Más de 150 profesionales del área de Relaciones Institucionales empresarias asistieron al Encuentro Gestión de Asuntos Públicos y/o Intereses, organizado por la División de Relaciones Institucionales del Instituto para el desarrollo Empresarial de la Argentina (IDEA).
El director de esa división y responsable de las RRII de La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires,
Juan Pablo Maglier (foto)
, expuso los resultados del Estudio de Benchmarking de IDEA. El
relevamiento, inédito en su tipo, fue
realizado de abril a mayo de este año con 114 empresas radicadas en el país.
Entre las
conclusiones, se destacaron las siguientes:
. 77% de las compañías afirmó contar con un área específica para gestionar asuntos públicos
. 81% tiene reporte directo al CEO o directorio de la firma
. 44% manifiesta que en 2014 aumentó el presupuesto respecto de la temporada anterior
. 26% de los profesionales a cargo del área se especializa en comunicación. Pero hay un patrón de
diversificación profesional, que manifiesta la incorporación de
abogados, licenciados en ciencia política, ingenieros y economistas
. 89% utiliza a las cámaras o asociaciones para realizar gestiones gubernamentales y 67% lo hace en forma paralela a esas gestiones
. 44% reconoce alguna herramienta de medición de resultados o efectividad en la tarea de asuntos públicos, sin embargo la dispersión es muy grande ya que varía según el perfil tamaño o el rubro de las empresas. Lo que denota que
no hay una herramienta de medición estandarizada que permita medir la gestión
. 60% cree que es importante la reglamentación de la tarea de gestión de RR.II.
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La
necesidad más dominante que refleja la
encuesta se refiere a
la transparencia tanto de un lado como del otro para interactuar con el sector público.
Del primer
panel participaron
Luciano Elizalde, doctor en Comunicación, licenciado en Comunicación Social e investigador del CONICET;
Hernán Maurette, presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas y director de Relaciones Institucionales y Sustentabilidad de Nidera; y
Ariel A. Casarín, profesor de la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez, Santiago de Chile.
Abordaron el interrogante
¿Qué entendemos por gestión de asuntos públicos y/o intereses? En este sentido,
todos coincidieron en que la gestión de asuntos públicos tiene que ver con las decisiones, acciones y tareas que se orientan a conseguir el consenso necesario para alcanzar una meta corporativa. Y la gestión de interés en entornos políticos no solo remite a la dimensión de política pública, sino que también lo hace al ámbito privado.
En cuanto a la
visión internacional, disertaron
Alfonso Diez Torres, embajador jefe de la delegación de la Unión Europea en Buenos Aires;
Lisa Coen, Head Global Public and Government Affairs de Bayer Washington; y
Tomás Acevedo, Director of State Government Affairs, American Resort Development Association (ARDA)
State Affairs.
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De la mesa que abordó el
aspecto regulatorio, formaron parte
Sebastián Iglesias Sichel Ramírez, director ejecutivo de Fuerza Pública y excandidato a diputado del Partido Demócrata Cristiano por la Comuna Las Condes, Chile;
Alberto Fernández, Político. Profesor Regular Adjunto del Departamento de Derecho Penal y Procesal Penal de la Universidad de Buenos Aires y exjefe de gabinete de ministros; el diputado nacional del PRO (mandato cumplido)
Julián Martín Obiglio; y
Santiago Beti, gerente de Comunicación Institucional de Accenture.
El
cierre estuvo a cargo de
Santiago Lacase, especialista en asuntos públicos y titular de la consultora Ágora Buenos Aires.
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