Grupo Arcor y Danone sellaron una alianza estratégica a partir de la adquisición conjunta de 51 % restante de la participación en Mastellone Hermanos, compañía con más de 90 años en el mercado lácteo de la Argentina.
Este joint venture estará enfocado principalmente en el mercado lácteo local y operará el negocio de Danone en ese sector (Danone Argentina S.A.), de Mastellone Hermanos y de Logística La Serenísima.
Cabe destacar que esta adquisición se realiza a través de Bagley y está sujeta al cumplimiento de las condiciones previstas en el contrato, entre las que se encuentran las aprobaciones regulatorias.
PepsiCo promovió a Ramiro Alemán (foto) como director de People para el Cono Sur, región que incluye la Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay.
Ramiro Alemán es licenciado en Relaciones del Trabajo de la Universidad de Buenos Aires y cuenta con un Máster en Dirección de Empresas de la Di Tella.
Posee más de 12 años de experiencia en lidezgo de procesos vinculados con la gestión de personas en empresas de consumo masivo.
Ingresó a PepsiCo en 2023, luego de una exitosa y ascendente carrera de más de 11 años en Danone, donde Ramiro Alemán ocupó distintas posiciones dentro del área de Recursos Humanos.
Danone se sumó al festejo por el Día del Niño y la Niña, que organizó Racing Solidario, donde más de 500 chicos de la Provincia de Buenos Aires disfrutaron de una jornada dedicada al deporte, el aprendizaje y la diversión.
La actividad contó con la presencia de Supersaludable, que desarrolló juegos y propuestas para fomentar hábitos de vida saludables.
Además, el Dino de Danonino fue el gran protagonista de la jornada, porque llevó sonrisas y energía al público.
"En Fundación Danone, estamos convencidos de que el desarrollo simbólico es fundamental para infancias sanas y felices. Por eso, promovemos el juego y el estímulo como pilares esenciales, tan importantes como una nutrición adecuada. Ver a más de 500 niños y niñas participando de esta jornada nos inspira y reafirma que, cuando articulamos esfuerzos con organizaciones comprometidas, generamos un impacto positivo y real en sus vidas", comentó Gaston Aranda, coordinador de Fundación Danone Argentina.
Este encuentro forma parte del compromiso de Danone con las infancias, no sólo desde la nutrición, sino también promoviendo espacios de juego, aprendizaje y bienestar.
La experiencia se replicó en el Club Atlético River Plate.
El holding reforzó su presencia en este mercado, tras la adquisición del paquete accionario de P&G Argentina.
Con más de 20 años de experiencia en la industria, Romina Fernández lideró equipos en compañías globales como Danone, Coca-Cola y Kellogg's.
Allí, gestionó estrategias comerciales y operativas en la Argentina, Estados Unidos y Chile. En la etapa más reciente, estuvo al mando de Danone Specialized Nutrition, en jurisdicción norteamericana.
Con este fichaje, Grupo Newsan potenciará el desarrollo de las marcas que forman parte del portafolio, entre ellas, Pantene, Gillette, Head & Shoulders, Pampers, Always, Oral B, Old Spice, Secret, Herbal Essences, Vick y Cebión.
"Somos un grupo económico con cuatro unidades de negocio -Electrónica, Movilidad
Urbana, Exportación de Alimentos y Consumo Masivo-, que opera en ocho plantas
industriales y supera 10 000 colaboradores que impulsan nuestro crecimiento", resumió Luis Galli, presidente y CEO de Newsan, después de elogiar las aptitudes y trayectoria de Romina Fernández.
Bagley celebrará el 160º aniversario con un evento único en el parque del Planetario porteño este sábado 7 de septiembre, desde las 11 hasta las 18, con entrada libre y gratuito.
En caso de contingencia meteorológica, el evento se pospondrá hasta el sábado siguiente, 14 de septiembre.
Las familias disfrutarán de una jornada llena de juegos interactivos y experiencias sensoriales, que revivirán la historia de las galletitas más emblemáticas de la marca.
La atracción principal será una experiencia inmersiva dentro de una lata de Bagley, un elemento icónico de la categoría que despertará todos los sentidos. Además, habrá otras atracciones para disfrutar de un día familiar.
