Se renueva la campaña #ElOtroFrio con la entrega de aislantes a personas en situación de calle

El Consejo Publicitario Argentino, junto a la Fundación Espartanos, La Sachetera, Caminos Solidarios Argentina, Amigos en el Camino y la colaboración de distintas empresas, convoca a sumarse a #ElOtroFrio2023.

Esta campaña promueve la reutilización de sachets de leche y yogur vacíos y limpios, que serán transformados en protectores aislantes para entregar y proteger del frío a personas en situación de calle.

De acuerdo con el censo anual realizado en abril por el gobierno porteño, un total de 3.511 personas está en situación de calle en la ciudad de Buenos Aires. 

La cifra muestra una suba de 34 % respecto del relevamiento del 2022, así lo confirmó el Ministerio de Desarrollo Humano y Hábitat. 

En la última edición de #ElOtroFrio, se recolectaron 550.000 sachets vacíos que permitieron confeccionar 2.750 protectores aislantes. 

Por su parte, en 2023, se pretende incrementar aún más esos resultados con la participación de personas privadas de su libertad desde las cárceles de Ezeiza, La Plata, Campana y La Matanza, además del Penal de San Martín, que participó en las ediciones anteriores. 

"La iniciativa #ElOtroFrio representa un compromiso sólido y multifacético con el cuidado del ambiente y las personas en situación de calle. Al fomentar la reutilización de sachets, no solo contribuimos a reducir el impacto ambiental de los residuos plásticos, sino que también brindamos una ayuda para aliviar el frío de quienes más lo necesitan durante los crudos meses de invierno. Este proyecto ejemplifica cómo la solidaridad y el cuidado del ambiente pueden ir de la mano", sostuvo María Álvarez Vicente, directora ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino.

Si bien la recolección de sachets vacíos y limpios se realiza solo una vez al año en distintos puntos adheridos de CABA y GBA, la producción de los protectores aislantes se desarrolla durante todo el año. 

Desde marzo, se entregan protectores aislantes confeccionados con los sachets recolectados en la edición 2022.

#ElOtroFrío: fabrican protectores para personas en situación de calle con sachets de leche vacíos

El Consejo Publicitario Argentino convocó a empresas y ONG para la segunda edición de #ElOtroFrio, una campaña solidaria que propone recolectar sachets vacíos de leche y yogurt para fabricar protectores aislantes, que serán entregados a personas en situación de calle.

Los envases -que deben estar limpios- serán transformados por La Sachetera y Fundación Espartanos -la organización que busca transformar la realidad de personas privadas de su libertad, de la Unidad Penal de San Martín- en protectores aislantes para personas en situación de calle.

Llegarán hasta ellas de la mano de Caminos Solidarios Argentina y Amigos en el Camino. 

El proyecto cuenta con la coordinación de la consultora MedioMundo y la participación de McCann Buenos Aires, Brand Partners, Arcor, Andreani, Arredo, Grido, Rex, Fundación La Nación, SDDRA, Cervecería y Maltería Quilmes, BiMedia, Con Amor, Medicus, Disney, Scopesi, Santander, San Cristóbal, Liebre Amotinada, ICBC, Sancor Seguros, Quiroga Medios, Fundación River, Mastellone Hnos, L'Oréal Argentina y Untref Media.

Del miércoles 16 de junio al viernes 16 de julio, quienes deseen sumarse a #ElOtroFrio pueden dejar sachets vacíos y limpios, en alguno de los puntos adheridos en CABA y GBA.

#DonanteHastaLaMédula: Consejo Publicitario Argentino y varias celebridades generan conciencia

El Consejo Publicitario Argentino, con el asesoramiento de Fundación Primeros Pasos, impulsa una campaña dedicada a generar conciencia sobre la importancia de la donación de médula ósea para el tratamiento de determinadas enfermedades de la sangre.

Asimismo, la campaña #DonanteHastaLaMédula busca desmitificar que se trate de un procedimiento traumático o doloroso.

