Milka apadrina a Fundación Garrahan, durante un año, y alienta donaciones de los consumidores

Milka selló una alianza de un año con la Fundación Garrahan para impulsar donaciones todo el año, y apadrinar y mantener un cuarto de la Casa Garrahan.

La casa hospeda a 27.000 chicos y chicas de todo el país, y la fundación trabaja desde hace más de 33 años por el bienestar de los infantes y sus familias. 

Con este objetivo, y en el marco del día de la niñez, Milka promovió la donación de juguetes para las familias que se hospedan en Casa Garrahan, un espacio creado para niños y niñas que viven en distintas provincias de la Argentina, y que se deben realizar tratamientos ambulatorios en los hospitales Garrahan, Gutiérrez y Elizalde. 

Tanto esta alianza, como la de Oreo con Fundación Sí, se enmarcan dentro del concepto de Humaning, el enfoque a nivel global de Mondelēz International cuyo objetivo consiste en crear conexiones reales e impulsa a las marcas a tener un propósito, y a actuar de acuerdo con él. 

"Desde Milka, queremos inspirar actos de ternura que tienen el poder de impactar positivamente en las comunidades que nos rodean. Buscamos humanizar a nuestras marcas y otorgarles un propósito con el que los consumidores puedan identificarse, y así construir vínculos que van más allá de los productos que ofrecemos", aseguró Josefina Risso Patrón, gerente de Marketing Senior Chocolates.

Quilmes y Darín ganaron el premio Buenos Anuncios TV de Platino de la Cámara de Anunciantes

El spot de Cerveza Quilmes Un hombre común y Corrientes, en cuyo desarrollo participaron la agencia creativa Madre y la agencia de medios Zenith -protagonizado por el actor Ricardo Darín-, ganó el premio Buenos Anuncios TV de Platino, que en cada edición reconoce el aviso de televisión más efectivo.

Por primera vez, la Cámara Argentina de Anunciantes distinguió, además, a los mejores comerciales difundidos en soporte digital, marcando el debut del Premio Buenos Anuncios Digital.

El Oro, el máximo reconocimiento en este apartado, se lo llevó Natural Care para Ellas y Ellos, de Kimberly-Clark y las agencias Camilo Ad Hoc Producciones y Mindshare, para los pañales Huggies.

El Premio Buenos Anuncios es considerado "la voz de los consumidores" ya que los trabajos ganadores surgen del voto popular. En lo que a Televisión se refiere, participan de la competencia las piezas publicitarias que integran la tanda, sin necesidad de inscripción previa.

Sobre 36 finalistas repartidos en dos grandes categorías, Bienes y Servicios, se otorgaron 12 estatuillas.

En la categoría Bienes fueron reconocidos con el Buenos Anuncios de Oro el anunciante Bagley y las agencias Soho Square (creativa) y Zenith (medios) por el comercial Caritas, para el producto Sonrisas.

La distinción de Plata correspondió a Matambre, del anunciante Danone y las agencias Young & Rubicam (creativa) y Havas Media (medios), para el producto CasanCrem. En tanto, el Buenos Anuncios de Bronce en Bienes correspondió a Chueco/Adrián Suar, el spot que el popular actor coprotagoniza con un simpático farmacéutico, obra de Genomma Lab Argentina e Innovation (agencia de medios).

El Oro en la categoría Servicios quedó en manos de Banco Galicia y las agencias Mercado McCann (creativa) y Anunciar (medios) por el comercial Eau de garrón, de la campaña Vamos los jueves!

La estatuilla de Plata fue para Awhatsappeame verano, de Telecom Personal (anunciante), JWT (agencia creativa) y Mindshare (medios).

Por último, el Bronce en este apartado correspondió a Test drive, de Movistar. Festejaron el logro obtenido el anunciante Grupo Telefónica y las agencias Young & Rubicam y Forward. Se repartieron, además, varios reconocimientos en categorías especiales.

Se dice de mí, de Molinos Río de la Plata, CraveroLanis y MediaCom para Granja del Sol, fue elegido el comercial más original del año. DeQueHablarEnLaMesa.com, el aviso de Molinos Río de la Plata, Madre y MediaCom para Lucchetti, fue destacado como el trabajo que más contribuyó a construir brand equity.

En el rubro Jóvenes, ganó Pool boy, de Coca-Cola y las agencias Santo y Starcom. En Mujeres, venció Dame más Chocolinas, el trabajo de Bagley con una pegadiza banda sonora (agencia creativa Young & Rubicam y agencia de medios Zenith).

Por último, en la categoría Hombres, se impuso 3 en 1-Yogurísimo, desarrollado por Danone (anunciante) y las agencias Young & Rubicam (creativa) y Havas Media (medios).

El reciente constituido premio digital tuvo como vencedores al mencionado aviso de Huggies (Oro), junto con Tomamos el control (Plata), de Coca-Cola y las agencias David y Starcom, y Beldent Xfresh, el Nº 1 en frescura” (Bronce), de Mondelez International, Saatchi & Saatchi México y Starcom.

En Televisión, la selección de los ganadores se realiza mediante encuestas on line que cuentan con el soporte metodológico de Ipsos Connect. En el caso de los premios digitales, el soporte metodológico fue brindado por Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ránking que señala los anuncios que el público argentino elige ver y compartir.

