Por tercer año consecutivo, Corona fue reconocida como una de las marcas globales más valiosas

Corona fue reconocida como la etiqueta de cerveza más valiosa del mundo por tercer año consecutivo, en el informe BrandZ 2026 de las Marcas Globales Más Valiosas de Kantar.

El crecimiento de Corona volvió a ser protagonista en 2025, ya que registró un aumento de volumen de doble dígito en 30 mercados.

Corona Cero también mostró un sólido desempeño a nivel global. 

En el ranking BrandZ 2026 de Kantar, Corona es seguida por Budweiser como la segunda marca de cerveza más valiosa, mientras que Modelo, Michelob Ultra, Brahma, Bud Light, Skol y Stella Artois contribuyen a que la compañía a escala internacional tenga 8 de las 10 marcas de cerveza más valiosas. 

"Tener en nuestro portafolio en la Argentina cinco de las diez marcas de cervezas más valiosas del mundo es un orgullo, y una enorme responsabilidad", se enorgulleció Eugenio Raffo, vicepresidente de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes. 

"El reconocimiento de Corona como la marca de cerveza más valiosa del mundo durante tres años consecutivos es resultado de un trabajo sostenido, y muestra la gran fortaleza que tenemos con nuestro portafolio de marcas globales, como Budweiser, Michelob Ultra y Stella Artois; complementado con las marcas locales más amadas por los argentinos, como Brahma y Quilmes", concluyó.

Cervecería y Maltería Quilmes posee en su portfolio 3 de las 5 marcas más valoradas del mundo

Cervecería y Maltería Quilmes cuenta en su catálogo con tres de las cinco cervezas mejor valoradas a escala global, según el ranking BrandZ de Kantar. 

Corona obtuvo el primer puesto, Budweiser quedó segundo y Michelob Ultra llegó al quinto. Además, Brahma alcanzó el sexto lugar y Stella Artois, el noveno. 

El liderazgo de Corona se explica en la combinación única de elementos emocionales y funcionales, que constituyen un gran diferencial. 

La etiqueta, que cumple 100 años, propone la posibilidad de desenchufarse de la rutina para reconectar con la naturaleza y con uno mismo, de la mano de una bebida elaborada con ingredientes 100 % naturales. 

Asimismo, se convirtió en una de las marcas que facilitó, junto a Quilmes 0.0 % y Stella Artois, la consolidación de la categoría sin alcohol, duplicó sus ventas en la Argentina durante 2024. 

"Estamos muy orgullosos del prestigio y reconocimiento de nuestras marcas Corona, Stella Artois, Budweiser, Brahma y Michelob Ultra, a nivel global. Contar con estas marcas, además de las etiquetas más amadas de nuestro país como Quilmes, Andes y Patagonia, es un enorme privilegio para todos los que amamos la cerveza en Argentina y una enorme responsabilidad para quienes trabajamos acá", admitió Eugenio Raffo, vicepresidente de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes.

Budweiser comunica que vuelve a acompañar al Lollapalooza Argentina, con un anuncio hecho con IA

Budweiser vuelve a acompañar al Lollapalooza Argentina como cerveza oficial y lo anuncia con un original spot publicitario, intervenido con inteligencia artificial. 

Con un recorrido hacia el pasado, proyecta una imagen típica de los shows: ver a la banda favorita y disfrutarla a caballito. 

Desde la actualidad hasta el paleolítico, pasando por las emblemáticas ediciones de 2024, 2023 y 2018 -con el celular y los encendedores en alza -, yendo a los comienzos del Lollapalooza en 1990, y recreando -gracias a la IA- la misma escena en el esplendor hippie de los 60, clásicos del rock de los 50 y de los mega recitales de los 80 y 90. También, ambientado en la Revolución Francesa, en el siglo XVII y antes de Cristo.

El anuncio -desarrollado por la agencia Trans Company- hace foco, por otro lado, en las distintas ediciones de cerveza Bud para continuar con la línea de tiempo a la inversa. 

Soledad Azarloza, directora de marcas globales de Cervecería y Maltería Quilmes, comentó sobre el patrocinio que "Estamos emocionados de volver a estar presentes en uno de los festivales de música internacional más importantes de nuestro país. Este comercial refleja no solo el espíritu de Lollapalooza, sino también nuestro compromiso continuo con la música". 

"Además, desafiamos la creatividad e innovamos con herramientas como la IA, para contar esta historia desde el humor y celebrar nuestra cerveza", concluyó Azarloza. 

Para potenciar aún más la previa, Budweiser invita a los consumidores a escanear las latas y participar por entradas gratis para el Lollapalooza Argentina 2025, del 21 al 23 de marzo, en el Hipódromo de San Isidro, donde los fanáticos (mayores de 18 años) podrán disfrutar de una cerveza bien helada.

