Comunicación & Asuntos Públicos: 59 empresas compiten en los Premios DIRCOMS 2024

El Círculo de Directores de Comunicación de la República Argentina difundió cuáles son las campañas finalistas de los Premios DIRCOMS 2024, en cada una de las siete categorías.

Competirán en la definición 59 empresas y 89 campañas. 

En la primera instancia de evaluación, un jurado compuesto por 28 de los principales DirComs de la Argentina y de la región evaluó las acciones postuladas, a través de la plataforma Oxobox, y definió así los finalistas de cada rubro.

Las campañas que obtuvieron el promedio más alto en cada categoría son las siguientes: 

1) Comunicación interna: Día de la familia Macro: un evento federal de Banco Macro, Generación Feedback de La Anónima, y Gain Efficiency de Mercado Libre. 

 

2) Comunicación externa: Globant y FIFA de Globant, Stand Up contra el acoso callejero de L'Oréal Groupe Argentina, y Prevención de Daños, un Asunto de Todos de TGN. 

3) Asuntos públicos: Bioetanol, el combustible para el desarrollo de Argentina de la Cámara de Bioetanol de Maíz, y Coordinación nacional, provincial y municipal para transporte de grandes componentes para el Parque Eólico La Elbita de Genneia. 

4) Sustentabilidad: Re.generemos juntos el planeta: comunicando nuestros avances en sustentabilidad de Nestlé, 30 años, 30 escuelas de TGN, y Unilever Regenera, Del origen a la mesa de Unilever.

5) Gestión de crisis: La salud no puede esperar de CADIEM (Cámara Argentina de insumos y dispositivos médicos, equipamiento e implantables), y Relocalización de operaciones logísticas en un contexto de cambio de MABE.

6) Comunicación y acciones institucionales: #ModoSeguro de Google Argentina, De la tierra al cielo de Holcim Argentina, y Premio L'Oréal UNESCO Por las Mujeres en la Ciencia de L'Oréal Groupe Argentina. 

7) Digital: Bitácora de viaje de Camuzzi. Jóvenes Líderes Holcim Argentina: Social Recruiting de Holcim Argentina,  y Consultorio de Inversiones de Santander Argentina.

La Noche de las Comunicaciones premió a Esteban Bullrich, Marcelo Longobardi y Mateo Salvatto

 

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas y el Círculo DIRCOMS, las dos entidades más importantes que nuclean a profesionales de la comunicación institucional y los asuntos públicos, organizaron la segunda edición de La Noche de las Comunicaciones. 

En ese marco, el Círculo DIRCOMS hizo tres reconocimientos muy especiales. Los distinguidos fueron Mateo Salvatto, creador de la aplicación Háblalo; el periodista Marcelo Longobardi; y el exsenador Esteban Bullrich (imagen).

Por medio de un vídeo, el político conmovió a todos con su mensaje: "Agradezco al Círculo Dircoms este reconocimiento y lo hago en nombre de todos los que padecen ELA en la Argentina. Quiero aprovechar para hacer un nuevo llamado a la unidad ya que no he visto un cambio de tendencia. Sé que es difícil cambiar la historia, pero sé que para eso hemos sido llamados. Solo tenemos que soltarnos de nuestras cadenas de nuestra historia y elegir un camino distinto". 

En la lista de premiados por DIRCOMS, se destacaron Arcor y su campaña Arcor, 70 años mirando al futuro; ArcelorMittal Acindar y #YoGenero; Tenaris con Integrar, conectar y digitalizar la educación en pandemia; Andreani y Relaciones a largo plazo; Flybondi y #ElPalomarNoSeVa; Camuzzi Gas e Historias que conectan; y Bristol Myers Squibb y Vivir con cáncer. 