Los Premios Buenos Anuncios 2017 se entregaron en el exclusivo Salón Lahusen. Presidió el evento el titular de la entidad anfitriona, Philip Perez, y participaron autoridades de otras cámaras del sector.

Alex Grönberger, CEO de Ipsos Latam, y Ezequiel Calviño, Head of Agency de Google, tuvieron la responsabilidad de explicar las metodologías de evaluación.

La fiesta culminó con un generoso reparto de reconocimientos entre los invitados, gracias al aporte de las empresas asociadas a la Cámara Argentina de Anunciantes.

Mondelēz expone la ciencia detrás de sus alimentos en el Congreso Internacional de Nutrición 2017

Mondelēz International será uno de los protagonistas del Congreso Internacional de Nutrición 2017, que reunirá investigadores y especialistas en alimentación y salud, del 15 al 20 de octubre, en el Hotel Sheraton & Convention Center, Buenos Aires.

Con un stand especialmente diseñado, la empresa fabricante de las marcas Cerealitas, Beldent, Club Social, Cadbury y Milka, entre otras, exhibirá la ciencia detrás de sus productos a nivel global con especial foco en porciones controladas en calorías, productos con grano entero, carbohidratos de lenta liberación y salud bucal.

Habrá un equipo de profesionales de nutrición y áreas técnicas de Mondelez International de todo el mundo.

Además, la compañía será sponsor y organizador de uno de los simposios del Congreso Internacional de Nutrición, Mindful eating applied to Snacking, que se realizará el martes 17, de 17 a 19, en el auditorio principal, y contará con la presencia de reconocidos expertos en alimentación consciente y conducta alimentaria.

Entre otros panelistas, expondrán en el Congreso Internacional de Nutrición la doctora Jean Kristeller (psicóloga clínica y de investigación de la Indiana State University y cofundadora del centro de Mindful Eating), France Bellisle (miembro del equipo de investigación de Epidemiología Nutricional de la Universidad de París XII, Francia), y el doctor Yann Cornil (profesor de la Sauder School of Business, Universidad de British Columbia, Canadá).

La charla será moderada por Sophie Vinoy, investigadora Senior de Mondelēz International.

Manaos, TyC, Beldent y Almundo revelaron las claves del éxito, junto a la Cámara de Anunciantes

En el auditorio mayor de la UCES, representantes de Manaos, TyC Sports, Beldent y almundo.com convocaron a un numeroso público, a instancias de la Cámara Argentina de Anunciantes.

Allí, en el marco del Día del Anunciante, los expositores revelaron las claves que justifican los logros de estas compañías en materia marcaria. 

El presidente de Refres Now -la empresa productora de Manaos-, Orlando Canido, y el socio director de la agencia Password, Joaquín Jordán, describieron, en un distendido ida y vuelta, el camino que transitó la marca hasta convertirse en la número dos del mercado local de gaseosas, en competencia con gigantes internacionales.

Consagrada como una de las 25 marcas preferidas por los argentinos, Canido recordó la anécdota de cómo él mismo grabó la arenga que aún hoy identifica al producto: ¡Vamos Manaos!

Anticipó, además, que estudia abrir una segunda planta de producción en el norte argentino (la primera está ubicada en Virrey del Pino, en el municipio bonaerense de La Matanza), y así atenuar el altísimo costo del flete.

Jordán, por su parte, asoció el éxito conseguido con una estrategia publicitaria asentada sobre tres pilares: marca, contenido y producto, y confió que trabaja con el anunciante en un esquema de paridad absoluta en la definición de la comunicación.

Dos etapas muy diferentes en la evolución de la compañía describió, a su turno, Mariano Malvasio, jefe de Marketing de TyC Sports.

La primera, hasta 2009, en la que lideraron el segmento con un escenario de negocios estable y marcada identidad nacional, y una posterior, en la que -obligada por las circunstancias- la compañía debió detectar nuevas oportunidades y renacer con otra arquitectura de marca. 

Una figura central en esta etapa resultó ser el creativo Martín Mercado, a quien Malvasio considera un elemento fundamental para que la marca haya vuelto a ser "saludable".

"Como Manaos -dijo el directivo-, en TyC, ocupamos el lugar de la argentinidad, con un perfil más periodístico que antes de la crisis, y apalancados en los grandes eventos deportivos mundiales". 

Ante la necesidad imperiosa de reinventarse de modo constante, Beldent -la clásica marca de chicles de Mondelēz International- lanzó en 2009 su versión Infinit, de mayor duración e intensidad que la tradicional.

Orientada al segmento de 18 a 25 años, hacia 2005, la etiqueta se veía "distante y sofisticada en exceso", según Victoria Feü, responsable de Marketing.

Tras analizar que los jóvenes de hoy buscan la gratificación instantánea ("ya no les interesaba la duración infinita"), tomaron como "territorio" la noche y la asociaron con la marca.

Nació entonces la campaña La noche es intensa, hacé la tuya infinita, en la que trabajó la agencia Saatchi New York.

Instalados en ese ámbito de "nocturnidad con una cuota sexy", dieron más adelante otro paso al expandir la ocasión de consumo a cualquier momento del día.

"En cada instancia, los equipos se sentaron a la misma mesa, con igual poder de opinión y decisión", comentó Feü, al destacar la metodología de trabajo.

Y celebró que "la buena creatividad haya traído buenos resultados de negocio". 

