real. Por lo tanto, el objetivo de los preparadores y cuerpos médicos ha mutado. 

Ya no se busca exclusivamente potenciar la velocidad máxima o la fuerza explosiva, sino que el esfuerzo principal se concentra en estirar ese periodo vital, en el cual el individuo es capaz de rendir en la cumbre de sus capacidades físicas y mentales. 

Figuras que superan los treinta y nueve, e incluso los cuarenta años, continúan en condición de líderes de sus selecciones con vigencia, respaldados por la tecnología, la medicina de precisión y una reestructuración de los hábitos cotidianos. 

Casos como el de Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Manuel Neuer, Luka Modric, o LeBron James, por meternos en otro deporte, dan cuenta de esto. 

La prolongación de la participación de los futbolistas en los torneos internacionales y el sostenimiento de sus capacidades de rendimiento a lo largo de los años son el resultado de la intersección de múltiples factores de intervención científica, que operan de una manera integrada dentro de las organizaciones deportivas.

Dentro de esta estructura de trabajo, la tecnología médica ocupa un lugar relevante ya que los dispositivos e instrumentos de medición permiten obtener información empírica sobre los indicadores del estado físico y la condición funcional de los integrantes de los planteles, evaluándolos en las distintas fases de sus trayectorias. 

De esta forma, la longevidad de los deportistas se sostiene sobre la sistematización del monitoreo de los signos vitales y de las capacidades de respuesta del organismo humano frente a la exigencia del calendario de los partidos.

La transición hacia los ecosistemas de evaluación deportiva 

En la actualidad, las áreas médicas de los seleccionados nacionales y de los clubes de fútbol de la Argentina y del resto del planeta poseen a su disposición equipos que constan de herramientas ultraportátiles de diagnóstico mediante la captación de imágenes, sistemas de evaluación cardiovascular y plataformas de monitoreo de variables fisiológicas

La instrumentación de estas maquinarias de recolección de métricas facilita los procesos de detección en etapas tempranas de alteraciones en la estructura anatómica de los futbolistas, al mismo tiempo que viabiliza el seguimiento sistemático de los protocolos de recuperación física y propicia la adopción de resoluciones de trabajo fundamentadas exclusivamente en la lectura de datos objetivos. 

La finalidad de la implementación tecnológica trasciende el concepto de prolongar una carrera deportiva como una meta aislada. 

Por el contrario, los equipamientos contribuyen con información, para que los profesionales del deporte dispongan de fundamentos con sustento técnico al momento de diseñar las estrategias de prevención, los esquemas de entrenamiento y las etapas de rehabilitación que correspondan a las necesidades particulares de cada jugador. 

A partir de la provisión de equipamiento clínico, se registra una incorporación en aumento de estas herramientas de control en el interior de las instituciones deportivas y en los centros de salud, que asisten a los atletas de alto rendimiento

Este proceso de integración refleja el avance de una tendencia de alcance global, la cual direcciona la práctica hacia una concepción de la medicina de carácter preventivo y de aplicación personalizada.

El impacto de la información objetiva en la prevención del desgaste corporal 

El desarrollo de la ciencia y de la nutrición en la esfera del deporte evolucionó mediante la medición del impacto de las dietas y de las disciplinas de trabajo de los futbolistas. 

Las soluciones de origen tecnológico complementan las tareas que ejecutan los nutricionistas, los médicos y los especialistas en preparación física, a partir de la emisión de datos objetivos vinculados con una multiplicidad de indicadores corporales. 

A través de las evaluaciones fisiológicas y de los controles periódicos, los grupos de profesionales miden de qué manera responden los sistemas del organismo humano frente a la implementación de determinadas estrategias de alimentación, frente a rutinas específicas de la preparación o durante los intervalos de descanso

Esta recolección de mediciones hace viable la realización de seguimientos de tipo longitudinal, para detectar variaciones en el estado de los jugadores que, sin la utilización de estos recursos tecnológicos, carecerían de registro. 

La diferencia de los procesos contemporáneos respecto de las metodologías aplicadas en décadas anteriores radica en que las decisiones de los cuerpos técnicos se sustentan en información provista con mayor frecuencia. 