Cervecería y Maltería Quilmes: asciende Chapa Lofiego y lo reemplaza Natalia Rebecchi

Guido Chapa Lofiego -foto principal- fue designado director de Core Brands de Cervecería y Maltería Quilmes, y quedó a cargo de las marcas Quilmes y Brahma. 

Por su parte, Natalia Rebecchi -imagen de abajo a la derecha- reemplazó a Chapa como directora de Draftline & Connections (Sponsoreos, Medios, Data y Hub de producción global) de CMQ.

Chapa Lofiego ingresó a la compañía hace 13 años a través del programa de jóvenes profesionales. Pasó por diferentes áreas de ventas y RR.HH., continuó su carrera en Marketing. 

Durante los últimos años como director de Draftline & Connections, lideró la agencia creativa in house de la compañía, con reconocimientos en los planos nacional, regional e internacional. Bajo su responsabilidad, además tenía el área del hub de producción global, medios, data, sponsoreos y experiencias. 

Natalia Rebecchi, por su parte, comenzó su carrera en 2009 y transitó diversas áreas comerciales. En 2014, asumió como directora de marca Corona y promovió la incorporación al portafolio de Cervecería y Maltería Quilmes, con crecimientos de volumen de dos dígitos. 

Durante 2017, se sumó al equipo de Innovaciones, encargada del lanzamiento de Andes Origen. Desde allí, participó en campañas exitosas como Andes Gustito, Budweiser We brew Birra y Espaldas, Budweiser Mundial 2018 y Patagonia Gin Comunal, entre otras. 

Tres años más tarde, gestionó los bares propios de CMQ durante la pandemia. En 2021, se desempeñó como directora de Medios, Data y Merchadising del negocio de cervezas. 

Al año siguiente, asumió como directora de Marca Brahma con crecimientos de volumen y niveles de equity históricos. En los últimos dos años, se desempeñó como directora de Sales Intelligence, Insights y Data.

Eugenio Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, comentó que "Es un orgullo para mí liderar un equipo con profesionales del calibre de Chapa y Nati. Son un gran ejemplo de cómo se puede crecer en Quilmes con pasión y compromiso, aprovechando todas las oportunidades que ofrece la compañía. Junto al equipo completo de Marketing, seguiremos apostando por la innovación y el desarrollo de propuestas que nos acerquen cada vez más a la gente, ofreciendo experiencias a todos los argentinos".

Cervecería y Maltería Quilmes marcó un récord de exportaciones, con más de USD 458 millones

Durante 2024, Cervecería y Maltería Quilmes exportó por un valor de USD 458 millones, 10 % más que el año anterior (USD 416 millones) y rompió así el récord marcado en 2022. 

Asimismo, superó por primera vez el millón de toneladas de granos exportados, lo que significa una suba de 29 % respecto a 2023 (820.000 toneladas) y, de esta forma, se posicionó como la compañía líder en ventas en este complejo. 

CMQ vendió al extranjero 31 % más de cebada y 27 % de malta. Ambos granos constituyeron récords de exportaciones. 

La producción de cerveza en la Argentina está representada por una gran cadena de valor que involucra a más de 130.000 personas, y va desde el campo hasta la botella. 

En los últimos años, el país fortaleció su participación a nivel regional y se posicionó como el principal proveedor de cebada y malta de América del Sur, y uno de los 10 principales complejos exportadores. 

"La agroindustria cervecera es una gran generadora de divisas para la Argentina, y nos pone muy contentos ver los excelentes resultados del año pasado", expresó Martín Ticinese, presidente de Cervecería y Maltería Quilmes. 

Cabe consignar que este sector agroindustrial genera 6.000 empleos directos y 130.000 puestos indirectos -ya mencionados- en la cadena de valor.

"Nos llena de orgullo que la cebada argentina sea tan competitiva a escala global, lo que refleja el gran compromiso de nuestros productores por tener una cebada de excelente calidad, que nos permita tener las mejores cervezas, reconocidas a nivel internacional. Hoy, una de cada cuatro cervezas -que la compañía elabora en el mundo- contiene cebada de la provincia de Buenos Aires", concluyó Ticinese. 

En cuanto a las exportaciones de producto terminado, la empresa vendió 65 % más de litros de cerveza. Como novedad, comenzó a enviar Budweiser a Chile, Quilmes a Australia y expandió su presencia en Japón. 

Durante 2025, buscará abrir mercados como Canadá, México y Ecuador, a fin de llevar Quilmes, la marca insignia del país, a más rincones del planeta. 

El año pasado, además, aumentó 230 % las exportaciones de gaseosas e isotónicos, empujado por las tres variedades de Gatorade que se remitieron por primera vez a Brasil, lo que inauguró una playa que se mantendrá este año, junto a Uruguay.

Las exportaciones generan movimientos de 1.900 camiones que trasladan productos de Cervecería y Maltería Quilmes, a nivel nacional hacia los puertos o rumbo países limítrofes.

