PedidosYa y numeros socios comerciales convocan a la campaña Unidos por Bahía Blanca, del lunes 24 al miércoles 26 de marzo, cuando donarán 30 % de las ventas de menús solidarios a Banco de Alimentos y Cruz Roja Argentina, ONG que asisten a las comunidades afectadas en la ciudad bonaerense.
Para desarrollar esta acción, la plataforma cuenta con la colaboración de varias decenas de marcas (los usuarios deben buscar el apartado Unidos por Bahía Blanca en PedidosYa para encontrarlos), por ejemplo, Burger King, Mostaza, Starbucks, Grido, Kentucky, Kansas, Almacén de Pizzas, Hell's Pizza, Big Pons, Burger 54, Temple, Wing It, Green Eat, Tea Connection, Casa Sáenz, Viva la Mila, Noah's Green Kitchen, Club del Poke, Poked, Salad Box, Paru Inkas, La Causa Nikkei, Sushi Pop, Fabric Sushi, Che Sushi, Gako Sushi, Gelay Pastas, Ronnie Burgers y Wally.
Desde el inicio del temporal en Bahía Blanca, PedidosYa activó #AyudaYa, un programa de respuesta ante emergencias, gracias al cual desplegó apoyo, desde asistencia financiera con pagos solidarios superiores a $81 millones a repartidores que prestan servicios en la zona; hasta entregas de alimentos por $12 millones; pasando por la habilitación del botón Comparte para que los usuarios puedan donar de manera directa a través de la aplicación, que ya recaudó más de $10 millones para Banco de Alimentos y Cruz Roja Argentina.
Asimismo, se dispusieron envíos gratuitos para facilitar la llegada de ayuda donde más se necesita. Y se abrió una línea de asistencia financiera, legal y psicológica, destinada a acompañar a empleados, repartidores y socios comerciales.
En esta posición, el ejecutivo lidera la gestión operativa de Burger King en ambos países, y garantiza la calidad en el servicio y la satisfacción, tanto de los clientes como de los colaboradores.
Ezequiel Croce se centrará en optimizar los procesos y asegurar que la experiencia en los restaurantes sea idéntica, de forma tal de generar sinergias y adoptar las mejores prácticas de cada mercado.
Egresado del Instituto Tecnológico de Buenos Aires, posee una Maestría en Gestión de Proyectos en UCEMA.
Ezequiel Croce superó 6 años en la marca y 15 de experiencia en áreas estratégicas de compañías multinacionales.
El ejecutivo, que tuvo un papel preponderante como director de Marketing para ambos mercados, liderará las operaciones en ambos países.
Durante enero de 2021, Nicolás Iribarne se unió a Burger King como director de Marketing.
Supervisó áreas clave como Producto e Innovación, Canales Digitales, Comunicación y Trade Marketing.
Con anterioridad, se desempeñó como director de Desarrollo Inmobiliario para Alsea Argentina y Uruguay, e impulsó las estrategias de expansión y gestión de un portafolio de más de 250 tiendas de Starbucks y Burger King.
También fue gerente de Nuevos Negocios de Starbucks, y encabezó el desembarco de la marca en Montevideo e inauguró la primera tienda drive thru en la Argentina.
En el ámbito académico, posee un doctorado en Administración (UCA), un Master en Marketing y Comunicación (UdeSA) y un MBA (USAL). Además, se desempeña como profesor de Estrategia de Negocios en la Universidad del Salvador.
En línea con estos cambios, Fernando Mayoral asumió como director de Marketing de Burger King para la Argentina y Chile.
Con una gran trayectoria profesional, dispone de experiencia en el diseño e implementación de estrategias, transformación digital y comunicación, entre otros aspectos. Licenciado en Administración de Empresas de la UADE, se graduó en la escuela de Negocios de Stanford.
Durante la 18º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, que organiza la Cámara Argentina de Anunciantes, Overpromised, de Pato Purific (SC Johnson, Ogilvy, PHD) -que se puede reproducir más abajo-, obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo de 2021.
El spot que más aportó a la construcción marcaria fue Elegí yogur, elegí La Serenísima, de Danone (Funky, Havas), por lo que recibió el reconocimiento especial Brand Equity. Y como el más original del año resultó elegido Águila Gondolieri, de Grupo Arcor (The Juju, Zenith).