Esto favorece un abordaje integral en el cual el equipamiento tecnológico actúa como una herramienta de apoyo para las tareas de evaluación y para los esquemas de monitoreo continuo

La convergencia de los datos nutricionales, fisiológicos y de las imágenes de diagnóstico permite la reducción de la incertidumbre. A su vez, los equipos de diagnóstico generan datos que se comparan a lo largo de las semanas, permitiendo la construcción de historiales evolutivos de cada futbolista. 

A partir del análisis de esta información, los especialistas identifican cambios, observan tendencias y registran indicadores para realizar ajustes en el entrenamiento, modificar los tiempos de recuperación o ejecutar evaluaciones de mayor profundidad. 

En este esquema, la clave de la gestión del rendimiento no se encuentra en la generación de datos de forma aislada, sino en el proceso de transformar dichas métricas en información de utilidad para la toma de decisiones, motivo por el cual la integración del hardware y la digitalización de los registros representan recursos centrales dentro del ámbito del deporte.

La convergencia del ámbito sanitario y el futuro de la medicina del deporte 

La implementación de maquinarias para medir parámetros de salud en el entorno del deporte responde a una convergencia con las innovaciones desarrolladas dentro de la medicina general. Tecnologías que se concibieron en sus orígenes para la ejecución de diagnósticos y para el seguimiento de pacientes en hospitales y clínicas, son de utilidad en la evaluación de los planteles de fútbol.

Este intercambio entre áreas de aplicación genera un marco de retroalimentación, ya que los avances en el campo de las imágenes médicas, en la instrumentación del monitoreo clínico, en la digitalización de los registros y en el análisis de las bases de datos resultan útiles tanto para la atención sanitaria tradicional como para la medicina orientada al deporte

En los dos sectores, el objetivo de los profesionales es recolectar información para la estructuración de resoluciones médicas. Como consecuencia de la incorporación de estos métodos, la rehabilitación contemporánea no depende de manera exclusiva de la aplicación de tratamientos posteriores a la aparición de lesiones, sino de la capacidad de evaluar, de monitorear y de ajustar los procesos de recuperación en forma continua. 

En este escenario de control preventivo, la tecnología ejerce un rol de soporte para la operatividad de los equipos interdisciplinarios. 

La permanencia de los futbolistas en los campos de juego durante extensiones temporales prolongadas es la materialización de un sistema de metodologías combinadas. 

El poder de la tecnología reside en su capacidad de transformar procesos abstractos del organismo en métricas objetivas y mensurables. En definitiva, la longevidad deportiva es el resultado de una estrategia integral que combina avances tecnológicos, medicina preventiva, entrenamiento personalizado, nutrición, rehabilitación y trabajo interdisciplinario

La tecnología aporta cada vez más información y precisión para anticipar riesgos, optimizar decisiones y acompañar el cuidado de la salud del atleta, pero su verdadero valor radica en integrarse a un enfoque multidisciplinario.

(*) El columnista - foto- es CEO del Centro de Servicios Hospitalarios.

miércoles, 17 de junio de 2026

Mesa de Astros: Quilmes reunió a Charly, Manu, Di María y Paredes para el comercial del Mundial 2026

 

Quilmes reunió a Charly García, Manu Ginóbili, Ángel Di María, Leandro Paredes, Cecilia Carranza y Santiago Lange para el comercial Mesa de Astros, en la pizzería porteña El Cuartito

La cerveza argentina -patrocinadora oficial de la Copa Mundial de la FIFA- y draftLine AR, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, estrenaron una pieza que pone en el centro uno de los territorios históricos de la marca: la capacidad de convocar a las personas alrededor de una mesa para compartir historias, emociones y momentos memorables, junto a una Quilmes

"Para Quilmes, el Mundial empieza en la previa, cuando se arma la mesa, llegan los amigos y la conversación ya se transforma en ilusión. Con Mesa de Astros, queríamos estar presentes en ese momento tan argentino, acompañando a quienes se juntan para vivir cada partido con la pasión de siempre", comentó Guido Chapa Lofiego, director de marca Quilmes.

viernes, 12 de junio de 2026

Mundial en casa: Noblex entregó 100 Smart TV a otros tantos argentinos con visas rechazadas

Bajo la consigna "Si te cortaron las piernas y no podés viajar, nosotros te aprobamos la tele para que lo veas en HDR", Noblex convirtió la frustración de un trámite denegado en una recompensa tecnológica concreta, con la mira puesta en el Mundial 2026. 

