Fundación Temaikèn, organización argentina sin fines de lucro que trabaja desde hace más de 20 años para conservar y restaurar la biodiversidad, incorporó al experimentado Sergio Guerra (foto) como Director General.
Formado en ciencias económicas y finanzas y una trayectoria destacada en dirección estratégica y liderazgo de equipos interdisciplinarios, el ejecutivo se unió a un equipo de más de 250 colaboradores que abarcan diversas especialidades.
Los conocimientos y habilidades de Sergio Guerra serán clave para potenciar los programas de conservación, investigación de especies autóctonas y educación que desarrolla Temaikèn, junto a socios locales e internacionales de renombre.
Sergio Guerra ocupó sillones de liderazgo en organizaciones diversas como Grupo Omint, PECOM, Molinos Río de la Plata y Cervecería y Maltería Quilmes. Su trayectoria académica incluye la Universidad de Buenos Aires, el IAE Business School y la Kellogg School of Management (Northwestern University).
Este camino recorrido le otorga una mirada estratégica integral, ideal para liderar proyectos de impacto regional como los que impulsa Fundación Temaikèn, que cuenta con un Bioparque en la ciudad bonaerense de Escobar, la reserva naturalOsununú en Misiones, el Centro de Recuperación de Especies Temaikèn (CRET), y el Centro de Supervivencia de Especies regional de la Comisión de Supervivencia de Especies de la UICN, además de cocoordinar una estación de Recría de huemules en Chubut.
El concurso destaca los avances tecnológicos y la mejora de la experiencia del usuario de la industria de los empaques.
Como uno de los premios independientes más antiguos del sector, se reconoce el diseño que busca hacer frente a los retos actuales de sustentabilidad (la industria evalua variables de creatividad y el uso de tecnologías).
La participación es gratuita, y las compañías no están obligadas a utilizar materiales de Dow, pero deben ser productos comerciales con permanencia en el mercado durante más de seis meses, al cierre de las inscripciones.
La anterior edición de los PIA atrajo la atención global con más de 180 presentaciones provenientes de 30 países, y se reconocieron 28 soluciones inspiradoras por la excelencia demostrable.
Plastiandino S.A., por ejemplo, lideró el camino en el desarrollo de empaques sostenibles destinados a alimentos para mascotas, con EcoTec Recyclable Packaging, un envase monomaterial que no solo reduce la huella de carbono, sino que también ofrece una experiencia interactiva para el consumidor.
Por otro lado, Molinos Río de la Plata presentó la innovadora yerba mate Salus, que cuenta con el primer envase 100 % reciclable en su categoría, lo cual proporciona una sólida barrera contra el vapor de agua y aromas externos.
Este diseño incorpora un cierre pelable y una ventana que permite a los consumidores observar las hojas antes de la compra.
Santiago Bacigalupo, director Comercial paraDow Región Sur, expresó que "A través de los Packaging Innovation Awards, celebramos lo mejor en empaques que satisfacen las necesidades de protección, comodidad y rendimiento, además de estar diseñados para la sustentabilidad. Invitamos a las compañías argentinas a participar con las innovaciones en empaques que implementan".
Durante la 18º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, que organiza la Cámara Argentina de Anunciantes, Overpromised, de Pato Purific (SC Johnson, Ogilvy, PHD) -que se puede reproducir más abajo-, obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo de 2021.
El spot que más aportó a la construcción marcaria fue Elegí yogur, elegí La Serenísima, de Danone (Funky, Havas), por lo que recibió el reconocimiento especial Brand Equity. Y como el más original del año resultó elegido Águila Gondolieri, de Grupo Arcor (The Juju, Zenith).
En el rubro Jóvenes (18 a 34 años), triunfó Momentazo, de Cerveza Imperial (CCU, Lado C, Starcom).
En el apartado Mujeres, se impuso Mau & Ricky, de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia). Y en el de Hombres, ganó Precio amigo, de Burger King (We Believers, Havas).
En la categoría Bienes,Jey Mammón, de Aziatop (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia), se adjudicó el Oro;Aleluya, de Lucchetti (Molinos, La América, Havas), la Plata; y Promo 70 años, de Arcor (Vendaval, Zenith), el Bronce.
En la categoría Servicios, el Oro correspondió a La Betuneta, de Banco Santander (Mobile First, Initiative).
"El comercial de Pato Purific mostró un alto destaque, con una muy buena atribución. Mediante un recurso atractivo y simple, logra mostrar de una manera clara los beneficios del producto, siendo a su vez la marca y sus brand assets el centro de la creatividad durante toda la historia", sostuvo Rosario Espinosa, de Ipsos, al referirse al Platino de TV.
Por 5° año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital.