En el rubro Jóvenes (18 a 34 años), triunfó Momentazo, de Cerveza Imperial (CCU, Lado C, Starcom).
En el apartado Mujeres, se impuso Mau & Ricky, de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia). Y en el de Hombres, ganó Precio amigo, de Burger King (We Believers, Havas).
En la categoría Bienes,Jey Mammón, de Aziatop (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia), se adjudicó el Oro;Aleluya, de Lucchetti (Molinos, La América, Havas), la Plata; y Promo 70 años, de Arcor (Vendaval, Zenith), el Bronce.
En la categoría Servicios, el Oro correspondió a La Betuneta, de Banco Santander (Mobile First, Initiative).
"El comercial de Pato Purific mostró un alto destaque, con una muy buena atribución. Mediante un recurso atractivo y simple, logra mostrar de una manera clara los beneficios del producto, siendo a su vez la marca y sus brand assets el centro de la creatividad durante toda la historia", sostuvo Rosario Espinosa, de Ipsos, al referirse al Platino de TV.
Por 5° año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital.
En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores-, el máximo galardón (Platino) fue para ¡Feliz Día mamá!, de Lucchetti (Molinos, La Niña, Havas), que se consagró como el spot más efectivo de 2021.
El Oro en la categoría Bienes lo obtuvo Dano Helados, de Dadonino (Danone, VMLY&R, Havas), y 51º aniversario, de Coto (In-house) en Servicios.
La Plata correspondió a Bombón, de Milka Oreo (Mondelēz, David The Agency, Spark Foundry), y Ahora Fox Channel se llama Star Channel, de The Walt Disney Company (In-house).
Y los Bronce se los llevaron Chocobum, de Chocolino (Cafés La Virginia, +Coco, MediaCom), y Tamaños de Messi, de ServiClub (YPF, Mercado McCann, PHD).
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google.
Reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra.
Budweiser selló una alianza con Burger King® Argentina gracias a la cual, por primera vez, la tradicional marca de cerveza estará presente en los locales de la cadena de comida rápida (solo para mayores de 18 años, por supuesto).
Desde el 17 de marzo, los consumidores pueden disfrutar de una lager helada en lata de 410ml., y adquirirla a través de distintas modalidades: combos exclusivos vía app de BK, delivery con six packs, menú en los 36 locales habilitados y promociones exclusivas en fechas especiales.
Según datos de la cámara que agrupa a las empresas cerveceras del país, Cerveceros Argentinos, el consumo promedio anual per cápita ronda los 45 litros, y es la opción número uno de bebidas alcohólicas favoritas en el país.
Los protagonistas, en un llamativo y provocativo comercial -que se puede reproducir en esta misma página-, son personas reales que fueron rechazadas en castings de otras marcas.
El spot, desarrollado por la agencia We Believers, presenta las historias de personas reales que cuentan sus experiencias en los castings de otras etiquetas, mientras que Pepsi y Burger King los reciben como protagonistas de este comercial conjunto, lo cual demuestra que la vida real no refleja la superproducción publicitaria, y que todos pueden disfrutar de una deliciosa comida de Burger King y de una refrescante Pepsi. "Promovemos una cultura de aceptación y autenticidad. Todos son bienvenidos en Burger King. Trabajamos en forma constante para estar cerca de nuestros invitados en todos nuestros puntos de contacto. Esto incluye nuestra comunicación y la forma de relacionarnos con ellos. Este comercial refleja este espíritu", señaló Lucina Cabrejas, directora de marketing de Burger King.
"Pepsi celebra la singularidad y la autenticidad. Nos proponemos desafiar el status quo y romper la rutina al apoyar a estas personas que fueron rechazadas por no encajar en un molde específico”, explicó Martín Watson, gerente Senior de marketing de Bebidas de PepsiCo Argentina.
Filmado en Buenos Aires, en el comercial, los actores comparten sus historias reales de rechazos en castings publicitarios por motivos ajenos a sus habilidades actorales, por no tener la sonrisa perfecta o por no ser la familia esperada.
