Crónica TV, TN-C5N, y Canal 26 tienen audiencias socio-económicas bajas, medias y medias-altas

Como era previsible, el encendido de televisión mostró el pico en junio-julio con el Mundial de fútbol, según un flash de medios de TV abierta y de cable de Havas Media Group.

Si bien la TV abierta fue la plataforma en la que se observó más claramente el aumento durante el primer cuatrimestre, de mayo a julio, la TV cable creció con más fuerza. El encendido se incrementa entre las mujeres, los niveles socioeconómicos más bajos y los mayores (sobre todo a favor de la TV abierta).

Gracias al desempeño exitoso de la selección argentina, el Mundial de Brasil constituyó el evento televisivo del 2014 (11 partidos de la Copa del Mundo se ubicaron entre los programas más vistos del año), siendo la semifinal contra Holanda el mejor ráting en lo que va del año. Asimismo, los otros programas que entraron dentro del Top 20, sin ser de Telefé o Canal 13, fueron emisiones de programas deportivos (fútbol local y boxeo) en la TV Pública.

Como programa estrella de El Trece, Showmatch sigue siendo el más visto exceptuando el Mundial, con casi 16 puntos de ráting en su estreno. La telenovela Avenida Brasil completa el podio, al registrar un pico arriba de los 15 puntos en el gran final de la tira en Telefé, cuya fidelidad es la más alta, por lejos.

Telefé es el canal que aporta la mayor cantidad de programas al Top 20. Dos nuevos programas se destacaron en este bimestre: la vuelta de Susana Giménez y el estreno Viudas e Hijos del Rock and Roll, además de Masterchef, que subió al 10º puesto con la gran definición.

Tanto las telenovelas Camino al amor y Sres. Papis y las ficciones emitidas en el ciclo Historias del Corazón como los ciclos conducidos por Marley, Tu Cara Me Suena y La Nave de Marley, lograron permanecer entre los programas más vistos. Otros ciclos de El Trece con destacada performance fueron los premios Martín Fierro y el ciclo de Jorge Lanata, Periodismo Para Todos.

Las cinco señales de cable con mayor cobertura en 2014 son de noticias. TN y C5N lideran claramente en el share, al ser las únicas señales que superan 6%. Aquellas primeras cinco señales suman casi ¼ del share de cable.

Las señales infantiles y de cine ocupan también una buena porción del share de cable. Además de ubicarse dentro del Top 15 en cuanto a la cobertura, Cartoon Network y, sobre todo, Disney Channel muestran buen desempeño en audiencia, siendo Disney Channel la tercera señal de la TV Cable en el share.

Fox aparece en el Top 10 en ambas métricas, Cinecanal y The Film Zone también figuran en el Top 20. Deportes, Series y Variedades completan el Top 20. TyC Sports (6ª con un 4% de share, gracias a un mes de junio récord con el Mundial), Fox Sports, Magazine, Space, TNT y ESPN+/ESPN se encuentran entre las señales más elegidas por la audiencia de TV paga.

Las principales señales de noticias son las que tienen el perfil más adulto. Por lo que respecta al nivel socio-económico, se observan diferencias: bajo para Crónica TV, medio para TN y C5N, y medio-alto para el Canal 26. Si bien muestran una mayor afinidad con los hombres, las señales de deportes tienen una estructura socioeconómica y etaria similar a la audiencia total de TV paga, con algo más de jóvenes adultos para TyC Sports (29% entre los 18-34 vs, 23% para Fox Sports).

En cuanto a los dos principales canales infantiles, Disney Channel atrae más a las niñas, mientras que Cartoon Network se destaca entre los niños. Más de la mitad de sus seguidores tienen entre 4 y 17 años (60% para CN, 53% para DC).

El perfil de Magazine 24 resulta más femenino, más adulto y de nivel bajo. Space también tiene más audiencia en este segmento socioeconómico, y entre los personas de edad media (35-49).

Fuente: Audiencias Ibope – Market Data.