La iniciativa del Consejo Publicitario Argentino se desarrolla en el mes en el cual se conmemora el Día Mundial del Donante de Médula Ósea, que promueve la World Marrow Donor Association (WMDA), el tercer sábado de cada mes de septiembre.

Para algunas enfermedades de la sangre -la más común, leucemia-, el trasplante de células progenitoras hematopoyéticas (médula ósea) es una parte fundamental del tratamiento y, a veces, la única posibilidad de remisión de la enfermedad.

A fin de efectuar el trasplante, es necesario que la médula ósea donada sea compatible 100 % con la del paciente, de manera tal de evitar el rechazo, y esto solo ocurre en 1 persona entre 40.000.

Los pacientes con indicación de trasplante de médula ósea no pueden esperar. 

Existe un momento y estado clínico precisos para el trasplante, transcurrido este período las posibilidades de éxito del tratamiento se reducen. 

Apenas 25 % de las personas enfermas cuentan con un donante entre sus familiares. Y 75 % restante debe recurrir a un donante sano, voluntario y no emparentado. 

Por eso, resulta imprescindible ampliar la cantidad de donantes.

Entre otras figuras, se sumaron a la campaña #DonanteHastaLaMédula del Consejo Publicitario Argentino Sergio Kun Agüero, Luis Novaresio, Guillermo Andino, Narda Lepes, María O'Donell, Abel Pintos y Pachu Peña.

Chicos sin Alcohol: el Consejo Publicitario Argentino alerta sobre el consumo en menores de 18

El Consejo Publicitario Argentino estrenó su campaña de concientización sobre los efectos nocivos del consumo de alcohol en chicos de 12 a 17 años.

Según estadísticas oficiales, el consumo de alcohol en este segmento se encuentra en crecimiento.

Esta premisa impulsó al Consejo Publicitario Argentino, que presentó la campaña Chicos sin Alcohol (se puede reproducir el spot en esta misma página), durante un evento en el que participaron instituciones y organizaciones especializadas, profesionales referentes y líderes de opinión.

"Desde hace más de 50 años, el Consejo Publicitario Argentino desarrolla campañas sobre los ejes Salud, Sociedad y Educación con el objetivo de concientizar y contribuir a lograr cambios de conducta positivos en la sociedad. El consumo de alcohol en menores de 18 años es un tema que nos preocupa por su alta incidencia y el incremento de un año al otro. Estamos convencidos de que como institución debemos contribuir desde nuestro lugar en visibilizar esta problemática, así como ofrecer nuestro mayor aporte para trabajar en pos de este tema", afirmó Valeria Abadi, presidente del Consejo Publicitario Argentino.

La campaña, cuya creatividad estuvo a cargo de JWT, consiste en un vídeo para TV, piezas gráficas, radiales y para redes sociales, y ya se encuentra al aire a través de la red de medios nacionales que apoya al Consejo Publicitario Argentino.

Valeria Abadi preside el Consejo Publicitario

El Consejo Publicitario Argentino renovó sus autoridades y Valeria Abadi (foto) asumió como presidente.

 La gerente de Comunicaciones de Arcor sucedió a Verónica Rodríguez Padilla (Revista Nueva).

La transición se realizó en el marco de la asamblea general ordinaria donde, además, se presentó a los integrantes de la junta directiva.

Valeria Abadi tiene 40 años y es licenciada en psicología de la Universidad de Belgrano, donde se graduó con diploma de honor.

Estudió periodismo en la Escuela TEA, hizo un posgrado en RR.HH. en IDEA y una maestría en Comunicación en las Organizaciones de la Universidad Austral, y se formó en Marketing y Branding en Kellogg University, Estados Unidos. 

Cuenta con más de 18 años de experiencia en posiciones de liderazgo en Comunicación Institucional y Publicitaria, Investigación de Mercado, Servicios de Marketing y RR.HH. en compañías multinacionales.