A su vez, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas distinguió en el Ámbito Corporativo a Brenda Bianquet, gerenta de L'Oréal Argentina; en Ámbito Público a Pablo Tomino, director de Prensa del gobierno de la ciudad de Buenos Aires; en Consultoría a Santiago Rossi, director de Arena Pública Consultores, en Ámbito Académico a Carolina Carbone, directora de carrera RR.PP. de la Universidad de Belgrano; como Joven Profesional a Julián Olguín, asistente de Cuentas de Jeffrey Group; en Trayectoria a Alejandra Brandolini, presidente de AB Comunicaciones; en Liderazgo a Pierpaolo Barbieri, fundador de Ualá; y en Organización de la Sociedad Civil a Fundación Huésped.

La categoría Ámbito Público llevó este año por primera vez el nombre del periodista Rodrigo Conti, en homenaje al impulsor y vicepresidente de la comisión respectiva del Consejo PR, fallecido este año y recordado por toda la comunidad  profesional.

Walmart y Changomas suman espacios sustentables para reciclar plásticos, con L'Oréal, Unilever y Nestlé

Como parte de la celebración del Día Internacional del Reciclaje, Walmart Argentina, en alianza con L'Oréal, Unilever y Nestlé, incorporó en las sucursales de Walmart y Changomas, espacios sustentables para la recolección de materiales plásticos.

Esos espacio evitará que los plásticos se conviertan en basura y, de esa manera, aportar al medio ambiente una mejora significativa, junto a socios estratégicos que comparten la cultura sostenible. 

En este sentido, los clientes que visiten las sucursales de Walmart y Changomas podrán depositar en los contendores sustentables que se encuentran señalizados, desde botellas de plásticos de un solo uso, envases de cosméticos y hasta cápsulas de café, con el fin de que sean incorporados en la economía circular, y evitar así que lleguen como basura a los rellenos sanitarios. 

Por este motivo, a partir de mayo, Unilever, con sus marcas Ala y Skip, suma 7 contenedores a las tiendas Walmart, para que los clientes depositen las botellas rellenas de plástico de un solo uso, que luego serán entregadas a la ONG Botellas de Amor, donde se convertirán en madera plástica que será utilizada para la construcción de juegos en escuelas. 

En tanto, L'Oreal Argentina, a través de su marca de productos Garnier, colocará contenedores para que los clientes dejen los envases de cosméticos vacíos.

A su vez, Nestlé, con su marca Dolce Gusto, sumara un punto de recolección de capsulas de café usadas, donde luego serán enviadas a una planta de tratamiento para ser transformadas en listones de madera plástica.

Aníbal Scavino asumirá en reemplazo de Marcelo Zimet como CEO de L'Oréal Argentina

L'Oréal Argentina anunció que a partir de septiembre Aníbal Scavino (foto) asumirá como nuevo director general, en lugar de Marcelo Zimet, quien estuvo al frente de la compañía durante los últimos cinco años.

Aníbal Scavino es uruguayo y cuenta con 34 años de trayectoria profesional en L'Oréal.

Inició su desarrollo profesional como gerente de Producto dentro de la División de Productos de Consumo Masivo y desarrolló una brillante carrera hasta convertirse en director general de esa unidad de negocio, para luego alcanzar la posición de CEO en Uruguay.

Bajo el liderazgo de Aníbal Scavino, la filial del país vecino se convirtió en un referente para la región, posicionamiento que edificó sobre una participación de mercado récord y una rentabilidad única.

Marcelo Zimet, por su parte, será promovido como Deputy Country Manager de L'Oréal Brasil, para dirigir la División de productos masivos. Bajo su liderazgo, la filial consiguió un crecimiento de negocio sólido y sostenible, además de ganar participación de mercado en todas las divisiones.

Premio Internacional L'Oréal-UNESCO por las Mujeres en la Ciencia reconoce a dos argentinas

Dos científicas argentinas fueron reconocidas en París, en el marco del Premio Internacional L'Oréal-UNESCO Por las Mujeres en la Ciencia.

En ese contexto, la Argentina se convirtió en el único país con dos investigadoras galardonadas.

La profesora Karen Hallberg, quien representa a la región de América Latina y es una de las 5 laureadas internacionales, recibió un premio gracias a su labor en el desarrollo de enfoques informáticos de vanguardia, que permiten a los científicos comprender la física de la materia cuántica.

