(El trío de bastoneros de luxe que coordinaron la jornada de capacitación en la Cámara de Anunciantes: Martín Jones -L´Oréal-; Pablo Rada, de Unilever; y Germán Herebia, de .FOX)El tema Video Advertising en internet fue la excusa perfecta para que la Cámara Argentina de Anunciantes, en la primera jornada de capacitación de la temporada, reuniera a varios referentes en esta tecnología de comunicación comercial –el formato que más crece en la red-, y acercar así al auditorio al mundo del consumo “on demand” y las múltiples formas de sumar contactos y clientes.
Por el panel desfilaron algunos de los "players" más fuertes en el desarrollo de contenidos y canales de vídeo on line, coordinados por los representantes de la Comisión de Medios de la CAA, Pablo Rada (Unilever) y Martín Jones (L’Oréal), quienes contaron con la colaboración especial de Germán Herebia (.FOX Networks).
Mariano Burstein (Yahoo!), Lilián Beriro (Arnet), Martín Noé (Terra), Diego Antista (Google), Gabriel Dantur (LANACIONtv), Adrián Martín (FOX), Pablo Salvatori (Microsoft Digital Advertising Solutions), Marcos Stupenengo (YouTube), Marcos Foglia (Clarín Global) y Patricia Tomasini (Mixplay) dieron cátedra de la materia.
Tras el objetivo de "entender cuál es el alcance de la tecnología disponible y la forma de utilizarla en beneficio de una campaña" -como introdujo Martín Jones-, los expositores intentaron acercar al público presente, constituido por "inmigrantes" digitales, a una realidad más cercana a los "nativos" digitales. Con estos conceptos, los coordinadores graficaron la brecha generacional producida entre los consumidores más jóvenes que crecieron a la par de las nuevas tecnologías vs las generaciones que vieron nacer a estas últimas como nuevos medios de comunicación difíciles de interpretar.
Pablo Rada invitó a seguir enfrentando los desafíos y a "sacar la doble nacionalidad inmigrantes-nativos" en el campo de las nuevas tecnologías. Luego, Germán Herebia se encargó de dar un completo contexto teórico-práctico del creciente mercado publicitario on line mediante el soporte vídeo.
A continuación, los disertantes convocados por la CAA mostraron la actualidad del clip en internet. Cuál es la clave, según los entendidos: entender el cambio de paradigma de usuarios/consumidores pasivos a una recepción "on demand".
Los contenidos audiovisuales son consumidos dónde y cuándo el usuario desea y por el mismo canal de comunicación que utiliza el anunciante; él mismo desarrollará y difundirá contenido audiovisual propio que es visto en números impensados por el medio audiovisual por excelencia: la TV.
Esta cyber-convivencia con los consumidores enfrenta abruptamente a los anunciantes con la tecnología, generando, en nuestro país, aún una tímida relación con el nuevo medio virtual. Con esta premisa, los expositores mostraron un abanico de alternativas para acercarse al video advertising: conceptos como "Click-to-play" (aceptación del usuario para ver contenidos clickeando play), "peer-to-peer" (intercambio de información "punto a punto" entre usuarios) y herramientas claves como "Gadget Ads" (vídeos enriquecidos con funciones virtuales), video layers (la evolución de los pop-up), Web Analytics (permite la medición y análisis de tráfico de navegación de un site) y plataformas audiovisuales de última generación como Joost (aún en fase beta pero ya disponible).
La presentación de exitosos casos internacionales, alternada con la experiencia local –que aunque incipiente ya arroja buenos resultados-, pusieron de manifiesto la potencialidad del nuevo formato que más crece en la red.
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