Consumo masivo: Apex Capital adquiere Clorox Argentina, que se transforma en Grupo Ayudín

Apex Capital, firma de inversión enfocada en empresas de consumo masivo en las Américas, y sus socios anunciaron la adquisición de las operaciones de The Clorox Company en la Argentina, Uruguay y Paraguay.

La operación involucra 100 % de las acciones de Clorox Argentina S.A. y otras subsidiarias de propiedad absoluta (colectivamente, Clorox Argentina).

Como parte del acuerdo, Clorox Argentina, que emplea a más de 450 personas y posee marcas registradas y dos plantas de producción (en las provincia de Buenos Aires y San Juan), será renombrada como Grupo Ayudín. 

Grupo Ayudín continuará con la producción, el desarrollo, la comercialización, la distribución y la exportación de los productos del portafolio actual en la Argentina, Uruguay y Paraguay (lo que incluye marcas líderes de cuidado del hogar como Ayudín, Poett, Trenet, Pinoluz, Agua Jane, Sello Rojo, Mortimer y Selton, entre otras). 

De acuerdo con la transacción, el centro de investigación y desarrollo y corporativo de The Clorox Company para América Latina permanecerá en la Argentina, para apoyar las operaciones continuas de Clorox en otros mercados latinoamericanos.

Grupo Ayudín también mantendrá sus equipos de investigación y desarrollo en la Argentina. 

Apex Capital está asociada con Grupo Mariposa, un conglomerado de productos de consumo con 139 años de historia y operaciones en 16 países.

En la foto, posan Pedro Palma, Managing Partner de Apex Capital, y Diego Barral, CEO en Grupo Ayudín para la Argentina, Uruguay y Paraguay.

Clorox invertirá más de u$s10 millones en el país

Clorox Argentina, compañía líder en la fabricación de productos de higiene y limpieza, invertirá u$s10.100.000 en el país. 

Se trata de un plan de inversiones iniciado en 2020, y que continuará el año que viene, destinado a aumentar la capacidad de sus líneas de producción – especialmente las de lavandinas Ayudín®-.

De esta forma, Clorox dará respuesta a la creciente demanda a la pandemia de COVID-19; a mejoras de procesos y eficiencias productivas tendientes a mejorar la calidad y competitividad de sus productos; y a mejoras de infraestructura, cuidado de la salud de sus colaboradores y protección del medio ambiente, además de otros proyectos. 

"Este plan de inversiones refuerza nuestro firme compromiso con la Argentina y el desarrollo de nuestro negocio local", señaló Antonio Mosteiro, gerente general de Clorox Argentina, Uruguay y Paraguay. 

Mosteiro fue acompañado por Paula Español, secretaria de Comercio Interior de la nación. 

El anuncio se realizó lugar en la planta de Clorox en Aldo Bonzi, municipio de La Matanza (Buenos Aires), donde la compañía fabrica lavandinas, limpiadores y aditivos para el lavado, bajo las marcas Ayudín®, Poett® y Trenet®, entre otros productos y etiquetas. 

Además, allí funciona un Centro de Investigación y Desarrollo de vanguardia que opera a nivel internacional.

Clorox emplea en forma directa a 570 personas en el país y, además, cuenta con otra planta en Chimbas, provincia de San Juan, donde produce desinfectantes, ambientales e insecticidas en aerosol, y pastillas para inodoros.

Antonio Mosteiro asumió como gerente general de Clorox para la Argentina, Uruguay y Paraguay

The Clorox Company designó a Antonio Mosteiro (foto) como gerente general de la Argentina, Uruguay y Paraguay.

Antonio Mosteiro es contador público, egresado de la Universidad de Buenos Aires, y cuenta con un MBA de la Universidad del CEMA.

Posee amplia trayectoria en el liderazgo de negocios de bienes de consumo y otras industrias, además de experiencia operativa en los principales países de Latinoamérica: Argentina, México y Brasil.

Previo al ingreso en Clorox, se desempeñó durante diez años en Mondelez, donde ocupó la gerencia general y la presidencia para el Cono Sur, unidad de negocios que abarca también la Argentina, Uruguay y Paraguay.

Desde junio, Antonio Mosteiro asumió el compromiso de liderar el negocio de Clorox en Argentina, Uruguay y Paraguay.