Por otro lado, María Alejandra Molina se consagró como una de las 15 jóvenes que representó a la Argentina en la categoría Rising Talent. Así, se adjudicó una distinción por su trabajo Desarrollo de nanogeles multifuncionales para terapia combinada con acción bactericida y fototérmica.

El encuentro del Premio Internacional L'Oréal-UNESCO Por las Mujeres en la Ciencia comenzó con la presentación de Audrey Azoulay, directora general de la UNESCO, y Jean-Paul Agon, presidente y CEO de L'Oréal y Presidente de la Fundación L'Oréal.

Durante la ceremonia, más allá de las 5 científicas laureadas -entre ellas, la compatriota Karen Hallberg-, se destacó a quince jóvenes, seleccionadas entre las 280 becarias que el programa tuvo en cada país.

"A lo largo de los años, hemos desarrollado este programa para cambiar los números, pero también el sistema", sostuvo Alexandra Palt, directora global de Responsabilidad Corporativa de L'Oréal y vice de la Fundación L'Oréal.

"Debemos apoyar el desarrollo de la ciencia, porque es clave para lograr una mejora en la calidad de vida de las personas y en el progreso del país. En ese marco, debemos promover la perspectiva de género en la ciencia, porque si no la ciencia chocará con límites autoimpuestos, debemos tener una ciencia más inclusiva y más diversa", expresó Pablo Sánchez Liste, CCO/CMO de L'Oréal Argentina.

"Este premio tiene un impacto muy grande para visibilizar la situación de la mujer en la ciencia. Por eso, esta semana queremos llamar la atención, sobre todo por las pocas mujeres que hay en las carreras de física, química, matemática, ciencias de la computación, y la necesidad que tenemos de que más jóvenes se involucren en ciencia y tecnología", apuntó Karen Hallberg, física argentina reconocida en el premio como representante de América Latina.

Buenos Anuncios: Banco Galicia ganó el premio Platino de TV con el comercial Mala sangre

El comercial Mala sangre, de Banco Galicia, obtuvo el premio Platino de TV, durante la gala Buenos Anuncios 2018, que organizó la Cámara Argentina de Anunciantes.

El laureado spot fue desarrollado por la agencia creativa MercadoMcCann y la agencia de medios Anunciar.

No es la primera vez que Marcos y Claudia, la popular pareja del Galicia, se adjudican la distinción mayor.

En 2016, Banco Galicia, Mercado McCann y Anunciar habían ganado el Platino Buenos Anuncios por el comercial Sapo Pepe, de la campaña de beneficios Quiero!. En este caso, la pieza Mala sangre fue creada para promocionar la línea de préstamos de la entidad financiera.

Por segundo año consecutivo, la CAA destacó, además, a los mejores comerciales difundidos online con el Premio Buenos Anuncios Digital En este apartado, que cuenta con el soporte metodológico de Google, a través del YouTube Ads Leaderboard, el Oro en la categoría Bienes lo consiguió Rusia 2018, del anunciante Grupo Newsan y las agencias David y MaDiBa, para la marca Noblex.

El galardón de Plata se lo llevó #MiPeloExtraordinario, de Elvive Oleo Coco (L'Oréal, McCann, iBeauty - Zenith), y el de Bronce correspondió a It's Miller Time, de Cerveza Miller (CCU, adam&eve DDB - Y&R Bue, Starcom).

También en Digital, pero en la categoría Servicios, se alzó con el Oro la pieza Tutorial, de Ualá (agencia creativa ERoy y agencia de medios in-house). El premio de Plata correspondió a Te sobra el tiempo (Wish, Archer’s Mark, in house) y el de Bronce a Con vos en cada momento (Meridional Seguros, Brootal, Frubis).

El Premio Buenos Anuncios es considerado "la voz de los consumidores", ya que los comerciales ganadores surgen del voto popular.