"Queremos que esta celebración sea un verdadero homenaje a la tradición y a la alegría de compartir en familia. Durante estos 160 años,Bagley ha sido parte de la mesa de los argentinos, y este encuentro es nuestra manera de agradecer con propuestas que conectan a distintas generaciones a través de nuestras galletitas, que siguen tan vigentes como siempre", expresó Miguel Dillon, gerente de Negocio Bagley Argentina.
En el marco de las celebraciones, Bagley intervino sus packs con renovados diseño y logo, y lanzó varios productos que sintonizan con las tendencias de consumo actuales. Además, presenta una lata especial de aniversario (ver foto principal) que ya se encuentra a la venta en los supermercados y autoservicios del país.
Desde 2005, Bagley forma parte de Grupo Arcor a través de un joint venture con Danone. La compañía cuenta con siete plantas productivas en la región (cuatro en Argentina, dos en Brasil y una en Chile) y emplea a 4.800 colaboradores. Su portafolio incluye más de 15 marcas y 100 productos que continúan siendo parte de la vida cotidiana de millones de personas.
"En las entrevistas laborales, digo que soy 'trolo'. Porque, si en los espacios en los que estoy, no me identifico por quién soy, no busco mis derechos, no genero una conciencia, todo va a seguir igual, o va a empeorar", resumió Agustín Moscatelli, jefe de Comunicaciones Externas de Danone Argentina e integrante de la comunidad LGBTQIA+, durante una charla con El Informatorio.
"Uso la palabra 'trolo', que se emplea para insultarnos, para agregarle valor y cambiarle el significado. Me da más fuerza decir que soy 'trolo', y no que soy gay. Me apropio de la palabra, y es una forma de cambiar el lenguaje", sonrió.
"Como persona, fui descubriéndome.En mis primeros empleos, no me identificaba abiertamente como persona gay. No sabía qué iba a suceder. En ese momento, hace más de 10 años y con veintitantos, negaba mi realidad. Lo negaba para preservarme. Y eso un poco te destruye.Porque uno se niega a sí mismo. Y pasamos mucho tiempo en el trabajo", reflexionó.
Y continuó: "Uno milita con los amigos y la familia, y en los ámbitos de trabajo. Queremos que todos sepan que estamos ahí, que somos parte de la sociedad, que siempre estuvimos; y que se nos respete e incluya por quiénes somos, principalmente".
"Hablar y llevar una temática a un espacio, y fundamentar porqué debemos cambiar (por ejemplo, los cánticos estigmatizantes o denigrantes en el fútbol hacia una población), es política, activismo", explicó, antes de referirse a cómo se pueden modificar el lenguaje y las comunicaciones, para tratar de ser lo más inclusivos posible.
"Es entendible que nos desanimenos un poco, cuando crecen los discursos de odio", admitió.
"Según las encuestas, siete de cada diez jóvenes buscan más diversidad y representación en comerciales, series y películas. Porque saben que la diversidad forma parte de la vida. Tampoco se ven representadas las personas con discapacidad", comentó.
En esta charla con El Informatorio, Agustín Moscatelli (foto) contó en primer persona sus experiencias laborales como integrante de la comunidad LGBTQIA+, y subrayó la importancia del Orgullo en el trabajo.
"Cada año, somos más personas en la Marcha del Orgullo. No hace falta integrar el colectivo. Es un encuentro plural", reivindicó.
PepsiCo designó a Ramiro Alemán (foto) como HR Sr. Country Lead de la Argentina.
El ejecutivo es licenciado en Relaciones del Trabajo, egresado de la Universidad de Buenos Aires (UBA), donde también ejerce como profesor hace más de 10 años.
Además, posee un MBA en Administración de Empresas de la Universidad Torcuato Di Tella.
Ramiro Alemán cuenta con más de 11 años de experiencia en el rubro de consumo masivo y, durante su trayectoria en Recursos Humanos, supo desarrollarse como HRBP en variados roles para distintas áreas, entre ellas, Supply Chain, Marketing, Ventas y R&I.
Encabezó la agenda industrial como referente de Recursos Humanos para la planta productiva de Danone en la localidad bonaerense de Chascomús.
