En sintonía con la promoción de la publicidad responsable, esta guía apunta a brindar mayor transparencia y ética comercial, fomentar la libre contratación y la leal competencia, y promover el establecimiento de reglas claras y el respeto de los compromisos.
Esta iniciativa de la CAA es el primer paso hacia un código más completo que abarque a todos los actores de la industria publicitaria.
Aunque la adopción del texto es voluntaria, la institución aspira a que sea incorporado a los convenios o contratos que firmen las 150 empresas que forman parte de la cámara con los medios.
En ese sentido, ya se ha distribuido a las asociaciones de medios y de agencias, y se encuentra disponible en la web de la CAA: www.anunciantes.org.ar/archivos/CodBuenasPractEspPub.pdf.
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