En esta edición, el Buenos Anuncios TV de Oro en Bienes correspondió a M.A.R.T.A. vs. Guido, el comercial de Coca-Cola y las agencias Grey y Starcom. Cumbre de mozos, de Cervecería y Maltería Quilmes, La América y MediaCom, acaparó el galardón de Plata, y el de Bronce fue para Adrián Suar Mainstream, el aviso de Tafirol Plus Rápida Acción (Genomma Lab, LGR Media).

En Servicios, se impuso con el Oro la pieza Commanche de Movistar y las agencias Dhélet Y&R y Forward. La distinción de Plata la obtuvo Plomero de Cablevisión Flow (Cablevisión Fibertel, Don, Naya Medios). En tanto, la de Bronce fue mérito de ICBC, sí, el comercial protagonizado por Iván de Pineda, de ICBC y las agencias Don y Starcom.

Se repartieron también premios en categorías especiales.

El día y la noche, de Fernet Branca (Fratelli Branca, Lado C, Naya Medios), se consagró como el comercial más original del año.

Tiqui tiqui, de Mondelez International, DödaVänster y Spark Foundry para Tang, fue reconocido como el trabajo que más contribuyó a construir brand equity. En el rubro Jóvenes, triunfó El Chino y Nico, de cerveza Schneider (CCU, Y&R, Starcom). En el apartado Mujeres, resultó premiado Regalate un Danette, del anunciante Danone y las agencias Y&R y Havas Media.

Y en el de Hombres, se consagró Todo cambia, de PepsiCo, Chiat TBWA y MediaCom, para Gatorade. Por último, en la categoría especial Mundial de Fútbol, fue premiado Cada vez más grandes, el aviso de Mostaza y las agencias La América y MediaCom.

Philip Perez fue reelecto como presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA)

Philip Perez fue reelecto como presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes.

De esta manera, comienza su tercer mandato en la CAA.

Lo acompañan como vicepresidentes 1º, 2º y 3º de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA): Ezequiel Jones, director de Medios LatAm de Unilever; Luis De La Fuente, asesor de la División Consumo Masivo de Laboratorios Bagó; y Pablo Sánchez Liste, director de Comunicación, Asuntos Públicos y Sustentabilidad & CMO de L'Oréal.

Asimismo, resultaron reelegidos Alejandro Cobeñas, gerente Corporativo de Servicios de Marketing de Arcor, como secretario; y Leonardo Barbieri, asesor del Directorio de Akapol, como tesorero.

Juliana Monsalvo, gerente de Marketing de IRSA Propiedades Comerciales, asumió como prosecretaria; y Rodrigo Pérez Graziano, director de Relaciones Externas y Comunicación de Groupe PSA, como protesorero.

 Asimismo, recientemente se realizó en Tokio, Japón, la reunión anual de la World Federation of Advertisers, durante la cual se designó a Philip Perez como vicepresidente Regional para América Latina, cargo que -además- lo ubica como miembro del Comité Ejecutivo de la WFA.

En la foto, posan en la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) Pablo Sánchez Liste (L'Oréal), Luis De La Fuente (Laboratorios Bagó), Philip Perez (CAA) y Ezequiel Jones (Unilever).

L’Oréal adquiere Stylenanda, la marca coreana líder de cosmética millennial en Lejano Oriente

L’Oréal anunció la adquisición de 100 % de Nanda Co. Ltd., la compañía coreana de estilo de vida, maquillaje y moda, la cual fue fundada por Kim So-Hee en Seúl durante 2004.

Stylenanda comenzó como un negocio dedicado a la moda y, desde entonces, se ha convertido en una compañía con una marca de maquillaje líder en el mercado, 3CE, la cual hoy representa más de 70 % del negocio.

Con una facturación de 127 millones de euros en 2017 y casi 400 empleados, la compañía ahora opera en Corea y Japón, y expandió su negocio a mercados como Hong Kong, Singapur, Malasia y Tailandia.

Stylenanda es una marca muy deseable entre la generación millennial de Corea y China.

El modelo de distribución multicanal de Stylenanda incluye el comercio electrónico, los minoristas especializados, los puntos de venta en tiendas departamentales y tiendas duty free.