Ramiro Alemán reportará de manera directa a Diego Serantes, gerente general de PepsiCo Alimentos; a Mariana Gallo, máxima responsable de PepsiCo Bebidas; y a Leonel Orellana, Human Resources Sr. Director de SoCo (Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay).
Reportará a Martín Lemos, gerente general de la firma.
Matías Puente Solari es licenciado en Ciencias Políticas de la Universidad Católica Argentina y cuenta con más de 20 años de trayectoria profesional en las áreas de marketing, destacándose por su trabajo en el posicionamiento de marca, su foco en el cliente y en la implementación de programas de fidelidad.
Asimismo, formó parte de equipos de trabajo de grandes compañías en Estados Unidos, Uruguay, Francia y Chile, como Falabella Group, Carrefour, Danone y Walmart.
La conservación resulta esencial
para mantener la biodiversidad y garantizar un entorno sano y sostenible, para las generaciones
futuras.
Como parte de las
acciones de responsabilidad social y ambiental, desde hace 23 años se han implementado
diversas iniciativas encaminadas a la protección y conservación:
● Programas de educación ambiental: la Reserva Natural Villavicencio ofrece talleres, charlas y visitas guiadas
para concientizar a la comunidad sobre la importancia de la conservación de la
biodiversidad.
Estas actividades fomentan una mayor comprensión y aprecio por el entorno
natural, al mismo tiempo que incentivan a los ciudadanos a que se conviertan en agentes de cambio para
el cuidado del medio ambiente. Su programa de visitas educativas recibe a más de 6.000
estudiantes por año.
● Turismo sostenible: la Reserva promueve un enfoque de turismo sostenible, y ofrece a
los visitantes la oportunidad de disfrutar de la naturaleza, mientras se respetan los límites
de capacidad del área protegida. Se fomenta la sensibilización sobre la importancia de
dejar un bajo impacto y se implementan medidas para garantizar la conservación de los
recursos naturales y culturales. La Reserva Natural Villavicencio recibe a más de 200.000 personas por año.
● Investigación y trabajo de campo: se apoyan de forma activa proyectos de investigación
científica de estudio y monitoreo del territorio, los cuales permiten obtener información
crucial para la toma de decisiones informadas en materia de conservación, y contribuyen
al avance del conocimiento científico en el campo de la biología y ecología. Cuentan con más de 14 investigaciones científicas en curso.
● Restauración y protección: a través de diversos proyectos se trabaja para cuidar y
fortalecer la Reserva Natural Villavicencio. Estas acciones contribuyen al control y monitoreo del patrimonio
natural y cultural, y garantizan la preservación de la calidad natural del agua.
"Desde hace 14 años que el área se encuentra sin incendios forestales, y nos parece un logro a
resaltar, dado que el fuego provoca una pérdida de los componentes del suelo y una modificación
irreparable", comentó Silvina Giudici, responsable de la Reserva Natural Villavicencio.
En la búsqueda de impacto social y ambiental en la comunidad, la marca trabaja en conjunto con la Fundación Danone y la Cruz Roja Argentina, en colaboración con la intendencia.
En ese marco, inauguraron una obra hídrica para el abastecimiento de agua segura a la Huerta Comunitaria Agroecológica, en el predio IBB – INTECH, con acceso desde el Camino de Circunvalación de la Laguna de Chascomús.
Este sistema beneficiará en forma directa a más de 700 personas que dependen de la producción de hortalizas -libres de agroquímicos-, utilizadas en la elaboración de alimentos para 10 comedores barriales.
Con este avance en la Huerta Agroecológica, además, se proveerá de comida al Hospital Municipal, al Hogar de Ancianos y a distintos comedores escolares, impactando en 1.000 alumnos y en más de 21.000 personas de manera indirecta que forman parte de la población de Chascomús.
Microsoft designó a Inés Puente (foto) como directora de Recursos Humanos para Argentina.
La exDanone será responsable de liderar e impulsar estrategias orientadas al negocio de tecnología, así como también la implementación e innovación de prácticas que continúen haciendo de Microsoft Argentina el mejor lugar para trabajar.
Inés Puente es una profesional de Recursos Humanos con un recorrido de más de 18 años de experiencia, que incluyó compañías como Siemens, Citibank, Johnson & Johnson y Danone en la Argentina y LatAm.
