Especialistas dieron cátedra sobre Video Advertising

(El trío de bastoneros de luxe que coordinaron la jornada de capacitación en la Cámara de Anunciantes: Martín Jones -L´Oréal-; Pablo Rada, de Unilever; y Germán Herebia, de .FOX)

El tema Video Advertising en internet fue la excusa perfecta para que la Cámara Argentina de Anunciantes, en la primera jornada de capacitación de la temporada, reuniera a varios referentes en esta tecnología de comunicación comercial –el formato que más crece en la red-, y acercar así al auditorio al mundo del consumo “on demand” y las múltiples formas de sumar contactos y clientes.

Por el panel desfilaron algunos de los "players" más fuertes en el desarrollo de contenidos y canales de vídeo on line, coordinados por los representantes de la Comisión de Medios de la CAA, Pablo Rada (Unilever) y Martín Jones (L’Oréal), quienes contaron con la colaboración especial de Germán Herebia (.FOX Networks).

Mariano Burstein (Yahoo!), Lilián Beriro (Arnet), Martín Noé (Terra), Diego Antista (Google), Gabriel Dantur (LANACIONtv), Adrián Martín (FOX), Pablo Salvatori (Microsoft Digital Advertising Solutions), Marcos Stupenengo (YouTube), Marcos Foglia (Clarín Global) y Patricia Tomasini (Mixplay) dieron cátedra de la materia.

Tras el objetivo de "entender cuál es el alcance de la tecnología disponible y la forma de utilizarla en beneficio de una campaña" -como introdujo Martín Jones-, los expositores intentaron acercar al público presente, constituido por "inmigrantes" digitales, a una realidad más cercana a los "nativos" digitales.

Con estos conceptos, los coordinadores graficaron la brecha generacional producida entre los consumidores más jóvenes que crecieron a la par de las nuevas tecnologías vs las generaciones que vieron nacer a estas últimas como nuevos medios de comunicación difíciles de interpretar.

Pablo Rada invitó a seguir enfrentando los desafíos y a "sacar la doble nacionalidad inmigrantes-nativos" en el campo de las nuevas tecnologías. Luego, Germán Herebia se encargó de dar un completo contexto teórico-práctico del creciente mercado publicitario on line mediante el soporte vídeo.

A continuación, los disertantes convocados por la CAA mostraron la actualidad del clip en internet. Cuál es la clave, según los entendidos: entender el cambio de paradigma de usuarios/consumidores pasivos a una recepción "on demand".

Los contenidos audiovisuales son consumidos dónde y cuándo el usuario desea y por el mismo canal de comunicación que utiliza el anunciante; él mismo desarrollará y difundirá contenido audiovisual propio que es visto en números impensados por el medio audiovisual por excelencia: la TV.

Esta cyber-convivencia con los consumidores enfrenta abruptamente a los anunciantes con la tecnología, generando, en nuestro país, aún una tímida relación con el nuevo medio virtual. Con esta premisa, los expositores mostraron un abanico de alternativas para acercarse al video advertising: conceptos como "Click-to-play" (aceptación del usuario para ver contenidos clickeando play), "peer-to-peer" (intercambio de información "punto a punto" entre usuarios) y herramientas claves como "Gadget Ads" (vídeos enriquecidos con funciones virtuales), video layers (la evolución de los pop-up), Web Analytics (permite la medición y análisis de tráfico de navegación de un site) y plataformas audiovisuales de última generación como Joost (aún en fase beta pero ya disponible).

La presentación de exitosos casos internacionales, alternada con la experiencia local –que aunque incipiente ya arroja buenos resultados-, pusieron de manifiesto la potencialidad del nuevo formato que más crece en la red.

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Internet: Anuncian jornada sobre vídeo advertising

¿Cuáles son las claves del formato que más crece en la web? Las respuestas sobre Vídeo Advertising en internet, a cargo de prestigiosos expertos, se conocerán en la primera jornada de capacitación, de la temporada 2008, de la Cámara Argentina de Anunciantes.

La actividad se realizará el martes 15 de abril, de 9 a 14, en el porteño Paseo La Plaza.