Cervecería y Maltería Quilmes se potencia con dos agencias de medios, PHD Argentina y Beyond

Por primera vez en su historia, Cervecería y Maltería Quilmes trabajará con dos agencias de medios, PHD Argentina y Beyond. 

Este cambio estratégico tiene como objetivo maximizar tanto el impacto y relevancia de las campañas, mediante una colaboración estrecha con las áreas de data e insights. 

Para alcanzar estos objetivos, PHD y Beyond conformarán un equipo integral de 45 personas altamente capacitadas, que trabajarán de manera conjunta para desarrollar y ejecutar estrategias innovadoras y efectivas para el mercado argentino. 

La elección de PHD y Beyond responde a la necesidad de implementar una estrategia integral. 

"Buscamos establecer una agenda de aprendizaje en conjunto con las áreas de data e insights, para maximizar el impacto de nuestras campañas y adaptarnos continuamente a las tendencias del mercado", señaló Guido Chapa Lofiego, director de DraftLine y Connections. 

Federico Risso, CEO de Beyond, comentó que "Nos sentimos sumamente entusiasmados de haber sido elegidos como agencia digital para Cervecería y Maltería Quilmes, junto con todo su portfolio de marcas tan icónicas y líderes en el mercado argentino. Es una gran oportunidad para nosotros de mostrar nuestra experiencia y conocimiento en medios digitales y data, con el objetivo de impulsar el crecimiento de CMQ. Junto a PHD, trabajaremos de manera integral para desarrollar estrategias innovadoras y efectivas, que nos permitan conectar con sus consumidores de manera más profunda y significativa y fortalecer su presencia en el mercado". 

A su vez, Ana Paula Pavese, CEO de PHD Argentina, Agencia de Medios del Grupo PHD Argentina, resumió que "Estamos felices, orgullosos y muy entusiasmados: este comienzo como Agencia de Medios de CMQ marca definitivamente un hito en la historia de PHD Argentina, y nos motiva a poner en juego lo mejor de nosotros; a dejar todo en la cancha, a convertirnos -junto a Beyond-, en los partners que hagan historia; a formar equipos basados en colaboración genuina, desafío continuo, innovación, desarrollo, y lleven al tremendo portfolio de marcas a su siguiente nivel. Sabemos que el espíritu de excelencia y crecimiento es compartido, tenemos un enorme trabajo por delante y la garra necesaria para recorrer juntos este nuevo camino".

El scope de trabajo de las agencias incluirá la gestión de comunicación y estrategias de medios para las marcas de cervezas (Quilmes, Brahma, Andes Origen, Stella Artois, Corona, Patagonia, Budweiser, Michelob Ultra, Goose Island, Temple, Chachingo, 27), la marca corporativa, las etiquetas de aguas (Nestlé Pureza, Eco de los Andes y Glaciar) y adyacencias (Dante Robino, Sidra 1930 y otros).

Budweiser invita a disfrutar de la música electrónica de Boiler Room, en Deseo Club de Buenos Aires

Budweiser vuelve a conectar a los consumidores con la música y reafirma su posicionamiento como la cerveza referente en festivales, desde hace varias décadas. 

Bud acompañará uno de los eventos más distintivos de la escena electrónica. 

Los consumidores (sólo mayores de 18 años) podrán disfrutar en vivo de sus artistas favoritos en Boiler Room, en Deseo Club, este viernes 7 y el sábado 8 de junio. 

El concepto es sencillo, pero fascinante: un artista toca en el centro y la gente se ubica alrededor, a centímetros del DJ, mientras baila con una Bud fría, gracias al calor que se genera en esos eventos. 

"El Boiler Room es un concepto que nos atrae desde siempre. Es una propuesta diferente en el ámbito de la música electrónica", comentó Agustina Vadori, gerente de marca Budweiser. 

"Hace años que se organiza haciendo en las capitales más importantes del mundo, y Buenos Aires no podía faltar; nos encanta estar presente y ser la cerveza oficial", concluyó la ejecutiva. 

Los DJ se repartirán en dos fechas, este viernes 7 y el sábado 8 de junio. El primer día los artistas serán: Cia Rebeck, Pampa, Aida Arko, Indecorum y Johannes Schuster. Y para la segunda fecha tocarán Kessler, Moia, Wallis, Sikoti, Uma Scheffer y Josefina Muñoz. 

Los fanáticos podrán participar por entradas en www.budweiser.com.ar/lamusicaentusmanos.

Budweiser volvió a copar el Lolla con latas consola e innovadoras experiencias para mayores de 18 años

Budweiser renovó su compromiso con la música y estuvo presente en Lollapalooza Argentina 2024, con su exclusivo Beer Garden.

En este espacio, los mayores de 18 años pudieron brindar con una Bud helada de la flamante edición limitada, la lata consola, y disfrutar de la innovadora propuesta de esta temporada: el Infinity Room. 

A lo largo del fin de semana, la marca registró un récord con más de 70 mil asistentes en el Beer Garden, un ámbito que lució renovado por completo: una fachada con más de 200 metros cuadrados de pantallas y juego de luces, además de una bola de boliche gigante que se convirtió en el photo opportunity del festival. 