Empresas por la Infancia (ExI) alientan buenas prácticas en publicidad, comunicación y marketing

Con la presencia del Consejo Publicitario Argentino, aliado estratégico de ExI (Empresas por la Infancia) en la difusión y multiplicación del alcance de sus iniciativas por los Derechos del Niño, se sumaron al diálogo responsables de RSE, Comunicación y Marketing de firmas como Disney, AySA, Mimo & Co., Farmacity, Banco Supervielle, Reckitt Benckiser y General Motors, junto con referentes de la comunicación corporativa y publicidad de la Cámara Argentina de Anunciantes y Young&Rubicam.

Se trató del primer ciclo, de una serie prevista de tres encuentros, durante el cual se desarrolló una jornada intensa de análisis y reflexión sobre las diferentes prácticas de marketing y publicidad y la forma en que éstas se vinculan positiva o negativamente con niños, niñas y adolescentes.

El Ciclo de Diálogos sobre la Infancia y el Marketing Responsable se realiza con la premisa de promover la "utilización del marketing y publicidad que respeten y apoyen los derechos del niño", y contribuir a la generación colectiva de una herramienta que siente las bases de las buenas prácticas para las empresas.

"Se trata de generar un espacio para que las empresas puedan intercambiar experiencias y plantear desafíos; sobre todo, para que el sector corporativo como actor social, pueda tomar real consciencia del impacto que generan sus mensajes y en consecuencia su responsabilidad en el respeto y promoción de los Derechos del Niño", señaló Florencia Cafferata (foto de abajo), coordinadora de Empresas por la Infancia.

Por su parte, Marina Von Der Heyde, directora ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino, aseguró que "uno de los desafíos más complejos que enfrenta la comunicación corporativa responsable es la multiplicidad de actores involucrados en el desarrollo, desde la creación del mensaje en sí y el proceso creativo, hasta los canales utilizados en la difusión. En este sentido, la responsabilidad sobre los valores que se quieren transmitir debe ser parte de la estrategia comunicacional y como tal, plasmarse desde la etapa inicial y, fundamentalmente, comprometer a cada parte del proceso", concluyó.

"Es necesario tomar conciencia de los mensajes que transmitimos como marcas incluyendo la perspectiva de los Derechos de la infancia en el proceso de creación de una publicidad", apuntó María Eugenia Alonso, de Mimo & Co.

Foto principal: (de izquierda a derecha) Philip Pérez, director general de la Cámara Argentina de Anunciantes; Mariana Ahualli, UNICEF; Marina von der Heyde, del Consejo Publicitario Argentino; Florencia Cafferata, Empresas por la Infancia; y Vanina Trivero, Fundación Arcor.

Bien público: Avon fue la gran ganadora de los Premios Obrar, del Consejo Publicitario Argentino

La acción Mama Style, de Avon, dedicada a prevenir el cáncer de mama; la campaña Missing Ballboys, de Kepel & Mata; el programa Justicia de Género, de Fundación Avón y la Asociación de Mujeres Juezas de Argentina; y el proyecto Hagamos una torre, de la Universidad Católica Argentina (UCA), resultaron los grandes ganadores de la V edición de los Premios Obrar, que entrega el Consejo Publitario Argentino, en las categorías Grandes Empresas, Pymes, ONG y Universidades, respectivamente.

En el rubro de las compañías, recibieron sendas menciones Cervecería y Maltería Quilmes (Entre Padres e Hijos, que alienta el consumo responsable de alcohol), y Radio Mitre (Maratón de Papel 2013, sobre reciclado).

La entidad, que preside Facundo Etchebehere, preseleccionó 25 campañas de bien público para consagrar a las más sobresalientes.

La ceremonia, conducida por Julián Weich, se realizó en el auditorio de la Colección de Arte Amalia Lacroze de Fortabat.

El Consejo Publicitario Argentino promueve la autorregulación de anunciantes, junto al CONARP

El Consejo Publicitario Argentino (CPA) y el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), representados por sus presidentes, Facundo Etchebehere y Fernando Hofmann (foto), respectivamente, firmaron un acuerdo que establece el ingreso de la CPA al organismo de autorregulación como socio adherente.