La acción táctica, bautizada Televisados, permitió que las primeras cien personas que se presentaron en las oficinas de Grupo Newsan con pasaportes argentinos y las documentaciones oficiales que acreditaran el rechazo de su visa -emitida este año- se llevaran de manera gratuita un Smart TV Noblex de 32". 

El gerente de Noblex "selló" de modo simbólico la aprobación de cada televisor, y reafirmó el vínculo de la marca con la pasión argentina por el fútbol y la selección nacional. 

"El Mundial se vive en todas partes, y si bien muchos soñaban con estar en la tribuna; desde Noblex, queríamos garantizarles que el Plan B en el living de sus casas sea con la mejor tecnología posible", resumieron portavoces de la compañía.

miércoles, 10 de junio de 2026

Vacalin se convirtió en patrocinador de la selección argentina y lanzó edición limitada de dulce de leche

Vacalin -empresa reconocida por la producción de dulce de leche y una de las compañías lácteas más importantes de Argentina- se convirtió en patrocinador oficial de la selección nacional de fútbol.

En simultáneo, la firma presentó una edición limitada de su tradicional dulce de leche inspirada en los colores y símbolos que representan la pasión de los argentinos. 

Bajo el concepto La ilusión nos vuelve a juntar, la campaña de Vacalin como aliado del cominado argentino buscará celebrar esos momentos únicos en los que amigos, familias y fanáticos se reúnen para compartir cada partido, cada gol y cada emoción, alrededor de una misma pasión. 

El convenio contempla el desarrollo de acciones de comunicación, promociones para consumidores, iniciativas comerciales y experiencias exclusivas vinculadas con la selección argentina, lo cual fortalece el lazo entre la marca y millones de argentinos que comparten una misma pasión.

Con más de 50 años de trayectoria, alrededor de 300 colaboradores y presencia en los principales mercados nacionales e internacionales, Vacalin se sumó a la familia de sponsors de la Selección Argentina, y acompaña al equipo nacional en el camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026. 

Para la compañía, este acuerdo representa mucho más que un patrocinio. Significa acompañar a una institución que inspira a generaciones y que refleja valores profundamente compartidos por la compañía: el esfuerzo, el trabajo en equipo, la excelencia, la perseverancia y la búsqueda constante de superación. 

"Para quienes formamos parte de Vacalin, este acuerdo tiene un significado muy especial. Somos una empresa argentina construida con trabajo, compromiso y visión de largo plazo. Como líderes mundiales en la producción de dulce de leche, sentimos un enorme orgullo al acompañar a la selección argentina, que representa lo mejor de nuestro país, y es una fuente de inspiración para millones de personas en todo el mundo. Es una alianza que nos emociona porque une dos historias argentinas que crecieron a partir de la pasión, el esfuerzo y la búsqueda permanente de la excelencia",
expresó Juan Manuel Rodríguez, director general de compañía. 

Por su parte, Martín Rodríguez, director comercial, subrayó que "La selección argentina tiene una capacidad única para unir a los argentinos dentro y fuera del país. En Vacalin, compartimos ese mismo espíritu: estamos presentes en encuentros, celebraciones y momentos cotidianos que forman parte de nuestra cultura. Esta alianza nos permite seguir fortaleciendo nuestra marca, acompañar a nuestros clientes y consumidores, y continuar llevando nuestros productos a nuevos mercados internacionales. Es un paso muy importante para el crecimiento de la compañía, y para seguir representando el sabor argentino en el mundo".

jueves, 4 de junio de 2026

Con River y Racing, McDonald's promovió actividad física y compañerismo entre centenares de niños

Como patrocinador oficial del Mundial 2026, McDonald's renueva las acciones que acercan a los niños al fútbol, el deporte y sus valores.

En ese contexto, la marca desarrolló sendas clínicas de fútbol junto a River PlateRacing Club, en las cuales más de 200 chicos y chicas vivieron una experiencia vinculada con la actividad física, el aprendizaje y el trabajo en equipo

Estas actividades contaron con la participación de referentes de ambos clubes: a la clínica junto a Racing Club, se sumaron Bruno Zuculini, Marco Di Cesare y Valentín Carboni, mientras que en la jornada realizada junto a River Plate participó Alejandro Domínguez

El objetivo consistió en promover valores fundamentales como el respeto, la inclusión, el compañerismo y el esfuerzo, con el deporte como una herramienta positiva de integración social. 