Graciela Alfano visitó el espacio de Custom Casa

La actriz y jurado de Bailando por un Sueño (Showmatch-El Trece), Graciela Alfano -foto-, visitó el espacio de CustumCasa, Deco & Lifestyle Design by Vizora, en Casa FOA 2011.  

Auspicia este artículo de El Informatorio

Circo Servian, de Flavio Mendoza, presenta el show Enciende tus sueños, en Vicente López

El circo Servian, del coréagrafo y jurado de Bailando por un Sueño (Showmatch), Flavio Mendoza, debuta con nuevo show, Enciende tus sueños, el viernes 8 de julio, a las 19.30, en avenida Bartolomé Cruz Rivera del Rio, altura avenida del Libertador al 300, Vicente López.

Habrá funciones los viernes a las 19.30, y los sábados a las 16 y las 19.30.

Durante las vacaciones de invierno, Servian subirá a escena todos los días a las 16 y las 19.30.

Plateas: $100.

Auspicia este artículo de El Informatorio

Federico Hoppe y Pablo "Chato" Padra revelarán secretos de Showmatch ante alumnos de la UADE

En el marco de los Encuentros con Productores Exitosos de la TV, la carrera de Medios y Entretenimiento de UADE recibira los productores de Ideas del Sur, Federico Hoppe y Pablo Prada (a) "Chato", este jueves 9 de junio a las 19.

Los expositores disertarán frente a los alumnos sobre el modelo de producción y la estrategia televisiva de Showmatch.

La actividad será libre y gratuita en Lima 775 (CABA), pero requerirá inscripción previa vía mediosyentretenimientos@uade.edu.ar.

Auspicia este artículo de El Informatorio

Jimena Monteverde eligió zapatos de Mary & Joe

La cocinera de la TV y futura participante de Cantando por un Sueño - ShowMatch, Jimena Monteverde (foto), por el local de Mary & Joe y eligió zapatos de la colección otoño-invierno.

Auspicia este artículo de El Informatorio

Sabrina Rojas visitó Cerro Catedral, invitada por Personal, mientras Coki la reemplaza en Showmatch

Mientras Patricia Ramírez (a) Coki la reemplaza en Showmatch (Bailando por un Sueño), la actriz Sabrina Rojas visitó la nieve, invitada por Personal.

Sin su novio Luciano Castro a la vista, conoció la pista de snowtubing en Cerro Catedral, se divirtió con la propuesta We Are Chusmas y subió fotos de Bariloche a Facebook, vía teléfono celular.

Auspicia este artículo de El Informatorio

Marcelo Tinelli posó junto al 1° Porsche de 4 puertas

En un break de las grabaciones de Showmatch y de sus compromisos como presidente de la productora Ideas del Sur, Marcelo Tinelli viajó a Bariloche y posó junto al primer Porsche de 4 puertas, el Panamera S, en el Pire-Hue. ¿Cuánto vale esta foto para la marca alemana?

Auspicia esta artículo de El Informatorio

Estoy en la Banda: Disney XD estrena original y divertida serie que ironiza sobre el hard rock

Disney asumió un desafío que, a primera vista, no parecía sencillo: abordar el mundo del hard rock como inspiración para una nueva y divertida serie destinada a chicos de 8 a 14 años (y mayores también), titulada Estoy en la Banda.

La comedia que se estrenará este sábado 27 de marzo por Disney XD cumple, a juzgar por los 2 primeros episodios presentados a periodistas e invitados especiales por la productora, en el coqueto Velma Café de la ciudad de Buenos Aires, en forma muy satisfactoria con el objetivo de hacer reir, entretener y mofarse de los clichés de los rock stars. Y poder unir frente a la tele a padres e hijos, tras los pasos de comedia y la música del ficticio grupo Iron Weasel.

Para completar el cóctel, la historia tiene un "héroe" con el cual se pueden identificar los adolescentes -más su coequiper femenina (Caitlyn Taylor Love)-, Tripp Campbell (foto), a quien acompaña una madre que se debate entre ponerle límites y ser "una mamá moderna".

El personaje interpretado por Logan Miller, quien toca la guitarra eléctrica, sueña con sumarse al desopilante combo Iron Weasel, al cual le falta, precisamente, completar el elenco integrado por cantante, bajo y batería.