En el país, la empresa tiene dos plantas industriales, en Aldo Bonzi (La Matanza, provincia de Buenos Aires), y Chimbas (provincia de San Juan). Además, dispone de un centro de investigación y desarrollo que opera a nivel internacional, desde Aldo Bonzi.

Clorox es una empresa líder en fabricación y comercialización de productos para la higiene, y el cuidado personal y del hogar, aditivos para el lavado de la ropa y utensilios de limpieza, reconocida por sus marcas líderes: Ayudín®, Poett®, Trenet®, Mortimer®, Arco Iris®, Selton® y Pinoluz®.

Tras 18 años en Perú, Clorox repatrió al ingeniero Sebastián Landi y lo designó gerente general

The Clorox Company promovió a Sebastián Landi (foto) como gerente general de Argentina, Uruguay y Paraguay.

Clorox es una empresa líder en fabricación y comercialización de productos para la higiene, el cuidado personal y del hogar, aditivos para el lavado de la ropa y utensilios de limpieza, reconocida por sus marcas líderes: Ayudín®, Poett®, Trenet®, Mortimer®, Burt's Bees®, Arco Iris®, Selton® y Pinoluz®.

Sebastián Landi tiene una Maestría en Marketing de la Universidad de San Andrés en Buenos Aires y es ingeniero químico de la UBA.

Además, cuenta con una amplia trayectoria de más de 18 años liderando equipos, el más reciente como gerente general de The Clorox Company Perú, donde aprovechó sus habilidades de liderazgo para garantizar la integración exitosa del negocio frente a los desafíos comerciales e impulsar el enfoque y la ejecución del equipo local. 

Sebastián Landi se unió a Clorox en 2004.

Ayudín explica la importancia de limpiar y desinfectar

Ayudín, etiqueta de la empresa Clorox, es el aliado ideal para la limpieza y desinfección del hogar desde 1964.

En distintos formatos, esta lavandina elimina 99,9% de virus y bacterias, incluido el de la gripe A (H1N1).

Está disponible Ayudín Tradicional (potabiliza el agua y desinfecta), Ayudín Máxima Pureza (con proceso único de multifiltrado que genera una lavandina de mayor pureza), Ayudín Fragancias (desinfección con aromas de la naturaleza -también cuenta con el proceso de multifiltrado-), y Ayudín Gel (fórmula espesa con agentes limpiadores brindan un mayor control y una experiencia superior en limpieza y desinfección).

El agua lavandina ha demostrado ser el desinfectante más efectivo tanto para superficies como para utensilios que se usan a diario.

Diluido en agua, el hipoclorito de sodio puede reducir en forma considerable la presencia de gérmenes y, en especial de distintos tipos de virus, que se dispersan a través de la saliva cuando se habla, tose o estornuda, y que se depositan en las superficies. Allí pueden vivir por más de 24 horas. Por esta razón, se hace necesaria la desinfección cotidiana de dichas superficies.

Para lograr que el producto sea efectivo, la solución debe estar formada de la siguiente manera: diluir una taza de agua lavandina concentrada (240ml.) en medio balde de agua (5 litros).

Una correcta limpieza y desinfección de los espacios contribuye a reducir la propagación de ciertas enfermedades. Y aunque son términos que están asociados, no significan lo mismo.

Limpiar se refiere al uso de agua y el jabón para eliminar la suciedad y algunos gérmenes. En cambio, desinfectar implica el uso de soluciones limpiadoras que contienen ingredientes que eliminan las bacterias y otros gérmenes.

Clorox alienta a estudiantes secundarios de La Matanza a estudiar idioma inglés

En el marco del programa Access, Clorox Argentina, dueña de Ayudín, entre otras marcas de artículos de limpieza, apoya que jóvenes de 14 a 20 años aprendan inglés.

Esta iniciativa, creada por la Embajada de Estados Unidos y desarrollada por el Instituto Cultural Argentino Norteamericano (ICANA), premia a alumnos de escuelas públicas con una calificación promedio de 8 (sobre 10), con la posibilidad de incorporar un segundo idioma, aún cuando carezcan de conocimientos básicos.

En el ciclo lectivo 2013-2014, Clorox Argentina convocó a la Escuela de Educación Secundaria N°41 Aldo Bonzi, del municipio bonaerense de La Matanza, donde se situa una de las plantas de la compañía, para que seleccionara a chicos destacados por sus méritos académicos, compromiso e interés en el inglés.