"Ser sponsor oficial de la Copa Mundial de la FIFA™ representa para McDonald's mucho más que poder estar presentes en uno de los eventos deportivos más importantes del mundo. Es una oportunidad para acercar el fútbol a las comunidades y generar experiencias que inspiren, promuevan valores y creen espacios de encuentro para chicos y chicas"
, comentó Fernando Arango, gerente de Comunicaciones Corporativas de Arcos Dorados

La iniciativa forma parte de Receta del Futuro, la plataforma de impacto social y ambiental de Arcos Dorados. Desde allí, la compañía impulsa acciones concretas orientadas al bienestar y desarrollo de las comunidades donde opera.

martes, 2 de junio de 2026

Axion energy organiza Una promo para la hinchada e invita a dos ganadores a alentar a la selección

Axion energy lanzó la campaña Una promo para la hinchada, propuesta integral que busca conectar con sus clientes, desde el punto de vista emocional. 

La compañía se propone acortar la distancia con las sedes del torneo en Estados Unidos, y transformar cada carga de combustible en la oportunidad de ganar uno de los dos paquetes exclusivos con todo incluido.

Axion energy invita a vivir el sueño en primera persona junto con un acompañante.

La acción Una promo para la hinchada estará vigente hasta el domingo 7 de junio inclusive. 

Participar es simple: en la app On, cada consumo en Axion energy suma una chance de ganar. Además, quienes carguen Quantium, y compren productos de las Paradas Sangucheras o lubricante Castrol 4L, duplican sus oportunidades.

Al finalizar Una promo para la hinchada, se realizará un sorteo entre todos los participantes y habrá dos ganadores de un viaje para dos personas con aéreos, alojamiento y accesos exclusivos incluidos al Mundial 2026.

jueves, 28 de mayo de 2026

Cuando juega Argentina, juega Martínez: franquicia de café se sube al Mundial y lanza Blend Argento

Como la selección nacional es la única del Mundial 2026 con tres futbolistas de apellido Martínez, la marca de café homónima lanzó una campaña que buscar capitalizar el entusiasmo por el mayor evento deportivo, y generar visibilidad, interacción y tráfico hacia sus sucursales. 

Bajo el lema Cuando juega Argentina, juega Martínez, incorporó herramientas de real time marketing, participación digital y propuestas diseñadas para potenciar el vínculo con su comunidad. 

En ese marco, Café Martínez -que superó 250 tiendas a nivel nacional, en Uruguay y Paraguay- presentó Blend Argento, una variedad creada especialmente para la campaña, caracterizada por la intensidad equilibrada, el cuerpo cremoso y las notas de chocolate y miel. 

La propuesta se completa con combos especiales, una edición temática de sus clásicos alfajores de chocolate y dulce de leche y una cookie en forma de estrella inspirada en las tres copas argentinas

Uno de los principales focos está puesto en Club Martínez, la app de beneficios y fidelización

Durante los partidos de la selección, cada vez que el relator de la TV Pública mencione el apellido Martínez, los usuarios podrán desbloquear cupones y promociones para utilizar tanto en tiendas físicas como en e-commerce. 

La mecánica convierte una repetición natural del relato futbolero en una experiencia interactiva con beneficios en tiempo real.

"La campaña nace de una observación cultural muy simple, pero muy potente. Entendimos que había una oportunidad para sumarnos a la conversación mundialista desde un lugar propio, cercano y alineado con el ADN de la marca",
resumió Diego Polli, director comercial desde Café Martínez

La iniciativa estará activa entre mayo y julio con contenidos especiales, beneficios exclusivos y distintas activaciones para usuarios de Club Martínez.

viernes, 22 de mayo de 2026

Ledevit propone acompañar partidos del Mundial con recetas dulces, ricas y simples (y muchos premios)

En vísperas del Mundial 2026, Ledevit se suma al ritual de los argentinos
-por primera vez en 57 años-, con una promoción nacional dirigida al consumidor final con premios instantáneos, sorteos y una campaña de contenidos para acompañar cada partido. 

