Publicidad: Arnet y Santo ganaron el Oro en los One Show de Nueva York por mucho más que un pelo

Fue una campaña innovadora, humana y divertida, creada por la agencia Santo, y no sorprende que se haya llevado un premio de Oro, en la edición anual de los One Show, en Nueva York.

"Pelado", la promo de Arnet, la banda ancha de Telecom, resultó ganadora del galardón que entrega The One Club, la organización sin fines de lucro más importante del mundo que reconoce la excelencia en distintos soportes publicitarios: gráfica, televisión, diseño, interactividad y nuevos medios.

La campaña, que integró todos los medios de comunicación disponibles (gráfica, audiovisual e internet), se basó en un personaje, Juan Manual Fraga, quien ante la pérdida de la cabellera apelaba a la solidaridad social. A cambio, obtenía el implante de un pelo por cada nuevo cliente que se suscribiese a Arnet 640 K.

Esta acción publicitaria, que comenzó el 1º de noviembre de 2006 y se extendió durante un mes, estuvo compuesta por 3 comerciales televisivos que mostraron cómo gracias a los nuevos clientes de ADSL de Telecom, Fraga dejaba de ser calvo para pasar a disfrutar de cabello largo y abundante.

Adicionalmente, para impulsar la campaña, se desarrolló el sitio web ("todos por un pelo.com.ar") que en sólo un mes recibió más de 485.000 visitas, se subieron cerca de 700 fotos de colegas -en materia capilar, claro- del protagonista-, y más de 500 mensajes. Si bien la página fue desarrollada publicitariamente, los clientes se sumaron al juego y participaron con comentarios, ideas y bromas.

Este blog logró entrevistar en exclusiva a Fraga en pleno auge de su repentina fama. ¡Felicitaciones para él también!

"Yo le haría un cambio de look a Néstor Kirchner", propuso el estilista Marcelo Cuggini

“Yo le haría un cambio de look a nuestro Presidente. Como es una persona que no tiene demasiado tiempo –o no le presta demasiada atención a su cabello-, le haría un corte más desmechado, más fácil de peinárselo… Lo he visto en varias fotografías cuando se baja de un helicóptero, de un avión, se le vuelan los pelos”, propuso el estilista Marcelo Cuggini una reforma en la cabeza de Néstor Kirchner, durante una entrevista con El Informatorio (Radio Palermo FM 94.7).

El estilista top Marcelo Cuggini contó las novedades de su emprendimiento y se animó con una cuestión de Estado: cambiarle el look a Néstor Kirchner.

“Estamos muy bien con esta imagen nueva que hemos formado hace 3 meses, con Denise Dumas a la cabeza y un muchacho que no es tan conocido, Nicolás, que son la imagen de mi negocio. He cambiado la estructura comercial que venía desarrollando hasta el momento y la verdad es que prendió mucho en el mercado local”, comentó el coiffeur Marcelo Cuggini (en la imagen junto a Gerardo Sofovich y Rolo Puente).

“Estoy abriendo –informó- mi primera franquicia para los primeros días de abril o fines de marzo. El negocio va a estar en avenida Forest 1470, en Forest y Los Incas, en Belgrano R. Me acompaña una de las compañías de cosméticos más importantes del país, Alfaparf...”

“Hicimos una alianza estratégica con Alfaparf, que es una línea de cosméticos italiana que vino al país hace 12 años. Y viene avanzando cada día más y es una línea de productos muy buena, confiable y recomendable”, siguió el estilista cuyo salón principal se ubica en Tucumán 1671, en el barrio porteño de Tribunales.

“Para otoño-invierno, se vienen los desmechados, los cabellos rotos, darle mucha movilidad al pelo… La gente tiene poco tiempo para producirse, así que hay que hacer un corte divertido, fácil de tratar, con la posibilidad de manejarlo en casa con muy pocos productos o sin ellos”, sugirió para la próxima temporada.

“Telerman –señaló Marcelo Cuggini- debe tener una pelada bastante profunda y decidió afeitarse la cabeza para no correr con esa suerte de tener cuatro pelos por un lado y otros 4 atrás… Es una alternativa para quien ya está resignado. Pero no a todo el mundo le puede quedar bien: porque hay que tener en cuenta qué cabeza tiene, la forma del cráneo; cómo son la nariz, los ojos, las orejas. Es complicado o hay que tener demasiada personalidad para afrontar lo que uno es y el haberse cansado de tener 4 pelos…”

Marcelo Cuggini tiene entre sus clientes a Gerardo Sofovich y a Daniel Scioli, el vicepresidente de la Nación. ¿A qué político le harías un cambio de look? “Yo le haría un cambio de look a nuestro Presidente. Como es una persona que no tiene demasiado tiempo –o no le presta demasiada atención a su cabello-, le haría un corte más desmechado, más fácil de peinárselo… Lo he visto en varias fotografías cuando se baja de un helicóptero, de un avión, se le vuelan los pelos y queda poco presentable. Hacerle un corte que, a pesar de su vida agitada, se mantenga acorde a su vestimenta…”.