En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores-, el máximo galardón (Platino) fue para ¡Feliz Día mamá!, de Lucchetti (Molinos, La Niña, Havas), que se consagró como el spot más efectivo de 2021.
El Oro en la categoría Bienes lo obtuvo Dano Helados, de Dadonino (Danone, VMLY&R, Havas), y 51º aniversario, de Coto (In-house) en Servicios.
La Plata correspondió a Bombón, de Milka Oreo (Mondelēz, David The Agency, Spark Foundry), y Ahora Fox Channel se llama Star Channel, de The Walt Disney Company (In-house).
Y los Bronce se los llevaron Chocobum, de Chocolino (Cafés La Virginia, +Coco, MediaCom), y Tamaños de Messi, de ServiClub (YPF, Mercado McCann, PHD).
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google.
Reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra.
La flamante agencia boutique de research, La Destilería, defiende la investigación como un proceso que se construye paso a paso, de forma consciente, con tomas de decisión en mesas de trabajo multidisciplinarias, con profesionales que aporten miradas disruptivas que darán como resultado perspectivas innovadoras.
Esta propuesta busca dar agilidad al proceso de planificación e implementación de investigación para dar soluciones creativas, y así ofrecer entornos de decisión con informaciones sólidas.
"¿Cuántas veces nos hemos encontrado con resultados grises o tibios del research tradicional, porque hicimos las mismas preguntas, a las mismas personas con las mismas técnicas? Es difícil innovar si no ponemos la creatividad en el centro de la investigación, evitando repetir fórmulas. Es importante que los investigadores cultivemos un descontento constante respecto a técnicas, preguntas, procesos de análisis. Al nutrir un ethos explorador, se puede cultivar la mejora constante", explicó Giovana Bonamin (foto a la derecha), partner y research director.
La Destilería fue creada para trabajar tanto junto a los equipos de marketing, research e innovación de las compañías, y como con las agencias de publicidad, con el propósito de identificar oportunidades y así lograr desarrollar ideas que permitan el crecimiento de sus marcas.
Con herramientas tecnológicas que aceleran el proceso de datos, la consultora propone potenciar al máximo las capacidades críticas y analíticas.
"Somos una consultora que disfruta, y busca hacer a sus clientes disfrutar, el acto de desafiar y expresar distintas variables y cada categoría. Somos una startup flexible, que da la mano a sus clientes", aseguró Mariela Gavira (imagen a la izquierda), partner y business director.
Y agregó: "Le pusimos La Destilería, porque somos una destilería de insights, sea para one shot o un on going. Empezamos garantizando calidad de discurso, a nivel granular. Los mejores granos de un proceso de investigación son las personas, entusiasmadas en participar, gente que tiene algo a sumar y aportar". "Garantizamos un flow de técnicas que permite ir confirmando, refutando, reconfirmando, construyendo conocimiento. Todo hecho a medida, sea para problemas de negocio puntuales o exploraciones de macro-tendencias, creando paths creativos", concluyó.
En conjunto, las socias suman más de 25 años de experiencia profesional e investigación académica, en empresas de consumo masivo y en agencias de publicidad con reconocidas empresas como Banco Galicia, Monsanto, PepsiCo, Cepas Argentinas, Molinos, American Airlines, Nike, Natura, Cinemark, Sony, HBO, Danone, Coca-Cola, Bayer, Unilever y P&G, entre otras.
"Vemos que hay oportunidades de generar innovación, ya que en los hogares cada vez disponen de menos tiempo, se cocina menos. Pero, a su vez, los consumidores son más exigentes en los sabores, en lo que comen, en los packaging. También disponen de más información y son más conscientes acerca de lo que significa comer sano, más natural", sostuvo la portavoz de Molinos.
"Como compañía, necesitamos innovar de forma constante. Le debemos eso al consumidor. De manera tal que buscamos cómo mejorar la alimentación de los argentinos. Y no solo tiene que ser nuestra mejora, sino la de aquellos emprendedores que posean este mismo propósito. Del concurso Molinos Innova, pueden participar con proyectos, ideas y propuestas que ya estén marcha (pero que no superen los 2 años), relacionados con la alimentación", explicó Romina Rago, en otro tramo de la charla con El Informatorio en Radio Trend Topic.
"No es necesario que sean productos. La alimentación se puede mejorar de diferentes modos. Pueden ser beneficios a incorporarse en productos ya existentes, envases, tecnologías que optimicen procesos industriales, formas o canales para acceder a los productos. Siempre deben ser emprendimientos que procuren que los argentinos coman mejor", subrayó la gerente de Marketing Corporativo de Molinos Río de la Plata.