Pero para marcas auténticas como Pepsi y Burger King, que celebran a las personas que aman y disfrutan sus icónicos productos, era importante mostrarlos en la campaña tal cual son.
"Que estas dos grandes marcas se animen a hacer este tipo de idea brutalmente honesta es creer en la gente. Queríamos hablarle no solo a los que regularmente eligen Pepsi y Burger King, sino también a los que nunca lo hacen, invitándolos a que quiten el piloto automático a la hora de elegir una marca y que reflexionen qué marca refleja sus valores y los representa", sostuvo Patricio Elfi, director creativo ejecutivo de We Believers.
Burger King y Pepsi decidieron trabajar sobre un único objetivo que consolidara uno de los valores más importantes compartidos por ambas marcas: la autenticidad.
La campaña tendrá presencia en medios digitales y redes sociales con el hashtag #AhoraElegíVos.
Remeros Plaza, el principal centro comercial del municipio de Tigre (avenida Santa María y Acceso de Los Remeros), inaugura la temporada de primavera – verano 2017 con una propuesta diferente en la zona norte.
Este complejo joven se impone como una opción de vanguardia entre los residentes de la isla y los turistas que visitan esa localidad bonaerense.
Entre sus diferenciales, se puede destacar el estilo arquitectónico estadounidense, que incluye tiendas tipo out-parcels en una plaza al aire libre.
El proyecto fue desarrollado por el estudio BMA (Bodas, Miani, Anger). La superficie total abarca un área de 45.000 metros cuadrados con más de 27.000 metros cuadrados de construcción edilicia y 120 locales comerciales.
Otro de los aspectos que lo distinguen es su formato de Lifestyle Center, que, además de una propuesta de locales comerciales, es fuerte en el rubro servicios, con un gimnasio, un supermercado Carrefour y soluciones para satisfacer 100 % de las necesidades diarias de los vecinos de Tigre.
La oferta gastronómica es otro punto relevante, ya que combina comida rápida como Burger King o La Porá Pizzería Restó Bar, con una variante de comida elaborada de la mano de COSQO (fusión peruano - japonesa), Bagels & Bagels o Palta Restaurant.
En cuanto a dulces y cafetería, aparecen marcas como Persicco, Bonafide y Pisu Pastelería artesanal.
El centro comercial generó desde su apertura más de 300 puestos de trabajo y una inversión de más de u$s30 millones.
En una segunda etapa, planifica incorporar salas de cine, plaza para chicos, centro médico y edificio de oficinas, entre otros rubros.
"Para quienes saben apreciar calidad gastronómica y buscan un paseo de compras distinto, en un entorno familiar y agradable, Remeros Plaza es el espacio por el cual no pueden dejar de pasar", explicó Paula Pirovano, gerente general de Remeros Plaza.
La empresa líder en pedidos de comida on line, PedidosYa, destacó los platos preferidos por los argentinos al momento de pedir comida y reconoció los mejores restaurantes para pedir delivery.
A partir de la investigación que se realizó desde comienzos de 2015, la firma reveló que las comidas más pedidas por los argentinos son la pizza, el sushi, el helado, las empanadas y la comida china, en ese orden.
Teniendo en cuenta estas preferencias se entregó el Premio Tenedor de Oro, que evaluó el desempeño de los restaurantes con delivery a partir de criterios como cantidad de pedidos, eficiencia en la entrega y satisfacción de los comensales considerada a partir de los comentarios y puntuaciones de los consumidores en la plataforma.
Los 10 restaurantes con delivery que alcanzaron y superaron las expectativas son Sushi Pop, La Farola, La Continental, Sushi Más, Burger King, Kanú Sushi, El Noble, Armá tu Pizza, Casita China y Empanadas Gourmet.
Los referentes de las casas de comida seleccionadas se mostraron felices de recibir la distinción y dijeron que lo hace aún más especial saber que es un reconocimiento de los propios usuarios.
PedidosYa, la plataforma líder de delivery de comida on line que fundaron los emprendedores Ariel Burschtin (CEO), Álvaro García (CMO) y Rubén Sosenke (CTO), cumple 5 años y celebra otros tantos hitos.
En materia de personal, la empresa empezó a funcionar con 3 empleados, sus propio creadores. En 2014, PedidosYa cuenta con un equipo de trabajo de más de 180 personas.