La transformación de la agencia de viajes juveniles Asatej en la más inclusiva y moderna almundo.com fue el tema de la presentación de Mario Cingolani, gerente de Marketing Corporativo. El éxito en los años 90, el amesetamiento en la década del 2000, la crisis posterios al 11-S y la escasa adaptabilidad de la compañía a los avances tecnológicos, fueron repasados por el directivo.

El cambio de marca fue una decisión difícil de adoptar, admitió Cingolani. Los objetivos iniciales de almundo.com fueron, a la vez, muy ambiciosos. 

Pilar fundamental en la comunicación resultó ser el concepto "vacaciones en serio", que actúa como eslogan y es un motivador nato del equipo de trabajo: "Nadie regresa de las vacaciones igual que como se fue", subrayó el gerente.

La facturación creció 329 % en tres años y almundo.com ya le pisa los talones al líder del segmento. 

Esta edición de la #JornadasCAA - CAAsos de Negocios - Estrategias exitosas de marcas finalizó con el sorteo entre los presentes de un pasaje a Río de Janeiro, siete bolsos cargados con productos de primeras marcas, y una decena de bolsas con merchandising de TyC Sports. 

Asimismo, se repartieron chicles y bebidas de las marcas Beldent y Manaos.

Chocolate Cadbury inspira a mujeres activas, emprendedoras e independientes como Flor Torrente

Durante este invierno, Cadbury y Doña Buenos Aires lanzaron la campaña CadburyMeInspira, con el propósito de reflejar el espíritu de la marca que inspira a las mujeres activas, emprendedoras e independientes.

En redes sociales, facebook.com/cadburyargentina o instagram.com/cadburyarg, las IT girls del momento expresaron lo que Cadbury les inspira.

Entre ellas, se anotó Flor Torrente (foto).

El chocolate Cadbury inspira a las mujeres y las acompaña, a diario, en sus logros y desafíos.

En el Día del Anunciante, la CAA organiza jornada sobre marcas y estrategias exitosas en la UAI

Por 12º año consecutivo y en el marco del Día del Anunciante (que se conmemora el 7 de julio), la Cámara Argentina de Anunciantes realizará la #JornadasCAA - CAAsos de Negocios - Estrategias exitosas de marcas, un espacio interactivo para generar un rico intercambio de experiencias y destacar el rol protagónico de las etiquetas.

La cita se desarrollará durante la tarde del jueves 7 de julio, en el auditorio de la UAI.

Los CAAsos que se presentarán este año son Yogurísimo (Paola Valverde, Senior Brand Manager de Yogurísimo/Danone), Huggies (Patricio Martínez, jefe de Producto de Huggies/Kimberly-Clark), Tuenti (Facundo Geremia, jefe de Marketing y Comunicación de Tuenti), y Pepitos! (Florencia Murga y Santiago Valotta, gerente de Marketing de Galletas y Brand Manager Pepitos! de Mondelēz International, respectivamente).

La actividad no es arancelada, pero requiere inscripción previa (enviar un mail a rrii@anunciantes.org.ar, con los siguientes datos: nombre y apellido, correo, empresa y cargo; en el caso de los estudiantes: establecimiento educativo y carrera que cursa).

Los cupos son limitados. 

Más información en www.anunciantes.org.ar.

Cámara Argentina de Anunciantes reeligió a Perez

La Cámara Argentina de Anunciantes reeligió a Philip Perez como presidente, durante la asamblea general ordinaria (foto) 

Lo acompañan como vicepresidentes Ezequiel Jones, director de Medios Cono Sur de Unilever; Luis De La Fuente, gerente de Operaciones División Productos de Consumo Masivo de Laboratorios Bagó; y Luis Mario Castro, titular de Kimberly-Clark.

Como secretario asumió Alejandro Cobeñas, gerente Corporativo de Servicios de Marketing de Arcor; mientras que Leonardo Barbieri (gerente de Impuestos y Legales de Akapol) y Pablo Sánchez Liste (director de Comunicación, Asuntos Públicos y Sustentabilidad & CMO de L'Oréal) hicieron lo propio como tesorero y prosecretario, respectivamente.

Las vocalías quedaron a cargo de Fernanda Medina, gerente de Publicidad, Promoción e Imagen de Banco Galicia; Pablo Tenenbaum, socio gerente de Biferdil; Francisco Do Pico, director de Asuntos Públicos de Coca-Cola; Javier Lozada, Secretario General de Danone; Rodrigo Somoza, gerente de Relaciones Institucionales, Sustentabilidad y Comunicación de Molinos Río de la Plata; Patricio Daschuta, gerente de Asuntos Públicos de Mondelēz International; Leandro Bel, gerente de Comunicaciones Externas y Asuntos Públicos de Nestlé; Alejandro Hansen, gerente de Relaciones Gubernamentales Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay de Procter & Gamble; Lucas Adur, director de Medios de Cervecería y Maltería Quilmes; Christian Gradmuller, director de Marketing y Comercialización Southern Cluster de SC Johnson; Mercedes Guinle, gerente de Relaciones Externas de Telecom; y Hernán Carboni, director de Relaciones Externas de Walmart.

Figuran como vocales suplentes Juliana Monsalvo, gerente de Marketing de IRSA Centros Comerciales; Marcelo Parada, subgerente de Comunicación Masiva de BBVA Banco Francés; Lucas Besasso Cenoz, jefe de Comunicación de Grupo Cepas; Betina Cerquetti, gerente general de Genomma Lab; Sebastián Sicardi, director de Marketing y Comunicación de Peugeot (Grupo PSA), y Adriana Alesina, gerente de Comunicación Masiva de Santander Río.