Aconsejan de qué manera potabilizar agua y prevenir enfermedades por efecto de la catástrofe

Como consecuencia de las inundaciones en distintas zonas de la ciudad de Buenos Aires, el conurbano y La Plata, Clorox Argentina y la Fundación Centro de Estudios Infectológicos (FUNCEI) ofrecen recomendaciones para potabilizar el agua y evitar enfermedades.

Sea para beber, cocinar o lavarse los dientes, es importante desinfectar el agua. Para ello, es necesario hervirla durante cinco minutos o desinfectarla con lavandina.

En este último caso, hay que seguir los siguientes pasos:
-utilizar un filtro para quitar los materiales suspendidos
-colocarla en un recipiente limpio y agregar lavandina a una razón de 2 gotas de por cada litro de agua (duplicar la dosis, si está muy turbia)
-dejarla reposar durante 30 minutos. 

El agua debidamente tratada debe tener un leve olor a cloro. De no ser así, repetir la dosis y esperar 15 minutos más. Luego, se puede eliminar el sabor a lavandina del agua, al pasarla por recipientes limpios varias veces.

Para desinfectar las superficies, se sugiere limpiar a fondo los pisos, mesadas y muebles metálicos y de madera con agua caliente y detergente. Después, desinfectar con una solución formada por 1 taza de lavandina por cada 5 litros de agua.

Se recomienda arrojar a la basura las tablas de madera para picar alimentos que hubieran sido afectadas por aguas contaminadas, las tetinas de las mamaderas y los chupetes. Estos artículos no pueden ser desinfectados en forma apropiada.

Aquellas superficies que entren en contacto con alimentos deben recibir este proceso: 1) limpiar con jabón y agua segura y tibia; 2) enjuagar con agua segura; 3) desinfectar el artículo sumergiéndolo por un minuto en una solución de 1 taza de lavandina por cada 5 litros de agua; y 4) secar al aire libre.

Este procedimiento se puede realizar también para desinfectar los juguetes plásticos de los niños.

Clorox, que produce la marca Ayudín, donó lavandina a Fundación Sí, Red Solidaria, Cruz Roja y Banco de Alimentos para que la distribuyan entre los afectados.

Laura Azcurra, Mercedes Oviedo y Leo Montero presentaron Ayudín Ropa Poder Dual

Las actrices Laura Azcurra y Mercedes Oviedo, flanquearon al animador y periodista Leo Montero, durante la presentación de Ayudín Ropa Poder Dual, en el Museo Fortabat, en Puerto Madero.

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Ayudín Ropa Poder Dual estrena fórmula para eliminar manchas más difíciles sin dañar colores

Para quitar manchas de café, vino tinto y maquillaje, llegó Ayudín Ropa Poder Dual.

Ayudín Ropa Colores Vivos, de Clorox, cambió de nombre porque ahora posee una nueva y poderosa fórmula que elimina mejor las manchas y mantiene los colores, después de cada lavado.

Por eso, se convirtió en el aliado ideal para usar junto al jabón habitual para la prendas.

Está disponible en botellas de 1 y 2 litros, así como en envases flexibles de 220 y 470ml. Con el lanzamiento, se sumó el repuesto económico de 750ml.

Para prevenir alergias, Ayudín y FUNCEI recomiendan cómo eliminar el moho del hogar

Del 16 al 22 de abril, se conmemora, por segundo año consecutivo, la Semana Mundial de la Alergia, convocada por la Organización Mundial de la Alergia (WAO, por las siglas en inglés).

En el hogar, el contacto o inhalación del moho puede causar reacciones alérgicas inmediatas o tardías en personas susceptibles.

Por esta razón, Clorox y su marca Ayudín, junto a FUNCEI, recomiendan el uso rutinario de sustancias desinfectantes, como la lavandina, para la eliminación del moho dentro de la casa.

Entre otros consejos, se sugiere:

-Revisar y reparar fugas de cañerías de agua u otros problemas relacionados lo antes posible. Mantener objetos y superficies completamente secos.

-Remover de manera mecánica el moho de las superficies difíciles, lavar con detergentes y desinfectar utilizando un solución compuesta por una taza de lavandina Ayudín tradicional (240ml) cada 4 litros de agua corriente.