Portavoces de la empresa especializada en productos de pastelería y soluciones para cocina hogareña y profesional resumieron que "La Argentina vive el fútbol de una manera muy emocional y las comidas compartidas forman parte de esa experiencia. Vemos que muchas personas priorizan recetas prácticas que permitan disfrutar más tiempo con amigos o familia, y menos tiempo pendientes de las hornallas"

Bajo el concepto Vos ponés la pasión, nosotros ponemos el sabor, Ledevit aspira a llevar el espíritu mundialista al universo de las recetas y los encuentros compartidos. 

La promoción estará vigente del lunes 1 de junio al domingo 19 de julio e incluirá premios instantáneos todos los días y sorteos finales de productos vinculados con el fútbol, la cocina y el disfrute en casa

Entre las recompensas, se destacan camisetas y pelotas oficiales de la selección nacional, vasos Stanley, eTermos Peabody y kits de productos Ledevit, por supuesto.
Para participar, hay que comprar cualquier producto Ledevit Línea Hogar en tiendas físicas u online. 

Luego, escanear el QR disponible en el punto de venta o ingresar a la landing oficial de la promoción

Después de completar los datos personales y cargar el número de lote y foto del producto, se accederá en forma automática a una raspadita digital con premios instantáneos

Todos los participantes sumarán chances para el gran sorteo final de la promo Ledevit, consistente en 3 batidoras de pie Peabody y 2 Smart TV Samsung de 55".

miércoles, 6 de mayo de 2026

Noblex agita el mercado con una promo Mundial: devolver el doble de una TV 100" (con una condición)

 

Noblex renueva sus apuestas fuertes en vísperas del Mundial 2026. En línea con la recordada promo de 2017 -inmortalizado en la película El gerente-, la marca promete devolver el doble del valor a quienes compren un smart TV de 100 pulgadas, "Si pasa lo que todos queremos que pase". 

El televisor Noblex QLED 4K de 100 pulgadas de la línea Black Series Pro responde a una demanda específica: ofrecer experiencias de visualización cada vez más inmersivas en eventos de alto impacto, como la Copa del Mundo. 

La estrategia de Noblex se basa en un fuerte apoyo comercial y una atractiva promoción para maximizar el impacto de la comunicación. 

Un elemento central de la propuesta de valor es el servicio de posventa, que garantiza la coherencia entre la promesa de la marca y su cumplimiento, lo cual extiende la experiencia del consumidor más allá de la compra. 

Este innovador producto de la marca del Grupo Newsan cuenta con tecnología QLED 4K, alta tasa de refresco de 144Hz. y un sistema de sonido con subwoofer integrado.

martes, 28 de abril de 2026

Macaya Márquez, el periodista récord de los Mundiales, llegará a Kansas gracias a Cabify

Enrique Macaya Márquez
 (foto), decano de los periodistas deportivos de la Argentina, estelariza la campaña de Cabify y Agens, de cara al Mundial 2026

La app de movilidad permitirá -gracias a la magia de la publicidad- que el veterano comentarista de fútbol llegue a Kansas, base de la selección nacional. 

"Buscamos crear una campaña distinta a las que vemos en momentos mundialistas y lo logramos. Un comercial que habla del fútbol mundial de una forma diferente, pero igual de emotiva", reflexionó Florencia Sassone, directora de Marketing de Cabify Argentina y Uruguay. 

"Todos queremos viajar al Mundial, pero no hay nadie que se lo merezca más que Macaya, periodista récord en la cobertura de mundiales. Y ahí, entramos nosotros para hacerlo posible", concluyó. 

"Si hay copa, tiene que estar Macaya; él es el periodista récord a nivel global en participación en estos eventos y, gracias a Cabify, allí estará. Estamos felices con este nuevo trabajo junto a una marca que queremos tanto", comentaron Nicolas Zarlenga y Federico Plaza Montero, CCOs y Partners de Agens

Esta acción integral cuenta con presencia en TV, radio, vía pública, cine, CTV y plataformas digitales, con contenidos que amplifican el recorrido de Macaya en su viaje a los Estados Unidos.

jueves, 2 de abril de 2026

Con relatos de Víctor Hugo, Sinfonía de una Gloria rinde homenaje a Malvinas y al fútbol, en Bariloche

Sinfonía de una Gloria
, obra que rinde homenaje a Malvinas y al fútbol argentino -con relatos de Víctor Hugo Morales-, será estrenada este viernes 3 de abril, a las 21.30, en el Teatro La Baita, Moreno 39, en la ciudad rionegrina de Bariloche.
 

