Christian Coone comandará las operaciones de Natura para la Argentina, Chile y Uruguay

Natura, la marca líder en belleza y cuidado personal, eligió a Christian Coone -foto- como gerente general para los Mercados del Sur, bajo una estructura que integrará en una única gestión las operaciones de la Argentina, Chile y Uruguay. 

Contador público, egresado de la Universidad de Buenos Aires (UBA), su recorrido en Natura inició hace más de 14 años.

Dio los primeros pasos en la empresa como gerente de Finanzas para la Argentina y luego se desarrolló en distintas funciones financieras regionales y corporativas. 

Durante 2023, asumió la gerencia general de la operación de Natura Perú, y en 2025, también la de Centroamérica.

Construyó su camino en Natura como guía de equipos diversos a partir de un liderazgo cercano. Promovió la horizontalidad y la empatía, orientado siempre al bienestar de las personas y la empresa, e hizo uso de un alto conocimiento de los distintos mercados latinoamericanos. 

Veronica Marcelo, líder de la operación de Natura en la Argentina desde 2020, acompañó a Coone durante un período de transición, en marzo, a fin de garantizar la continuidad operativa y un cambio ordenado. 

La ejecutiva asumió el liderazgo en uno de los momentos de mayor incertidumbre de la historia, y trabajó durante más de 5 años con el objetivo de mantener a la marca en la cima del mercado nacional. Tras más de 22 años de recorrido dentro de Natura, cerrará su ciclo en la compañía, de cara a enfrentar otros desafíos profesionales.

Más de 150 formadores de una decena de provincias impulsarán la comprensión lectora, a nivel nacional

Las fundaciones Pérez Companc e Instituto Natura se unieron a Galicia para desplegar el programa Formación de Formadores en Alfabetización, que reunió a más de 150 capacitadores de diez provincias argentinas. 

El objetivo consistió en fortalecer los equipos para que, como agentes multiplicadores, acompañen a docentes y directivos y promuevan prácticas pedagógicas basadas en evidencia, en un contexto en el cual 55 % de los estudiantes no alcanza el nivel esperado de comprensión lectora al finalizar tercer grado, según las Pruebas Aprender 2024. 

Las instancias de trabajo para nivel inicial estuvieron a cargo de Celia Rosemberg y su equipo del CIIPME–CONICET. 

En cuanto al nivel primario, participaron Beatriz Diuk y la asociación civil Propuesta Dale!, junto con Marina Ferroni y sus colaboradores del CIIPME–CONICET. 

Galicia apoyó el encuentro como aliado estratégico de la Alianza por la Alfabetización, lo que reafirmó su compromiso con una estrategia integral de educación que abarca distintos niveles del sistema educativo, y estimula mejoras sostenidas en los aprendizajes. 

Constanza Gorleri, gerente de Sustentabilidad de Banco Galicia, explicó que "Sabemos que la desigualdad educativa sigue siendo un desafío estructural en nuestro país. Por eso, impulsamos una estrategia integral que acompaña distintas etapas del recorrido educativo. Fortalecer la alfabetización temprana es una decisión estratégica: cuando un niño aprende a leer en tiempo y forma, se amplían sus oportunidades futuras".

La iniciativa forma parte del trabajo que la Fundación Perez Companc y su par Instituto Natura desarrollan a través de la Alianza por la Alfabetización, que acompaña a gobiernos provinciales en el diseño e implementación de políticas públicas, orientadas a garantizar que niñas y niños aprendan a leer y escribir en la edad esperada.

Por quinto año, Natura será maquillaje oficial del Lollapalooza y ofrecerá experiencias sustentables

Por quinto año consecutivo, Natura será maquillaje oficial del Lollapalooza Argentina, del viernes 13 al domingo 15 de marzo. 

Bajo la premisa Vibremos juntos el Bienestar, la marca invita a las personas a disfrutar de la música, y a elegir estar bien consigo mismas, con quienes las rodean y con el planeta, para activar un movimiento regenerativo imparable, según explicaron portavoces de la compañía. 

La etiqueta líder en belleza y cuidado personal montará en el festival el Espacio Natura, una propuesta con la que busca, a través del maquillaje y otras experiencias, convocar a las personas a generar un bienestar que se expanda y contagie a otras, con el disfrute colectivo como motor de transformación. 

"Una vez más, buscamos transformar la energía que se vive en el festival en una fuerza de cambio. Queremos que cada persona exprese en el maquillaje su potencia, que sienta el poder de la naturaleza en la piel y el orgullo por sus elecciones, en un escenario tan imponente como el de Lollapalooza", señaló Florencia Violini, gerenta de Marketing de Natura. 