Entre los conferencistas ya están confirmados Lilian Beriro (Arnet), una voz muy consultada por El Informatorio; Adrián Martín (.Fox); Diego Antista (Google); Gabriel Dantur (LANACIONtv); Pablo Salvatierra (MSN); Martín Noé (Terra); Mariano Burstein (Yahoo!); y Marcos Stupenengo (YouTube).

El cierre de la jornada será un foro abierto.

Informes e inscripción (011) 4331-9360 o rrii@camaranunciantes.org.ar

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San Valentín (balance II): Arnet recibió más de 70.500 visitantes únicos en el site del amor en sólo 7 días

El Comando del Amor, creado por Arnet, cumplió con creces la misión: los actores Claribel Medina, Gino Renni, Raúl Taibo y María Valenzuela -famosos por sus apariciones en telenovelas argentinas- enviaron más de 21 mil mensajes de San Valentín.

La banda ancha de Telecom también consiguió un récord: el hot site creado para la ocasión recibió 70.500 visitantes únicos en apenas 7 días.

Claribel Medina fue la integrante del comando más activa, ya que remitió más de 7500 mensajes, escoltada por Raúl Taibo que superó los 6100.

Más que satisfecha, la mentora de este cuerpo de elite, Lilian Beriro, gerente del área Desarrollo de Portales de Telecom, reveló que “el éxito de esta iniciativa nos demuestra una vez más que estamos bien encaminados al incluir en el portal cada vez más herramientas de comunidad y networking que permitan la participación activa de los internautas".

"Para este año, nos proponemos generar nuevas facilidades para nuestros clientes y también contenidos y promociones especiales abiertas a los internautas en general, sean clientes o no. Queremos ir superando la cantidad de visitas únicas mensuales al sitio, que hoy ya son más de 800.000, lo que lo ubica en el Top Ten de los portales horizontales más visitados del país. según el ránking de IAB (Interactive Advertising Bureau)", adelantó Lilian Beriro.

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Telecom llevó todas las novedades en comunicación fija, móvil e internet a Argentina Electronic Show

Hasta el domingo 2 de diciembre inclusive, Telecom participa de la segunda edición de Argentina Electronic Show 2007, en La Rural, con un stand en el que los visitantes pueden conocer y probar las últimas novedades en materia de soluciones de comunicación fija, móvil e internet.

Entre otras prestaciones, se podrá testear el servicio SMS fijo, recientemente lanzado por primera vez en el país y que marca el inicio de una serie de innovaciones que la empresa pondrá a disposición de sus clientes en los próximos meses.

También conocerán allí detalles de Telecom Business, el nuevo modelo comercial de atención integral para microemprendimientos y pequeñas y medianas empresas, que abarca soluciones de voz tanto fija como móvil, transmisión de datos y conexión a Internet especial para este segmento.

En lo que hace a las soluciones móviles, Personal muestra las innovaciones en tecnología celular: la banda ancha móvil y todos los servicios que permite la Tercera Generación 3G/3,5G; y Navegador Personal, entre otros.

Personal fue la primera compañía en lanzar la red 3G/3,5G (Tercera Generación), en Buenos Aires, Córdoba y Rosario. Esta tecnología, desarrollada bajo el estándar UTMS/HSDPA, permiten transferir voz y datos a velocidades de hasta 3,6 megabits por segundo y realizar VideoCall, enriqueciendo la experiencia de la comunicación sumando la imagen a la voz.

Asimismo, los clientes podrán experimentar el servicio de Navegador Personal a través del Blackberry 8800, el primer servicio de navegación satelital GPS para celulares de Argentina, en alianza con los líderes mundiales del sector, Garmin y RIM.

Servicios interactivos como Personal Messenger –que ya utilizan más de 30.000 clientes para chatear-, y Personal Blog -que permite subir las fotografías tomadas por celular a Internet- serán otros servicios adicionales exhibidos en la muestra.

El pabellón de Telecom en La Rural tiene un espacio destinado a presentar las soluciones de comunicación y networking que la compañía pondrá a disposición de la Misión Olímpica Argentina Beijing 2008.

Como parte de las conferencias, el sábado 1 de diciembre, a las 15, Lilian Beriro (foto), gerente de Desarrollo de Portales de Telecom, y Daniel Bravo, Gerente de Productos de la compañía, presentarán cómo los factores culturales, tecnológicos y de negocio han influido en la evolución de las formas de comunicación y determinación de las tendencias futuras desde las formas más básicas a la integración de servicio multimedia.

