Sapo Pepe, de Banco Galicia para su programa de beneficios Quiero! (foto principal)
, obtuvo el Platino en la 13a. entrega de los Premios Buenos Anuncios, que entrega la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA).
Protagonizado por la simpática pareja de ficción
Marcos y Claudia, participaron del galardón al
aviso de televisión más efectivo Mercado McCann como agencia creativa y
Anunciar como agencia de medios,
La distinción de la
CAA es considerada
"la voz de los consumidores", dado que los
trabajos ganadores surgen del voto popular y compiten todas las piezas publicitarias que integran la tanda televisiva, sin necesidad de inscripción previa.
Sobre
36 finalistas se repartieron 12 estatuillas.
La selección de los ganadores se realizó mediante
encuestas on line que cuentan con el soporte metodológico de
Ipsos Connect.
Persuasión, impacto y recordación de marca son las variables que se toman en cuenta para definir a los triunfadores en las
dos grandes categorías en disputa: Bienes y Servicios.
En la categoría
Bienes, fueron reconocidos con el
Buenos Anuncios de Oro el anunciante Arcor y las agencias Leo Burnett (creativa) y
Zenith (medios) por el comercial
La felicidad no tiene recetas, Cofler sí, para el producto
Cofler.
La distinción de
Plata correspondió a Spinning, de
Ford y la agencia
GTB, para
Nuevo Mondeo. En tanto, el
Buenos Anuncios de Bronce en Bienes correspondió a Terapia, el comercial del exprimidor despechado de
BC, obra del anunciante
Arcor y las agencias
Kepel & Mata (creativa) y
Zenith (medios).
El Oro en la categoría Servicios quedó en manos del Grupo Telefónica y las agencias
DDB Argentina (creativa) y
Forward (medios) por el
spot Mellizos, de Speedy Dúo Plus -derecha-.
La estatuilla de
Plata se la llevó Suegro/Fiestas, de Garbarino, en alianza con
Don y
Zenith.
Por último, el
Bronce en este apartado correspondió al comercial
Tu primer verano 4G, de Movistar 4G. Festejaron el logro obtenido el anunciante
Grupo Telefónica y las
agencias Young & Rubicam y Forward.
Se repartieron, además, varios premios en
categorías especiales.
Desafío Pepsi/Manifiesto, de PepsiCo, BBDO y Zenith, resultó consagrado
según los consumidores como el comercial más original del año. Elezione, el aviso de Molinos Río de la Plata, Madre y MediaCom para Lucchettinis, fue destacado como
el trabajo que más contribuyó a construir brand equity.
En el apartado
Jóvenes -imagen de abajo a la izquierda)
, se impuso
Panqueques, de Levité Doble Sabor (anunciante
Aguas Danone y las agencias
Young & Rubicam y Havas Media). En
Mujeres, venció
Sumergite, de Pantene Summer Edition, protagonizado por la actriz
Marcela Kloosterboer (
Procter & Gamble, agencia creativa
Grey Brasil y agencia de medios
Starcom).
Por último, en la categoría
Hombres, se posicionó Superación, una pieza de la campaña Nueva Hilux, desarrollado por
Toyota, Dentsu (creativa) y
MEC (medios).
Las distinciones se otorgaron durante un
cóctel organizado por la CAA en el exclusivo Salón Triunfal de la histórica Galería Güemes, y contó con la conducción de
Tomás Balmaceda (
@CapitanIntriga).
Presidió el evento el titular de la entidad anfitriona,
Philip Perez, y participaron autoridades de otras cámaras del sector.
Alex Grönberger, CEO de
Ipsos LatAm, explicó a los presentes la
metodología de evaluación.
Asimismo,
Ipsos Connect puso a disposición de los interesados la posibilidad de interiorizarse sobre cómo se realizan las encuestas mediante una demostración con tablets.
Por otra parte, gracias a la
colaboración de CamOnApp, se realizó una
acción de realidad aumentada a través de la cual los invitados pudieron sacarse fotos con diferentes personajes de marcas, que fueron proyectadas en sendas pantallas y compartidas en Twitter (
@CAA_Anunciantes).
La fiesta culminó con un
generoso reparto de premios entre los asistentes, gracias al aporte de las empresas asociadas a la Cámara Argentina de Anunciantes.
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