El Espacio Natura contará con distintas estaciones de maquillaje, una experiencia pensada para potenciar la identidad, la autoexpresión y el bienestar. Quienes visiten la activación podrán escoger entre ser lookeados por maquilladores profesionales, de acuerdo con el estilo de los artistas que actuarán, o crear sus propios looks en las estaciones de automaquillaje. con productos de las líneas NaturaFACES y Natura UNA. 

También habrá un spot de tatuajes temporales inspirados en la energía del festival y en las figuras del line up. En sintonía con la tendencia de los tatoo statement, que pasó de ser un tabú a una expresión audaz de identidad popularizada en el ámbito musical, las personas podrán tatuarse las frases más icónicas de sus atracciones favoritas de Lollapalooza. 

De la mano de su línea Ekos, Natura convoca a un espacio dedicado a la reflexión y la toma de conciencia sobre el cuidado de la naturaleza y los vínculos. 

El Desafío Regeneración llama a las personas a tomar pequeñas decisiones que logren conectarlas con otras, a fin de motivarlas a generar un impacto positivo en su entorno, a través de una experiencia sensorial e inmersiva. 

Durante los tres días de festival, quienes se acerquen al espacio también podrán ganar distintos productos de Natura para conectar con la marca. 

Además, como cada año, la etiqueta compensará la huella de carbono de toda la activación en el Lolla, y donará parte de los materiales para darles otra vida.

Banco Galicia impulsa capacitación de docentes provinciales, junto a Pérez Companc y Natura

Del 3 al 5 de septiembre, se desarrolló en Mendoza un Encuentro de Formación de Formadores en alfabetización, una iniciativa dirigida a docentes de niveles inicial y primario, con el propósito de compartir experiencias, trabajar en casos prácticos y analizar estrategias para aplicar en sus contextos educativos. 

Esta propuesta -que demostró ser efectiva- se basa en evidencia, y busca ampliar la escala y mejorar la calidad de las capacitaciones. 

En esta edición, participaron 22 formadores e integrantes de equipos técnicos de Chubut, Corrientes y Mendoza, y estuvo a cargo de las especialistas Ana María Borzone, Vanesa de Mier y Magdalena Lacunza, miembros del equipo del Programa Queremos Aprender. 

La capacitación se desplegó en el marco de la Alianza por la Alfabetización, que la Fundación Perez Companc impulsa junto a Fundación Instituto Natura, mediante acompaña a gobiernos provinciales en sus políticas de alfabetización. 

En esta misma línea, Banco Galicia se suma como aliado y apoya de forma activa las instancias de Formación de Formadores, siendo esta la tercera en el año. 

"Fue muy inspirador ver a formadores y equipos técnicos de tres provincias reunidos en Mendoza, con un objetivo común: que todos los niños y niñas puedan aprender a leer y escribir a la edad esperada. Estos espacios de formación nos muestran la fuerza que tiene el trabajo colaborativo. Agradecemos profundamente a los formadores y miembros de equipos técnicos que participaron, y a nuestros aliados y socios técnicos que hicieron posible estos tres días de trabajo", sostuvo Josefina Peire, directora de Educación de la Fundación Perez Companc. 

"Venimos trabajando en diferentes aspectos en torno a la educación mediante nuestro eje de Desarrollo Local. Con esta acción, queremos capacitar a los docentes y brindarles herramientas que puedan utilizar en el aula, y así acompañen el desarrollo de los alumnos", declaró María Florencia Pereira, líder de Innovación e Impacto Social de Banco Galicia.

Prosiguió que "desde nuestro rol como empresa, buscamos generar alianzas sostenidas en el tiempo, que escalen buenas prácticas y pongan en el centro la experiencia real en las aulas. Creemos firmemente que, cuando se trabaja con un propósito compartido, el impacto se potencia. Esta articulación es una muestra clara de que la acción colectiva es posible y efectiva".

La Fundación Instituto Natura trabaja por la inclusión educativa y los derechos de las mujeres

La Fundación Instituto Natura, fruto de la unión del Instituto Natura y de la Fundación Avon, apuesta por multiplicar el impacto en la comunidad de sus compromisos y acciones. 

En ese marco, afianza el compromiso social en la Argentina y otros cinco países de la región, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú,

De acuerdo con UNESCO, a nivel nacional, 40 % de los estudiantes de tercer grado están por debajo del nivel mínimo de desempeño en lectura. 

Desde Fundación Instituto Natura, ya trabajan para que los niños de Latinoamérica tengan acceso a una educación de calidad, y que puedan aprender a leer y escribir a la edad adecuada, y que los indicadores educativos avancen e impacten de forma positiva en los indicadores socioeconómicos de la región. 

Uno de los focos principales será la promoción de la salud y los derechos de las mujeres.