"Los emprendedores que deseen participar de Molinos Innova deben ingresar en www.molinos.com.ar. Allí, encontrarán el formulario de inscripción al concurso para subir datos básicos sobre el proyecto, y explicar de qué se trata. Se puede hacer hasta el 31 de agosto. En conjunto con IAE Business School y los jurados, haremos una selección de 5 finalistas, durante septiembre. El ganador se conocerá el 15 de octubre. Como recompensa, viajará a Silicon Valley. Los 5 finalistas accederán al programa NAVES, del IAE, que incluye mentoreo y capacitación para emprendedores", comentó.
"El concurso Molinos Innova quiere fomentar el emprendedurismo en la Argentina. Aunque puede surgir alguna innovación que nos interese, y podríamos llegar a ver ese proyecto en particular, a fin de incorporarlo a la compañía. Pero no es el objetivo principal de esta iniciativa", prosiguió.
"Estamos pensando en un plan a largo plazo, con el objetivo de que cada año apuntemos a la innovación de distintas formas. Ahora, con emprendedores. Quizá, el año que viene lo hagamos con universidades. Esto puede ser una plataforma para seguir fomentando la innovación", aseguró Romina Rago, gerente de Marketing Corporativo de Molinos Río de la Plata.
Antes de despedirse de El Informatorio en Radio Trend Topic, la ejecutiva evaluó su enriquecedora trayectoria en la empresa. "Con la innovación constante, uno se va renovando", sentenció.
PepsiCo designó a dos ejecutivos argentinos en cargos clave en Latinoamérica.
Ambos asumirán responsabilidades el 1 de mayo de 2019.
Por un lado, Paula Santilli (foto principal), actual presidente de PepsiCo Alimentos México (PMF), fue nombrada CEO de LatAm.
Reportará al titular del Consejo de Administración de PepsiCo y CEO.
Paula Santilli sucederá a Laxman Narasimhan, quien pasará a desempeñarse como Global Chief Commercial Officer de PepsiCo.
Como máxima responsable de PMF, Paula Santilli lidera una de las más grandes y más exitosas compañías en Latinoamérica, con casi u$s4 mil millones de ingresos netos.
Se desempeñó también como Chief Operating Officer de PMF y dirigió funciones críticas como Ventas, Marketing y Operaciones. Antes de eso, como vice y directora general del negocio de Salado en México, fue responsable de Sabritas, Doritos, Cheetos, Ruffles y otras marcas líderes en el mercado de snacks.
Su experiencia incluye también roles en el segmento Bebidas en México y la Argentina, así como en Alimentos y Snacks en Cono Sur, lo cual abarcó el país, Uruguay, Paraguay y Chile.
Paula Santilli es argentina y se unió a PepsiCo por medio de la adquisición de la compañía de Quaker Oats, donde ella había ocupado varias posiciones de liderazgo desde 1992. Anteriormente, trabajó para Campbell Soup y Kellogg.
A su vez, Roberto Martínez (imagen de abajo a la derecha), actual Chief Commercial Officer de LatAm, ha sido designado presidente de PepsiCo Alimentos México. En este puesto, reportará a su compatriota Paula Santilli.
Roberto Martínez es responsable de liderar la agenda comercial de PepsiCo en LatAm, construyendo nuevas capacidades transformacionales en la división, liderando también las categorías de Nutrición y Galletas en el sector.
Previamente, trabajó como VP y director general de la unidad operativa de PepsiCo en Centro y Sudamérica; vicepresidente Senior de Ventas de PMF; y como director general de Galletas en PMF.
Antes de mudarse a México, Roberto Martínez trabajó 11 años para PepsiCo en Argentina y ocupó una serie de roles Senior, lo que incluyó el manejo de marcas, marketing y R&D. También se desempeñó como director de marketing para Cono Sur. Se unió a PepsiCo en 1996.
Asimismo, formó del plantel de Gillette, Kraft Foods, Philip Morris y Molinos, a nivel nacional, en el área de gestión de marcas.
La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) organizó una jornada de capacitación dedicada a analizar el potencial de los medios digitales para maximizar la comunicación de marca, y el modo de generar engagement con el consumidor a través de contenidos atractivos.
Con la colaboración especial de Saúl Gómez, Crowdworking Manager de Telefónica Open Future, la actividad fue inaugurada por el presidente de la CAA, Philip Perez, y reunió a un selecto panel de profesionales del área.
En el inicio, Mariano Filarent, director general de Havas Digital, aportó el marco conceptual y subrayó cómo en el último tiempo se reenfocaron esfuerzos y fondos hacia la generación de contenidos.
En ese sentido, Agustín Porris, titular de Socialyse, llamó la atención sobre un aspecto central: "No debería gastarse en producir contenido de excelente calidad, si no se tiene dinero para amplificarlo", sentenció.