La flamante ejecutiva de Microsoft en el país cuenta con conocimiento de coaching, desarrollo de talento, estrategia de personas, mirada de negocio y capacidades sólidas para liderar la función de Recursos Humanos.
En su rol como Head de Talent, Learning & Development, encabezó la evolución del centro de expertise y también los esfuerzos de upskilling de RR.HH.
La ejecutiva es licenciada en Recursos Humanos de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES), realizó estudios de posgrado en Coaching Organizacional de la Universidad de San Andrés y posee un título de Executive MBA de IAE Business School.
"Un equipo interdisciplinario de 10 investigadores, mujeres y varones, del CONICET -que trabajamos en un laboratorio de Tucumán- descubrió un microorganismo que, gracias a un acuerdo con Danone Argentina, enriqueció la fórmula de Yogurísimo y, desde hace un par de meses, está al alcance de la comunidad en general. Este probiótico activa el sistema inmunológico y fortalece las defensas del organismo del consumidor. El nuevo yogur ayuda a prevenir enfermedades en los sistemas respiratorio y gastrointestinal", resumió la doctora en Bioquímia Pía Taranto.
"Es un orgullo saber que lo que investigamos durante años puede ser adoptado por la sociedad a la que pertenecemos. El Consejo nos brinda la libertad de elegir el camino para el cual nos hemos formado. Estoy más relacionada con las Ciencias Exactas y la Biología. Así que me especialicé en probióticos", comenzó.
"Los probióticos contribuyen a mejorar la salud y la nutrición funcional. Es decir que beneficia las funciones de nuestro organismo. Si se los consume en concentraciones determinadas, generan un efecto benéfico",prosiguió.
"En el caso del CERELA, nos dedicamos al estudio de las bacterias lácticas como probióticos, tanto en sus aplicaciones en salud como tecnológicas. Este grupo de microorganismos es muy versátil: nos permiten crear desde yogures modificados hasta quesos y leches fermentadas, pasando por otras matrices, por ejemplo, vegetales, cárnicas y panificadas", explicó.
"Los efectos benéficos de los probióticos deben comprobarse en varias etapas de laboratorio, desde los tubos de ensayo, pasando por ratones (en este caso) y, finalmente, en seres humanos. Nosotros corroboramos las propiedades y las condiciones para que los resultados sean óptimos", subrayó.
El Lactobacillus rhamnosus CRL1505 -así lo identificaron Pía Taranto y sus colegas del CONICET- "es un microorganismo biológicamente activo, de manera que pueden crecer y multiplicarse, y alcanzar un volumen para las fases de estudio y de aplicación. Por eso, hay que conservar estos probióticos para que no se pierdan", señaló en otro tramo de la charla #SinBarbijo con El Informatorio.
"Esta bacteria estimula el sistema inmunológico. Cuando ingresa al organismo, aumenta las defensas y mejora la preparación para resistir infecciones respiratorias e intestinales. Tras haber comprobado estos efectos, la tecnología permite que avancemos del tubo de ensayo a bioreactores de diferentes tamaños. De este modo, puede ingresar a una línea industrial como la de Danone", reveló.
"En Tucumán, hubo una precuela con el programa Yogurito Escolar, que depende del Estado provincial. A través de la articulación público-privada, hace 12 años (sin contar las interrupciones por la pandemia) se incorporó al desayuno y a la merienda de 50 mil niños de 56 escuelas por medio de yogures, quesos y un bioingrediente, es decir la misma bacteria deshidratada, para diluir en infusiones", informó.
"Ahora, alcanzamos 600 escuelas con 300 mil chicos por año", dijo con orgullo.
"Esta iniciativa surgió de una necesidad real, de una gran deuda social, la desnutrición infantil. Nos sumamos como científicos a colaborar con el programa Copa de leche, articulamos con las empresas lácteas y formulamos la primera versión del yogur probiótico", evocó.
"En plena pandemia, comenzamos las conversaciones con Danone. Si bien Yogurito es muy valioso a nivel de políticas públicas, faltaba llegar al resto de la comunidad. Con la solvencia científica nacional y una empresa de esa envergadura, junto a Yogurísimo llegamos a toda la sociedad", apuntó.