Fernando Hofmann, director de Legales y Asuntos Corporativos LAO Austral de Kimberly-Clark, y Silvia Romano, socia del Estudio Ostrovsky - Romano, resultaron consagrados síndicos titular y suplente, respectivamente.

La Comisión de Ética quedó encabezada por Luis Mario Castro, de Kimberly-Clark.

Unilever lidera el ranking global Tras las Marcas

Unilever, compañía líder de consumo masivo, obtuvo el primer puesto en el ranking Tras las Marcas de Oxfam.

De esta manera, se destacó por su compromiso con la sustentabilidad en áreas clave como suelo, clima, empoderamiento de la mujer, trabajadores, transparencia y agua.

Este ranking, lanzado en 2013, compara las cadenas de suministros de productores líderes como Unilever, Nestlé, Coca-Cola, Danone, Pepsico y Mondelez, entre otras compañías, con el objetivo de resaltar el progreso en determinados temas, por ejemplo derechos sobre la tierra, emisiones de gases agrícolas de efecto invernadero e igualdad de género.

El porcentaje total obtenido por Unilever fue de 74 %, 5 puntos por encima de Nestlé, que se posicionó en el segundo puesto. Coca-Cola obtuvo el tercer lugar con 57 %.

Unilever encabezó las categorías de agricultores, trabajadores y clima, así como compartió el liderazgo en las categorías de empoderamiento de la mujer, transparencia y agua.

Asimismo, logró el segundo mayor puntaje en la categoría de tierra.

Oxfam es una ONG conformada por 17 naciones que despliegan labores humanitarias en 90 países.

Reconocen a Unilever como el mejor fabricante de alimentos, según el Índice de Acceso a la Nutrición

Unilever, compañía líder de consumo masivo, fue reconocida a nivel mundial como el mejor fabricante de alimentos, según el Índice de Acceso a la Nutrición 2016 (ATNI, por sus siglas en inglés).

La publicación de dicho índice, que se hace cada dos años, está a cargo de la Fundación Acceso a la Nutrición.

Cuenta con financiamiento de las fundaciones Bill y Melinda Gates, Wellcome Trust y Children's Investment Fund, y es reconocida por la Organización Mundial de la Salud, como así también por otras destacadas instituciones.

El Índice de Acceso a la Nutrición apunta a que las compañías promuevan el consumo de productos nutritivos e influyan de forma responsable en sus elecciones de compra.

El objetivo principal consiste en facilitar dietas saludables y disminuir la obesidad y la desnutrición.

La metodología radica en comparar las políticas, iniciativas y rendimientos relacionados con la nutrición de 22 fabricantes de alimentos y bebidas más grandes del mundo, con el objetivo de fomentar la transparencia y las mejores prácticas.

#JugáConOreo revolucionó el marketing digital con una campaña 1 a 1, desarrollada por DödaVänster

La marca Oreo lanza miles de desafíos personalizados a través de Twitter, con más de 40 mil imágenes y vídeos únicos producidos, y la participación de artistas internacionales y locales.

Jugá con Oreo fue desarrollado por la agencia de publicidad on line DödaVänster.

Oreo apostó a la personalización para hacer sentir únicos a sus fans, entre tanta campaña masiva.

Con una llegada estratégica de marketing 1-a-1 digital, se implementó un sistema de retos que cobraron vida en una plataforma de seguimiento e interacción real-time.

Primero, los seguidores de la cuenta @OreoArgentina reciben una invitación: "Fuiste elegido para #JugáConOreo". Luego, quienes estén interesados en recibir su consigna, reciben el desafío, los que están divididos en diferentes categorías: #PintáConOreo, #CantáConOreo, #BailáConOreo, #RodáConOreo, y muchas más.

Entre los más de 150 desafíos, se puede encontrar: hacer un comic con Oreo, preparar un licuado de Oreo, o bien sacarse una selfie besando una Oreo.

Desde la agencia, se produjeron más de 40 mil piezas personalizadas; también resulto necesario desarrollar un mecanismo de implementación y seguimiento exhaustivo para enviar esas piezas y cumplir con los límites de interacción que Twitter permite por día.

En este sentido, desde Döda se creó una plataforma capaz de implementar en tiempo real el tracking de todos los envíos.

"En los últimos años, Oreo amplió su target de comunicación y eso implicó salir a innovar en los diversos canales con propuestas diferentes. En 2014, con #CompartiTuOreo, tuvimos una excelente participación del público. Este año, 2015, como continuidad de la conversación real-time, la propuesta consistió en seguir jugando verdaderamente con cada uno de los consumidores, y los desafiamos con una iniciativa lúdica para todas las audiencias. Una campaña que exigió un proceso innovador para crear más de 40000 piezas personalizadas generando un engagement sin precedentes", comentó Francisco García Otero, director general Creativo de DödaVänster.

A nivel cross-media, cuenta con una gran producción de piezas ad hoc diseñadas especialmente para contar esta historia. Ilustraciones de artistas internacionales y locales -entre ellos Pum-Pum (ilustradora y muralista), Alberto Genovese (ícono del fileteado porteño) y Alan Berry Rhys-; más de 40 mil fotos y clips cortos mostrando las invitaciones y desafíos; y un spot digital de 45 segundos que se encarga de contar el storytelling.