En esta línea, Bud realizó activaciones junto a diferentes DJ, con la presencia de Mariano Mellino (imagen de abajo a la derecha), y un show exclusivo en el Beer Garden como cierre del festival. 

Dentro de su espacio exclusivo, los fans pudieron estar con amigos, así como compartir cervezas lager premium, escuchar música y subir todo su contenido a las redes gracias al WiFi.

Como si fuera poco, la marca innovó con el Infinity Room: una experiencia multisensorial en la que por 3 minutos, luces, música y espejos generaban una sensación única en el Lollapalooza Argentina 2024.

Además, la marca desarrolló una acción con Oriana Sabatini, quien llamó la atención del público durante el recital de Blink-182 cuando, con un cartel, le propuso al baterista Travis Barker: "Travis, let’s share a Bud (Travis, compartamos una Bud)". 

Fue una evocación del momento en el que Kourtney Kardashian, esposa de Barker, le comunicó al músico que iban a ser padres. 

Desde Budweiser, Agustina Vadori, gerente de la marca, comentó, "cerramos nuestro cuarto Lollapalooza reafirmando que somos la cerveza referente de la música. Tuvimos récord de gente en nuestro beer garden con más de 70 mil personas que disfrutaron de una Bud, junto con las experiencias que ofreció la marca. Fue muy valorado el Infinity Room, una experiencia 360 multisensorial, donde se invitaba a sumergirse en un ambiente con música, espejos y luces". 

"Y el fin de fiesta fue de lo más icónico, se sumó Mariano Mellino, un gran referente de esta nueva generación de DJ, e hizo vibrar a todo el espacio Budweiser con su música", concluyó Vadori.

Budweiser organiza eventos con DJ en el sight beach de la marca, gracias a una alianza con Mute

Budweiser renueva su compromiso de conectar a sus consumidores con la música y consolida el posicionamiento de la marca como la cerveza referente de festivales de música, desde hace varias décadas. 

Durante esta temporada, Bud está presente en Mute, Mar del Plata.

La marca acerca a sus consumidores la experiencia de ver y escuchar en vivo a reconocidos DJ autóctonos e internacionales, en un espacio exclusivo con vista privilegiada dentro de Mute: el sight beach de Budweiser.

"Estar presente en Mute, como sponsor esta temporada, reafirma nuestro compromiso con la música. Es una oportunidad en la cual podemos acercar a nuestros consumidores la experiencia de ver a sus DJ internacionales y nacionales favoritos, en un ambiente de playa inmejorable, con amigos y una Bud", comentó Agustina Vadori, gerente de marca Budweiser. 

"La música es un pilar fundamental, ya que es una de las pasiones de nuestros consumidores y siempre queremos estar cerca de ellos", concluyó Vadori. 

Los fans de la marca y de la música pueden participar por entradas en www.budweiser.com.ar/lamusicaentusmanos/mute

Budweiser se adapta a los hábitos de consumo de cerveza con una lata de 710ml (solo para +18)

Budweiser lanzó una lata formato 710cc. que invita a los consumidores a disfrutar de una lager premium, con el tamaño perfecto para compartir grandes momentos. 

De este modo, la cerveza busca adaptarse a las nuevas tendencias y seguir siendo parte de ocasiones de consumo sociales, entre amigos y familia. 

Con la flamante Big Lata, la marca busca reemplazar la botella de vidrio de 710ml. por un envase más práctico y fácil de trasladar, que en una primera instancia estará disponible en autoservicios y kioscos de ciudad de Buenos Aires y GBA, además de sitios y aplicaciones de e-commerce como TaDá o PeYa Market. 

Se trata de la primera cerveza de Cervecería y Maltería Quilmes en comercializarse en una lata de ese calibre. 

"Con esta lata, apuntamos a seguir respondiendo a las necesidades de la gente y llegar a ellos con propuestas innovadoras, adaptadas a las distintas ocasiones de consumo. Nuestra flamante Big Lata tiene el formato perfecto para previas o fiestas, por lo que buscamos convertirla en el calibre estrella de aquellos encuentros en los que no puede faltar nunca una lager premium para brindar", señaló Agustina Vadori, gerente de marca Budweiser Argentina.

Los amantes de la cerveza también podrán encontrar packs de cuatro Big Latas de Budweiser en los kioscos y autoservicios de Capital y GBA, junto a los ya tradicionales envases en lata de 473cc. y botella de litro.

Lionel Andrés Messi continuará ligado a escala global con Budweiser, durante 2 años más

Tras haber acompañado a Leo Messi al mundial más importante de su carrera y haber sido patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar, Budweiser renovó su asociación global por el plazo de dos años con el ídolo mundial nacido en la Argentina. 