Los integrantes de la banda -compuestos por experimentados actores como Steve Valentine, Greg Baker y Stephen Full- se convierten en desopilantes íconos del heavy metal en franca decadencia (cualquier similitud con personas reales es pura coincidencia), y con perfomances que recuerdan, por momentos, a Los 3 Chiflados, en versión rockera claro.

La presentación en la Argentina contó con la presencia de varias celebrities, heterodoxo abanico que sólo Disney puede convocar: desde el periodista y animador Nacho Goano hasta el bufón de Tinelli, Larry de Clay, pasando por la cantante Virginia Da Cunha (ex Bandana), los actores Roberto Antier y Gustavo Guillén, la soprano Gabriela Pochinki y el músico Leo García, y hasta el staff juvenil de la tira Consentidos (que produce Disney para Canal 13), entre otras figuras.

La sorpresa mayor se produjo cuando finalizó la proyección privada de Estoy en la Banda y apareció en escena la poderosa agrupación que lidera el ex baterista de Riff y otrora compañero de andanzas del mítico Pappo, Michel Peyronell, Héroes del Asfalto.

Con una impecable y contundente perfomance en vivo, a tono con la temática de Estoy en la Banda, el sonido resultó demasiado fuerte para algunas criaturas y adultos, entre ellos, el propio Larry de Clay, más acostumbrado a los ritmos populares que se escuchan en ShowMatch, y García (Leo), quien -guitarra acústica en mano- pareció marcharse asustado por tantos watts en la sala.

Auspicia este artículo de El Informatorio

Experto en MKT: "Felfort debe acotar 'riesgo Ricky Fort' con estrategia de segmentación de productos"

(Nótese que en el perfil de Facebook figura como dueño de Felfort y hay un link al sitio corporativo de la empresa; haga click para agrandar la imagen)

“Una figura que mantiene su imagen al límite entre lo extravagante y lo grotesco es un riesgo latente, es una situación que podrá mejorar las ventas con la misma facilidad que hacerlas caer cuando el fenómeno pase, o bien cuando Ricardo Fort genere más detractores que lo castiguen dejando de comprar los productos, que fanáticos que consuman más Felfort”, advirtió Pablo Motl, director general de Matchcode Cono Sur.

El Informatorio Blog quiso actualizar un informe de noviembre de 2009 sobre cómo influenciaba la irrupción del personaje RF en la imagen de la empresa que fabrica golosinas. Por cierto, la estrella de Fort cobró mayor dimensión a partir de esa fecha.

Hoy la situación parece muy diferente, con supuestos picos de rating televisivos protagonizados por él mismo y el inminente lanzamiento de los famosos chocolatines Jack con muñequitos que evocan la “apolínea” estampa del Willy Wonka criollo.

En este contexto, hablamos con Pablo Motl (foto), responsable en la Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia de una de las compañías líderes a escala global en materia de MKT, a quien le pedimos eventuales consejos para la conducción de Felfort y para el propio Ricky. A continuación se reproducen los tramos salientes de la entrevista:

Marcelo Mendieta: En las últimas semanas, tras la aceptación popular vía ShowMatch y otros ciclos de TV, se empezó hablar -en medios relacionados con la farándula- de que esta explosión de Ricardo Fort habría influenciado en un aumento en las ventas de los productos Felfort. ¿Cómo analiza un especialista este fenómeno? ¿Se sabe si esta situación es real y RF benefició la comercialización de las marcas de golosinas?
Pablo Motl: No me consta que hayan incrementado las ventas de los productos, pero sin lugar a dudas fenómenos como éstos no pasan desapercibidos en los negocios. Es un caso extraño por diferentes motivos:

1) No es habitual ver personajes como éstos vinculados al negocio de la alimentación, que se apoya fundamentalmente en valores como calidad, credibilidad, confianza y tradición (especialmente para el negocio de los chocolates).

2) Ricardo Fort es un personaje que podría tener una incidencia positiva en otra clase de negocios en donde lo extravagante forme parte de la identidad de los productos o servicios.