-Si la superficie está visiblemente dañada y se trata de un material poroso u absorbente, considerar el reemplazo a la brevedad.

-Evitar exponerse e inhalar el polvo que se desprende de una superficie mohosa. Si es necesario, utilice guantes y barbijo para realizar las tareas de limpieza y desinfección.

-No pintar y tampoco impermeabilizar las superficies mohosas sin antes desinfectar el área a tratar con una solución de lavandina. De lo contrario, la superficie volverá a deteriorarse en el corto plazo.

-En ambientes como el baño, donde resulta difícil controlar la humedad, el control del moho depende mayormente de la desinfección y ventilación rutinarias. Aplicar Ayudín antihongos.

Altas y Bajas: Diego Barral asumió como VP y Gerente General de Clorox en Latinoamérica

Con 13 años en la compañía, el licenciado en Administración (UBA), Diego Barral, asumió como Vicepresidente y Gerente General de Clorox en Latinoamérica, lo que implica, además de las responsabilidades en la región, hacerse cargo del negocio en Australia, Nueva Zelanda y África.

A su vez, Gonzalo Canatelli, quien se ha desempeñado como Country Manager de Argentina desde hace 2 años y trabaja en Clorox desde hace 17 años, se reportará a Barral, quien reside en Miami.

Entre otras marcas de limpieza, la compañía fabrica Ayudín, Poett, Trenet, Mortimer, Arco Iris, Selton y Pinoluz.

Las manchas se van, los colores quedan: Ayudín Ropa Colores Vivos recompensa a las mujeres

Las manchas se van, los colores quedan es la nueva campaña de Ayudín Ropa Colores Vivos, el aditivo para el lavado de la ropa de color.

La acción apunta a comunicar que, al agregar el producto al detergente, se logra mayor poder de remoción de manchas; y la fórmula con abrillantador óptico realza los colores un lavado tras otro.

Las consumidoras que compren el producto podrán ingresar a www.ayudincoloresvivos.com.ar y cargar el código del pack para ganar tarjetas regalos y renovar el guardarropas.

Habrá también premios en la fanpage que estrenará la marca en Facebook.

Rotavirus: Ayudín y FUNCEI informan cómo prevenir diarreas de bebes y niños en invierno y primavera

La Fundación Centro de Estudios Infectológicos (FUNCEI) y Ayudín informan sobre cómo prevenir infecciones por Rotavirus, principal causa de diarrea entre los bebés y niños pequeños.

Este virus es una causa muy frecuente de gastroenteritis en invierno y primavera. Durante ese período, 70-80% de las diarreas son producidas por este agente infeccioso.

La enfermedad se caracteriza por vómitos y diarrea líquida de 3 a 8 días de duración, que pueden presentarse acompañados de fiebre, dolor abdominal y deshidratación.

La infección también puede aparecer junto a síntomas respiratorios, como tos y resfrío.

La vacunación es el método más efectivo para prevenir las formas graves de esta infección.

La desinfección del medio ambiente es de suma importancia para minimizar los riesgos de transmisión, dado que el Rotavirus es un agente muy estable y puede persistir infectante por varias horas en las manos y hasta días en otras superficies.

Se recomienda lavarse frecuentemente las manos con agua y jabón, y utilizar una solución compuesta por una cucharada de lavandina (12ml) por litro de agua corriente para desinfectar todo tipo de superficies.

Para la desinfección de objetos de uso corriente -como mesas, teléfonos, teclados y juguetes- también pueden utilizarse toallitas desinfectantes descartables listas para usar.

Altas y Bajas: Adrián Gróttola asumió como director de Marketing de Clorox para Argentina y Uruguay

El ingeniero industrial (ITBA) y MBA del CEMA, Adrián Gróttola (foto), asumió como director de Marketing de Clorox para Argentina y Uruguay.

El ejecutivo quedó a cargo del MKT de las marcas Ayudín, Poett, Trenet, Mortimer, Arco Iris, Selton y Pinoluz, entre otras.

Adrián Gróttola ingresó a la compañía a principios de 2005 como Brand Manager de Cleaners (Poett y Pinoluz, entre otras etiquetas), y a principios de 2007 fue nombrado Brand Manager de Clorox para Latinoamérica.