De esta manera, el Consejo Publicitario se suma a la promoción del ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial, en reconocimiento de la responsabilidad social que compete a cada integrante de la industria.

En este sentido, manifestó la voluntad de contribuir a la defensa de los principios establecidos en el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria, en coincidencia con la misión del CONARP.

"Entendemos que la promoción de valores no debe ser sólo a través de campañas de bien público creadas a tal fin. La adhesión al código de ética y autorregulación publicitaria por parte de agencias y anunciantes es una herramienta muy potente para que todas nuestras comunicaciones logren un impacto positivo en sociedad, y el Consejo Publicitario no puede más que sumar su apoyo", aseveró Etchebehere.

El CONARP fue fundado en 2001 por iniciativa de la Asociación Argentina de Publicidad y la Cámara Argentina de Anunciantes, sus actuales socios activos. En 13 años de existencia, analizó casi 500 piezas publicitarias, con un nivel de acatamiento mayor a 95%.

Hacete la prueba: Consejo Publicitario Argentino y grandes ilustradores advierten sobre la hepatitis C

En el marco del Día Mundial de la Hepatitis, el Consejo Publicitario Argentino, con el asesoramiento de Fundación HCV sin Fronteras, FAPLHE y Hepared Argentina, lanzó una campaña de concientización e información sobre la Hepatitis C que promueve la detección temprana de esta enfermedad desconocida por gran parte de la población.

Solo en la Argentina se estima que hay 800.000 infectados, y la mayoría no lo sabe ya que no suele presentar síntomas reconocibles.

La hepatitis C es causada por el virus HCV y es la menos conocida de su tipo. Se transmite por contacto directo con sangre infectada o hemoderivados, sangre-sangre directo, y por vía parenteral. A nivel mundial afecta a más personas que el virus de la inmunodeficiencia humana (HIV).

El desconocimiento sobre la trasmisión de esta enfermedad hace que evolucione, ataque y deteriore el hígado pudiendo presentar complicaciones graves a largo plazo como cirrosis o cáncer hepático. La detección puede realizarse a través de un simple análisis de sangre, que se recomienda hacer al menos una vez en la vida.

No existe en la actualidad una vacuna para la hepatitis C, pero sí tratamientos efectivos. Cuanto antes se detecte la infección. Como no se trata de un examen de rutina, debe ser solicitado al médico de manera específica.

Con creatividad de la agencia FWK Argentina, la iniciativa será difundida a partir de piezas graficas que utilizan el recurso del humor. Ilustraciones con conceptos muy originales realizados por distintos artistas como Tabaré, Costhanzo, Milo Lockett, Ana Dominoni, Hugo Horita, Gonzalo Fernández y Hermes Mazali, entre otros, y con un fuerte despliegue de herramientas en medios interactivos y redes sociales.

Para canalizar las consultas, se puso a disposición el sitio www.hacetelaprueba.com.ar, que ofrece orientación sobre la Hepatitis C, los grupos en riesgo y lugares donde se puede realizar el test.

Premios Obrar reconocen ideas de empresas, ONG y universitarios para campañas de bien público

Bajo el lema Hay ideas que llegan a festivales y otras que llegan más lejos, ​​el Consejo Publicitario Argentino convoca a grandes empresas, Pymes, ONG y alumnos de universidades a participar de los Premios Obrar, que reconocen a aquellas ideas que se convierten en campañas de bien público y generan un impacto positivo en la sociedad.

La inscripción estará abierta del 22 de mayo al 18 de julio de 2014, vía www.premiosobrar.org.

"Desde hace más de 50 años, el Consejo Publicitario trabaja en el desarrollo de campañas de bien público, convirtiéndose en referentes en la Argentina de esta comunicación", comentó Silvina Bianco, directora de la comisión de galardones.

"Con los Premios Obrar, queremos distinguir a quienes también trabajan en mejorar la calidad de vida de la comunidad", concluyó la ejecutiva de Coca-Cola.