En ese sentido, se destaca la detección temprana del cáncer de mama, la principal causa de muertes oncológicas de mujeres a escala mundial. En la Argentina, mueren 7.000 mujeres por año como consecuencia de ella. Eso sí, detectado a tiempo, el cáncer de mama es curable en 90 % de los casos.

Fundación Instituto Natura busca generar conciencia y responsabilidad para la transformación social de esta problemática. 

Asimismo, el abordaje sobre la violencia hacia las mujeres figura entre las grandes problemáticas en el país y el planeta, de las cuales se ocupa la organización.

Sin ir más lejos, durante 2024, hubo una víctima fatal cada 27 horas a nivel nacional.

"Nuestro horizonte es la construcción de un mundo más justo, próspero e inclusivo. Por eso, buscamos transformar la realidad de los países donde actuamos, impulsando el apoyo al diseño y la implementación de buenas políticas públicas integrales. Creemos que esto sólo es posible a través de la articulación y la colaboración con el tercer sector, especialistas, y los sectores público y privado. La creación de Fundación Instituto Natura potencia nuestras acciones, pero especialmente nos permite avanzar en transformaciones sistémicas necesarias para el desarrollo de las personas y la generación de impacto positivo en sus vidas", reflexionó Florencia Mezzadra, directora ejecutiva de Fundación Instituto Natura.

Cosmética: Natura Ekos recupera el poder natural del cacao para cuidar la piel del viento, el frío y el sol

Para cuidar la salud y la belleza de la piel, Natura Ekos recuperó el poder del cacao, uno de los tesoros de la Amazonía y fruto del que se extrae la manteca bruta, rica en ácidos grasos conocidos por la acción emoliente e hidratación intensa.

Natura Ekos Cacau ofrece una línea de productos dedicados a reponer la piel con una acción anti resequedad de larga duración, e hidratación profunda. 

Las texturas son cremosas, aterciopeladas y lucen una fragancia que despierta sensación de confort y bienestar, según los expertos de la marca. 

Natura Ekos Cacau abarca, entre otros artículos un Bálsamo labial, con una fórmula exclusiva enriquecida con manteca de cacao para prevenir la pérdida de humedad y proteger frente a las agresiones externas como el viento, el frío y el sol -que, además, aporta hidratación hasta durante 48 horas-; Pulpa de manos (75 gramos) y Pulpa corporal (400ml,): ricas en manteca de cacao bruta que garantiza hidratación hasta 72 horas; Frescor Ekos Cacau, que armoniza las notas de salida frescas, a través de la naturalidad y el brillo del cacao, con la rusticidad y cremosidad de la fruta en las notas de cuerpo; y Jabón en barra, que mantiene el pH natural de la piel -elaborado con aceite vegetal 100% puro del Amazonas-, y se caracteriza por una espuma cremosa con una fragancia reconfortante y delicada, una invitación a un baño reparador.

Impacto positivo: la BBC refleja en una serie el modelo de negocio de Natura en el Amazonas

Durante 25 años, Natura y la Cooperativa Mixta de Productores y Extractivistas del Río Iratapuru (Comaru), en Laranjal do Jari (AP), consolidaron un modelo de abastecimiento basado en contratos justos, que valorizan el conocimiento tradicional y fortalecen la economía local. 

Comaru fue la primera comunidad amazónica con la que Natura estableció una cadena de suministro directa, basada en el abastecimiento de aceite de castaña. 

Desde entonces, se convirtió en uno de los principales proveedores de la empresa y en una referencia para las cadenas sustentables en la Amazonia. 

La historia de esta asociación se retrata en el episodio dedicado a Natura, Connecting an ecosystem, de la recién estrenada serie Common Good, presentada por B Lab Global y producida por BBC StoryWorks Commercial Productions, la división de contenidos comerciales de BBC Studios.

Comaru reúne a 68 familias extractivistas y opera una agroindustria comunitaria que transforma localmente la castaña en aceite, agrega valor a la materia prima y refuerza la autonomía productiva de las familias. 

El aceite de castaña es considerado una cadena estratégica para Natura, tanto por el volumen como por la calidad del insumo. La alianza contribuyó a la expansión de la unidad industrial de la cooperativa y a la diversificación de sus productos, con acceso a nuevos mercados, como el de la industria alimentaria.

Florencia Racana es gerenta de Reputación y Comunicación Corporativa de Natura y Avon

La licenciada Florencia Racana (foto) asumió como gerenta de Reputación y Comunicación Corporativa de Natura y Avon en la Argentina.

Con 6 años de trayectoria en comunicaciones dentro de la compañía, en posiciones locales y regionales, y un extenso recorrido (a pesar de su juventud) en relaciones públicas, comunicación de crisis, entrenamiento de voceros y social media, liderará el área responsable de construir y consolidar la reputación de ambas marcas en el país. 