Asimismo, sumándose a los miles de jugadores, se destacan conocidos twitstars, youtubers y generadores de contenido digital que aceptaron sus desafíos personalizados y sumaron piezas divertidas y únicas (como @TheDustinLuke, @martingarabal, @gabuleta, @Daibhernandez o @natijota).

"Lo que se busca desde la marca apunta a construir un diálogo e interactuar con la imaginación de nuestros usuarios. Jugá con Oreo es una convocatoria para que nuestro público libere su imaginación y se anime a conectar con el niño interior que todos tenemos dentro, sumando más juego, asombro y diversión en los pequeños momentos de la vida", concluyó Jésica Taballa, Category Activation Manager Marketing Oreo.

Oreo se ubica como la galletita de mayor venta en el mundo, con presencia en más de 100 países y 103 años que acreditan su rica historia. Es una de las 8 marcas pertenecientes a Mondelez International.

Jugá con Oreo: la marca de galletitas Nº 1 del mundo desafía a sus seguidores en Twitter y Facebook

La campaña Jugá con Oreo invita a que el público libere la imaginación y se anime a conectar con el niño interior que todos tenemos dentro, sumando más juego, asombro y diversión en los pequeños momentos de la vida.

Con el objetivo de aumentar la interacción entre Oreo y sus seguidores, la plataforma digital pone el acento en la cultura mobile.

De esta manera, podrán interactuar con las redes sociales de la marca y recibir distintos desafíos según su perfil y gustos; consignas que se organizarán a partir de diferentes categorías: #PintáConOreo, #CantáConOreo, #BailáConOreo, #RodáConOreo, y muchas más.

Quienes deseen sumarse al juego tienen como único requisito seguir a la marca a través de su Twitter @OreoArgentina y/o Facebook: www.facebook.com/oreo.

Oreo comenzará desafiando a más de 20 mil seguidores para que jueguen en simultáneo, creando contenido a diario, en real time. Cada uno de ellos va a tener una consigna y una interacción personalizada.


Con una fuerte impronta de Arte Pop, la propuesta creativa integra: un spot comercial animado -que muestra las diferentes y divertidas maneras de jugar con Oreo (se puede reproducir arriba)-; un circuito de vía pública con piezas gráficas comunicando la novedad de "más relleno" de una forma lúdica; intervenciones artísticas en espacios abiertos y cerrados; y una divertida plataforma digital para sorprender al público con desafíos personalizados a través de las redes sociales.

"Somos la marca de galletitas más vendida en el mundo y queremos seguir siéndolo, adaptándonos al perfil de nuestros consumidores. Por eso, dando continuación a la campaña Compartí tu Oreo, estamos invitando a los usuarios a ser parte de una nueva iniciativa y así jugar con ellos a través de desafíos diarios. Jugá con Oreo es una acción disruptiva para la etiqueta que busca construir un diálogo e interactuar con nuestros consumidores”, explicó Jesica Taballa, Category Activation Manager Oreo Argentina.

Danone promovió a Guillermo Schulte, Yannick Autret y Mariana Castro Encina en MKT y Medios

Danone Argentina anuncia tres importantes designaciones: el licenciado en Economía (UBA) Guillermo Schulte -foto- ascendió a director de Marketing de Yogurísimo, Liquid, Media & Health Affairs, y el licenciado de la Escuela de Comercio de Rennes, Francia, Yannick Autret, asumió el puesto de Strategy, Insights & Connection Senior Manager, en la división de lácteos.

Además, Mariana Castro Encina (imagen 2) se sumó como Media Senior Manager para las divisiones de Lácteos, Aguas y Nutrición Temprana.

Schulte e incorporó a Danone en 2007 como Brand Manager Senior de Activia. En 2010 fue promovido como Brand Marketing Manager para Danone Chile, donde trabajó durante tres años.

De regreso al país, en 2013, asumió como gerente de Marketing de Nutricia Advanced Medical Nutrition, posición que ocupó hasta hace un mes.

Por su parte, Autret posee un Master en Ciencias con especialización en Marketing de HEC Montreal. Su experiencia laboral se desarrolló en París y Lyon, tanto en agencias de MKT como digitales.

En 2011. se incorporó a Danone Nutricia Early Life Nutrition como Strategy and Insights & Connection Manager, posición que ocupó hasta el momento.

Castro Encina (foto de la derecha), a su vez, es licenciada en Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Buenos Aires.

Entre 2006 y mayo 2015, trabajó en Starcom Mediavest Group como directora de Medios exclusiva para Mondelez International.

Anteriormente, trabajó en otras importantes agencias de medios como Mindshare, OMD, Brand Connection, con una amplia experiencia en diferentes rubros.

En este nuevo desafío, será responsable de la estrategia integral de medios para Lácteos, Aguas y Nutrición Temprana.

PR: argentina Claudia Gioia asumirá como CEO de Hill+Knowlton Strategies para Latinoamérica

La argentina Claudia Gioia (foto) fue designada presidente y CEO de Hill+Knowlton Strategies para Latinoamérica, a partir del 1 de abril de 2015.

Reportará a Mike Coates, máximo ejecutivo para las Américas, al mando de operaciones que abarcan seis mercados con una cartera de marcas globales y locales en expansión.