"Sabelotodo de Arnet es de acceso libre y ofrece contenidos escolares para chicos de 8 a 15 años"

“El canal Sabelotodo de Arnet ofrece contenidos escolares exclusivos para chicos de 8 a 15 años; además, no está restringido sólo a los clientes ya que es de acceso libre a todos los usuarios de internet”, aseguró la responsable del proyecto, Lilian Beriro, gerente de Portales de Telecom, durante una entrevista con El Informatorio - Radio Palermo(*).

“El jueves de la semana pasada –de paso, aprovecho para agradecer a las autoridades de la Cámara Argentina de Anunciantes la invitación a la cena de celebración del Día del Anunciante- estuve charlando con Raúl Sabio, el gerente de Relaciones Externas de Telecom, sobre un novedoso proyecto de Arnet, la banda ancha de Telecom”, señaló Marcelo Mendieta, conductor del envío.

Y subrayó el periodista que Sabio elogió muy fervientemente a la gerente de Portales de Telecom y líder de esta iniciativa, el canal de contenidos Sabelotodo que incluye micros de vídeo producidos especialmente para Telecom, y disponibles en su portal Arnet. El ciclo radial de actualidad consultó a Beriro sobre esta propuesta educativa.

Marcelo Mendieta: Si tuviera que sintetizar, ¿qué es lo más importante que van a encontrar los chicos de 8 a 15 años en el canal Sabelotodo de Arnet?
Lilian Beriro: … Son contenidos exclusivos, que no están en la televisión. Los chicos van a encontrarse con sus pares, con referentes de la cultura a nivel de educación, de la ciencia, de las matemáticas. Y por sobre todo también pueden ver a sus profesores como referentes. Primero, porque hay 3 ciclos de micros de no más de 3 minutos, o sea que también se adapta a los tiempos en que los chicos pueden tener cierta concentración y estar a un clic de distancia de los contenidos. Son temas que los chicos tienen todos los días en su curricula, por ejemplo, E-Profes es un ciclo de micros que se van subiendo al portal y quedan para que los chicos puedan verlos todas las veces que quieran. Además, no tienen que ser clientes de la banda ancha: cualquier usuario de internet puede compartirlo con sus pares, puede verlo alguien que navega en dial up o ADSL, es indistinto. Un pilar fuerte es poder charlar con los profesores, y no del clima, sino de de los temas que nos interesan a diario.

Por ejemplo, Bruno, un chico de 11 años, recorre los colegios de la Capital en este caso, siguiendo la curricula de los chicos de 8 a 14 años y entrevistando a profesores sobre temas específicos de plástica, lengua, física, geografía, historia, educación física, deportes… Esos temas que son importantes para los chicos al momento de hacer un trabajo práctico, una prueba… Desde una regla de 3 simple a una compuesta, cómo es un compuesto en la química, cuál es el problema del calentamiento global, o cómo es el concepto de la perspectiva en 3 minutos dicho por un profesor de plástica. O qué problema tenga con las esdrújulas, las graves y las agudas en gramática. O una pequeña clase de inglés para que nos ayude con esos consejitos y así manejar mejor los verbos, los adverbios y los adjetivos. Quiere decir que los mismos profesores, con la tiza y el pizarrón con los cuales los chicos se encuentran siempre hoy Arnet se acerca, con Bruno de la mano y una cámara, y hace estas preguntas clave. Entonces, van a tener una larga lista de vídeos según la curricula, y según la materia que los chicos están cursando, allí van a encontrar la respuesta.
El otro gran pilar es poder escuchar a nuestros pares: otros chicos entre 12 y 13 años que nos dicen cómo podemos mejorar nuestra experiencia en la web, de manera sana, creativa, para compartirla en familia y que nos resulte útil… Muchas veces los padres usamos a los chicos como bastones en internet: “ayudame a hacer esto”... Nos enseñan a mejorar una foto que sacamos con el celular y que subimos a la red. Y después podemos mandarla con un mail, con efectos especiales. O nos dicen cómo llegar y tomar un colectivo, los horarios de los trenes, o nos guían por la ciudad con mapas.