Además, los aficionados de Stylenanda también pueden vivir a pleno la experiencia de la marca en las emblemáticas tiendas de la compañía: Stylenanda Hong-dae, Myeong Dong Pink Hotel & Pink Pool, cinema Garosu-gil 3CE y Stylenanda Harajuku en Tokio.

So Hee Kim, CEO y fundador de Stylenanda, dijo: "Creemos firmemente que esta transacción será un avance histórico para Nanda. Basados en el sólido soporte y la plataforma global de L'Oréal, tenemos previsto expandir las huellas de Stylenanda internacionalmente, convirtiéndonos en un líder mundial, en marca que lidera las tendencias mundiales en belleza".

Alexis Perakis-Valat, presidente de la División de Productos de Consumo de L'Oréal, comentó que "Estamos encantados de dar la bienvenida a la familia L'Oréal a esta genial marca coreana. Stylenanda captura la vibra, el filo y la creatividad de Seúl. Está perfectamente posicionado para alimentar el creciente apetito de maquillaje de la generación del milenio en Corea, China y más allá".

La Roche-Posay lanzó Toleriane Sensitive, que repara, calma e hidrata las pieles sensibles

La Roche-Posay, la marca aliada del dermatólogo, crea Toleriane Sensitive, la fórmula hidratante que calma de forma inmediata y reduce la sensibilidad de la piel.

Cuando la piel tiene la particularidad de ser sensible, es necesario no solo reparar la barrera cutánea sino también preservar la del microbioma.

Esta barrera adicional (microbioma) se define como una comunidad de bacterias, hongos y otros microorganismos, que forman un ecosistema en la piel, y contribuye para que esté saludable.

En colaboración con L’Oréal Research and Innovation, La Roche- Posay ha determinado que el microbioma puede ser impactado de manera positiva con productos dermocosméticos que tengan ingredientes activos prebióticos.

Toleriane Sensitive es un tratamiento innovador y un aliado diario para hidratar todas las pieles, además de las sensibles.

La fórmula de La Roche-Posay hidrata la piel hasta 48 horas, calma las irritaciones de modo inmediato y reduce la sensibilidad.

Toleriane Sensitive es el primer prebiótico para la piel creado también para embarazadas y bebés y también para pieles que han sufrido algún tratamiento o intervención. A su vez, para quienes necesitan hidratar la piel por maquillaje excesivo y también para los hombres con piel sensibilizada a causa de la barba.

Toleriane Sensitive se presenta en envase de 40ml. ($537).

Luisana Lopilato y Oriana Sabatini se sumaron al lanzamiento de la línea Elvive Óleo Coco

Las embajadoras de Elvive Luisana Lopilato y Oriana Sabatini (foto) se unieron a la marca para lanzar la línea de cuidado capilar Óleo Coco, durante un exclusivo evento en el porteño Madero Walk.


Esta gama de L'Oréal Paris fusiona las propiedades de 6 flores preciosas y del aceite de coco que nutren el pelo, y lo dejan increíblemente suave, sin frizz, lleno de vida y sin sensación de pesadez hasta durante 72 horas.

Además, Elvive Óleo Coco está compuesta de shampoo, acondicionador, crema tratamiento y crema para peinar que penetra de manera rápida y profunda en las fibras capilares, y le otorga suavidad.

Pelo: Candelaria y Francisco Tinelli se sumaron a la tendencia "gris es el nuevo rubio" by L'Oréal

L'Oréal Professionnel presentó Metals by Majirel: cinco tonos de alto brillo, incluidos Silver Star y Pink Ash, reforzados con reflejos para lograr un acabado metálico perfecto.

Candelaria y Francisco Tinelli (foto) se animaron al cambio que propuso L'Oréal, y se sumaron a la tendencia de llevar el gris en sus cabellos, porque "grey is the new blond (gris es el nuevo rubio)".

Candelaria Tinelli optó por las mechas que se entremezclan con su castaño, y Francisco se jugó por un full gris, con decoloración de la totalidad del pelo.

La coloración es una forma de jugar con el pelo, de maquillarlo. El rubio siempre va a ser el rubio, porque los clásicos nunca pasan de moda, pero pueden aburrir.