Los ejes temáticos de las acciones solidarias que se presenten tendrán que estar centrados en Salud, Educación y Sociedad, áreas sobre las cuales trabaja la entidad que preside Facundo Etchebehere.

Facundo Etchebehere (Danone) fue designado presidente del Consejo Publicitario Argentino

Facundo Etchebehere (foto) asumió como presidente del Consejo Publicitario Argentino, en reemplazo de Julio Suaya.

Licenciado en Economía y magíster en Ciencias Políticas de la Universidad Católica Argentina, el flamante titular del CPA se desempeña como director de asuntos corporativos de Danone Argentina (Aguas y Lácteos).

En el ámbito institucional, además de ejercer el mencionado cargo -fue vice primero durante los últimos 16 meses-, participa en la comisión directiva de la Cámara Argentina de Anunciantes, y de la Cámara de la Industria de Bebidas sin Alcohol de Argentina, además de ser secretario del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de las República Argentina.

Entre los desafíos más importantes que afrontará la cúpula figuran: consolidar la comunicación de mensajes a través de nuevos formatos; federalizar la estrategia de comunicación, -con el objetivo de llegar a los principales puntos del país a través de los mensajes-; y promover la intervención activa de los socios, tanto en la creación como en la difusión del trabajo de la entidad.

Verónica Rodríguez Padilla secunda a Etchebehere y lo heredó en la vice 1ª. Gerente comercial de revista Nueva, la licenciada en Publicidad venía de la vicepresidencia 2ª.

Tras la designación, el presidente entrante destacó que "vamos a trabajar para seguir instalando conversaciones en la sociedad, tratando las temáticas en forma adecuada, aprovechando las ventajas de la tecnología para estar presentes de muchas formas. También generando espacios de intercambio y de reflexión en el interior del país. El desafío es entusiasmar. Y yo estoy entusiasmado con lo que hace, hizo y con lo que va a hacer el Consejo Publicitario".

Por su parte, Julio Suaya concluyó que "resulta destacable la renovación, y sobre todo el traspaso generacional. Estoy muy agradecido de haber ocupado este lugar, el Consejo es un ejemplo de trabajo en equipo, que es fundamental seguir potenciando".

La junta directiva, cuyo mandato se extenderá hasta abril de 2015, quedó conformada además por la vice 2ª, Valeria Abadi (Arcor); el secretario, Taira Peña (Telefé); prosecretario, Martín Etchevers (Clarín); tesorero, Oscar Correa (Santander Río); y protesorero, Juan Alzaga (La Nación).

Los vocales titulares son Sonia Agnese (Telecom), Gustavo Anderson (ADN), Mabel Astesiano (Scopesi), Jorge Balbiani (Readers Digest), Sergio Belgrano (JWT), Silvina Bianco (Coca-Cola), Gustavo Brizuela (Atacama), Rubén Corda (Radio Mitre), Hernán Da Cunha (Laboratorio Bagó), Marcelo Dupont (ICBC), Carlos Escobar (Editorial Perfil), Julio Franco (TyC Sports), Roberto Goldenberg (Editorial Dossier), Constanza Gorleri (Banco Galicia), Fernando Guevara (Burson Marsteller), Diego Illescas (ADV Vazquez), Mariana Jasper (Alurralde, Jasper y Asociados), Carlos López Nieves (La Gaceta de Tucumán), Pablo Marco (Nobleza Piccardo), Mariano Pasik (Libre Amotinada), Daniel Posse (Unilever), Gustavo Quiroga (Quiroga Medios), Daniel Santasiero (Grupo VPM), Julio Suaya (Medicus), Javier Suez (Film Suez) y Mary Teahan (Qendar).

En calidad de suplentes se anotan Ramón Arias (Telefónica), Eduardo Azzolini (Petrobras), Pablo Sánchez Liste (Peugeot), Christian Silveri (Natura), Rodrigo Somoza (Molinos) y Luis Tarsitano (El Tribuno de Salta).