M. M.: Hace honor a su nombre: Sabelotodo…
L. B.: Es el concepto de decir, por un lado, es el chico que siempre tiene la posta, que siempre tiene el dato, lo sabe todo. Y después es una llamada a que el chico pueda saber de todo: una experiencia con el conocimiento. Y todo esto se entrega con un gran moño, con la presencia de Adrián Paenza en exclusiva para Arnet, donde hace micros a través del fruto riquísimo de su best seller… Es impresionante que un científico pueda ser best seller en la Argentina… Nos trae los cuentos, los acertijos, las historias y micros especialmente producidos para Arnet en 3 minutos sobre temas específicos: sobre matemáticas, ciencia, paleontología, y siempre con el mensaje de cómo la ciencia puede aportar en la Puna y en la Antártida, con la idea de encontrarnos y poder rescatar los valores de la cultura y la educación de los pares, de chicos que están investigando, o que están viviendo en la Puna gracias a la energía solar, y con eso comen todos los días en los comedores en los colegios. O un equipo de profesores e investigadores que están en la Antártida descubriendo dinosaurios…

Además, Paenza nos presenta esos micros y nos cuenta sus acertijos de matemática que tienen mucho que ver con la historia, el medioevo o del 1800 pero que tienen que ver con la matemática de hoy, y la creatividad y posibilidad de tener un pensamiento lateral para resolver un problema desde otro lado. El canal Sabelotodo está en www.arnet.com.ar. Los chicos de 8 a 14 años son protagonistas, y tienen un poder de activación en la web cada vez mayor, y de manera sana, rica. Y además de una manera abierta para que pueda ser compartida con los padres, que se preocupan mucho por dónde navegan sus hijos, qué ven, dónde clickean. Este es un espacio abierto. La búsqueda nuestra es que la experiencia en internet sea enriquecedora y para compartir.

M. M.: ¿Cuántas visitas recibe mensualmente el portal de Arnet y cuáles son las perspectivas a partir de esta opción educativa que, además entretiene, es el canal de contenidos multimedia Sabelotodo, y que va a estar abierto a cualquier internauta? ¿Supongo que esto va a generar una revolución en el portal?
L. B.: Lo que espero, más que una revolución, es tratar de que esto –como decimos- clic a clic, boca a boca, en internet la gente empiece a experimentar que hay cosas positivas, que todos los medios tienen su parte de medio lleno y medio vacío, como yo digo. Nosotros queremos apuntar a eso. Y, de hecho, el portal de Arnet recibe hoy en promedio 40 mil visitas diarias únicas, que al menos entran una vez. Los clientes acceden al webmail, pero muchos usuarios de la web encuentran que hay contenidos de interés para todos, y eso es lo más importante porque tiene que ver con la estrategia de la compañía de llevar la banda ancha a todos…

(*) El Informatorio-Radio Palermo, que se emite los martes a las 16 por FM 94.7, es auspiciado por Movistar Argentina, Interacción ART, Soluciones G, Marcelo Cuggini, Banco Ciudad y Telecom Argentina.

"Más de 90% de los niveles sociales altos ya han adoptado internet", según la responsable del portal Arnet

“Más de 90% de los niveles sociales altos ya han adoptado internet. Es como la TV por cable. A medida que se hacen más económicos los accesos se va
masificando”, comentó Lilian Beriro, gerente de Desarrollo de Portales de Telecom, durante una entrevista con la versión radial de El Informatorio que se emite por Palermo FM 94.7, de Buenos Aires.

La responsable de Desarrollo de Portales de Telecom -y de la renovación de contenidos de Arnet- habló sobre la evolución de internet y de la banda ancha en el ciclo periodístico que se emite los martes de 16 a 17. Y reveló la estrategia de la compañía, en un mercado cada vez más competitivo.

“En la Argentina, internet es una tecnología, y un comportamiento, que está en crecimiento. Hay casi 15 millones de usuarios, muchos de los cuales acceden desde la casa, pero también hay quienes lo hacen desde telecentros, cybercafés, universidades o desde computadoras ajenas a su casa como las de los lugares de trabajo… También tiene que ver con la experiencia, cuando uno acepta una nueva tecnología están los usuarios recientes… Los que recién tiene una PC hogareña, que acceden por primera vez, sacan una cuenta de e-mail, acceden a un servicio y, en ese sentido, Arnet es la banda ancha que permite tener una muy buena cuenta de correo electrónico, con servicios de valor agregado, por ejemplo, que el mail sea seguro. Por eso, le importa a la gente el anti-spam, antivirus, etcétera”, reseñó la docente y ejecutiva de Arnet, la banda ancha de Telecom.