Tener el pelo gris, en cambio, es saber realmente divertirse con el color, de innovar de forma permanente con el look y de desafiar lo establecido.

Los cinco tonos propuestos proporcionan un color brillante, reflectante y de tendencia.

"Según resultados de Google, en la Argentina crecieron 319 % las búsquedas relacionadas con el tono de cabello gris o ceniza. Los metalizados están en el top 3 de looks trendy junto al clásico balayage y a los colores fantasía", aseguró Ana Campbell, directora de L'Oréal Professionnel.

Agregó también que "las estadísticas no mienten: según la edición 2017 de la encuesta anual de la marca, una cuarta parte de las mujeres respondieron que ahora son más propensas a probar un color de pelo más audaz que hace un año. Esto indica cuánto ha cambiado nuestro enfoque del cabello".

Metals by Majirel es un servicio de salón que garantiza un brillo transformador y es para todo tipo de cabello y texturas.

Reconocen a L'Oréal como una de las empresas más éticas del mundo, por novena vez

L'Oréal, la compañía de belleza líder en el mundo, fue reconocida por el Instituto Ethisphere, líder global en la definición y el avance de los estándares de prácticas comerciales éticas, como una de las Empresas más éticas del mundo del 2018.

L'Oréal fue distinguida por novena vez, y es una de las 3 únicas en la Industria de la Salud y la Belleza, lo que subraya su compromiso de liderar con integridad y priorizar las prácticas comerciales éticas.

"El valor de una empresa no se mide solamente por su rendimiento económico. Como L'Oréal siempre se ha esforzado en ser una empresa virtuosa y responsable, hemos colocado la ética en el centro de nuestra estrategia y nuestras prácticas diarias. Este enfoque es reconocido por Ethisphere, y es una fuente de orgullo para todos nosotros", señaló Jean-Paul Agon, presidente y director ejecutivo de L'Oréal.

"La cultura de ética e integridad de las empresas se ha convertido en una parte sustancial de su evaluación. La moneda de la ética es la confianza y nuestro desarrollo sostenible se basa en los principios éticos básicos de L'Oréal: Integridad, Respeto, Coraje y Transparencia", intervino Emmanuel Lulin, vicepresidente Senior y director de Ética de L'Oréal.

En 2018, fueron premiadas 135 compañías que abarcan 24 países y 57 industrias.

El reconocimiento de este año tuvo niveles récord de involucramiento con sus grupos de interés y sus comunidades en todo el mundo.

La científica argentina Amy Austin fue distinguida en Paris con el Premio L'Oréal-UNESCO 2018

La Fundación L'Oréal y la UNESCO distinguieron a cinco científicas excepcionales con los Premios L'Oréal-UNESCO 2018 Por las Mujeres en la Ciencia, en París.

En esta edición, la ecóloga argentina Amy Austin (fotos) recibirá este reconocimiento por sus notables contribuciones a la comprensión de la ecología de ecosistemas terrestres en paisajes naturales y modificados por humanos.

La ceremonia se realizó luego de una gran conferencia científica organizada por la Fundación L'Oréal y la UNESCO el 21 de marzo. Estos eventos destacarán a mujeres científicas líderes y entronizarán a 15 talentosas jóvenes científicas. También brindarán la oportunidad de celebrar el 20° aniversario del programa Por las Mujeres en la Ciencia.

Las mujeres siguen sin estar suficientemente representadas en la vida pública y profesional, especialmente en ciencias, donde el techo de cristal sigue siendo una realidad.

En la actualidad, solo 28 % de los científicos son mujeres y 3 % de los Premios Nobel de Ciencias se otorgaron a mujeres desde que comenzaron los premios en 1901.

Durante los últimos 20 años, la Fundación L'Oréal ha reconocido a cinco científicas excepcionales, en alianza con la UNESCO, y tomó medidas para mejorar el equilibrio entre mujeres y hombres en la ciencia.