Como revisores de cuenta revistas Marcelo Amatti (Editorial Río Negro) y Gonzalo Villalobos (Asociart), con los suplentes Silvia De Pauli (San Cristóbal Seguros) y Tomás Reinke (El Cronista). 

Animan el Comité de Opinión Jorge Gandolfo, Jorge Irazu, Pedro Marcet, Alberto Pazos y Miguel Ritter.

En cuanto a los Socios Honorarios 2014 se destacan Alberto Borrini, Federico de Oromí, Guillermo Soares Gache, Héctor Zabala, Javier Capalbo y Juan Gujis.

Respetuosa Argentina: Consejo Publicitario alienta la buena convivencia escolar con un juego gratuito

Con la creatividad de Young & Rubicam, el Consejo Publicitario Argentino lanza la segunda etapa de Respetuosa Argentina, una acción que invita a pensar y tomar conciencia sobre uno de los valores esenciales para la convivencia: el respeto por el otro.

En sintonía con el inicio del año escolar, la campaña hará foco en el respeto y la convivencia en el aula, a través de un juego especialmente creado para compartir en clase.

Esta versión de Respetuosa Argentina presenta situaciones cotidianas en las que los chicos son protagonistas, pensadas para promover la reflexión y el intercambio en el colegio. Además, viene acompañada por una guía para docentes, elaborada en alianza con diversas organizaciones especializadas, que ofrece información y propuestas para aprovechar el recurso lúdico.

El juego es totalmente gratuito y se puede disfrutar on line, o bien descargar la versión para imprimir, en www.respetuosaargentina.org.

RSE: el Consejo Publicitario Argentino abre 2014 con una campaña sobre el cuidado del agua

Con el apoyo del Grupo Aguas, que animan NutriRed, la ONG Techo e ITBA, más la creatividad de Quintana Comunicación, el Consejo Publicitario Argentino inaugura su calendario de Días D con una pieza gráfica sobre la importancia del cuidado del agua (ver afiche en esta misma página).

Lo hace en ocasión del Día Mundial del Agua, que se celebra el 22 de marzo.

Esta fecha fue propuesta por Naciones Unidas hace más de dos décadas, con el fin de destinar una jornada a la realización de acciones de conservación de los recursos hídricos.

En 2014, la ONU promueve el compromiso internacional para garantizar que el agua y la energía sostenibles estén al alcance de todos.

Valores: más de 35 mil personas recorrieron la exposición de afiches del Consejo Publicitario

Más de 35.000 personas visitaron la muestra de afiches Valores, organizada por el Consejo Publicitario Argentino en alianza con la Asociación Argentina de Publicidad, en el Centro Cultural Recoleta.

Más información en www.consejopublicitario.org/valores.

Consejo Publicitario Argentino promueve una campaña contra el bullying en todo el país

En alianza con empresas, especialistas, ONG y educadores, el Consejo Publicitario Argentino lanzó una campaña para generar conciencia sobre el bullying a nivel nacional.

Se trata de una forma específica de maltrato entre pares, frecuente entre niños, chicas y adolescentes.

De acuerdo con datos de la consultora TNS Gallup, esta clase de acoso se posiciona como una temática que preocupa a 87% de los argentinos, siendo las mujeres (91%) quienes se muestran más inquietas que los hombres (83%). A su vez, el estudio revela un leve aumento de la preocupación a medida que baja el poder adquisitivo.

"El bullying se nos presentó como un tema desafiante ya que atraviesa los tres ejes en los que trabaja la entidad: salud, educación y sociedad", comentó Julio Suaya, presidente del Consejo Publicitario Argentino.

"Dado que es un tipo de violencia relativamente nueva para nuestra sociedad, consideramos sumamente relevante realizar una campaña que nos permita colaborar con la difusión y prevención de esta problemática, como así también concientizar sobre la gravedad de sus efectos", expresó Valeria Abadi, diectora de la Comisión Prevención de la Violencia en las escuelas - bullying.