3) Su irrupción explosiva en el ámbito público, el alto nivel de exposición y el intento de destacarse a partir de falsas cualidades como lo físico, la verborragia y una supuesta extravagancia están totalmente opuestos a los valores que parecería cultivar Felfort: tradición, perfil bajo y calidad de los productos.

Considerando sólo estos 3 puntos como parte de un escenario más complejo y a primera vista uno podría prever un final poco feliz para la imagen de la compañía, fundamentalmente porque no parece existir, al menos hasta el momento y de manera visible, una estrategia determinada para el manejo de la situación.

M. M.: ¿De qué manera puede influir que Fort tenga un ciclo de televisión propio, una playa y una obra de teatro en las marcas de Felfort?
P. M.: El problema no es qué cosas tenga Fort sino cómo se hagan. En el “cómo” está la clave para hacer de esta situación una oportunidad para la compañía o una amenaza. Por ejemplo, todos sabemos lo que se puede lograr con una efectiva acción de sponsoreo de una obra de teatro o de una playa, no debe dudarse de la efectividad de estas herramientas, sin embargo el impacto en el negocio dependerá de la calidad de la obra de teatro o de las actividades que se realicen en la playa.

M. M.: Felfort, hasta ahora una firma conservadora, parece atada a una figura que exhibe lo opuesto. Es un millonario, un bon vivant, transgresor... Y, a la vez, es uno de sus dueños. ¿Hasta qué punto la marca puede mantener la fidelidad de sus consumidores que valoraban lo tradicional, aun cuando sea beneficiada con clientes jóvenes que siguen a Ricardo Fort? Desde el punto de vista de la comunicación y el marketing, ¿cuáles son los riesgos y las ventajas que rodean a la compañía Felfort en este contexto?

P. M.: Desde la comunicación tenemos que partir de los hechos que son indiscutidos: Fort es uno de los dueños de la empresa y su presencia es ineludible, como así también su culto a la exposición alta de su figura a partir de acciones y valores que no están alineados con los de la empresa. Esto es un hecho, es una realidad sobre la que hay que construir la estrategia para no sólo tratar de evitar un impacto negativo sino además utilizarlo como un acelerador mientras dure.

Riesgos:
1) Que la imagen controversial de Ricardo Fort se traslade a la compañía.

2) Que los consumidores que rechacen a Ricardo Fort lo castiguen dejando de comprar los productos de la empresa.

3) Que resulten más los consumidores que dejen de comprar los productos que los nuevos que se sumen a partir de este nuevo escenario.

4) Los efectos negativos sobre la marca definitivamente durarán más que la efímera fama de RF. Esto puede generar un buen impacto en el corto plazo pero un desastre al mediano término.

Ventajas:
1) Con una estrategia efectiva puede aprovecharse el “momentum” generado ahora para mejorar el posicionamiento de algunos productos, y al mismo tiempo pensar un plan de salida para cuando se “apague la estrella”.

2) Un aumento considerable de las ventas al corto plazo puede darle a la compañía una inyección de ingresos que les permita mejorar el negocio y financiar el plan de salida que deberá aplicarse oportunamente.

3) La exposición de la marca a partir del fenómeno Ricardo Fort es una oportunidad de mejorar la visibilidad de la compañía; sólo se necesita una estrategia de comunicación cuidadosa.

M. M.: Como experto y director general de Matchcode, ¿qué les recomendarías a los ejecutivos de Felfort y al propio Ricardo Fort?
P. M.: Ante este escenario mi sugerencia, con los pocos elementos que tengo a la vista y sabiendo que desconozco mucha información, es que acoten el riesgo con una estrategia de segmentación de productos.

Seguramente, FelFort sepa cuáles son los productos que consume el target al que apunta Ricardo Fort. Entonces, una posible acción sería tomar uno o dos de esos productos y trabajarlos de manera explícita bajo el paraguas RF.

Por ejemplo, agregar el muñequito de Ricardo Fort en los chocolatines Jack y hacer un concurso premiando a quienes lo tengan, o bien tomar las monedas de chocolate que tienen un estilo de monedas de oro y grabarles la cara de Ricardo Fort también atándolas a una promoción.