"Llevó casi un año aprobar las instancias regulatorias, porque Danone quería comunicar en sus envases el papel del CONICET", deslizó.
"Cuando empezamos las conversaciones sobre esta transferencia de licencia de uso de la tecnología, el Consejo y la compañía acordaron un pago de regalías (que facilitan más y mejores investigaciones científicas) y un impacto social que acompañara el salto comercial.Una parte de los productos Yogurísimo con probióticos se reparte con fines sociales", advirtió.
Y aseveró desde el CERELA: "Soy una argentina en todas en mis células y es una gran satisfacción aportar un granito de arena para sacar el país adelante".
En esta posición, será responsable de la estrategia de las marcas de cerveza Stella Artois, Budweiser, Corona, Goose Island y Michelob Ultra, y reportará al VP de Marketing, Eugenio Raffo.
Soledad Azarloza, quien se desempeñaba como directora de Marketing de Chandon en Moët Hennessy Argentina, del Grupo Louis Vuitton, asume el puesto que ocupó Juan Giovaneli durante 5 años, quien se trasladará a Estados Unidos para otro desafío dentro de AB InBev.
La ejecutiva comenzó su carrera en PepsiCo Bebidas, donde trabajó 8 años como Brand Coordinator y en calidad de Brand Manager de marcas como Pepsi, 7UP, y portafolio de Sabores y Aguas Saborizadas.
Allí, lideró proyectos codo a codo con el equipo de Cervecería y Maltería Quilmes, entre los que se destaca el festival Pepsi Music en 2010 y 2011.
Luego, pasó por Danone, en el negocio de Specialized Nutrition, donde, como Marketing Manager,impulsó el relanzamiento de la marca Vital (lo que le permitió obtener un Premio Effie en la Argentina y LatAm por su creatividad e impacto en el negocio), y avanzó en la consolidación de Nutrilon como marca líder de mercado y rentabilidad.
Asimismo, desde este espacio, se involucró en el desarrollo de políticas públicas relacionadas con los primeros mil días de vida, participando de foros como Woman 20.
Después de 6 años en Danone, ingresó a Moët Hennessy Argentina, parte del grupo Louis Vuitton, como directora de Marketing de Chandon.
Nutricia Bagó (Danone) logró la recertificación como B Corp con un resultado de impacto social, medioambiental y económico superior al alcanzado en la certificación (95.1 por sobre 82).
El proceso evalúa el impacto de las operaciones diarias del negocio, mide lo qué y cómo se hace, y considera las acciones en cinco áreas: Gobernanza, Trabajadores, Clientes, Comunidad y Medioambiente.
Entre las prácticas de gestión más destacadas en materia de gobernanza, se encuentra la modificación del estatuto de la empresa.
Según los colaboradores, se valora la implementación de beneficios destinados a promover cuidado y bienestar como el día libre al mes, llamado Well Dan, las licencias parentales extendidas a cuidadores primarios y secundarios, la política de inclusión y diversidad, el protocolo para la prevención y atención de situaciones de discriminación, acoso y violencia, y la modalidad hibrida flexible; y como dato destacado, 89 % recomienda a la compañía para trabajar.
Respecto de la comunidad, se reivindica el trabajo conjunto con organizaciones civiles en la consecución del propósito de Nutrilon4, así como la inversión en investigación científica local y formación de profesionales médicos.
En materia de medio ambiente, sobresale la medición de la huella de carbono de toda la cadena de valor y la gestión para reducirla, así como la reducción de 50 % de plástico en las tapas de las latas de leches de fórmula.
Y por último, a criterio de los clientes, se destaca el programa de soporte al paciente con el cual se atienden las diferentes demandas y necesidades que se les presentan.
"Esta recertificación reafirma nuestro compromiso con el propósito de la compañía de impactar de manera favorable en la salud de la población argentina, cuidando el planeta.Ser B es un diferencial, y debiéramos pugnar para que tenga ventajas para quien adopta ese camino. La gestión empresarial con objetivos de triple impacto debería ser la regla y no la excepción, pero para que eso suceda se requieren incentivos para estimular a más empresas a sumarse, y alentar a aquellas compañías que ya están comprometidas e involucradas en causas sociales a seguir por ese camino. El reconocimiento también es importante", comentó Miguel Devoto, gerente general del negocio de Nutrición Especializada de Danone.