Gioia se une a H+K proveniente de Burson-Marsteller, agencia que también pertenece al grupo WPP, después de haber ocupado diversos cargos en dicha firma durante 19 años.

Su puesto más reciente fue el de Vicepresidenta Ejecutiva de la oficina de Miami donde, además de liderar la operación, dirigió la división especializada en el mercado hispano de los Estados Unidos. También actuó como líder en comunicaciones para Ford, cliente de WPP para América Latina y el Caribe.

Con anterioridad, manejó la Práctica de Innovación y Tecnología de dicha empresa, con un portfolio de clientes en 15 mercados.

Claudia, hija del pionero de las PR en el país, César Gioia, se unió a la agencia en 1995 como directora general para Argentina, Uruguay y Paraguay, como resultado de la adquisición de su firma, Estrategia, por parte de Burson-Marsteller.

A lo largo de dos décadas, fue responsable de clientes tales como Walmart, PlayStation, IBM, Intel, Sony, SAP, Goodyear, HP, Mondelēz, Visa, Raytheon, Repsol/YPF, Fresh del Monte, Odebrecht, Danone, FedEx, Unilever, Pfizer y Johnson & Johnson, entre otros.

Tomará las funciones de Antonio Tamayo, quien se retirará de la vida laboral de tiempo completo. Tamayo se ocupó de la región durante los últimos dos años y, asimismo, se encargó de la oficina de H+K en México.

Oreo y Terrabusi regalan juguetes de Rasti

Como resultado del programa de otorgamiento de la licencia de la marca Rasti -que la fábrica del juguete comenzó hace un año-, Terrabusi y Oreo, de Mondelez, presentaron la promoción Vuelta al cole (Back to school), hasta el 15 de abril de 2015 para la Argentina y, con algunas variaciones, para Uruguay y Paraguay.

De esta manera, Rasti estará presente en la comunicación de esta acción y en los millones de envases (brand on pack) de los siguientes productos: galletitas Oreo Regular/Golden/Chocolate de 111 y 333 gramos, galletitas Variedad de 400 y 600 gramos, Variedad Chocolate y Variedad Dorada de 300 gramos, galletitas Lincoln clásica y Lincoln chocolate de 153 gramos, Lincoln coco de 162 gramos, galletitas Boca de Dama, Anillos y Rococó de 160 gramos, Melba de 120 gramos, Duquesa de 115 gramos, Manón de 178 gramos, y los agrupados de Tita por 5 unidades, Rhodesia por 4 unidades y alfajores clásicos Terrabusi por 6 unidades.

Para ganar alguna de las cientas de cajas Rasti de premio de resolución inmediata, los participantes deberán ingresar a www.promoterrabusi.com y, siguiendo las instrucciones allí indicadas, tendrán completar los datos personales y el código que aparece impreso en los envases de los productos mencionados.

Buenos Anuncios: Banco Galicia, Mondelēz, Molinos, Quilmes, Sedal e YPF fueron grandes ganadores

En un evento conjunto, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) entregó los Premios Buenos Anuncios a los comerciales de TV más efectivos, mientras que la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) celebró el 80º aniversario de la institución.

Los presidentes de ambas instituciones, Philip Perez (CAA) y Gabriel Maloneay (AAP), anticiparan el inminente lanzamiento de un Código de Buenas Prácticas Comerciales, que intentará guiar las relaciones entre anunciantes, agencias y medios de comunicación.

En el transcurso de la cena, se entregaron las 39 estatuillas de la décimo primera edición del galardón que es considerado "la voz de los consumidores", dado que los ganadores surgen del voto popular a través de encuestas on line realizadas por Ipsos ASI.

La máxima distinción, el Buenos Anuncios de Platino, correspondió este año al spot "Cosa de mandinga", de las milanesas de soja Lucchetti. Fueron reconocidos Molinos Río de la Plata (anunciante) y las agencias Madre (creativa) y Zenith (medios) -ver foto-.

En la categoría Bienes, las distinciones se repartieron de la siguiente manera: Oro, campaña El día que las vacas vuelen, de Milka (Mondelēz-Del Campo Saatchi & Saatchi-Starcom); Plata, Grandes encuentros, de Cerveza Quilmes (Cervecería y Maltería Quilmes-Young & Rubicam-Zenith); y Bronce, Camaritas (Coca-Cola-Wunderman-Havas).

En la categoría Servicios, se distribuyeron así: Oro, Altoparlante y Mil nombres, del Programa Quiero! (Banco Galicia-Young & Rubicam-Anunciar); Plata, campaña Estás dulce (BBVA Banco Francés-DDB-Mindshare); y Bronce, Perro (Nextel-Madre-Zenith).

Como es tradición, se otorgaron también reconocimientos especiales.

En la categoría Mujeres, se impuso Crecimiento saludable, de Sedal (Unilever-JWT-Initiative).

En el apartado Hombres, vencieron Vestidor y Control, del Programa Quiero! (Banco Galicia-Y&R-Anunciar), y en Jóvenes, ganó Mensajito, de Beldent (Mondelēz-Del Campo Saatchi & Saatchi-Starcom).

No te pierdas ningún encuentro, de Quilmes, fue elegido el comercial más original. Recibieron estatuillas Cervecería y Maltería Quilmes, Y&R y Zenith.

El premio Brand Equity fue a manos de Grupo Cepas, BBDO y PHD por el comercial Gancia Spritz + Naranja, de Gancia Spritz.