En agosto de 2008 fue promovido a director de Marketing de Chile y Perú, basado en Santiago.

Ayudín y Funcei ofrecen información en el 5° Congreso Argentino de Pediatría Ambulatoria

Hasta el 20 de noviembre, en el marco de la campaña Más amor, menos enfermedades, Ayudín y Funcei -que dirige el doctor Daniel Stamboulian- ofrecerán información sobre la importancia de la desinfección para prevenir enfermedades, durante el 5º Congreso Argentino de Pediatría General Ambulatoria, en el Sheraton Buenos Aires Hotel & Convention Center.

18 mil padres recibieron información de Ayudín sobre la importancia de la desinfección

La campaña de Ayudín Por un colegio con más amor y menos enfermedades informó a 18.000 padres de alumnos sobre la importancia de la desinfección para prevenir enfermedades.

En ese mismo marco, la marca de Clorox activó 10 brigadas de desinfección en distintas escuelas.

Concurso: Ayudín convoca a los padres a promover la limpieza y desinfección del colegio de sus hijos

Ayudín invita a los padres de los chicos que iniciaron el ciclo lectivo 2010 a participar del concurso Por una escuela con más amor y menos enfermedades.

Para sumarse hay que ingresar a www.ayudín.com.ar, completar un formulario y reenviarlo otros papás para que repliquen la acción.

Cuanto más formularios sean enviados por cada padre, mayores serán las posibilidades de ganar una jornada de desinfección intensiva para el colegio de sus hijos a cargo de la Brigada Ayudín, y también de hacerse acreedores a uno de los cientos de kits completos de limpieza y desinfección la popular marca de Clorox para el hogar.

Jesica Cirio y otros famosos se sumaron a la iniciativa solidaria Reestrená tus favoritos

La modelo Jesica Cirio (foto) y otras celebrities argentinas -entre ellas, Geraldine Newmann, Laurencio Adot, Bárbara Attias y Victoria Vanucci-, donaron prendas en el marco de la campaña Reestrená tus favoritos, organizada por Ayudín Ropa a beneficio de la ONG Damas Rosadas que despliega trabajo voluntario en hospitales.

Las prendas cedidas por los famosos están en exposición en el Stars Café del Dot Baires Shopping, donde -además de conocer las historias de cada atuendo- los asistentes podrán realizar su propia donación.

Reestrená tus favoritos: Ayudín Ropa y 10 famosos invitan a donar prendas a voluntarias de hospitales

Ayudín Ropa prepara la campaña Reestrená tus favoritos junto más de 10 celebrities argentinas que cederán sus prendas favoritas y contarán las anécdotas sobre ellas el lunes 16 de noviembre, en Espacio Madero de Buenos Aires.

Después de este evento, la marca organizará una muestra con la indumentaria entregada por los famosos en el Dot Baires Shopping, donde convocará al público en general a donar su ropa preferida al Servicio de Voluntarias Para Hospitales Damas Rosadas.

“Estamos muy contentos con esta acción, porque donar un favorito es entregar algo de corazón, es ceder aquello que realmente nos gusta, y ése es un acto muy fuerte. Agradecemos a los famosos que participan, a todos aquellos que, a partir del 17 de noviembre, donarán también alguna prenda, y a Damas Rosadas que tienen la enorme tarea de distribuir lo recolectado atendiendo las necesidades de la gente”, declaró Eduardo San Pietro, Brand Manager Laundry, Cleaning Utensils & New Business de Clorox Argentina

Ayudín impulsa campaña Má, nunca te lo dije pero...

Ayudín promueve la campaña Má, nunca te lo dije pero... (hasta ahora la marca no había aparecido asociada a esta iniciativa) y, en ese sentido, propone -a quienes no lo hubieran hecho- enviar un mensaje a las madres a través del sitio www.nuncatelodijepero.com hasta el 31 de octubre.

“Con esta acción, quisimos salir del lugar habitual y del saludo tradicional. Entendimos que sólo un hijo puede decirle feliz día a su madre, porque entre ellos hay un vínculo muy especial y que es únicamente de ellos”, declaró Guido DiRizio, Brand Manager de la marca Ayudín.

Algunos famosos como Martín Palermo, Juanita Repetto, Guido Massri, Agustina y Babi Attias, entre otros, se sumaron a la propuesta y dejaron su salutación on line.

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