Con esta alianza, la marca reafirma su compromiso con el fútbol internacional, y continúa junto al jugador más admirado y respetado por su compromiso y profesionalismo por los hinchas y los rivales de todo el mundo. 

Además, para celebrar los primeros 6 meses de los campeones del mundo, Budweiser lanzó un comercial (ver más abajo) en el cual se puede ver a Leo sirviendo Bud en las 5 copas de una carta de la baraja española. 

Esta escena hace alusión a la anécdota del 5 de copas que se dio en un juego que hicieron varios futbolistas de la selección en la previa a la final contra Brasil, donde la Argentina se consagró en la Copa América 2021 con triunfo 1-0.

El juego consistió en que cada jugador tenía que sacar una carta e intentar adivinar cuál era, con 10 intentos por persona. Si acertaban, la selección nacional sería ganadora. Cuando le llegó el turno al capitán, en el décimo y último intento, dijo "5 de copas" y acertó, lo que generó euforia en sus compañeros de equipo. 

Meses más tarde, Leo cumplió la promesa de tatuarse la carta 5 de copas en su pierna izquierda, lo que confirma una muestra más de su amor por la selección. 

La creatividad de la pieza publicitaria estuvo a cargo de Maxi Anselmo y Sebastián Wilhelm (reproducir el vídeo abajo).

Soledad Azarloza, directora de marca Budweiser Argentina, comentó sobre la renovación del acuerdo: "Estamos muy contentos de seguir acompañándolo como sponsor oficial. Leo representa la pasión y la grandeza de este deporte. Budweiser es una marca que te impulsa a perseguir tus sueños y, para nosotros, Lionel Messi es el ejemplo de una persona que superó incontables miedos y barreras para alcanzar sus metas. Representa muy bien los valores de la marca: con su historia, queremos inspirar a los jóvenes a ir por sus sueños". 

Desde 2019, Budweiser acompaña a La Liga de España y la Premier League; a los jugadores Sergio Ramos y Marcelo; y es también patrocinador histórico de la Copa Mundial de la FIFA™.

Gracias a la realidad aumentada, Budweiser logra que Lionel Messi hable desde las latas de cerveza

 

A pocas horas de que la selección argentina de fútbol se presente ante el público local, Budweiser invita a sus consumidores a interactuar con Lionel Messi y renovar los festejos por el campeonato del mundo. 

Quienes escaneen el código QR de las latas edición limitada de Messi, o ingresen a www.budmessi.com, podrán acceder a una experiencia única de realidad aumentada. 

Gracias a tecnología de vanguardia, la marca de cerveza premium logró que Leo hable desde las latas de colección. 

"Queríamos estar cerca de Messi en su regreso a casa después de haber ganado la Qatar 2022, con una propuesta única y diferente para nuestros consumidores, y estar cerca de ellos y ellos cerca de Messi. Y qué mejor que hacerlo con sus palabras de aliento e ilusión, demostrando que los sueños se cumplen, el de él y el de todos los argentinos!", reflexionó Agustina Vadori, gerente de marca Budweiser Argentina.

Budweiser sortea entradas para el Lollapalooza 2023 y estrena una icónica lata que parece un parlante

Budweiser renueva su compromiso con la música como patrocinador oficial del Lollapalooza Argentina 2023. 

Bajo el concepto La música en tus manos, la marca acompaña esta edición del festival que se desarrollará el viernes 17, el sábado 18 y el domingo 19 de marzo en el Hipódromo de San Isidro, como ya lo hizo desde la primera edición del evento, en Chicago 1991. 

Para celebrar el festival de música más importante de la Argentina, Budweiser lanza una lata de edición limitada que, a simple vista, parece ser un parlante (ver foto).

Además, de la mano de este lanzamiento, se estrenó un comercial -se puede ver más abajo en esta misma página- para que el público la conozca. 

La botella de litro y de 340ml. también cuentan con una intervención especial que mantienen la misma estética de la lata, y se encuentran disponibles en puntos de venta de todo el país; mientras que la lata de 473ml. solo podrá adquirirse en CABA y GBA. 

Estas propuestas podrán comprarse vía ecommerce, en apps como TaDá. 

Además, la marca anunció el sorteo de entradas para los tres días del festival a través de su web.

Todos los calibres cuentan con un QR que al escanearlo redireccionan a la página de Budweiser, para participar por entradas. Además, quienes se sumen disfrutarán de una playlist exclusiva del festival.

"Como marca, estamos felices de estar presentes en una nueva edición de Lollapalooza en la Argentina. Nuestro vínculo con la música viene desde hace muchos años, a lo largo de nuestra historia buscamos apoyar a los festivales y músicos emergentes, acompañándolos a lo largo de toda su carrera", aseguró Soledad Azarloza, directora de marca Budweiser Argentina. 

La etiqueta se hará presente en el Hipódromo de San Isidro con el Beer Garden, un espacio exclusivo para vivir el festival de la mano de BUD en el que los asistentes mayores de 18 años podrán saborear una cerveza lager premium. En Lollapalooza Argentina 2022, más de 57.000 fanáticos vibraron en el Beer Garden.