Por último, el especial Mundial de Fútbol 2014 se lo adjudicó Arenga, la pieza de YPF con creatividad de Martín Mercado.

#BuenosAnuncios 2014: Coca-Cola y Cervecería Quilmes son las empresas más nominadas

Considerado "la voz de los consumidores" -dado que el público opina a través de encuestas on line-, el Premio Buenos Anuncios, que entrega desde 2003 la Cámara Argentina de Anunciantes, cuenta entre las empresas más nominadas a Coca-Cola y Cervecería y Maltería Quilmes con 6 y 5 postulaciones, respectivamente.

Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad de TV efectiva, indicadores que -evaluados con regularidad por Ipsos Asi- terminan por definir cuáles resultan los ganadores de esta distinción que, por sus características, es única en su tipo.

Para esta 11ª edición, fueron preseleccionados 40 comerciales. Habrá 39 estatuillas a repartir entre los responsables de los spots ganadores, es decir anunciantes, agencias de publicidad y agencias de medios.

La gala de distinciones se realizará el lunes 27 de octubre, en el marco de un evento conjunto con la Asociación Argentina de Publicidad (AAP): #CAA+AAP.

Se reconocerán los siguientes rubros: Platino (máxima distinción), Premios Especiales: Mundial de Fútbol, Brand Equity y Comercial más Original, Categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes y Bienes y Servicios: Oro, Plata y Bronce.

En cuanto Bienes, competirán:
• Primer beso • Coca-Cola Life-Coca-Cola-Santo-Havas
• Grandes encuentros • Cerveza Quilmes-Cervecería y Maltería Quilmes-Young & Rubicam-Zenith • Camaritas • Coca-Cola-Wunderman-Havas
• Perrito • Toyota Etios-Toyota-Dentsu-Mec
• Parking-Tommy-Perro • Nuevo Focus-Ford-Blue Hive-Blue Hive
• Risas • 7Up-PepsiCo-BBDO-Zenith
• Crecimiento saludable • Sedal-Unilever-JWT-Initiative
• Redescubrí la ciudad • Chevrolet Tracker-General Motors-Commonwealth-Carat
• Gancia Spritz + Naranja • Gancia Spritz-Cepas Argentinas-BBDO-PHD
• No te pierdas ningún encuentro • Cerveza Quilmes-Cervecería y Maltería Quilmes-Young & Rubicam-Zenith
• Ser padres • Coca-Cola Life-Coca-Cola-Santo-Starcom
• Tomá lo mejor de tu país • Manaos-Refres Now-Password-Password
• Mamá teen y Fútbol • Sprite-Coca-Cola-Del Campo Saatchi & Saatchi-Starcom
• Inmessionante • Pepsi-PepsiCo-180 Los Angeles-Zenith
• Campaña Estamos todos en la misma • Brahma-Cervecería y Maltería Quilmes-Cravero-Zenith
• Campaña Nombres • Coca-Cola Zero-Coca-Cola-Human-Starcom
• Campaña Anuncios • H2OH!-PepsiCo-BBDO-Zenith
• Bocas en la panza • Snacks Saladix-Arcor-Soho Square-Zenith
• Cosa de mandinga • Milanesas de Soja Lucchetti-Molinos Río de la Plata-Madre-Zenith
• Mensajito • Beldent-Mondelēz International-Del Campo Saatchi & Saatchi-Starco
• Campaña El día que las vacas vuelen • Milka-Mondelēz International-Del Campo Saatchi & Saatchi-Starcom


En Servicios:
• Vestidor y Control • Programa Quiero!-Banco Galicia-Young & Rubicam-Anunciar
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En esta misma página, se puede reproducir un vídeo que explica cómo se eligen los comerciales televisivos y a los ganadores de Buenos Anuncios.

McDonald's y Mondelez crearon McFlurry Milka Choco Swing (disponible en cadena de fast-food)

Para recibir la primavera, McDonald's sirve en todos sus locales el delicioso McFlurry Milka Choco-Swing, que se suma al menú de postres de la cadena Nº1 de comida rápida.

Esta versión de McFlurry combina un cremoso helado de vainilla con una exquisita cobertura de chocolate y con Milka Choco-Swing, el más suave chocolate Milka relleno de crema y una capa de galletita crujiente.

McFlurry Milka Choco-Swing integra la línea de dulces de McDonald's junto McFlurry Oreo, McFlurry Vauquita, Sundaes de chocolate, frutilla y dulce de leche, y conos de vainilla, dulce de leche y combinado, además del cono Vauquita.

Bettina Llapur asumió como presidente de DirComs

El Círculo de Directivos de Comunicación de la República Argentina (DirComs) designó como presidente a la abogada Bettina Llapur (foto), directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de Gas Natural Fenosa.

Por su parte, Heber Martínez, de Telefé, dejó el cargo en manos de Llapur para continuar como vice de la entidad.

La nueva titular de DirComs, además, se desempeña como directora de la Fundación Gas Natural Fenosa y es responsable para Latinoamérica de los programas de Responsabilidad Corporativa del grupo. Hasta 2013, lideró la Comisión de Relaciones Institucionales de IDEA.