Y desaconsejó de plano el traslado de piezas de televisión al medio digital, ya que no responden al lenguaje específico de cada medio. "La relación entre producción y amplificación de contenidos debe ser bien sólida", insistió.
Pablo Álvarez Travieso,Cofounder & Executive Creative Director de la agencia Niña, describió el actual escenario como el "fin de la zona de confort, en la que la lógica de la interrupción era la forma en que la comunicación funcionaba". El experto describió al nuevo consumidor como un ser "con mucho más poder, un tirano", que ha hecho que las marcas vuelvan a tener apenas 15 años y todo un mundo por descubrir. "Hoy las marcas necesitan subirse a las conversaciones de la gente", postuló.
A su turno, Cristian Cores, Director de Negocio de Consumo Masivo, Gobierno, Automotriz, Tech y Medios de Facebook, ponderó las posibilidades que ofrece a las etiquetas el taggeo por parte de celebrities o influencers, y mencionó las chances actuales de conseguir buenas métricas en un terreno "aún muy subexplotado".
Psicóloga y youtuber, Cecilia Saia, instó a las marcas a aliarse con los talentos que surgen de esa red social, dado que esa acción les permite "acceder a audiencias ya construidas, generar contenidos relevantes y saber que se llega verdaderamente a la audiencia deseada".
El consumo de vídeo, subrayó, creció 66 % en el último año. En este orden, Matías Botbol, CEO de Taringa!, planteó que "el mejor contenido de una marca siempre está por debajo de lo peor que pueda hacer un usuario cualquiera", y diferenció la influencia verticalista de antaño con la actual "influencia peer to peer", entre pares.
Cinco casos de éxito animaron el intercambio entre el público y los profesionales en la segunda mitad de la jornada. Ariel Tiferes,Project Leader de La Nación, se refirió a la iniciativa MuyLiebre de ese medio, con los millennials de 18 a 24 años como objetivo.
Remarcó la importancia de crear un contenido veloz, contextual (90 % lo va a consumir desde el móvil), audiovisual y fácil de asimilar. E instó a que cada pieza que se difunda haya sido pensada especialmente según el perfil de cada red social.
Sobre Techint y su proyecto 2804.com.ar,expusieron Matías Rothkopf,Digital & Social Media Manager, y el periodista especializado en tecnología Tomás Balmaceda, muy conocido en Twitter como @CapitanIntriga.
Este último postuló que "en pequeñas comunidades pueden pasar grandes cosas", al hacer referencia a un Laboratorio de Innovación en Comunicaciones que la compañía de acero llevó a cabo en la localidad bonaerense de Campana.
A juicio de Rothkopf,"las redes sociales borraron el límite entre la comunicación interna y externa en las empresas". La apertura de una fanpage por cada una de sus plantas, con contenido propio de publicación diaria, resultó de gran utilidad a la empresa, confirmó el directivo.
La rotunda mudanza que vivió Playmobil en su comunicación este año, de televisión a digital, fue el eje de la presentación de Gustavo Mames, director de Interactivity.
El máximo desafío, dijo, fue "construir una personalidad de marca en el nuevo medio, después de 40 años de historia", pero los primeros resultados son alentadores.
Tanto que, en apenas tres meses, 1,3 millón de personas vieron sus vídeos.
El bloque de casos cerró con dos startups volcadas al desarrollo de contenidos. Por un lado, CamOnApp, presentada por su cofundador & CEO, Damián Alcala.
Con eje en la realidad aumentada, Alcala ratificó el valor del Branded Content, muy reconocido por los usuarios en su segmento de negocio. En tanto, Nicolás Cúneo -cofundador & CEO-, y María Lucía Scenna, jefa de Marketing de The Other Guys, ensalzaron el engagement que generan contenidos del tipo de los que ofrecen sus series interactivas.
¿Cómo medir una campaña de Branded Content? Este fue el aspecto que abordaron Sofía Muñoz,Sales Manager Argentina y Uruguay de comScore, y Agustina Servente, Innovation Director de Millward Brown.
La primera de ellas alertó sobre el "tráfico inválido" que cunde en internet, y mencionó que "el engagement entre publicidad y contenido hace que no todos los espacios publicitarios en digital sean iguales".
Servente compartió un abanico de herramientas para medir on line y alentó a escoger sistemas integrados, "que permiten una visión más completa".
La jornada cerró con un interesante debate bastoneado por Philip Perez, del cual participaron Balmaceda, Botbol, Tiferes y Luciano Pintos (jefe de Medios Digitales de Molinos Río de la Plata).