“Después uno va madurando –continuó la renovadora del site(ver foto de la "nueva cara" del portal de la compañía que gerencian los Werthein)-, como cuando adhiere a la tecnología y tiene amigabilidad y siente que la puede manejar. Entonces, no sólo accede a buscadores, donde el primer paso de un usuario si quiere buscar cine o su artista preferido es poner el nombre en el buscador para ver qué hay en el mundo de internet. Los buscadores son portales muy amplios con motores de búsqueda muy potentes que recorren automáticamente todo el mundo virtual de la web…”


“A medida que vas madurando, esto para los chicos de 12 a 18 años, todo lo que tiene que ver con la exploración, encontrar cosas nuevas, bajar música, ver cine, bajar programas, mucho de juegos… Los adolescentes y la juventud son un pilar de gran atractivo y de tráfico en la web”, dijo Lilian Beriro.

“Internet hoy –abundó- no sólo entretiene sino que además informa y educa. Entonces, se puede entrar a Wikipedia que es la enciclopedia creada por los usuarios de la web, donde uno pone cualquier término y hay muchísima información… Las universidades también poseen sus portales para los alumnos, la UBA lo tiene. Todo puede ser una comunidad que es real sentada en escritorios y también virtual en la computadora de cada usuario”.

“Internet (en la imagen la antigua presentación de Arnet) es un lugar vastísimo para relacionarse comercialmente… Para viajar, reservar boletos de avión, alquilar un departamento… Y hacer negocios en internet. Estamos evolucionando en nuestros comportamientos del mundo real llevándolos al mundo virtual, obviamente, con los códigos y lenguajes de cada uno. La banda ancha, en ese sentido, permite ahorrar tiempo, mucha más rapidez (porque los portales bajan más rápido)… La banda ancha es más competitiva y hoy Arnet está captando muchos usuarios”, se entusiasmó la gerente de Desarrollo de Portales de Telecom.

“Más de 90% de los niveles sociales más altos ya han adoptado internet. Es como la TV por cable. A medida que se hacen más económicos los accesos se va masificando. 90% de las clases altas y medias altas poseen banda ancha. Y esto está llegando a las clases medias y medias bajas, donde ya empiezan a tener la posibilidad de acceder. Apuntamos a un público muy masivo, con poder adquisitivo gracias a la estabilidad económica que permite afrontar un gasto fijo mensual…”, aseguró Beriro.

En cuanto a los recientes movimientos de MKT de la banda ancha de Telecom, la ejecutiva sostuvo que “acompañamos las experiencias de los usuarios: cuando se van de vacaciones hacemos que desde cualquier computadora puedan ver lo que sucede en la playa, o que puedan disfrutar de un recital. Arnet tiene una estrategia que inició el año pasado…, con campañas de mucho éxito como “Numa-Numa” o “Todos por un pelo”, que han reflejado la avidez de la gente por adoptar la web como parte de su vida. Donde la gente está cada vez más cerca de la computadora. Llega a su casa, enciende la web, más allá de tomar el control remoto, toma el mouse ahora…”

“Arnet acompaña a los clientes dando valor agregado, y replicando el apoyo que tiene la marca a recitales importantes del verano. En Punta del Este con los recitales en el Conrad… Ya está en línea y se puede disfrutar el de Cristian Castro, el de Arjona que fue este sábado estamos poniéndolo on line esta semana. La semana pasada fue la presentación de Diego Torres y lo auspiciamos en Mar del Plata: ya está en línea para que la gente la pueda disfrutar… Y también pueden ver a los famosos que visitan Arnet Point, camino a Miramar… La gente puede disfrutar en Arnet Point de ver recitales en vivo en la playa, como el de Emanuel, hacer deportes, deleitarse con el spa y por supuesto navegar gratis en internet”, se despidió Lilian Beriro, gerente de Desarrollo de Portales de Telecom.