"Natura es una de las empresas con mejor reputación del país, según el monitor Merco, y una de las más destacadas del mundo por su historia, sus compromisos y su forma de hacer las cosas de manera responsable, con foco en generar más capacidades al planeta y a las personas. Nuestro desafío hoy es seguir innovando en cómo enriquecemos las relaciones con nuestros públicos externos, enalteciendo los valores y diferenciales de ambas marcas, a la vez que co-construimos con otros e inspiramos a nuevos actores a generar impacto positivo. En este sentido, lo que comunicamos es fundamental y una herramienta poderosa de transformación", reveló Florencia Racana, flamante gerenta de Reputación y Comunicación Corporativa. 

La ejecutiva es licenciada en Comunicación Social e Institucional de la UCES, con formación en Liderazgo Inclusivo, Experiencia del Cliente, y Nuevos Negocios Digitales de la Universidad Torcuato Di Tella y en Comunicación Digital de la IAE Business School. 

En Natura, Florencia Racana lideró las áreas de Social Media, Social Selling e Influencers para América Hispana, como responsable de la estrategia de los embajadores de Natura para Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, y previamente coordinó el área de Reputación y Comunicación Corporativa a escala local, además de su amplia experiencia en agencias de comunicación y prensa.

Natura Innovation Challenge 2025 convoca a startups que mejoren el Futuro de la Venta Directa

Hasta el domingo 11 de mayo, permanecerá abierta la inscripción al Natura Innovation Challenge 2025, el programa de aceleración dirigido a startups con soluciones innovadoras para la venta directa. 

La convocatoria se hace, precisamente, bajo el lema Futuro de la Venta Directa, con el objetivo de transformar y reinventar el papel de las consultoras de belleza, y proporcionar herramientas que potencien las ventas y amplíen sus posibilidades. 

Las startups seleccionadas recorrerán un itinerario de desarrollo personalizado, centrado en la creación de conexiones empresariales con Natura. Además, tendrán la oportunidad de realizar Pruebas de Concepto (POC) y crear una red de alianzas. 

"Nos comprometemos a fomentar la innovación en el país y a crear soluciones que repercutan de modo positivo en el desarrollo humano, social y económico. Creemos que la innovación sólo tiene valor cuando es inclusiva y genera impactos concretos. El Desafío Innovación Natura nació para conectar a diversos emprendedores con oportunidades de Natura y su red, valorando el tiempo y las soluciones de cada uno, con apoyo personalizado y foco en resultados reales", comentó Cecilia Ribeiro, directora de Nuevos Negocios de Natura. 

Darwin Startups es el socio que estará presente en el recorrido de Natura Innovation Challenge, con el fin de apoyar la construcción de la estrategia, la gobernanza y la comunicación, así como garantizar la ejecución del alcance de la metodología de innovación abierta. 

"Darwin tiene una trayectoria exitosa en asociaciones entre startups y grandes empresas. Junto con Natura, queremos ofrecer a los emprendedores la oportunidad de acelerar la adopción de sus soluciones por áreas de negocio, ampliar las oportunidades de mercado y el potencial de escala de sus productos, para que tengan aún más impacto, y mejoren la vida y el trabajo de las consultoras de belleza", afirmó Emilia Chagas, directora de Aceleración e Innovación de Darwin Startups. 

Natura espera seleccionar entre 7 y 10 startups, que tendrán la oportunidad de interactuar con el gigante de la belleza y el bienestar para crear soluciones innovadoras capaces de transformar el futuro de las consultoras.

Creer para Ver: Natura y sus consultoras donan 100 % de las ganancias para impulsar la educación

Gracias a una exclusiva linea no cosmética, desde hace 17 años, Natura y su red de consultoras de belleza donan 100 % de las ganancias obtenidas de esta categoria, para el desarrollo de politicas educativas en la Argentina. 

La iniciativa, que se denomina Creer para Ver, permitió que -durante 2024- más de 250.000 niños y niñas de 4 a 8 años fueron acompañados en el proceso de aprendizaje de lectoescritura, en 7 provincias. 

Apenas 45 % de los estudiantes llega a sexto grado en el tiempo esperado, y con los conocimientos suficientes en Lengua y Matemática, según el Índice de Resultados Escolares (IRE) de primaria, según las pruebas Aprender 2023. 

Entre otros logros, Creer para Ver impulsó una evaluación que midió la capacidad lectora de más de 91.000 alumnos de segundo grado. 

Asimismo, más de 400 consultoras y consultores de Natura Argentina, y sus familiares, egresaron de la secundaria y más de 2.500 se anotaron en este programa el año pasado. Por otra parte, más de 15.000 de ellos aprendieron herramientas para iniciarse en el mundo digital. 