"Hoy, la interrupción que produce la tanda televisiva genera violencia. Entonces, los contenidos patrocinados aparecen como una buena alternativa", opinó el periodista tecnológico. En tanto, Pintos llamó a "desmitificar que digital es barato de producir y pautar", al mismo tiempo que arengó a los anunciantes y agencias a "probar y equivocarse".
La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) organiza un seminario sobre el potencial de los medios digitales para maximizar la comunicación marcaria, y brindar claves para generar engagement con el consumidor a través de contenidos atractivos.
La jornada de capacitación se desarrollará el miércoles 17 de agosto, en el porteño Paseo La Plaza.
Contará con un panel de expertos de primer nivel integrado por Matías Botbol (Taringa!); Pablo Alvarez Travieso (Niña); Ariel Tiferes (MuyLiebre); Ceci Saia (YouTuber); Tomás Balmaceda (@CapitanIntriga); Gustavo Mames (Interactivity); Mariano Filarent (Havas Digital); Agustín Porris (Socialyse); Cristian Cores (Instagram); Matías Rothkopf (Techint); Damián Alcala (CamOnApp); Nicolás Cuneo (The Other Guys); Agustina Servente (Millward Brown); Sofía Muñoz (comScore); y Luciano Pintos (Molinos Río de la Plata).
Se abordarán las siguientes temáticas: Marco conceptual;Cómo generar contenido en plataformas digitales; Casos de éxito;Cómo medir una campaña de #BrandedContent; y Debate.
El spot -protagonizado por el DT Ricardo Caruso Lombardi- contó con el desarrollo de BBDO como agencia creativa y Zenith como agencia de medios.
Y se alzó con el Buenos Anuncios de Platino, que un año tras otro reconoce al aviso de televisión más efectivo.
El galardón de la CAA es considerado "la voz de los consumidores", dado que los ganadores surgen del voto de la gente y participan de la competencia todas las piezas publicitarias que integran la tanda, sin necesidad de inscripción previa. Sobre un total de 36 finalistas, se repartieron 12 estatuillas, incluyendo el premio mayor.
La selección se realiza mediante encuestas on line que cuentan con el soporte metodológico objetivo de Ipsos Connect.
En la categoría Bienes, fueron reconocidos con el Buenos Anuncios de Oro, Molinos Río de la Plata y las agencias Madre (creativa) y Zenith (medios) por el comercial Tu cuerpo pide pasta, de Mamá Lucchetti.
La distinción de Plata correspondió a Estamos todos de acuerdo, del anunciante Fratelli Branca Destilerías y la agencia Lado C, para el producto Fernet Branca.
En tanto, el Buenos Anuncios de Bronce correspondió a La pide el mundo entero, el comercial de Villa del Sur Levité Cero Limón Cero, de Aguas Danone (anunciante) y las agencias Young & Rubicam (creativa) y Havas Media (medios).
El Oro en el rubro Servicios quedó en manos del anunciante Santander Río y las agencias Santo Buenos Aires (creativa) y MediaCom (medios) por Suegro, del producto Súper Préstamo (imagen de la derecha).
La Plata se la llevó Nacimiento, del programa Quiero!, de Banco Galicia (anunciante), Mercado McCann (agencia creativa) y Anunciar (medios). Por último, el Bronce en este apartado quedó en manos del comercial Familia, de Speedy Dúo Plus. Festejaron el logro obtenido el anunciante Telefónica y las agencias DDB y Forward.
Se repartieron, además, varias distinciones en categorías especiales.
No salís siendo el mismo, de Cervecería y Maltería Quilmes, Santo Buenos Aires y Zenith, fue elegido el comercial más original del año (foto principal). Tenés un esqueleto, movelo, del Grupo Peñaflor, Ponce y FC Medios para Frizzé Black, fue destacado como el trabajo que más contribuyó a construir brand equity. En el apartado Hombres, ganó el spot La banda, de la gaseosa Manaos (anunciante Refres Now y agencia Password).
En Mujeres, se impuso Desafío de la juventud, de Cicatricure protagonizado por Xuxa (anunciante Genomma Lab y agencia de medios Innovation).
Por último, en el rubro Jóvenes ganó Rebotella, de Villavicencio, desarrollado por Aguas Danone (anunciante) y las agencias Y&R (creativa) y Havas Media (medios) -ver a la izquierda-.
Los galardones se entregaron durante una cena brindada por la CAA en el exclusivo Faena Arts Center y presidida por el titular de la entidad anfitriona, Philip Perez.
El evento contó con la conducción de Adrián Puente.
Por décimo primer año consecutivo, y en el marco de la celebración del Día del Anunciante (7 de julio), la Cámara Argentina de Anunciantes organiza la #JornadasCAA CAAsos de Negocios-Estrategias exitosas de marcas, un espacio interactivo para generar un rico intercambio de experiencias, destacando el rol protagónico de las etiquetas.