"Para 2025, asumimos el compromiso global y local de contar con envases 100 % reciclables, reutilizables y compostables, sean aguas, lácteos y productos de nutrición especializada", anunció Carolina Ivachuta, gerente de Comunicación Interna y Externa de DanoneArgentina, durante una charla #SinBarbijo con El Informatorio.
Esta declaración coincide con el 50° aniversario del llamado Doble propósito de la multinacional de origen francés. El entonces innovador presidente de la empresa, Antoine Riboud plantó bandera al alertar que la responsabilidad de la empresa no terminaba en la puerta de la fábrica.
Así, el 25 de octubre de 1972, este verdadero pionero sentó las bases del desafío de Danone de lograr un impacto social y ambiental positivo, delante de otros colegas empresarios, más allá de sus productos o servicios.
"El consumidor debe ser conciente de que elige en qué planeta quiere vivir, a través de sus consumos, y, por supuesto, de la importancia del reciclado de envases. Queremos contagiar la colaboración de todas las partes en este aspecto, mediante nuestras publicidades", aseveró.
"Hace 25 años que la corporación tiene presencia en la Argentina, comprometida con la salud de la población. Abarca tres negocios: aguas puras y saborizadas, lácteos (yogures, quesos y postres), y nutrición especializada. Contamos con más de 4.100 empleados y cuatro plantas productivas, tres en la provincia de Buenos Aires y una en Mendoza, más precisamente en Las Heras", resumió.
"Por otro lado, Danone posee el servicio de logística de La Serenísima. Hay más de 1.100 camiones que recorren el país para distribuir productos propios y de terceros",subrayó.
"El portafolio de Danone Argentina supera 55 productos muy emblemáticos y referentes por su calidad y salubridad", se entusiasmó.
"Como multinacional con sede central en Francia, Danone nació hace más de 100 años y está presente en más de un centenar de mercados. En 2022, cumple 50 años el histórico pronunciamiento del entonces presidente de la empresa, Antoine Riboud",evocó.
En esa misma sintonía, "durante 2006, la compañía anunció su propósito: brindar salud, a través de alimentos y bebidas, a la mayor cantidad de personas posible, cuidando el planeta. Al año siguiente, la empresa vendió los negocios que no estaban vinculados con esta consigna, por ejemplo, el de las galletitas. Por eso, Danone solo mantuvo las divisiones de aguas, lácteos y nutrición especializada", reflexionó.
"En 2020, nos convertimos en una de las primeras compañías, que cotiza en Bolsa, en contar con una sociedad con misión. Nos comprometimos a evaluar nuestros objetivos en materia de salud, cuidado del planeta, bienestar nuestros colaboradores y desarrollo del negocio inclusivo y diverso", comentó.
"Como empresa B, asumimos el compromiso global y local de lograr que todos los negocios estén certificados para 2025. Hoy, alcanza a 70 % a escala mundial. En el país, dos de los tres negocios cuentan con esa certificación B", subrayó.
"Con Avina, fomentamos el empleado formal de más de 4.500 personas en diez provincias. Asi como, junto a Red Banco de Alimentos, impulsamos Desperdicio Cero, y con Fundación Montessori y la ONG Pata Pila, nos dedicamos a la nutrición integral y a los centros de primera infancia", sostuvo la gerente de Comunicación Interna y Externa de Danone Argentina, Carolina Ivachuta, antes de despedirse de la charla #SinBarbijo con El Informatorio.
Holcim Argentina, líder en soluciones innovadoras y sostenibles para la construcción, designó a Julio Asnal (foto) como director de Ventas y Soluciones Integrales.
Liderará las estrategias de ventas del país, con la responsabilidad de robustecer los objetivos de Holcim de brindar soluciones integrales a los clientes.
En la carrera de Julio Asnal, se incluye una vasta experiencia en dirección de áreas comerciales y de ventas en las multinacionales Danone y Coca-Cola FEMSA, donde también lideró la gerencia de Marketing y Planeamiento Estratégico.
Su posición más reciente fue como director general de Unidad de Negocios y vicepresidente Ejecutivo de Promedon, durante 7 años.