"Las empresas tenemos mucho que ofrecer como actores sociales de cambio. Desde una mirada regenerativa, podemos restaurar sistemas naturales y sociales, dejando el mundo mejor de como lo encontramos. La regeneración social es un pilar fundamental para la compañía y trabajamos en ella cada año, con el propósito de brindar oportunidades y colaborar con más de 300 mil consultoras de belleza. A su vez, a través de la donación de la venta de Creer para Ver, ellas apoyan proyectos que promueven la educación de calidad en nuestro país, y por eso es tan importante seguir llevando al frente nuestro compromiso y apostando a un futuro con oportunidades", aseveró Verónica Marcelo, gerenta general de Natura Argentina.

La línea Creer para Ver comercializa llaveros, bandoleras, pulseras, azucareras y riñoneras, entre otros artículos, con fines benéficos.

Natura duplicará sus locales en la Argentina

Natura amplía su presencia en el país, con un ambicioso plan de expansión.

En los próximos meses, Natura abrirá cuatro tiendas en Buenos Aires -en el Solar de la Abadía, Galerías Pacífico, San Justo y Tortugas Open Mall-, y otros tantos stands en Plaza Oeste, Alto Avellaneda, Distrito Arcos y Paseo Aldrey (Mar del Plata).

Así, reafirman su compromiso de ofrecer a más personas la oportunidad de experimentar y conectarse con la marca. 

Con los stands y estas tiendas, la compañía duplica la presencia en retail por segundo año consecutivo y sigue fortaleciendo la presencia omnidigital, y complementa el formato Social Commerce (ex venta directa tradicional) y el e-commerce con espacios físicos, que permiten a los consumidores interactuar con los productos y los valores de la marca de una manera única.

La expansión habilitará por primera vez la presencia en el denominado interior argentino, merced al stand en Mar del Plata, lo cual establece un hito para la compañía. 

"Seguimos apostando a un modelo que combina la tecnología, la asesoría y la experimentación; con las personas y sus necesidades en el centro. Elegimos tomar lo mejor de la digitalización, y potenciarlo con el contacto humano que nos caracteriza, para que las personas tengan la posibilidad de elegir cómo, dónde y cuándo conectarse con la marca; y de esa manera llegar cada vez a más hogares", afirmó Santiago del Giudice, gerente de Digital Commerce, Retail & Growth de Natura Argentina.

Cosmética y cuidado personal: Natura desembarcó en Ecuador y ya opera en 14 países de LATAM

Natura desembarcó en Ecuador y continúa así con la expansión de la agenda de impacto positivo y regeneración en Latinoamérica. 

En coincidencia con el 55° aniversario de la compañía, empezó las operaciones en el mercado ecuatoriano, donde ya operaba a través de la marca Avon, adquirida en 2020. 

Diego de Leone, vicepresidente de negocios de las operaciones de Natura en América Hispana y líder del lanzamiento de Natura Ecuador, sostuvo que "Llegar a esta nación es cumplir un sueño que en Natura tenemos hace muchos años. No es un mercado más, es el primer país al que llegamos después de la apertura en Colombia hace 17 años, y representa el compromiso que tenemos con esta región del mundo. Llegamos a Ecuador con la convicción que nos distingue en todos los países donde operamos: la belleza es un camino hacia la transformación de las personas y de las sociedades, una fuerza capaz de generar cambios positivos y duraderos".

Natura opera la marca Avon en Latinoamérica desde 2020. Juntas tienen el liderazgo regional en el segmento de cosméticos y productos de belleza, higiene y cuidado personal. Operan en 14 países de Latinoamérica y ambas etiquetas mantienen un modelo comercial integrado en Brasil, Argentina, México, Chile, Perú, Colombia y ahora Ecuador. Cuentan con 5 fábricas y 19 centros de distribución en la región. 

Según el más reciente informe integrado publicado en 2024, la empresa tiene 14,5 mil colaboradores en LATAM y una red de 3,5 millones de personas que comercializan sus productos, desde Tijuana hasta Tierra del Fuego. 

"No estamos celebrando solamente un lanzamiento de marca", explicó Juan Salgado, líder del proyecto de Natura en Ecuador.

"Estamos creando un puente entre el propósito de Natura y el futuro de Ecuador. Este país cuenta con un entorno único de gran diversidad, que no sólo está alineado con nuestros valores, sino que también proporciona el escenario ideal para ofrecer productos que respetan y valoran el entorno natural. Tenemos una misión que recién empieza, y juntos vamos a construir algo grande", concluyó.

La modelo, actriz y conductora Mery del Cerro recibió sugerencias de Natura para cuidar la piel en la playa

La modelo, actriz y conductora Mery del Cerro (imagen) visitó el Espacio Natura de Pinamar, que permanecerá abierto hasta el lunes 29 de enero, en el parador Salvador Gaviota. 