La oficina inicial tenía 30 metros cuadrados. En la actualidad, la casa matriz situada en Montevideo, Uruguay, se encuentra en un edificio de 3 pisos con más de 1.300mt2 y también cuenta con filiales en San Pablo, Brasil, y Buenos Aires.
Las operaciones se iniciaron en 3 capitales casi en simultáneo: Montevideo, Buenos Aires y Santiago de Chile. En 2014, PedidosYa está en más de 400 ciudades de Latinoamérica.
Con una pequeña suma de 40 restaurantes de oferta en 2009, hoy en día la empresa cuenta con más de 15.000 locales gastronómicos para ofrecer a sus usuarios con más de 1 millón de platos y una variedad de sabores muy extensa.
Grandes marcas forman parte de PedidosYa, como Burger King, KFC, Domino's Pizza, Subway, Telepizza y China Wok.En 2009, PedidosYa era un sitio para hacer pedidos de comida por internet.
Cinco años después, PedidosYa ofrece su servicio mediante una web y 3 aplicaciones móviles para iOS, Android y Windows Phone.
Está en desarrollo la web para mobile y la aplicación para iPad.
Desde que se desarrollaron las aplicaciones para móviles, el crecimiento de pedidos mediante las apps ha sido impactante en todos los países: de 4% de pedidos a más de 55%.
Hace un lustro, el trío fundador dispuso del apoyo y la inversión de organismos locales como ANII, Fondo Emprender, CIE de la universidad ORT y Endeavor Uruguay.
Con el correr de los años, llamaron la atención de inversores internacionales como Kaszek y Atomico –firmas de capital de riesgo creadas por el equipo fundador de Mercado Libre y Skype, respectivamente-, hasta finalmente formar parte del líder mundial en pedidos de comida Delivery Hero con presencia en más de 23 países, 75.000 restaurantes y más de 1.000 empleados.
Entre las novedades, se destaca la incorporación de las nuevas canciones de Tan Biónica, que estuvieron en exclusiva -para los usuarios de Napster- una semana antes del estreno oficial.
Por otra parte, en el marco de un acuerdo con Burger King, durante diciembre y enero, hasta agotar stock, quienes agranden cualquiera de los combos del menú que ofrece la cadena de fast food, recibirán un código para ser canjeado y así probar el servicio por 30 días en forma gratuita.
Napster invita a compartir la música a través de las redes sociales y disponer de la melodía que mejor se adapte al estado de ánimo del usuario, gracias a un buscador.
El servicio tiene un costo de $39,90 final por mes, sin impuestos adicionales, y se puede pagar con la factura de Telefónica o Movistar.
Los clientes de la banda ancha y de comunicaciones móviles de Telefónica que se suscriban, pueden disfrutarlo gratis durante 30 días.
Durante agosto, los chicos podrán disfrutar de la colección que trae la Cajita Mágica de Burger King: 6 juguetes de los personajes de la película La Era de Hielo.
Entre ellos, figuran el perezoso Sid, el tigre Diego, la ardillita Scrat, los mamuts Ellie y Manny, y las zarigüeyas Crash & Eddie.
Estos personajes estarán disponibles en los locales de Burger King en la Argentina con la compra de la Cajita Mágica.
Club Speedy, el programa de beneficios de la banda ancha de Telefónica, invita a sus socios a disfrutar de diferentes ofertas en los locales de Burger King.
Los clientes Speedy pueden disfrutar de 2x1 en la compra de un Combo Italiano Regular.
Además, con la credencial que los acredita como miembros del club, pueden adquirir dos Sundaes por sólo $20.
Esta propuesta se suma a una amplia variedad de beneficios en diferentes rubros que Club Speedy pone a disposición de sus socios para acompañarlos en su vida cotidiana.
Fibertel Zone ya cuenta con casi 600 puntos de acceso y tiene el objetivo de llegar a 900 antes de que termine 2013.
El primer circuito Wi-Fi de la Argentina fue elegido por medio millón de usuarios únicos en los últimos 8 meses (período marzo-octubre).
Además, desde octubre, posee un portal de validación que permite conectarse de forma más fácil. Y se adapta a celulares, tabletas y notebooks.
