Esta eficiencia publicitaria se mide por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google, respectivamente. La versión televisiva del galardón se evalúa mediante encuestas online, que son procesadas por Ipsos, reconocida empresa de investigación de mercado.
A inicios de 2018, sumó otra herramienta de medición publicitaria que captura las respuestas no conscientes de los consumidores, gracias al poder de la neurociencia con tecnología de EEG (electroencefalograma) y eye tracking.
En esta 15a. edición, se entregarán 13 estatuillas: Platino, Oro, Plata y Bronce de las categorías Bienes y Servicios, y reconocimientos especiales Brand Equity, Comercial más Original y Mundial de Fútbol, y las categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes.
En cuanto al Premio Buenos Anuncios Digital, cuenta con el soporte metodológico objetivo de Google, a través del YouTube Ads Leaderboard, un ránking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. En esta segundaº edición, se entregarán los galardones: Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios.
La premiación se desarrollará durante una cena el miércoles 3 de octubre. Por los comerciales ganadores de Buenos Anuncios, recibirán la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y la agencia de medios.
Cabe señalar que el contenido de los spots clasificados debe estar alineado con el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria del CONARP.
A continuación, se enumeran los comerciales finalistas que compiten por los Premios Buenos Anuncios TV, en la categoría Bienes:
- El día y la noche • Fernet Branca / Fratelli Branca Destilerías / Lado C / Naya Medios
- Señora • Issue / Godrej / JWT / Mídios
- Tiqui Tiqui • Tang / Mondelēz International / DödaVänster / Spark Foundry
- Conectado con waze • Chevrolet Onix / General Motors / WMcCann BR / Carat
- Formitas • Saladix / Bagley / Soho Square / Zenith
- Estamos más cerca de lo que creemos • Coca-Cola / Coca-Cola / Grey / Starcom
- Cumbre de mozos • Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / MediaCom
- El Chino y Nico • Schneider / CCU / Young & Rubicam / Starcom
- Las vacas no vuelas • Paty / BRF / Dentsu / Carat
- Regalale un Danette • Danette / Danone / Young & Rubicam / Havas
- Golpe de calor • 7up / PepsiCo / Impero / MediaCom
- Himno Marolio • Marolio / Maxiconsumo / Zoom Contenidos / In-house
- Llegó el verano y ellos lo saben • Manaos / Refres Now / Password / Password
- M.A.R.T.A. vs Guido • Coca-Cola / Coca-Cola / Grey / Starcom
- Mueve la jarraca • Tang / Mondelēz International / +Castro / Spark Foundry
- Adrián Suar Mainstream • Tafirol Plus Rápida Acción / Genomma Lab / Genomma Lab / Innovation
- Gran Ahhh • Mini Coca-Cola / Coca-Cola / Santo / Starcom
- Gorila • Renault Kwid / Renault / Neogama / Havas
- Promo Mundial • Jugos Arcor / Arcor / Leo Burnett / Zenith
En la categoría Servicios, estos son los finalistas del premio Buenos Anuncios 2018:
- Mala sangre • Préstamos / Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar
- ICBC, sí • ICBC Store / ICBC / Don / Starcom
- Maniac • Multiplicate-Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&;R / Forward
- Plomero • Cablevisión Flow / Cablevisión Fibertel / Don / Naya Medios
- Ricardito • Plan Canje Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
- Commanche • Multiplicate-Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
- Piraña • Personal / Grupo Telecom / JWT / Mindshare
- Hagámoslo por la humanidad • Fibertel / Cablevisión Fibertel / Don / Naya Medios
- Otro hitazo • Combo Cablevisión y Fibertel / Cablevisión Fibertel / Don / Naya Medios
- Tenemos • Unificación de marca-Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
- Honestidad • Banco Galicia / Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar
Los finalistas de la sección Especial Mundial de Fútbol se reseñan a continuación:
- Contrato • Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / MediaCom
- Todo cambia • Gatorade / PepsiCo / Chiat TBWA / MediaCom
- Fábregas • Frávega / Mercado McCann / Mídios
- Cada vez más grandes • Sponsor de la Selección Argentina / Mostaza / La América / MediaCom
- Livings • Cablevisión y Personal / Grupo Telecom / Don / Naya Medios
Y los siguientes son los comerciales finalistas que compiten por los Premios Buenos Anuncios Digital, en la categoría Bienes:- Hacemos #GoodMoments / LG Electronics / Hoy by Havas / Havas Media
- Nuevo SUV • Peugeot 3008 / Peugeot / Final Cat / Arena Media
- #ManchadosDeVida • Ala / Unilever / Fbiz / Initiative
- Conecta tu energía • Peugeot 208 HDi / Peugeot / Hoy by Havas / Arena Media
- Nueva Polo • Polo / Volkswagen / Kepel & Mata / PHD
- #MiPeloExtraordinario • Elvive Óleo Coco /L´Oréal / McCann / iBeauty – Zenith
- Galaxy S9/S9+ / Samsung / Leo Burnett / Starcom
- It's Miller Time • Cerveza Miller / CCU / Starcom
- Rusia 2018 • Noblex / Grupo Newsan / David / MaDiBa
- Paladar Celeste y Blanco / Paladini / Mercado McCann / Relevance
En la categoría Servicios (Digital), estos son los que miden fuerzas en la etapa decisiva:
- Precios corajudos / Carrefour / La América / m-six
-Tutoria • App Ualá / Ualá / ERoy / In-house
- Dejá de navegar y empezá a volar • 1000 Megas / TeleCentro / Estudio Dandy / In-house
- Con vos en cada momento / Meridional Seguros / Brootal / Frubis
- Plan Canje Navidad • Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
- Seguro de Hogar / Meridional Seguros / Brootal / Frubis
- Honestidad / Banco Galicia / Mercado McCann / Globalmind
- Tenés un like • Vamos los jueves! / Banco Galicia / Mercado McCann / Globalmind
- Bondi • Seguros Galicia / Banco Galicia / Mercado McCann / Globalmind
- Te sobra el tiempo / Wish / Archer's Mark / In-house
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