Soledad Azarloza se convirtió en directora de marcas globales de Cervecería y Maltería Quilmes

Cervecería y Maltería Quilmes anunció la incorporación de Soledad Azarloza (foto) como directora de marcas globales de la compañía. 

En esta posición, será responsable de la estrategia de las marcas de cerveza Stella Artois, Budweiser, Corona, Goose Island y Michelob Ultra, y reportará al VP de Marketing, Eugenio Raffo. 

Soledad Azarloza, quien se desempeñaba como directora de Marketing de Chandon en Moët Hennessy Argentina, del Grupo Louis Vuitton, asume el puesto que ocupó Juan Giovaneli durante 5 años, quien se trasladará a Estados Unidos para otro desafío dentro de AB InBev. 

La ejecutiva comenzó su carrera en PepsiCo Bebidas, donde trabajó 8 años como Brand Coordinator y en calidad de Brand Manager de marcas como Pepsi, 7UP, y portafolio de Sabores y Aguas Saborizadas. 

Allí, lideró proyectos codo a codo con el equipo de Cervecería y Maltería Quilmes, entre los que se destaca el festival Pepsi Music en 2010 y 2011.

Luego, pasó por Danone, en el negocio de Specialized Nutrition, donde, como Marketing Manager, impulsó el relanzamiento de la marca Vital (lo que le permitió obtener un Premio Effie en la Argentina y LatAm por su creatividad e impacto en el negocio), y avanzó en la consolidación de Nutrilon como marca líder de mercado y rentabilidad. 

Asimismo, desde este espacio, se involucró en el desarrollo de políticas públicas relacionadas con los primeros mil días de vida, participando de foros como Woman 20. 

Después de 6 años en Danone, ingresó a Moët Hennessy Argentina, parte del grupo Louis Vuitton, como directora de Marketing de Chandon.

Budweiser lanzó una edición limitada de latas con la imagen de Lionel Messi y la Copa del Mundo

Budweiser continúa con los festejos por la victoria de Lionel Messi y la selección argentina, en Qatar 2022. 

La marca lanzó una edición limitada de envases con diseño exclusivo, en el que se ve a Leo con la tan deseada Copa del Mundo de fútbol. 

Esta versión ya se encuentra disponible en formato lata de 473ml. 

El envase Budweiser se tiñó de rojo y sumó a la ilustración de Messi, presentada en la edición anterior, el trofeo dorado. 

"Este es el gran Lionel Messi. El futbolista más premiado de la historia, respetado dentro y fuera de la cancha. Incondicional a la gente. Referente de su país. De una determinación inquebrantable, que lo convirtió en campeón del mundo", reza el credo de la lata que homenajea al mejor jugador de la historia. 

"Desde Budweiser, nos propusimos acompañar a Leo y llevar el mundial a las manos de los consumidores. Nos sentimos orgullosos y muy emocionados de haber sido parte de este evento histórico en el que volvimos a ser campeones del mundo después de 36 años", señaló Agustina Vadori, directora de marca Budweiser argentina. 

"Para nosotros, Leo siempre fue un ejemplo de superación personal que representa muy bien los valores de la marca. Con su historia, hoy más que nunca queremos inspirar a los jóvenes a luchar e ir por sus sueños", reflexionó.

Budweiser y el artista argentino Paulo Londra estrenaron la canción oficial del Mundial 2022

 

Como cerveza oficial de la Copa Mundial de la FIFA y sponsor de Leo Messi, Budweiser se alió al cantante argentino Paulo Londra y juntos presentaron el tema The world is yours to take (se puede reproducir en esta misma página), que será parte de la banda sonora oficial de Qatar 2022. 

La canción es una remake del hit Everybody wants to rule the world, de la banda inglesa Tears for Fears, y busca inspirar a los fanáticos a luchar por sus sueños, ignorar a los detractores y dar el máximo de sí mismos para perseguir sus objetivos, sin importar el túnel que tengan que atravesar para perseguirlos. 

Además, esta recreación cuenta con la participación del rapero norteamericano Lil Baby. 

El tema ya se encuentra disponible en la playlist oficial de Budweiser Argentina en Spotify. 

"Estamos orgullosos de presentar junto a Paulo Londra (foto de la derecha) el tema oficial de este Mundial, tan especial para todos los argentinos. Con su historia de superación personal, Paulo representa la energía y el mensaje que intentamos transmitir como marca. Desde que saltó a la fama en 2017, cumple su sueño de hacer y vivir de la música, abriéndose camino para llegar a fanáticos de todo el mundo", comentó Juan Giovaneli, director de marca Budweiser Argentina. 

"Con este lanzamiento, reforzamos nuestro compromiso de llevar al Mundial a las manos de todos los consumidores y permitirles a los fanáticos disfrutar al máximo del mayor evento futbolístico del mundo, de la mano de Budweiser", concluyó. 