La Orquesta Filarmónica de Río Negro repetirá funciones el sábado 4 de abril, a las 17 y 20, en la misma sala y siempre con entrada gratuita.

Se recomienda al público asistir con la camiseta de la selección nacional. 

Sinfonía de una Gloria está basada en el libreto del director Martín Fraile Milstein y cuenta con música del compositor Mauricio Charbonnier, además de partituras de Debussy, Ginastera, Piazzolla y Carlos Gardel, entre otros artistas. 

Esta travesía sonora y visual interpela sobre la gesta de las Malvinas, revive la épica de México 1986, celebra la emoción de la Copa 2022 y se proyecta hacia el Mundial que comenzará en dos meses.

Quilmes hace historia: patrocina el Mundial 2026 y lanza una promo para que viajen los hinchas

Quilmes, la cerveza que acompaña las pasiones de los argentinos, hace historia al convertirse en patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se jugará en Estados Unidos, México y Canadá

Este acuerdo llega en el marco de la campaña Co-Razones para creer, que incluye una promo para viajar al Mundial, diseños coleccionables en sus latas y botellas, y un cartel de vía pública con un contador de latidos restantes, como cuenta regresiva hasta el pitazo inicial.

Los hinchas argentinos pueden ganar cervezas, pelotas, vasos, banderas, televisores y viajes con los códigos que aparecen en los tres diseños edición limitada de latas y envases, alusivos a grandes momentos de la historia del fútbol argentino

Los dibujos representan cada torneo ganado, lo que los convierte en piezas de colección para los fanáticos.

Para participar, los consumidores mayores de 18 años deberán cumplir con tres simples pasos: 

1. Destapar o abrir cualquier calibre de Quilmes Clásica, ya sea que tenga el diseño mundialista, chapita azul o con el logo de la Copa Mundial de la FIFA 2026, además de las variedades IPA, Stout y Sin Alcohol que tengan logo. 

2. Escanear el código QR del envase, que llevará a un chat de WhatsApp con un canal de Quilmes

3. Indicar el código debajo de la chapita y ganá. Todos los códigos suman chances para el premio mayor: viajar al mundial. 


Quilmes es espónsor oficial de la Copa Mundial de la FIFA, lo que marca un hito para la marca y su lazo histórico con el fútbol. 

Guido Chapa Lofiego, director de marca Quilmes a nivel nacional, reveló qué significa este patrocinio: "Quilmes es la cerveza que acompaña las pasiones de los argentinos, y el fútbol es una de ellas, si no la mayor". 

"Estamos convencidos de que hay plataformas que trascienden los ciclos de la industria y el Mundial es uno de esos momentos que movilizan a todo un país. Y, por eso, como marca queremos estar ahí para el hincha y acercarlos al anhelo que tiene cualquier argentino de viajar a la Copa del Mundo", concluyó. 

Las ediciones mundialistas limitadas de Quilmes ya se encuentran disponibles en puntos de venta, lo que incluye supermercados, almacenes y kioscos de todo el país. 

También podrán adquirirse vía ecommerce, en sitios como Rappi o Pedidos Ya.

miércoles, 25 de marzo de 2026

Auditorio Belgrano: Mundial Sinfónico invita a revivir himnos del fútbol y anticipar el mayor evento de 2026

Galaxias Creativas y la Orquesta del Multiverso anticipa el mayor evento deportivo de 2026 con Mundial Sinfonico, un espectáculo musical y audiovisual el sábado 16 de mayo, a las 21, en el Auditorio Belgrano, Virrey Loreto 2348 (CABA).

Las entradas se pueden conseguir en la boletería del teatro y en Ticketek, a partir de $36.800.

En Mundial Sinfónico, el público podrá sumergirse en una experiencia única y revivir la pasión y la épica del torneo, a través de un impactante show envolvente

La Orquesta del Multiverso interpretará las canciones más icónicas de la historia de los mundiales, esos himnos que marcaron generaciones, en un recorrido cargado de fútbol y emoción. 