La red de Fibertel Zone alcanza a nivel nacional bares y restaurantes (entre ellos los locales de las cadenas Burguer King y Starbucks), gimnasios, plazas, cines y hasta un estadio de fútbol.
En lacCiudad de Buenos Aires los puntos instalados ascienden a 400. A fines de año se lanzará oficialmente el servicio en Rosario y próximamente se sumará Córdoba. "Sea por entretenimiento o por trabajo, la conectividad ha cambiado el espacio y tipos de consumo del habitante promedio de la ciudad. Los nuevos hábitos de vida han generado una necesidad de estar conectados todo el tiempo. La conectividad debe trascender el hogar porque ahora nuestra vida es on line. Es por eso que, desde Fibertel, apostamos a Fibertel Zone y a su consolidación, porque sabemos que es un servicio que le agrega valor tanto a nuestros clientes como a los que no lo son", resumió Gonzalo Hita, gerente comercial de Cablevisión.
En un local de Burger King, Silvina Escudero se sumó a la campaña de la edición especial del nuevo Churrasquito Vedette, bajo el concepto Un Escándalo.
Burger King, la segunda cadena más grande del mundo de comida rápida de hamburguesas, cubrió dos puestos clave en la Argentina.
Por un lado, la licenciada en Administración (UBA) y master de la Universidad de San Andrés, Lucina Cabrejas -foto principal-, asumió como gerente de Marketing, tras 7 años de carrera en la compañía.
A su vez, Hernán Sánchez (imagen), quien se ha desempeñado como gerente Regional, fue promovido a gerente de Operaciones.
El directivo, licenciado en Administración de Negocios de CAECE, ingresó en Burger King en 1991 para desempeñarse en atención al cliente del primer local de la marca, en el barrio porteño de Belgrano.
Ambos reportan de manera directa a Cristian D. Brunati, gerente general de Burger King en Argentina.
PepsiCo será proveedor exclusivo de bebidas de más de 1.000 restaurantes de Burger King en Latinoamérica y el Caribe, durante el próximo año.
"Nos complace extender nuestra relación con Burger King, a través de esta región estratégica, y nos sentimos especialmente orgullosos de trabajar juntos en los mercados principales de PepsiCo, como Brasil y México", subrayó Luis Montoya, Presidente de PepsiCo Refrescos de América Latina.
En la Argentina, PepsiCo y Burger King operan juntos en más de 50 locales, desde 2004. Mientras que en Chile, donde la cadena de comidas rápidas supera las 30 sucursales, la alianza data de 2009.
Licenciado en Administración de Empresas por la UCA y con experiencia en compañías de consumo masivo (Molinos Río de la Plata, Arcor, Havanna y Burger King), Santiago Farinati -foto- asumió como gerente de Servicios de Marketing de la división Protección de Cultivos de BASF.
Farinati tendrá a cargo la implementación de las estrategias y acciones de publicidad, prensa, promoción, eventos y CRM.
Bajo el concepto Vuelven, miralos!, la agencia internacional de marketing y tecnología Apernet generó la última campaña digital online para el producto Stacker de Burger King.
La primera parte de la iniciativa se desarrolló con la modalidad Avant Premiere, a fin de despertar expectativa. La acción consistió en invitar al público a probar el Stacker a mitad de precio durante 3 horas en locales exclusivos de Burger King el día previo al relanzamiento oficial de la hamburguesa.
La difusión se centró en un trailer de TV que presentó la incógnita del regreso con soporte en medios online y newsletters. También se puso en marcha un micrositio exclusivo de Stacker para informar acerca de la promoción.
Luego del relanzamiento, se renovó, en una segunda etapa, la estética del espacio Stacker con un juego interactivo, downloads, el comercial de televisión y la posibilidad de dejar datos personales a cambio de un vale con beneficios y poder invitar amigos a ingresar.
Al mismo tiempo, se comunicó formalmente “El regreso” en medios online, offline y a través del e-mailing a la base de contactos, a modo de campaña 360°. Todo este proceso fue ideado por Apernet en alianza con la agencia de publicidad de Burger King.
Apernet obtuvo, así, exitosos resultados y logró un incremento considerable de las visitas y la base de contactos para Burger King.
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