El evento se desarrollará durante la tarde del martes 7 de julio, en el auditorio de la UCES.
Entre los CAAsos de este año, figuran Cartoon Network-Experiencia multiplataforma (expondrán Emiliano Sartoris,Sr Content Director Kids Channels Southern Cone & Andes/Turner; y Lionel Zajdweber,Digital Media Director Cartoon Network Latin America/Turner), Rexona-in Real Time (Hernán Sperber,Brand Manager Rexona/Unilever), Walmart-Black Friday (Agustín Lambert, gerente de Marketing de Walmart Argentina), y Mamá Lucchetti-en las Redes sociales (Santiago Pérez Salvo, gerente de Comunicación, y Luciano Pintos, jefe de Medios Digitales, de Molinos Río de la Plata). La actividad no es arancelada, pero requiere inscripción previa (enviar un mail a rrii@anunciantes.org.ar con los siguientes datos: nombre y apellido, DNI, mail, empresa y cargo; en el caso de los estudiantes: establecimiento educativo y carrera que cursa). Cupos limitados.
Havas Worldwide designó a Mario Crudele (foto) como director creativo.
El ejecutivo viene de desempeñarse como senior copywriter en McCann Buenos Aires, donde permaneció poco menos de un año.
Previamente, formó parte de Ponce, agencia en la cual ejerció como copywriter durante doce años, y como director creativo otros dos años y medio.
Trabajó también en Agulla & Baccetti y Young & Rubicam Buenos Aires, entre otras firmas.
Tuvo a cargo cuentas como Axe, cliente para el que desarrolló la campaña Chocolate Man,Rexona, Impulse, Audi, Molinos, General Motors, Cerveza Quilmes y Visa, entre otras marcas.
Sus proyectos recibieron reconocimientos en Cannes, San Sebastián, FIAP, Ojo de Iberoamérica, London International Advertising Awards y Círculo de Creativos Argentinos. Asimismo, lo distinguieron con el Grand Effie.
Cervecería y Maltería Quilmes fue distinguida en la categoría Platino del International Quality Crown Awards (IQC) por la calidad y excelencia de sus productos.
Además, en la Argentina, recibió dos galardones Estrella del Sur en el rubro bebidas, por la innovación y creatividad de sus envases.
El reconocimiento mundial forma parte del programa anual de Premios Business Initiative Directions (BID), que reconoce empresas u organizaciones de diversos países que, al implementar una cultura de calidad, fomentan su prestigio y posicionamiento.
En simultáneo, los Estrella del Sur recompensaron sus packs para Quilmes Night y Quilmes Botella de Aluminio Glow in the Dark. Creado por el Instituto Argentino del Envase (IAE), valora, entre una variedad de aspectos, el impacto positivo en el medio ambiente, la conservación del contenido, el diseño, la economía de materiales y la reducción de costos.
Foto (de izquierda a derecha): el ingeniero Juan Pablo Zug, gerente de Desarrollo de packaging y DI; Adrian Sosa, ingeniero de packaging senior de Cervecería y Maltería Quilmes; Enrique Carolo, presidente del jurado Estrella del Sur; y el ingeniero Andrés Mártire, de Molinos Río de la Plata.
La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) difundió la lista de spots televisivos clasificados para la 10ª edición del Premio Buenos Anuncios, en el período agosto de 2012 - enero de 2013.
En la ceremonia de galardones, además de entregarse la estatuilla al anunciante y a la agencia de publicidad responsables del comercial, también se otorgará otra a la central de medios que haya participado del pautado, ya que se considera que la estrategia contribuye a la efectividad de una pieza.
A continuación, se reproducen las publicidades nominadas:
Categoría Bienes
- Crowd surfing/Pepsi Max/PepsiCo/CLM BBDO/Zenith - Salto/Nueve Renault Nuevos/Renault/Publicis Buenos Aires/MPG
- For Export/Cerveza Quilmes/ Cervecería y Maltería Quilmes/Young & Rubicam/UM - Beldent Music Random Fest/Beldent/Mondelez/Del Campo Saatchi & Saatchi/Starcom
- Los Lucchettinis/Pastas Lucchetti/Molinos Río de la Plata/Madre/Zenith - Menos mal/Cerveza Quilmes/Cervecería y Maltería Quilmes/Young & Rubicam/UM
- Campaña El Bolsillo del Caballero y La Cartera de la Dama/Alfajores Chocoarroz/Molinos Río de la Plata/Madre/Zenith - Fútbol urbano/Nuevo Gol Trend/Volkswagen/Fischer América/MediaCom
- Bonaqua/Sierras de Córdoba/Agua Mineral Bonaqua/Coca-Cola/Santo/MPG - El verano ya sabe con quién encontrarse/Cerveza Quilmes/Cervecería y Maltería Quilmes/Young & Rubicam/UM
- Georgina mi vecina/Activia/Danone/Young & Rubicam/OMD
El ex CIO de Molinos, Gerardo Dall'Orso (foto), fue designado director de Sistemas y Procesos de Newsan, empresa argentina líder en la fabricación y comercialización de productos de electrónica y artículos para el hogar.