En ese período, el programa L'Oréal-UNESCO Por las Mujeres en la Ciencia elevó el perfil de 102 galardonadas y ha apoyado a más de 3.000 científicas jóvenes, ayudándolas a beneficiarse de un mayor reconocimiento dentro de la comunidad científica.

Tres de estas ganadoras recibieron premios Nobel de Ciencias.

Liftactiv de Vichy ayuda a mantener la sonrisa

Liftactiv suma a su línea una rutina de efecto lifting para aquellas mujeres que quieren corregir las arrugas y la falta de firmeza, inmediatamente de la mañana a la noche y también a largo plazo.

Una sonrisa representa un momento de felicidad, aunque también es una de las causas de la aparición de las líneas de expresión, en particular alrededor de los ojos y de la boca.

Esta expresión facial crea cavidades y pliegues en la piel, que se transforman en arrugas. Puede que estas arrugas sean un signo de amor por la vida pero también son sinónimo de una piel que envejece. 

Para no borrar la sonrisa, Vichy ofrece con su gama antiages Liftactiv, tratamientos efecto lifting para combatir las arrugas profundas y la pérdida de firmeza.

Según un estudio transcriptónico (estudio de conocimiento de la piel de la investigación de L'Oréal), la piel madura tarda 5 veces más en recuperarse que la piel más joven. Esta realidad biológica puede contrarrestarse al introducir más gestos expertos a la rutina de cuidados de la piel, como un suero concentrado.

Liftactiv puede encontrarse en dos versiones: para pieles secas y para pieles normales a mixtas ($824).

Con una transformación visible a partir de los 4 días, incluso para pieles sensibles, y testeada dermatológicamente, la línea Liftactiv se presenta en 6 formatos diferentes según cada necesidad.

Liftactiv es el primer tratamiento con efecto lifting continuo de Vichy, para una corrección anti-arrugas y firmeza desde la mañana a la noche.

Siempre es recomendable optar por un excelente régimen de hidratación facial a fin de reafirmar la piel a diario y centrarse en fórmulas que están enriquecidas con ácido hialurónico, el ingrediente activo que aconsejas los dermatólogos con el fin de reafirmar e hidratar la piel.

Cosmética: La Roche-Posay desarrolló HyaluB5, el tratamiento antiedad para pieles sensibles

La Roche–Posay, la marca aliada del dermatólogo, creó una solución para las arrugas de las pieles sensibles y sensibilizadas, llamado Hyalu B5.

Hyalu B5 es un innovador tratamiento antiedad que contiene ácido hialurónico único de doble peso molecular: el alto peso molecular actúa en superficie,  hidrata la piel y rellena líneas de expresión, y el bajo peso molecular actúa en profundidad aumentando el relleno y la elasticidad.

Específicamente creado para la piel sensible, asegura la máxima eficacia sin comprometer la tolerancia.

Este ácido hialurónico único se combina con la vitamina B5 y madecassoside, moléculas de referencia en cicatrización que van a reparar la piel e incrementar la síntesis de colágeno.

Hyalu B5 creó una solución antiedad para rellenar las arrugas y combatir la perdida de firmeza.

Apto para las pieles sensibles, que no toleran tratamientos antiage y aquellas que han quedado sensibilizadas, luego de realizarse un tratamientos estético (peeling, punta de diamante), y que por tal motivo, deben renunciar 1 mes a utilizar un tratamiento antiedad hasta que la piel se recupere.

Hyalu B5 puede utilizarse a partir del cuarto día de realizado el tratamiento, y gracias a sus moléculas de reparación ayudará incluso a regenerar la piel. Los resultados clínicos demuestran que después de solo 4 días la piel luce rellena, elástica, firme y radiante.

La línea Hyalu B5 se presenta en crema y serum:

Hyalu B5 crema (40ml.)

- Rellena las arrugas y promueve la producción del colágeno gracias al ácido hialurónico.

- Se compone de vitamina b5 y agua termal La Roche Posay para disminuir la inflamación y disminuir las arrugas.

- Se aplica de noche sobre rostro, cuello y escote. Apto para todo tipo de pieles.

Hyalu B5 serum (30ml.)