Foto (de izquierda a derecha): Valeria Abadi (Arcor), directora de la Comisión Prevención de la Violencia en las escuelas – bullying; Silvia Renata Figiacone, directora de Neuroeduca; María Cecilia Marino, directora Editorial Proyecto CEPA; y Flavia Sinigagliesi, coordinadora del Equipo Bullying Cero Argentina.

Más información en www.sinohacesnadasosparte.org.

Premios Obrar: Consejo Publicitario convoca a empresas, ONG y universidades solidarias

Hasta el 4 de julio inclusive, el Consejo Publicitario Argentino convoca a empresas, ONG y universidades a presentar trabajos solidarios desarrollados durante 2011, en el marco de la 3º edición de los Premios Obrar.

Las iniciativas, que integrarán 3 categorías: Educación, Salud y Sociedad, serán evaluadas por un jurado animado por Carlos Jornet, presidente de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA); Paola Del Bosco, profesora en IAE-Universidad Austral; Eduardo Jaim Etcheverry, médico, científico, académico y ex rector de la UBA; Luis Mario Castro, titular de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA); Ricardo Nosiglia, responsable de la Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA); Edmundo Rébora, de la Asociación de Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA); Abel Albino, fundador de la Fundación CONIN (Cooperadora para la Nutrición Infantil); Jorge Vázquez y Julio Suaya, presidente y vice primero del Consejo Publicitario Argentino (CPA), respectivamente.

La entrega de premios está prevista para el 29 de agosto.

Altas y Bajas: Jorge Vázquez fue reelegido presidente del Consejo Publicitario Argentino

Jorge Vázquez (ADV Vázquez) fue reelegido presidente del Consejo Publicitario Argentino, entidad dedicada a difundir campañas de bien público.

Lo acompañan en la conducción Julio Suaya (Medicus) y Facundo Etchebehere (Danone), como vices primero y segundo, respectivamente.

Se desempeñan como vocales Pablo Cattoni (Nobleza Piccardo), Oscar Correa (Santander Río), Hernán Da Cunha (Laboratorios Bagó); Heber Martínez (Telefé), Constanza Gorleri (Banco Galicia), y Daniel Posse (Unilever), entre otros ejecutivos de empresas.

Bilardo protagoniza "Pinchazo", campaña sobre la diabetes del Consejo Publicitario Argentino

El Consejo Publicitario Argentino, en alianza con la Federación Argentina de Diabetes, lanzó la primera campaña masiva para detectar a más de 2 millones de argentinos que padecen esta enfermedad, pero aún no lo saben.

Para lograr alto impacto, la acción, bautizada Pinchazo, tiene como protagonista al ex jugador y DT de fútbol, además de médico y animador de radio, Carlos Salvador Bilardo, y promete una interesante cuota de humor.

Durante noviembre, el mes de la diabetes, se difundirán los spots en TV (abierta y cable), vía pública y gráfica.

Asimismo, se pondrá a disposición de la población una línea gratuita de consulta (0-800-222-7462) y un sitio web: www.pinchazo.org.ar, que incluirá mayor información sobre la diabetes, síntomas, controles necesarios y lugares de la Argentina en que se accederá a test sin costo.

Mirá el vídeo de la campaña en este mismo artículo.

El Consejo Publicitario Argentino celebra 51 años con más de 100 campañas de bien público

Con más de 100 iniciativas vinculadas con la salud, la educación y la sociedad, el Consejo Publicitario Argentino celebra 51 años de campañas de bien público.
"51 años es toda una edad… Si lo miramos desde el punto de vista simplista del calendario. Pero hay un significado mucho mayor y más valioso dentro de ese espacio temporal: la permanencia de las ideas y el perfil de las personalidades de quienes renuevan permanentemente su devoción por el bien público”, reflexionó Jorge Vázquez, actual presidente del CPA.