De esta manera pueden testear la reacción de la gente en dos productos que llegado el caso pueden volver a su formato original sin mucho riesgo.

Definitivamente, la mejor decisión es no disimular a Ricardo Fort. Es una realidad que tiene que ser afrontada como tal, acotar el riesgo y tratar de sacar el mayor provecho posible. El silencio o la inacción generará más problemas que soluciones.

M. M.: Y quedan las sugerencias para el protagonista del fenómeno mediático…
P. M.: A Ricardo Fort le diría que, además de disfrutar el momento, piense en el largo plazo. Sostener una imagen con las herramientas que él utiliza es muy cortoplacista y poco inteligente. Si no agrega el componente del mediano y largo plazo a su estrategia de imagen, repetirá la historia de las vedettes, los boxeadores, los jugadores de fútbol o los actores mediocres a quienes, cuando se les pasa su momento, desaparecen dando pena.

El imitador Martín Bossi actúa en Trilenium Casino

El actor e imitador Martín Bossi, una de las grandes figuras del vigésimo aniversario de Showmatch, ofrecerá el espectáculo El Impostor en el Trilenium Casino, el jueves 20 de agosto, con entradas desde $30.

Durante este mes también se presentarán en el escenario del centro de entretenimientos de Tigre el cantante de tangos y actor Juan Darthés (jueves 6; localidades desde $30), el crooner argentino Dany Martin (jueves 13) y el grupo de los hermanos Moura, Virus (jueves 27).

Para estos últimos 2 shows las plateas se pueden comprar a partir de $20.

Voley: Olympikus vestirá a la selección argentina y a Drean Bolívar, de Marcelo Tinelli

Durante 4 años, la selección argentina de voley, que dirige Javier Weber, contará con el auspicio de Olympikus.

La marca de indumentaria líder en este deporte acompañará al combinado nacional en la World League que comenzará a mediados de junio, así como en los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Además, por segunda temporada consecutiva, Olympikus será la vestimenta oficial del tetra campeón de la Liga Nacional, Drean Bolívar, Marcelo Tinelli. El team del conductor y productor de Showmatch ganó el último Campeonato Mundial de Clubes.

Auspicia este artículo de El Informatorio

Marcelo Cuggini (coiffeur): "A Gerardo Sofovich siempre le mantuve un estilo clásico en el cabello"

"Gerardo Sofovich es un clásico: tiene bien claro lo que quiere", sentenció Marcelo Cuggini en diálogo con El Informatorio-Radio Palermo.

(En la imagen, Marcelo conversa en su salón principal, rodeado por Sofovich y Rolo Puente)

MC es el estilista de celebridades y personalidades del espectáculo, el mundo de los negocios y también de la política. Ustedes ya lo conocen, entre otras cosas, porque atiende a varias de las figuras de Showmatch, el programa más exitoso de la TV argentina.

Marcelo Cuggini tiene la sede central de su salón unisex en Tucumán 1671, en la zona porteña de Tribunales, y una sucursal en Belgrano R, en Forest 1470 casi Avenida de Los Incas, en la ciudad de Buenos Aires.

Quién mejor que Marcelo Cuggini, el coiffeur de las estrellas, para saber cuáles son las tendencias en cortes de cabello para la temporada primavera-verano.

Marcelo Mendieta: ¿Qué se va a usar, en materia de cabello, en esta temporada, tanto para varones como mujeres?
Marcelo Cuggini: Para los varones, viene corto, muy desmechado, bastante desprolijo. Como para que, con un poco de gel o de mousse a la salida de la pileta o del mar, se pueda arreglar el cabello fácilmente, y luzca un peinado casual. En cuanto a las damas, se está usando largo, el cabello bien, bien desmechado, para que caiga y tenga movimiento, movimiento en las puntas. Es fundamental que la mujer pueda arreglarse el cabello de manera natural, sin tener que recurrir, sí o sí, a la peluquería, y verse presentable. Eso lo tienen muy en cuenta las mujeres a la hora de elegir el corte. Nosotros, según la cabellera que tenga, diseñamos el corte de pelo acorde con las necesidades que acabo de mencionar.