Con 46 años, este egresado como analista de Sistemas de la UTN llegó a la compañía que representa las marcas Sanyo, Noblex, Atma, Philco y JVC, después de haber pasado, entre otras firmas, por Mars, Telecom Argentina, Arthur Andersen & Co y Price Waterhouse.
Durante la Gran Noche de los Anunciantes, con motivo de la celebración del Día del Anunciante, la Cámara Argentina de Anunciantes entregará los premios Buenos Anuncios 2012, junto a los protagonistas de la industria publicitaria.
El evento, que contará con un show a cargo de Baila el Fauno, se realizará el lunes 1 de octubre, a las 20, en el Faena Arts Center.
En la categoría Bienes, ya figuran preseleccionados: "Es un ángel" (Quilmes Lieber/Cervecería y Maltería Quilmes/Young & Rubicam), "1882 ansiosos y un capuchón" (Fernet 1882/Destilados Argentinos/Madre), "Trabajos" (Quilmes Cristal y Quilmes Bajo Cero/Cervecería y Maltería Quilmes/Young & Rubicam), "Revolvete" (Clight/Kraft Foods/Ogilvy), "The Force" (Volkswagen Passat/Deutsch Inc), "Historia de la Amistad" (Quilmes y Cervecería y Maltería Quilmes/Young & Rubicam), "Regalo" (Lucchetti/Molinos Río de la Plata/Madre), "Navidad" (Coca-Cola/McCann Madrid), "Igualismo" (Quilmes/Cervecería y Maltería Quilmes/Young & Rubicam), "Revoleá el pareo" (Activia/Danone/Young & Rubicam), "Dos iguales, uno distinto - Caritas" (Beldent Sensations/Kraft Foods/JWT), "Cortá con tanta dulzura" (Schiavi/Paso de los Toros y PepsiCo/JWT Uruguay), "Teresa y Preferido" (Lucchetti/Preferido y Molinos Río de la Plata/Madre), "Ponerle el pecho" (Ser/Danone/Young & Rubicam), "Anarchy" (Axe Anarchy/Unilever/BBH Londres), y "La canción de SanCor Bebé 3" (SanCor Bebé 3/Mead Johnson/Quadro Comunicación).
En el rubro Servicios, se destacan: "Vacaciones en Miami" (Quiero!/Galicia/Young & Rubicam), "Loros" (Nextel/Madre), "Volver al futuro" (Garbarino/Leo Burnett), "El regreso del sopleteador" (Arnet Turbo/Telecom/Santo), "Mamás 3.0" (Claro/Euro RSCG), "Tienda del ex" (Quiero!/Galicia/Young & Rubicam), Campaña "Cada persona es un mundo" (Personal/TBWA Buenos Aires), "Perrita" (Movistar/Young & Rubicam), "Cabo Polonio" (Quiero!/Galicia/ Young & Rubicam), Campaña "Darín" (Frávega/ Molo & Co.), "Verano 3.0" (Claro/Euro RSCG), "Portabilidad numérica" (Personal/Santo), "Propuesta" (Movistar/Young & Rubicam), "4 años después" (Claro/BBDO), "Bares" (Arnet Móvil/Telecom/Santo), "Incorporaciones" (Movistar/Young & Rubicam), "Titanic" (Quiero! Viajes/Galicia/Young & Rubicam), "Ojos" (Nextel/Madre), y "Día del Padre, Día del Hijo" (Personal/TBWA Buenos Aires).
Ya se conocen los primeros nominados de la novena edición de los Premios Buenos Anuncios, dedicada a distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV, que organiza la Cámara Argentina de Anunciantes.
En la categoría bienes, hay un liderazgo evidente de Cervecería y Maltería Quilmes y Young & Rubicam con los spots Es un ángel (Quilmes Lieber), Trabajos (Quilmes Cristal y Quilmes Bajo Cero) e Historia de la Amistad (Quilmes).
Se suman 1882 ansiosos y un capuchón (Fernet 1882 / Destilados Argentinos / Madre), Revolvete (Clight / Kraft Foods / Ogilvy), The Force (Volkswagen Passat / Deutsch Inc), y Regalo (Lucchetti / Molinos Río de la Plata / Madre).
