Por primera vez, la Cámara Argentina de Anunciantes distinguió, además, a los mejores comerciales difundidos en soporte digital, marcando el debut del Premio Buenos Anuncios Digital.
El Oro, el máximo reconocimiento en este apartado, se lo llevó Natural Care para Ellas y Ellos, de Kimberly-Clark y las agencias Camilo Ad Hoc Producciones y Mindshare, para los pañales Huggies.
El Premio Buenos Anuncios es considerado "la voz de los consumidores" ya que los trabajos ganadores surgen del voto popular. En lo que a Televisión se refiere, participan de la competencia las piezas publicitarias que integran la tanda, sin necesidad de inscripción previa.
Sobre 36 finalistas repartidos en dos grandes categorías, Bienes y Servicios, se otorgaron 12 estatuillas.
En la categoría Bienes fueron reconocidos con el Buenos Anuncios de Oro el anunciante Bagley y las agencias Soho Square (creativa) y Zenith (medios) por el comercial Caritas, para el producto Sonrisas.
La distinción de Plata correspondió a Matambre, del anunciante Danone y las agencias Young & Rubicam (creativa) y Havas Media (medios), para el producto CasanCrem. En tanto, el Buenos Anuncios de Bronce en Bienes correspondió a Chueco/Adrián Suar, el spot que el popular actor coprotagoniza con un simpático farmacéutico, obra de Genomma Lab Argentina e Innovation (agencia de medios).
La estatuilla de Plata fue para Awhatsappeame verano, de Telecom Personal (anunciante), JWT (agencia creativa) y Mindshare (medios).
Por último, el Bronce en este apartado correspondió a Test drive, de Movistar. Festejaron el logro obtenido el anunciante Grupo Telefónica y las agencias Young & Rubicam y Forward. Se repartieron, además, varios reconocimientos en categorías especiales.
Se dice de mí, de Molinos Río de la Plata, CraveroLanis y MediaCom para Granja del Sol, fue elegido el comercial más original del año. DeQueHablarEnLaMesa.com, el aviso de Molinos Río de la Plata, Madre y MediaCom para Lucchetti, fue destacado como el trabajo que más contribuyó a construir brand equity.
En el rubro Jóvenes, ganó Pool boy, de Coca-Cola y las agencias Santo y Starcom. En Mujeres, venció Dame más Chocolinas, el trabajo de Bagley con una pegadiza banda sonora (agencia creativa Young & Rubicam y agencia de medios Zenith).
Por último, en la categoría Hombres, se impuso 3 en 1-Yogurísimo, desarrollado por Danone (anunciante) y las agencias Young & Rubicam (creativa) y Havas Media (medios).
El reciente constituido premio digital tuvo como vencedores al mencionado aviso de Huggies (Oro), junto con Tomamos el control (Plata), de Coca-Cola y las agencias David y Starcom, y Beldent Xfresh, el Nº 1 en frescura” (Bronce), de Mondelez International, Saatchi & Saatchi México y Starcom.
En Televisión, la selección de los ganadores se realiza mediante encuestas on line que cuentan con el soporte metodológico de Ipsos Connect. En el caso de los premios digitales, el soporte metodológico fue brindado por Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ránking que señala los anuncios que el público argentino elige ver y compartir.
Alex Grönberger, CEO de Ipsos Latam, y Ezequiel Calviño, Head of Agency de Google, tuvieron la responsabilidad de explicar las metodologías de evaluación.
La fiesta culminó con un generoso reparto de reconocimientos entre los invitados, gracias al aporte de las empresas asociadas a la Cámara Argentina de Anunciantes.
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