"Premios Obrar reconocen a entidades que trabajan por el bien público, a veces, en forma anónima"

"En 2009, vimos que el bien público era una asignatura pendiente de la sociedad argentina. La realidad es que existen, y son muchas, las entidades que realizan valiosos esfuerzos buscando el bien de los demás. Y lo hacen desde un cierto anonimato autoimpuesto, que no busca premios sino cumplir objetivos", reflexionó Diego Illescas (foto), miembro de la Comisión de los Premios Obrar del Consejo Publicitario Argentino.

Y agregó: "para reconocer a quienes así trabajan, para enviarles una señal de agradecimiento en nombre de todos los beneficiados por tal actitud solidaria, el CPA, máxima organización nacional al servicio de la creación y difusión de campañas de bien público, lanzó los Premios Obrar en 2010".

En 2011, el galardón incluirá, amén de grandes compañías y pequeñas y medianas empresas, a Universidades y ONG (atención: la inscripción cierra, tras una prórroga, el 3 de octubre).

A continuación, se reproduce la entrevista con Illescas, quien integra el staff de la agencia ADV Vázquez.

Marcelo Mendieta: En líneas generales, se asocia a la publicidad con la venta de productos. ¿De qué forma la publicidad puede contribuir al bien público? Entre los colegas, ¿se valora que una pieza o campaña, además de promocionar una marca, brinde mensajes positivos?
Diego Illescas: La comunicación masiva, y la publicidad sobre todo, condiciona grandemente el comportamiento de las sociedades y es factor clave para una construcción dinámica de su educación y su cultura. De esta manera, la buena publicidad aporta al bien público.
Obviamente, se valora que una pieza publicitaria pueda brindar un mensaje positivo, además de promocionar la marca. ¡Ese es el desafío!

M. M.: ¿Cómo y cuándo surgió la idea de premiar las campañas de bien público?
D. I.: La idea surgió a fines de 2009, cuando vimos que el bien público era una asignatura pendiente de la sociedad argentina. La realidad es que existen, y son muchas, las entidades que realizan valiosos esfuerzos buscando el bien de los demás. Y lo hacen desde un cierto anonimato autoimpuesto, que no busca premios sino cumplir objetivos.
Para reconocer a quienes así trabajan, para enviarles una señal de agradecimiento en nombre de todos los beneficiados por tal actitud solidaria, el Consejo Publicitario Argentino, máxima organización nacional al servicio de la creación y difusión de campañas de bien público, lanzó los Premios Obrar en 2010.

M. M.: ¿Por qué los bautizaron Obrar?
D. I.: La expresión obrar, hacer obra, es también una forma de identificar a aquéllos que no se conforman con estar de acuerdo con que es necesario hacer algo en pro del bien común, sino que pasan a la acción, produciendo hechos concretos.

M. M.: ¿Cuáles fueron las empresas que ganaron la primera edición, cuántos postulantes se presentaron y qué experiencia les dejó el debut de los Premios Obrar en 2010?
D. I.: Las empresas que ganaron en la primera edición de los Premios Obrar fueron
Banco Galicia, con la campaña Redondeo Solidario, Categoría Grandes Empresas.
CON:TACTO, en categoría Pymes, ganó con una acción que brinda un espacio de acceso a la lectura de personas no videntes en Santa Fe.
El año pasado hubo más de 30 inscripciones. Y fue una muy buena experiencia para el Consejo, teniendo en cuenta que era la primera edición.

M. M.: Para esta segunda edición, incorporaron entre los candidatos a ONG y Universidades. ¿Qué respuesta han cosechado hasta ahora, sea en materia de consultas, mensajes o inscripciones?
D. I.: Hemos recibido muchas consultas y mensajes positivos de las Universidades, que se mostraron interesadas en participar y están en proceso de inscripción. Con respecto a las ONG, ya hay varias inscriptas para esta segunda edición.

M. M.: ¿Existen en otro país una distinción similar a los Premios Obrar?
D. I.: Sí, existen premios similares, por ejemplo, el Caracol de Plata en México, que también lo otorga al resto de América Latina.

Más información en www.premiosobrar.com.ar/.