Allí, disfrutó de los masajes de manos y rutinas de cuidado para reforzar la hidratación de la piel, así como también de otras propuestas, por ejemplo, peinados ideales para la playa. 

Mery del Cerro se relajó y desconectó gracias al asesoramiento de las expertas de Natura. 

En Pinamar, conoció algunos productos recomendados para esta época del año, entre otros, Natura Chronos Acqua biohidratante renovador, Crema nutritiva Tododía y Pulpa Hidratante para Manos Ekos Castaña.

Espacio Natura promueve el bienestar y el reciclaje, en el parador Salvador Gaviota de Pinamar

Natura instalará su marca en el parador Salvador Gaviota de Pinamar, del viernes 12 al lunes 29 de enero, de 14 a 19, con una propuesta que invita a sentirse bien e impulsar el cuidado de sí mismo, durante este verano. 

El Espacio Natura permitirá una experiencia integral para conectar con los sentidos, a través de las principales líneas de la marca que promueven el autocuidado: Ekos, Chronos, Tododia y Lumina. 

Habrá distintas propuestas para las categorías de rostro, pelo y cuerpo: desde masajes de manos, rutinas de cuidado para la piel, peinados ideales para la playa y hasta un lugar destinado a la relajación y desconexión. 

"Desde Natura, confiamos en que el bienestar tiene el poder de transformar y la cosmética nos permite conectar con lo más esencial de este sentir, y los productos de belleza tienen el poder de sacarnos de la inercia, de la anestesia y del desafecto, y conectarnos con nosotros mismos, con nuestra empatía y con la sensorialidad. Este momento de armonía es lo que buscamos brindar en el Espacio Natura este verano; fiel a lo que venimos construyendo hace ya 30 años en el país", declaró Lucila Bertolozzi, gerenta de Marketing de Natura Argentina. 

Además, con el objetivo de seguir generando impacto positivo e impulsando la circularidad, se invitará a quienes se acerquen a contribuir para que los residuos generados no lleguen al mar. 

En la estación de reciclaje Más belleza, menos residuos, la marca tendrá una recicleta: una bicicleta trituradora de tapitas de plástico que le dará una nueva vida útil a los desechos. Lo recolectado será donado a una cooperativa local para que sea reutilizado.

Genneia neutralizó las emisiones de gases de efecto invernadero de su sede administrativa

Genneia, la compañía que lidera la generación de energías renovables en el país, compensó las emisiones efectuadas durante 2021 en su sede administrativa. 

De este modo, y por cuarto año consecutivo, canceló un total de 1.857 toneladas de gases de efecto invernadero al ambiente con Certificados de Reducción de Emisiones (CER) emitidos por el Parque Eólico Rawson.

La huella neutralizada por Genneia contempla las emisiones de todo el personal asignado a la sede central, los viajes aéreos y terrestres correspondientes a compromisos laborales, el consumo de energía eléctrica y los materiales de oficina.

A través de la medición y reducción de cada proceso, para llevar las emisiones de dióxido de carbono al mínimo posible, la compañía las compensó de manera responsable en línea con su política de sustentabilidad, vinculada con la disminución de gases de efecto invernadero.

"Esta acción se enmarca en una estrategia global que asume la compañía frente a sus emisiones, procurando reducir al máximo posible su generación, alineando su inventario al Protocolo Internacional GHS, contando con una verificación externa independiente y acompañando el crecimiento del segmento renovable, en línea con el compromiso hacia una transición energética sostenible", aseguró Carolina Langan, jefa de Sustentabilidad de Genneia.

La empresa participa de manera activa en el mercado de Bonos de Carbono facilitando la herramienta de los CER en el país. De este modo, ha permitido que firmas como Natura y Banco Galicia puedan neutralizar su huella de carbono. 

Además, colaboró con los eventos Argentina Impacta, Córdoba Open ATP 250, TEDxRíodelaPlata, la Final de la Copa Argentina de 2021, y el Coloquio de IDEA, entre otros, para que puedan cancelar sus emisiones. 

Por su parte, desde 2021, la compañía incorporó Certificados de Energía Renovable (I-REC), que funciona como garantía de origen y permite a los usuarios finales de todo el mundo hacer afirmaciones fiables sobre el origen de la energía que utilizan. Son instrumentos de gran utilidad para quienes deseen mitigar sus impactos asociados al consumo de energía de origen fósil y compensar su huella de carbono. 

En este sentido, Genneia es uno de los principales emisores de ambos instrumentos y ha realizado importantes operaciones con empresas de diferentes sectores. 