Asimismo, The world is yours to take, de Paulo Londra, también fue el tema elegido por la marca para acompañar su campaña global protagonizada por Messi, Neymar y Raheem Sterling. En el comercial, que se estrenó en más de 70 países, se puede ver a los tres jugadores y a un grupo de fanáticos que se abren camino a través del túnel para ingresar a la cancha y debutar en el Mundial FIFA 2022.

Messi, Neymar y Sterling protagonizan el comercial de Budweiser que anticipa el Mundial FIFA 2022

 

Budweiser, patrocinador oficial de Lionel Messi y de la Copa Mundial de la FIFA, estrenó un comercial junto al crack argentino, Neymar y Raheem Sterling para celebrar el evento deportivo más importante del año e inspirar a los hinchas. 

Bajo el lema El Mundial en tus manos, la campaña estará presente en 70 países. De manera tal que se convertirá en la más grande de la marca en sus 146 años de historia. 

En el aviso, se puede ver a los tres jugadores y a un grupo de fanáticos que abren camino a través del túnel para ingresar a la cancha y debutar en el Mundial FIFA 2022. Se trata de una metáfora que alude al camino que debieron transitar los futbolistas para cumplir sus sueños, superar los desafíos y llegar a los más alto. 

La banda sonora oficial de la campaña es un remix del icónico suceso de los 80, Everybody Wants to Rule the World, de la banda inglesa Tears for Fears. 

"Esta campaña de Budweiser es una invitación a que todos los argentinos persigan sus sueños y busquen la grandeza, sin importar el túnel que tengan que atravesar. No podría estar más emocionado de ayudar a llevar ese mensaje a los fanáticos de la Argentina y de todo el mundo", expresó Leo Messi.

Budweiser acompaña a Lionel Messi al Mundial y sortea 4 viajes desde la Argentina hasta Catar

En la previa de Catar 2022, Budweiser habilitó otra edición limitada de Leo Messi, con el fin de celebrar la grandeza del crack argentino, y llevar el Mundial a las manos de los consumidores. 

Como patrocinador oficial, la marca acompaña a Messi desde hace ya dos años, y estuvo presente en sus últimas hazañas, incluyendo el tan recordado triunfo en Brasil que llevó a la selección nacional a lo más alto de América.

Esta versión ya se encuentra disponible en formato botellas de 1 litro, 710 y 340ml. y latas de 410. Cuenta con un diseño exclusivo y original en su etiqueta, que se tiñó de rojo y sumó la figura y el nombre del 10 y el logo oficial de la FIFA. La ilustración, intervenida y trabajada junto al jugador, muestra a Leo triunfal, con el puño en alto. 

"Este es el gran Lionel Messi. El futbolista más premiado de la historia, respetado dentro y fuera de la cancha. Incondicional a la gente. Referente de su país. De una determinación inquebrantable y una grandeza que vale más que mil palabras", reza el credo de la edición que busca enaltecer al mejor jugador de todos los tiempos. 

Como si fuera poco, los calibres 410 y 710 de la edición limitada contienen un QR por el cual los consumidores pueden participar por cuatro viajes al mundial, dos camisetas firmadas por Leo y premios instantáneos otorgados por TaDá, como Gift Packs, el vaso termosensible oficial del campeonato y merchandising de Budweiser, entre otros. 

En las latas, el QR se encuentra en la parte trasera, mientras que en las botellas está en el collarín. 

Para participar, los fanáticos deben escanear el QR, que los llevará al sitio oficial de la marca. En el caso de las latas, el usuario debe ingresar el código que se encuentra debajo de la chapita; mientras que, en las botellas, la web pide volver a escanear el código para verificar si éstas fueron destapadas. 

En las ediciones de litro y 340ml, los consumidores pueden participar del sorteo a través de la app Vale, que permite guardar de manera virtual envases retornables de Budweiser, lo cual facilita la compra y el almacenamiento de cerveza.

Vanesa Vázquez: "Cervecería y Maltería Quilmes se fijó la meta de la carbono neutralidad para 2040"

 

"Cervecería y Maltería Quilmes anunció su compromiso de alcanzar la carbono neutralidad, que significa lograr emisiones de dióxido de carbono -que provocan el cambio climático- equivalentes a cero", sintetizó Vanesa Vázquez, gerente de Crecimiento Inclusivo de la compañía. 

En una charla #SinBarbijo con El Informatorio, abundó: "Es decir que las emisiones que provoquen nuestras operaciones van a ser neutralizadas". 

"El primer paso en este sentido consistió en medir la huella de carbono, de manera tal de conocer nuestro impacto, y trabajar en la eficiencia de consumo para emitir menos gases. El residual debemos compensarlo", precisó.

 

"Hay una evolución: como el Parque Eólico Budweiser y la plataforma 100+ Sustentabilidad que nos permitió tener objetivos claros y medibles, y así generar un impacto positivo en el ambiente. La carbono neutralidad resume ese esfuerzo con un objetivo claro: 2040", comentó. 