Analía Fiorillo: Las figuras que participan de Showmatch son ¿conservadoras o les gusta innovar en materia de look capilar?
M. C.: Para el show, están caracterizados de acuerdo con el papel que tienen que desempeñar, con el mismo baile, el estilo, lo que tengan que representar ese día. En la vida, cada uno elige un look diferente: hay más osados, más conservadores, cada uno tiene un estilo propio…

A. F.: Gerardo Sofovich es bien conservador, ¿no?
M. C.: Gerardo es un clásico, podemos definirlo así. Es un hombre que tiene bien claro lo que quiere. Nunca quiso variar su corte de cabello. Es muy personal. Y siempre se lo mantuve de una forma clásica.

Más información en la web http://www.marcelocuggini.com.ar/. Reservas: 5353-0008/09.

"Es muy importante desde el punto de vista empresarial poner un granito de arena en Showmatch" (Marcelo Cuggini)

"Es muy importante desde el punto de vista empresarial, y un orgullo, poder poner un granito de arena en Showmatch, “Bailando por un sueño”,” admitió el coiffeur y emprendedor Marcelo Cuggini en diálogo con El Informatorio-Radio Palermo (*).

Celebridades y personalidades acompañaron el crecimiento del estilista top Marcelo Cuggini, entre ellos, el vicepresidente de la Nación, Daniel Scioli, y el productor y animador Gerardo Sofovich (en la imagen junto a MC y el actor Rolo Puente). Desde hace unas semanas apareció la placa de Marcelo Cuggini en el programa más visto de la TV argentina.

El coiffeur y entrepreneur Marcelo Cuggini explicó que significa para él: “Es un logro muy importante porque la pantalla de Canal 13 y el programa de Marcelo (Tinelli) atraen al público en general, y es muy importante desde el punto de vista empresarial. Es un orgullo poder poner allí un granito de arena”.

¿Qué tendencias vienen para el invierno en materia de cortes y peinados para las mujeres, Marcelo Cuggini?
“En esta temporada –señaló- se está usando bastante el desmechado, tratando de usar los colores miel, con algunos reflejitos… Las chicas necesitan cortes desmechados para poder peinarse rápido, tener un manejo fácil del cabello ante la falta de tiempo…”.

Además del salón central de Marcelo Cuggini, en Tucumán 1671, en la zona porteña de Tribunales, MC abrió hace unas semanas una franquicia en Belgrano R, en Forest 1470 casi Avenida de Los Incas.
“Estoy acá atendiendo… cortando el cabello”, apuntó. “El emprendimiento –agregó- está funcionando bien. Estoy muy contento. Confío en mi profesión, en mi país, confío en la gente, más allá del gobierno de turno, uno tiene que seguir traba--jando y darle para adelante”.

“Voté –admitió el reconocido peluquero y empresario- a Mauricio Macri. Voté una alternativa diferente. Después de los 4 años de gestión que va a tener en la ciudad de Buenos Aires, analizaré si lo voy a seguir votando o no, si cumple con lo prometido”.

¿Cuáles son los servicios que encuentran las mujeres en los locales de Marcelo Cuggini?, intervino Analía Fiorillo.
“En nuestros salones se pueden hacer servicios integrales, aparte de lo tradicional -manicuría, podología, tintura, peinados-, como tratamientos faciales, limpieza de cutis, masajes descontracturantes, shiatsu, masajes linfáticos… Tenemos muy buenas maquilladoras, que hacen trabajos sociales o artísticos. Son muy completos, no son peluquerías al paso. Se pueden hacer servicios muy importantes a nivel estético”, dijo antes de despedirse Marcelo Cuggini.

(*) El Informatorio-Radio Palermo, que se emite los martes a las 16 por FM 94.7, es auspiciado por Telefónica de Argentina, Cervecería y Maltería Quilmes, Interacción ART, Soluciones G, Marcelo Cuggini y Telecom Argentina.