"Como empresa comprometida con el medio ambiente y las energías limpias, entendemos que este es el camino a seguir para hacer del planeta un lugar más sustentable. Estas acciones nos permiten visibilizar la importancia de implementar prácticas amigables con el medio ambiente y dar respuestas concretas e inmediatas a la crisis climática mundial que atravesamos", concluyó Gustavo Castagnino, director de Asuntos Corporativos, Regulatorios y Sustentabilidad|ESG de Genneia.

Ascenso: Verónica Marcelo asume como gerente general de Natura Cosméticos en la Argentina

Natura Cosméticos nombró a Verónica Marcelo (imagen) como gerente general en la Argentina, la operación más relevante de Natura fuera de Brasil.

Diego de Leone, quien ocupaba la posición hasta esta designación, será el primer argentino en llegar al liderazgo regional de la compañía, como vicepresidente para los países de América Hispana.

Verónica Marcelo se hace cargo de la operación de Natura en la Argentina, en uno de los momentos de mayor incertidumbre de la historia.

El desafío consiste también en  consolidar el liderazgo de Natura Argentina en el mercado de belleza y venta directa con los mismos pilares que impulsa la marca desde sus inicios: relaciones, innovación e impacto positivo en las personas, las comunidades y la naturaleza.

Además, impulsará una cultura inclusiva que promueva un ambiente seguro, libre de prejuicios y estereotipos, en el cual todas las personas puedan ser quienes son con libertad y desarrollar sus potenciales.

Verónica Marcelo es mamá de dos hijos, está casada, estudió turismo y realizó un Máster en negocios en la UTDT. Conoce en profundidad la compañía y posee plena confianza en la nueva etapa de crecimiento de la gran red de relaciones que forman parte de Natura.

La licenciada en Comercio Exterior Florencia Violini asumió como gerente de Marketing de Natura

Natura cosméticos designó a Florencia Violini (foto) como gerente de Marketing en la Argentina.

De amplia experiencia en el desarrollo de negocios y marcas a nivel regional, Florencia Violini comenzó su trayectoria en Natura en 2013 para la operación en Latinoamérica, que abarca los mercados de la Argentina, Chile, Perú, Colombia y México.

Entre diciembre de 2013 y marzo de 2017, se desempeñó como gerente de Marketing Regional para Cuerpo, una de las categorías más relevantes de la compañía y responsable de la marca Tododia.

Antes de asumir su cargo actual, fue gerente de Marketing Regional para Perfumería y la línea de Cuidados para el Hombre.

Florencia Violini comenzó su carrera en la Subsecretaría de Comercio Internacional en la Cancillería, y luego se desarrolló en el sector privado en importantes marcas de consumo masivo.

Licenciada en Comercio Exterior por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales, obtuvo Medalla de Oro por el mejor promedio. Asimismo, la ejecutiva de Natura posee un posgrado en Planeamiento y Administración Estratégica de la Universidad de Buenos Aires, y una especialización sobre Desarrollo de Habilidades y Estrategias de Negociación de la Universidad de Chile.

Giovana Bonamin y Mariela Gavira fundaron La Destilería, consultora de investigación creativa

La flamante agencia boutique de research, La Destilería, defiende la investigación como un proceso que se construye paso a paso, de forma consciente, con tomas de decisión en mesas de trabajo multidisciplinarias, con profesionales que aporten miradas disruptivas que darán como resultado perspectivas innovadoras.

Esta propuesta busca dar agilidad al proceso de planificación e implementación de investigación para dar soluciones creativas, y así ofrecer entornos de decisión con informaciones sólidas.

"¿Cuántas veces nos hemos encontrado con resultados grises o tibios del research tradicional, porque hicimos las mismas preguntas, a las mismas personas con las mismas técnicas? Es difícil innovar si no ponemos la creatividad en el centro de la investigación, evitando repetir fórmulas. Es importante que los investigadores cultivemos un descontento constante respecto a técnicas, preguntas, procesos de análisis. Al nutrir un ethos explorador, se puede cultivar la mejora constante", explicó Giovana Bonamin (foto a la derecha), partner y research director.

La Destilería fue creada para trabajar tanto junto a los equipos de marketing, research e innovación de las compañías, y como con las agencias de publicidad, con el propósito de identificar oportunidades y así lograr desarrollar ideas que permitan el crecimiento de sus marcas.

Con herramientas tecnológicas que aceleran el proceso de datos, la consultora propone potenciar al máximo las capacidades críticas y analíticas.

"Somos una consultora que disfruta, y busca hacer a sus clientes disfrutar, el acto de desafiar y expresar distintas variables y cada categoría. Somos una startup flexible, que da la mano a sus clientes", aseguró Mariela Gavira (imagen a la izquierda), partner y business director.

Y agregó: "Le pusimos La Destilería, porque somos una destilería de insights, sea para one shot o un on going. Empezamos garantizando calidad de discurso, a nivel granular. Los mejores granos de un proceso de investigación son las personas, entusiasmadas en participar, gente que tiene algo a sumar y aportar". 