 "Ya redujimos 27 % las emisiones en la producción de Cervecería y Maltería Quilmes" reveló. 

La ejecutiva subrayó la importancia del acuerdo con Central Puerto, que "nos convirtió en la primera empresa de consumo masivo en producir 100 % con energía renovable". 

"Esto significa una inversión de u$s283 millones a 20 años. Central Puerto construyó el parque eólico en Achiras, Córdoba, que abastece a las diez cervecerías, las malterías, las fábricas de tapas, los centros de distribución y la operación de CMQ", aseguró. 

"Con iniciativas de restauración de biodiversidad, vamos a neutralizar las emisiones residuales", sentenció.

"Es un trabajo colaborativo que abarca a la cadena de valor, bajo el lema ¡Al Planeta, salud!, los clientes, los consumidores y los productores agropecuarios", dijo la gerente de Crecimiento Inclusivo de Cervecería y Maltería Quilmes en la misma charla #SinBarbijo con El Informatorio. 

En cuanto al área de Logística, apuntó a la "eficiencia en rutas, el desarrollo de proveedores locales y la incorporación de vehículos eléctricos de última milla". 

"Respecto de los envases, el compromiso es que sean 100 % retornables. Y, en el caso de que no lo sean, contengan material reciclado. Ahora, tenemos 60 % de retornabilidad. Cabe destacar que el envase retornable se puede utilizar 29 veces y emite 1/3 menos de dióxido de carbono que uno tradicional", advirtió Vanesa Vázquez. 

"Las latas de cerveza poseen hasta 70 % de material reciclado", prosiguió. 

"Los emprendedores y Pymes que puedan aportar soluciones a este recorrido hacia la carbono neutralidad están invitadas a sumarse", convocó. 

"Los proveedores -como los clientes, consumidores y productores de lúpulo, cebada y maíz- juegan un papel clave. Son 5.000, 90 % de los cuales son Pymes. A partir de este anuncio, les facilitamos una calculadora para que midan su propia huella y una guía práctica para formar parte de este camino hacia el carbono cero", aseveró. 

"El cuidado del agua incluye a todas nuestras operaciones. En esta línea, redujimos 35 % el uso de agua en los últimos diez años. Y nos desafiamos a incorporar innovaciones, por ejemplo, la reutilización de efluente tratado para limpieza o lubricación de maquinarias", deslizó.

"Asimismo, trabajamos puertas afuera con campañas destinadas a generar conciencia, así como acciones concretas que restituyan la biodiversidad", amplió. 

En ese sentido, reivindicó la participación de Cervecería y Maltería Quilmes en el Fondo de Agua del Río Mendoza, que abastece a 1,5 millones de personas. 

"Es una provincia que está en riesgo hídrico desde hace más 15 años, producto del cambio climático. Tratamos de desarrollar soluciones en articulación público-privada, junto al Conicet y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID)", informó la gerente de Crecimiento Inclusivo. 

"En 2019, comenzamos a trabajar en recuperar la biodiversidad en la zona mendocina de Potrerillos, que había sufrido incendios, con el proyecto Sumá Nativas. Generamos un vivero comunitario con la participación de mujeres (para que consigan la autonomía económica). Es una iniciativa de triple impacto. Se podrá escalar a 1.900 hectáreas, gracias al aporte del BID", se enorgulleció Vanesa Vázquez, antes de despedirse de la charla #SinBarbijo con El Informatorio.

Budweiser entregó el primer viaje a Catar 2022

Budweiser, patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA™ y de Leo Messi, regaló este sábado el primer viaje a Catar y entregó premios exclusivos como parte de la acción El Lanzamiento, con la que la marca se metió de lleno en la previa del Mundial 2022. 

Se trató de una campaña global que se desarrolló en varios países de forma simultánea en los que la cerveza está presente. 

Entre el 9 y el 13 de agosto, Budweiser invitó a los fanáticos mayores de 18 años a ingresar al sitio www.theworldisyourstotake.com/es-ar y dejar sus datos. 

A diario, en las redes sociales de la marca y de Messi, Leo dejaba señales y revelaba que se venía el primer gran premio de lanzamiento: cajas secretas con un único ticket dorado, que incluía pasajes, estadías y entradas, ubicados en algún lugar del país. 

El éxito fue rotundo: en pocos días, se inscribieron más de 15.000 personas, el máximo número entre todos los países participantes (India, Nigeria, Inglaterra y Brasil, entre otros). 

El sábado 13, y sin aviso previo, todos los que se anotaron en el link recibieron una invitación para asistir ese mismo día a un evento en el Bar La Mala, de la ciudad de Buenos Aires. 

Las primeras 14 personas en llegar participaron por la apertura de cajas donde se pusieron en juego el máximo galardón y otros 13 premios exclusivos, entre los que se destacaban camisetas firmadas por Messi.