Julio Asnal, flamante director de Ventas y Soluciones Integrales de Holcim Argentina, es licenciado en Administración de Empresas de la Universidad Nacional de Córdoba y cuenta con un Máster en Dirección de Empresas del IAE en Buenos Aires.
Durante la 18º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, que organiza la Cámara Argentina de Anunciantes, Overpromised, de Pato Purific (SC Johnson, Ogilvy, PHD) -que se puede reproducir más abajo-, obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo de 2021.
El spot que más aportó a la construcción marcaria fue Elegí yogur, elegí La Serenísima, de Danone (Funky, Havas), por lo que recibió el reconocimiento especial Brand Equity. Y como el más original del año resultó elegido Águila Gondolieri, de Grupo Arcor (The Juju, Zenith).
En el rubro Jóvenes (18 a 34 años), triunfó Momentazo, de Cerveza Imperial (CCU, Lado C, Starcom).
En el apartado Mujeres, se impuso Mau & Ricky, de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia). Y en el de Hombres, ganó Precio amigo, de Burger King (We Believers, Havas).
En la categoría Bienes,Jey Mammón, de Aziatop (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia), se adjudicó el Oro;Aleluya, de Lucchetti (Molinos, La América, Havas), la Plata; y Promo 70 años, de Arcor (Vendaval, Zenith), el Bronce.
En la categoría Servicios, el Oro correspondió a La Betuneta, de Banco Santander (Mobile First, Initiative).
"El comercial de Pato Purific mostró un alto destaque, con una muy buena atribución. Mediante un recurso atractivo y simple, logra mostrar de una manera clara los beneficios del producto, siendo a su vez la marca y sus brand assets el centro de la creatividad durante toda la historia", sostuvo Rosario Espinosa, de Ipsos, al referirse al Platino de TV.
Por 5° año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital.
En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores-, el máximo galardón (Platino) fue para ¡Feliz Día mamá!, de Lucchetti (Molinos, La Niña, Havas), que se consagró como el spot más efectivo de 2021.
El Oro en la categoría Bienes lo obtuvo Dano Helados, de Dadonino (Danone, VMLY&R, Havas), y 51º aniversario, de Coto (In-house) en Servicios.
La Plata correspondió a Bombón, de Milka Oreo (Mondelēz, David The Agency, Spark Foundry), y Ahora Fox Channel se llama Star Channel, de The Walt Disney Company (In-house).
Y los Bronce se los llevaron Chocobum, de Chocolino (Cafés La Virginia, +Coco, MediaCom), y Tamaños de Messi, de ServiClub (YPF, Mercado McCann, PHD).
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google.
Reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra.
Danone anuncia el lanzamiento del primer envase de Villavicencio realizado 100 % de plástico reciclado (RPET).
Este hito para la historia de la compañía en la Argentina refuerza su compromiso con el triple impacto, y consolida el camino que viene recorriendo a través del programa de reciclaje inclusivo con la premisa de recuperar, para 2023, 100 % del plástico (PET), equivalente a todo el portafolio de la marca.
"Villavicencio es una marca que tiene como propósito preservar y conservar el medio ambiente. Por eso, trabajamos desde hace más de 10 años promoviendo iniciativas ambientales y sociales que garanticen este propósito, y la circularidad de nuestros empaques es una de ellas. Trabajamos muy fuerte en el desarrollo de envases sustentables y gracias al recupero de plástico (PET), que efectuamos junto a la Fundación Avina, llegamos a tener hoy nuestra botella 100 % de plástico reciclado (RPET). Este lanzamiento es un hito para el negocio de Aguas Danone que da marco a nuestro compromiso hacia 2023", afirmó Diego Páramos, director de Marketing de Aguas Danone Argentina.
Agustín Mostany, gerente general de Aguas Danone Argentina, aseguró que "estamos muy orgullosos de haber realizado este encuentro, que reafirma claramente nuestro compromiso con una economía circular inclusiva. Creemos que es muy importante remarcar que el trabajo en materia medioambiental también fortalece a organizaciones y revitaliza la actividad económica en la Argentina".