"Garantizamos un flow de técnicas que permite ir confirmando, refutando, reconfirmando, construyendo conocimiento. Todo hecho a medida, sea para problemas de negocio puntuales o exploraciones de macro-tendencias, creando paths creativos", concluyó.

En conjunto, las socias suman más de 25 años de experiencia profesional e investigación académica, en empresas de consumo masivo y en agencias de publicidad con reconocidas empresas como Banco Galicia, Monsanto, PepsiCo, Cepas Argentinas, Molinos, American Airlines, Nike, Natura, Cinemark, Sony, HBO, Danone, Coca-Cola, Bayer, Unilever y P&G, entre otras.

Mercedes Vázquez se convirtió en gerente de Asuntos Corporativos de Natura cosméticos

Natura cosméticos nombró a Mercedes Vázquez (foto) como su gerente de Asuntos Corporativos en la Argentina.

De reconocida trayectoria en el sector de las relaciones públicas, la ejecutiva dispone de una amplia experiencia en la construcción de reputación de empresas, marcas y emprendedores vinculados con creatividad, lifestyle, moda y belleza.

Mercedes Vázquez se incorporó a Natura en 2016, tras varios años de trabajo en las principales agencias de PR del país.

Licenciada en Comunicación Audiovisual de la Universidad de Palermo, estudió periodismo en la UCA.

En su historia profesional, se destacó por el desarrollo y la implementación de innovadoras campañas de relaciones públicas.

Natura es una de las empresas cuya actuación empresarial tiene mejor percepción de reputación en la Argentina, según los principales monitores del mercado.

El área a cargo de Mercedes Vázquez tendrá como principal desafío, precisamente, liderar e innovar en el proceso de construcción de reputación en los principales influenciadores, además de enriquecer la percepción del compromiso de la marca con la generación de impacto positivo económico, social, y ambiental.

Campaña El mundo es mas bonito con vos: Natura cosméticos invita a asumir un consumo sustentable

Natura lanzó El mundo es más bonito con vos,  la campaña que reposiciona a nivel institucional a la marca.

La campaña de Natura no sólo comunica el protagonismo que siempre tuvo como marca consciente, sino que es una invitación a que las personas se comprometan como agentes de transformación de la sociedad.

Más que una campaña, se trata de un profundo cuestionamiento para asumir un consumo sustentable.

"En este momento tan importante para Natura, volvimos sobre nuestra esencia y reafirmamos nuestra visión de mundo. Partiendo de los pilares que desde siempre orientaron nuestra actuación –la belleza libre de estereotipos, el poder de las relaciones y el desarrollo sustentable–, queremos hacer ahora un llamado poderoso para el compromiso de nuestra red en la construcción de un mundo más bonito, justo y equilibrado", afirmó Andrea Álvares, vicepresidente de marketing, innovación y sustentabilidad de Natura.

La campaña refuerza principios y compromisos de la marca como la no realización de pruebas en animales, el reconocimiento y valoración de la diversidad, la reducción de residuos, la elección de ingredientes vegetales y de fuentes renovables, el cuidado con el origen de los productos y el combate al cambio climático.

El posicionamiento de Natura pone énfasis en las elecciones realizadas por la empresa en la búsqueda del desarrollo sustentable, como ser carbono neutro y priorizar el uso de activos de la biodiversidad brasileña con beneficios científicamente comprobados, en un modelo de negocios que genera y comparte valor con la red de más de 1,7 millones de consultoras y consultores Natura en Latinoamérica y las más de 5 mil familias de comunidades proveedoras en la región amazónica, contribuyendo a la conservación de más de 257 mil hectáreas de selva en pie.

"Queremos oír de consumidores, consultoras y consultores Natura qué están esperando de una marca de belleza, estamos buscando construir un diálogo transparente, para, juntos, seguir siendo vanguardia en la innovación y en las mejores prácticas en la industria de bienes de consumo", afirmó Álvares.

Y agregó: "En el último año, recibimos dos importantes reconocimientos por nuestro compromiso contra las pruebas en animales, que hemos asumido durante más de una década: Certificación Leaping Bunny, otorgada por la organización de protección de animales Cruelty Free International, y Peta (People for the Ethical Treatment of Animals)".

Natura también obtuvo la certificación internacional de la ONG UEBT (Unión para el Biocomercio Ético, en inglés), que confirma que los ingredientes vegetales utilizados en la línea Ekos garantizan el mantenimiento de los ecosistemas, el reparto equitativo de los beneficios por el uso de la biodiversidad y del conocimiento tradicional asociado, y en respeto por las condiciones de trabajo, y la generación de renta y desarrollo local.