- Rellena, repara y regenera las arrugas gracias a su composición de madecassoside + ácido hialurónico de doble peso molecular, que a su vez promueve la producción de colágeno.

- Disminuye la inflamación y repara las arrugas por la composición de vitamina B5 y agua termal de La Roche Posay.

- Se aplica de noche sobre rostro, cuello y escote. Apto para todo tipo de pieles.

Paula Chaves se animó al cambio de color en el cabello para lanzar el nuevo rubio Garnier Nutrisse

La modelo y conductora Paula Chaves (foto) se animó al cambio de color en el cabello y viajó a Praga, República Checa, para protagonizar la campaña del nuevo tono de rubio Garnier Nutrisse.

Nicole Neumann visitó el truck Elvive en Pinamar

La modelo y animadora Nicole Neumann (foto) visitó el truck Elvive, donde la marca presenta la gama Óleo Extraordinario Edición Verano, el pasado fin de semana en Pinamar.

Manuel Montalvo asumió como director de la división de Productos Profesionales de L'Oréal Argentina

L'Oréal designó al puertorriqueño Manuel Montalvo (foto) como director de la División Productos Profesionales para la Argentina.

El ejecutivo (44 años), quien ocupaba el puesto de director comercial de la marca en México para Latinoamérica, sucede a Tiago Carvalho, quien toma el mismo puesto para Brasil.

Manuel Montalvo, conocido como Manny, cuenta con gran experiencia internacional y tendrá como base por primera vez el país para desarrollar la industria de los productos para el cabello, que ampliamente conoce.

Araceli González protagoniza campaña de Excellence Crème Rubios a Medida by L'Oréal Paris

La actriz Araceli González (foto), como embajadora de la marca, protagoniza la campaña de L'Oréal Paris para el lanzamiento de la línea Excellence Crème Rubios a Medida.

Esta colección incluye seis tonos de rubio distintos que se adaptan a los diferentes aspectos de la piel.

La campaña cuenta con piezas para vía pública y redes sociales, y transmite el glamour, la seguridad y la frescura que caracterizaron a Araceli González durante toda su carrera.

Cybermonday: La Roche Posay y Vichy participan por primera vez con descuentos de hasta 40 %

Las marcas de dermocosmética La Roche Posay y Vichy participan por primera vez en el Cyber Monday, del 30 de octubre al 1 de noviembre.

Este evento organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) se desarrolla durante 3 días, con descuentos on line.

Los principales sitios web de tiendas y cadenas comerciales ofrecen rebajas exclusivas en los productos para fomentar que los argentinos compren productos de manera fácil, cómoda y segura.

Ambas marcas orientadas a la salud de la piel presentan propuestas para diferentes necesidades que podrán encontrarse en la categoría Cosmética y Belleza (www.cybermonday.com.ar/maquillaje), en las tiendas de Farmacity, La Parfumerie, Pedidos farma y GPS Farma.

La Roche Posay brinda 40 % de descuento en 9 productos de la gama de protección solar Anthelios, entre los cuales se destacan la bruma Anthelios FPS 50, ideal para llevar en la cartera y reforzar la protección solar de una forma práctica a lo largo del día, y el Anthelios dermo pediátrico FPS 50+ de 100 y 250ml. para proteger la piel de los niños.

Hydreane, la línea de hidratación de La Roche Posay, también se puede conseguir con 40 % de descuento, y los dos desodorantes fisiológicos en sus formatos de roll on y spray, completan la propuesta para para proteger la piel sensible de las axilas.

Vichy sugiere una propuesta centrada en el tratamiento y la calidad de piel, con descuentos de 40 % en Idéalia Serum y ojos, productos para energizar y darle luminosidad a la piel.

Se suman a la propuesta de Vichy las 3 máscaras minerales: hidratación, peeling y purificación, que representan una categoría con mucha aceptación por parte de las consumidoras.

También se destacan tres productos de la línea de protección solar Idéal Soleil, entre los cuales se encuentra el Gel Ultra Fundente Wet Skin, que protege la piel y puede ser aplicado incluso sobre piel mojada.