Y como para acompañar a la dama que tiene al lado, que es muy coqueta y elegante, intervino Analía Fiorillo, columnista de El Informatorio. “Seguro. A él se le podría hacer un cambio de look radical… Cuando digo “radical” no me refiero al partido”, bromeó el estilista Marcelo Cuggini.

El protagonista de “todos por un pelo” se confiesa: “volví a peinarme, y soy feliz gracias a Arnet”.

Juan Manuel Fraga, el ex pelado de Arnet, aceptó un “tete a tete” exclusivo con El Informa-torio (sabe que tenemos simpatía por él). Y habló sin pelos, en este caso, en la lengua.

Orgulloso y agradecido por la campaña “todos por un pelo”, el ahora pelilargo –gracias a la solidaridad de los nuevos suscriptores de la banda ancha de Telecom- rechazó ofertas para hacer publicidad de otras marcas, y confesó que sigue con la novia de siempre a pesar de la fama.

En la sesión de fotos, posó sonriente, desbordante de alegría, y de cabello (más abajo se lo puede ver "antes", cuando se inició esta cruzada anti-calvicie de la mano de una promoción de Arnet).

A continuación se reproducen los tramos salientes de una interviú exclusiva con un protagonista clave de la publicidad de 2006, que no se priva de revelar por qué perdió el cabello y su agradecimiento -y fidelidad- a Arnet por haberlo recuperado, con creces.

Periodista: ¿De qué manera le cambio la vida con esta campaña de Arnet: “todos por un pelo”?
Juan Manuel Fraga: Me cambió 100% la vida, uno cuando queda pelado pierde muchas cosas: la confianza, el autoestima, las mujeres... Pero ahora, soy el que era antes, un tipo feliz que volví a ganar mujeres, a tocar con mi banda, a peinarme, a comprar shampoo. Me emociono…

P: No se ponga así, vamos, ánimo. Le cambio el enfoque: ¿qué se siente ser famoso? ¿Qué ventajas y desventajas le trajo?
J.M.F.: Ser famoso no lo buscaba, nunca pensé que esto iba a tener tanta repercu-sión. La gente me dio mucho apoyo desde un principio, me escribían, se metían en mi site. Hoy salgo a la calle y me piden autógrafos; no lo puedo creer, veo y escribo “CON AMOR JM FRAGA”, y no lo puedo creer…

P: Perdone la infidencia, pero a veces la fama trae aparejados muchos cambios. ¿Sigue con la misma novia?
J.M.F.: Con respecto a mi novia, sigo con mi chica de Coghlan que me bancó siempre, aunque ahora soy un seductor y me cuesta. Pero me la banco.

P: Eso habla muy bien de Ud., de su lealtad. ¿Le ofrecieron contratos para seguir haciendo publicidad?
J.M.F.: Me ofrecieron hacer otras publicidades pero dije no. Quiero a la gente de Arnet, y le debo todo mi pelo.

P: Así que le es fiel a su novia y también a Arnet… Ud. es un ejemplo. A propósito, ¿ya fue al peluquero a hacerse un retoque?
J.M.F.: Fui al peluquero, pero sólo me corté las puntas florecidas que tenía…

P: Es lógico… Debe haber sido emocionante. Ahora que ha recuperado el cabello, ¿piensa en otra campaña para seguir cambiando su aspecto físico? Por ejemplo, ¿le gustaría dejar los anteojos por lentes de contacto u operarse la vista?
J.M.F.: No, por ahora con recuperar mi pelo, soy muy feliz. Así que no pienso hacerme más nada. Más adelante, quien te dice...

P: ¿Cuál es su próximo objetivo en la vida, señor Fraga?
J.M.F.: Mi objetivo es volver a tocar con mi banda, volver a ser un gran rockero que es mi pasión. Formar una familia, tener hijos… No sé, lo que cualquier persona quiere.

P: Una pregunta indiscreta, pero que ahora no le debe resultar dolorosocontestar... ¿Por qué y cuándo había perdido el cabello? ¿Fue un problema hereditario, estrés de vivir en la Argentina, se los arrancó Ud. mismo en un ataque de ira, qué pasó?
J.M.F: Perdí el pelo por estrés. Yo atendía un puesto de choripán en Coghlan y lo llenaba todos los días. Era el puestito que funcionaba muy bien, y bueno… los proveedores, el día a día, me hizo perder los pelos. También mi viejo no tenía mucho pero bueno, Ahora por suerte puedo decirle chau a la calvicie.