En el rubro servicios, los candidatos hasta el momento son Quiero - Vacaciones en Miami (Banco Galicia / Young & Rubicam), Loros (Nextel / Madre), Volver al futuro (Garbarino / Leo Burnett), El regreso del sopleteador (Arnet Turbo / Telecom / Santo), y Mamás 3.0 (Claro / Euro RSCG).
Pez Urbano, el sitio de compras colectivas de Latinoamérica, designó al abogado (UBA) y MBA de la UCA, Christian Paiva -foto-, como gerente comercial para la Argentina.
Con 15 años de experiencia en el área de ventas y comercialización, Paiva se desempeñó como gerente comercial y gerente nacional de ventas de Pinturerías Rex y Manager de Ventas Regional para Latinoamérica en Merisant Company, multinacional del segmento de la alimentación.
Durante su carrera, también se desarrolló en las áreas de marketing y ventas de Arcor y Molinos Río de La Plata.
El comercial Diana Arroz, creado por la agencia Madre para Lucchetti, la marca de Molinos Río de la Plata, ganó el Premio Buenos Anuncios de Platino, que entrega la Cámara Argentina de Anunciantes, en el marco de la celebración del Día del Anunciante.
Con la conducción del periodista Sergio Lapegüe (TN, El Trece y La Cien), el evento también distinguió la misma campaña de Luchetti con el Oro en la categoría Bienes.
El máximo galardón, pero en el rubro Servicios, correspondió a Quiero, de Young & Rubicam para Banco Galicia.
Como el Comercial más Original resultó consagrado Tributo 120 años, de Young & Rubicam para Cervecería y Maltería Quilmes, mientras que el premio especial Brand Equity, al aviso que más colaboró en la construcción de capital marcario, recayó también en Diana Arroz, de Madre para Luchetti/Molinos.
Uno de los momentos emotivos de la noche fue el homenaje que Luis Mario Castro (foto 3), presidente de la CAA, le rindió al desaparecido pionero Alberto "Tito" Scopesi, fallecido en junio.
Los premios Buenos Anuncios surgen de una encuesta on line realizada por Ipsos ASI.
Bajo la consigna Asistí! Ayudá!, Adrián Pierini ofrecerá un seminario intensivo de dos días a beneficio de la Fundación Natalí Flexer, delegación Tucumán, que atiende a los chicos con cáncer en la región.
Asistido por el estudio Visual de Tucumán, y con Pepsi, Cervecería Quilmes, Akian Gráfica, Avery Denisson, Molinos Cañuelas, Unilever y otras compañías como sponsors, el especialista expondrá del 1 al 2 de septiembre en el Centro Cultural Eugenio Flavio Virla.
Pierini mostrará más de 2.000 slides sobre branding y packaging estratégico.
Luis Mario Castro (Kimberly-Clark) fue reelecto como presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes. En la conducción, será acompañado de Ezequiel Jones (Unilever) y Luis De La Fuente (Laboratorios Bagó) como vice 1º y 2º, respectivamente.
Por su parte, Silvia Tripoloni (L’Oréal) fue elegida secretaria; Leonardo Barbieri (Akapol), tesorero; Facundo Etchebehere (Danone), prosecretario; y Cecilia Iglesias (Molinos Río de la Plata), protesorera.
Como vocales titulares de la CAA asumieron Cecilia Bauzá (Procter & Gamble), Mariano Botas (Cervecería y Maltería Quilmes), Diego Cifone (PepsiCo), Alejandro Cobeñas (Arcor), Oscar Correa (Santander Río), Patricio Giralt (Sanofi Aventis), Juan Iramain (Coca-Cola), José Latugaye (S.C. Johnson & Son), Alberto Pizzi (Kraft Foods), Verónica Rosales (Nestlé), Raúl Sabio (Telecom) y Pablo Tenenbaum (Biferdil).
En carácter de vocales suplentes figuran Eduardo Boccardo (Massalin Particulares), Adrián Grottola (Clorox), Carolina Haymes Biedma (SanCor), Matías Szapiro (Nobleza Piccardo), Luciano Viglione (Bayer) y Santiago Whelan (YPF).
La Comisión de Etica está presidida por Isaías Drajer (Laboratorio Elea), acompañado por los socios honorarios Hugo Cucarese como secretario; Héctor Bonavita, Luis O. Ibarra García y Jorge Micozzi como vocales titulares.
Pedro López Matheu (Kraft Foods) fue designado Síndico Titular; y Silvia Romano, Síndico Suplente.
En la foto, posan los integrantes de la Mesa Directiva: Luis Mario Castro, Ezequiel Jones, Luis De la Fuente, Silvia Tripoloni, Leonardo Barbieri, Cecilia Iglesias y Facundo Etchebehere.
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