También fue titular de la División de Relaciones Institucionales de ADIGAS (Asociación de Distribuidoras de Gas de la República Argentina), del IAPG (Instituto Argentino del Petróleo y el Gas), y de ADESPA (Asociación de Empresas de Servicios Públicos de la República Argentinas). Con anterioridad, estuvo a cargo de la gerencia de Comunicación de Massalin Particulares.

El Círculo DirComs, que cuenta con personería jurídica, se fundó hace más de 11 años con la misión de promover el intercambio de información, conocimiento y experiencias entre sus miembros con el fin de elevar el estándar profesional de la comunicación corporativa y las relaciones institucionales. Asimismo, propicia la ética en las comunicaciones y las relaciones corporativas, cuyos valores pretenden ser tenidos en cuenta como estándar entre los profesionales del mercado.

Ocupan las otras sillas de la conducción Pablo Cattoni (Dow Chemical Company) como secretario y Laura Latorre (Farmacity) como prosecretaria, Geraldina Marino (Techint) como tesorera, y Pedro López Matheu (Mondelez Internacional) como protesorero.

Las vocalías quedaron en poder de Santiago Moreno Hueyo (Pluspetrol), Silvina Seiguer (Arcos Dorados - McDonald's), Adriana Vaccaro (Fundadores Dircoms) y María José Gutiérrez (Starwood Hotels). Entre los suplentes figuran Oscar Correa (Santander Río), Carlos Vaccaro (ArcelorMittal), Juan Pablo Maglier (La Rural) y Eduardo Bonal (Telefónica).

Los revisores de cuentas son Alfredo Bernardi (Genneia) y Andrés Alcaraz (CIARACEC), como titular y suplente, respectivamente. Mientras que integran la comisión asesora Miguel Ritter, Fabián Falco, Jorge Di Nucci, Gustavo Wrobel y Alejandro Fried. El Foro Dircoms Jóvenes lo encabeza Tirso Ignacio Gómez Brumana (Massalin Particulares).

Publicidad: Chocolates Milka propone hacer una promesa tierna #ElDíaQueLasVacasVuelen

Milka lanzó una campaña basada en la frase de imposible cumplimiento (salvo para la marca de Mondelez International): El día que las vacas vuelen.

El objetivo principal (reproducir el vídeo con el spot abajo) apunta a realzar y describir la suavidad de los chocolates Milka, unido a la emblemática vaca lila e invitando al público a hacer promesas tiernas, que harían El día que las vacas vuelen.

En el marco de esta acción, Milka incorporó al portafolio de barras Lila Pause, la nueva plataforma Lila Go -sabores Caramel, Avellanas y Oreo-, y la recordada oblea bañada con avellanas, Milka Nussini.


"En los últimos años, la categoría chocolates duplicó su volumen en el país, con un importante crecimiento del sector de tabletas durante 2013", reveló Félix Carretto, Brand Manager de tabletas Mondelez International. "Con esta iniciativa y los recientes lanzamientos, queremos acercarnos aún más al consumidor, ofreciendo una multiplicidad de formatos y variedades con la calidad y la suavidad que solo Milka posee", concluyó.

Milka implementa una campaña integral de comunicación en TV, vía pública y medios on line. Asimismo, cuenta con apoyo en las redes sociales de la marca: @ChocolatesMilka y www.facebook.com/Milka.com.ar.

Altas y Bajas: Philip Perez asumió como presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes

Philip Perez fue designado presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes, durante la asamblea general ordinaria realizada en la sede de Carlos Pellegrini 635, piso 4º, CABA.

Acompañan al flamante titular, que hereda el puesto de Luis Mario Castro (Kimberly-Clark), Ezequiel Jones (Unilever), Luis De La Fuente (Laboratorios Bagó) y el mismo Castro como vicepresidentes 1º, 2º y 3º, respectivamente. Continúan Silvia Tripoloni (L'Oréal) como secretaria, Leonardo Barbieri (Akapol) en calidad de tesorero, y Facundo Etchebehere (Danone) como prosecretario.

Los vocales titulares son Alejandro Cobeñas (Arcor), Pablo Tenenbaum (Biferdil), Sebastián Landi (Clorox), Gabriela Rodríguez López (Coca-Cola), Rodrigo Somoza (Molinos Río de la Plata), Pedro López Matheu (Mondelēz), Diego Cifone (PepsiCo), Cecilia Bauzá (P&G), Mariano Botas (Cervecería y Maltería Quilmes), Cristian Gradmuller (SC Johnson), Sonia Agnese (Telecom) y Agustín Beccar Varela (Walmart).

En carácter de vocales suplentes figuran Fernanda Medina (Banco Galicia), Marcela Cagnone (Massalin Particulares), Federico Rocca (Peugeot), Thierry Montange (Samsung Electronics) y Oscar Correa (Santander Río).

Fernando Hoffmann (Kimberly-Clark) fue designado síndico titular y como suplente Silvia Romano (Estudio Ostrovsky - Romano).

La Comisión de Etica está presidida por Isaías Drajer (Laboratorio Elea), a quien acompañan los socios honorarios Hugo Cucarese como secretario y en carácter de vocales titulares Héctor Bonavita, Luis O. Ibarra García y Jorge Micozzi.

En la foto principal, posan miembros de la asamblea y parte del staff de la CAA. En la secundaria, Luis De la Fuente (vice 2º), Silvia Tripoloni (secretaria), Philip Perez (presidente), Ezequiel Jones (vice 1º) y Leonardo Barbieri (tesorero).