Desde clásicos inolvidables como el himno de Italia 90 hasta los hits más recientes, Mundial Sinfónico es una invitación a evocar aquellas canciones que hicieron vibrar estadios y hogares a escala global, una noche perfecta para comenzar a encender el clima mundialista.

jueves, 19 de marzo de 2026

En el año del Mundial, Enzo Fernández renueva como embajador de Equus y debuta con Dermaglós

El futbolista Enzo Fernández (fotos) se convirtió en imagen de dos marcas argentina, una de indumentaria masculina -renovó su acuerdo- y otra de cuidado de la piel, en vísperas de la Copa FIFA 2026. 

El joven campeón del mundo se consolidó como embajador de Equus, a partir de valores compartidos como la dedicación, la constancia y la superación, según portavoces de la etiqueta de moda para varones. 

La campaña de Equus propone un relato moderno. 

En un año mundialista, el foco está puesto en la actitud de Enzo Fernández. Para él, la suerte se crea. Nada aparece sin preparación y requiere de presencia y conciencia, subrayaron las mismas fuentes. 

Por otro lado, el jugador del Chelsea pone el cuerpo a la iniciativa En Argentina, la piel la cuidamos con Dermaglós

Bajo el concepto creativo Tu piel también juega, la marca de salud dermatológica se suma al espíritu mundialista con una propuesta que combina cuidado de la piel, identidad nacional y la pasión por el fútbol, al mismo tiempo que refuerza su posicionamiento histórico en el país. 

"Enzo simboliza el legado generacional y el futuro del deporte; su figura nos permite proyectar la marca hacia nuevas audiencias con un mensaje de protección y cuidado, que trasciende las canchas", reflexionó el ingeniero industrial Santiago Vaz, gerente de Marketing de Laboratorios Andrómaco, que produce y comercializa Dermaglós.

martes, 25 de noviembre de 2025

Rumbo al Mundial 2026: bebidas de Coca-Cola vuelven a servirse en Aerolíneas Argentinas

Las gaseosas y los jugos de Coca-Cola vuelven a servirse en los vuelos de cabotaje e internacionales de Aerolíneas Argentinas

En vísperas del máximo encuentro de fútbol que la FIFA organiza cada cuatro años, Coca-Cola y Aerolíneas recuerdan que estuvieron unifas en los Mundiales de 1978, 1986 y 2022, cuando acompañaron grandes alegrías. 

Esta alianza forma parte de la plataforma Juntos en Todas, que celebra los lazos que Coca-Cola impulsa a lo largo y ancho del país. 

"Nos llena de orgullo volver a estar presentes en cada vuelo de Aerolíneas Argentinas. Este reencuentro representa mucho más que un acuerdo comercial: es una celebración de lo que somos como país, de nuestra pasión y de nuestra alegría compartida", declaró Leonardo García, director general de Coca-Cola para Argentina y Uruguay.

"Para Aerolíneas Argentinas -que se acerca al 75° aniversario-, este regreso simboliza la conexión entre destinos, historias y emociones que harán que nuestros pasajeros se sientan siempre en casa cada vez que viajen con nosotros", aseveró Fabián Lombardo, presidente y CEO de Aerolíneas Argentinas.

jueves, 23 de enero de 2025

Mundial: Noblex acompañará a la selección argentina de fútbol hasta diciembre de 2026

Noblex, marca de tecnología y electrónica de consumo, renovó el patrocinio oficial a la Selección Argentina de fútbol, hasta diciembre de 2026.

Durante 20 años de alianza, Noblex acompañó al combinado nacional en sus momentos más emblemáticos, desde el inicio de la carrera de Lionel Messi hasta la victoria en el Mundial de Qatar 2022. 

Esta asociación refuerza el lugar de Noblex como la TV oficial del equipo campeón del mundo. 

La renovación del acuerdo asegura que Noblex acompañará a la Selección Argentina en cada partido rumbo a 2026, incluyendo las eliminatorias y el próximo Mundial, que se jugará en México, Estados Unidos y Canadá. 

El contrato se firmó durante un evento exclusivo en el predio de la AFA en Ezeiza, con la presencia de Claudio Tapia, Luis Galli (junto al primero en la foto), Mariano Lavalle y Marcelo Romeo, gerente de la marca Noblex.