En su rol de Empresa B certificada, Aguas Danone Argentina impulsa desde 2012 el programa de reciclaje inclusivo junto con el Fondo Danone Ecosystem y la Fundación AVINA Argentina, que consiste en el establecimiento de alianzas público-privadas con el objetivo de incrementar las tasas de reciclado.
Este permite empoderar el ecosistema de reciclaje, profesionalizarlo y, por sobre todo, reconocer el papel de las cooperativas de recuperadores urbanos, que ayudan a mejorar los indicadores sociales/ambientales y aumentar la cantidad de plástico reciclado (RPET).
El año pasado se anunció la tercera etapa de este programa, con el apoyo del Fondo Danone Ecosystem y las fundaciones Avina e Inter-Americana, que proyecta un incremento del impacto y alcance del programa para 2023.
Se espera para este capítulo pasar a colaborar con 4.500 recuperadores urbanos, lo que permitirá recuperar 4.000 toneladas promedio de material, duplicando lo obtenido en la segunda etapa (del 2016 al 2020).
Este, como cada uno de los 90 proyectos apoyados por el Fondo Danone Ecosystem, desde sus inicios en 2009, fueron cocreados para promover modelos de negocio inclusivos, respondiendo a los desafíos locales y a través del fortalecimiento profesional de los actores locales más vulnerables de la cadena de valor como los recuperadores urbanos.
"Para el Fondo Danone Ecosystem, el programa de reciclaje inclusivo es uno de los proyectos más icónicos, porque a lo largo del tiempo ha logrado superar obstáculos y entregar muy buenos resultados en cuestiones de impacto social y ambiental. De esta forma, contribuimos con el desarrollo de una economía inclusiva, además de lograr un impacto positivo en el planeta", expresó Nicolás Dobler, gerente regional de sustentabilidad de Danone.
Considerando que el packaging es un gran factor de generación de residuos y desperdicio importante,Aguas Danone Argentina utiliza material reciclado en la elaboración. Es así como todas las botellas que forman parte de su portfolio son reciclables.
Los encuentros se desarrollarán durante todo el año de forma virtual y gratuita, accesibles desde el sitio web de la marca www.yogurser.com.ar
De esta manera, y con más de 20 años en el mercado, Ser reafirma su propósito y potencia los atributos de motivación, inspiración y superación de las mujeres.
"Alimenta tu fuerza es el concepto a través del cual buscamos vincular un producto que tiene un aporte nutricional muy fuerte con el objetivo que tiene toda mujer: llegar a ser todo lo que quiere ser. Esta articulación con Voces Vitales es un gran ejemplo de cómo continuamos acompañado a las mujeres en el camino de su empoderamiento, animándolas a romper sus límites y derribar barreras", señaló Carolina Méndez Acosta, Essential Core & SerBrand Director.
Las charlas junto a Voces Vitales se desarrollarán durante todo el año para capacitar e inspirar a las mujeres a encontrar y hacer aquello que las apasiona. Los primeros seis eventos estarán enfocados en los siguientes aspectos:
- Alimentá tu fuerza interior, para descubrir junto a Ana Maria Urrutia, consultora ejecutiva y coach, el propósito personal y la manera de hacer una diferencia en la sociedad.
- Alimentá tu marca personal junto a Caro Hernández Cufré, periodista y licenciada en Comunicación Social, quien compartirá herramientas para crear o potenciar la marca personal.
- Alimentá tu liderazgo en compañía de María Laura Faría, fundadora de Include-U, consultora en gestión estratégica de género y diversidad. La disertante brindará acompañamiento para descubrir el liderazgo en 3 pasos.
- Alimentá tu fuerza financiera, con herramientas para ordenar, planificar y hacer crecer el dinero de una manera inclusiva y con triple impacto, junto a Florencia Giulio, especialista en negocios e inversiones de impacto.
- Alimentá tu fuerza emprendedora con Laura Gaidulewicz, directora de la Escuela de Negocios Binden. Durante la charla, compartirá sus 5 tips para comenzar un negocio desde cero.
- Alimentá tu fuerza para romper tus trabas cognitivas para explorar los sesgos de género en mujeres e identificar y así eliminar limitaciones y desarrollar el potencial, de la mano de Sofía Geyer, fundadora y directora de SPARK.
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